每當到節氣，你是否也曾經被各大品牌的節氣海報美到？就拿剛剛過去的 2018 年立冬來說，一夜之間，品牌的立冬海報陸陸續續冒了出來。中國移動、京東手機通訊、驢媽媽旅游網、麥當勞、 一點點、 必勝客、餓了么等發出的立冬海報也是美出了天際。

事實上，熱點追隨早已成為品牌營銷的常用手段之一。一個新熱點的出現，往往可以吸引眾多品牌扎堆借勢營銷。節氣營銷是品牌借勢的一個小小的范疇，但是想要做好它卻是不容易。一起來看下品牌為了做好節氣借勢營銷，都是下了哪些功夫吧。

節氣營銷是品牌根據每個節氣的特點，融合自身品牌的特征進行的營銷活動。這一類的營銷活動因其具有時間性，往往會呈現出集中性和規模性的特點，多是通過海報、 H5 、動圖、視頻等形式表現

2016 年開始，「二十四節氣」被列入人類非物質文化遺產代表作名錄，再加上央視的二十四節氣公益廣告霸屏屏幕，節氣逐漸成為品牌營銷的「香餑餑」。前有杜蕾斯的情色節氣系列海報，后有寶馬中西結合的二十四節氣海報，都代入了濃濃的品牌色彩，成為節氣營銷的教科書級別案例之一。 2018 年，品牌主以更多創新的方式，將節氣營銷玩出了花。

①獲取更多的消費者的目光。正所謂「消費者在哪里，品牌就在哪里」，品牌的任何營銷活動，其目標都直指消費者。隨著傳統文化的興起，越來越多的對傳統文化有著特殊情感的消費者開始冒出，有著廣發的受眾基礎。為了追上傳統文化興起的大潮和抓住這一類消費者，品牌也就紛紛上了節氣營銷的「快車」。

②成功者之鑒。我們總是難逃從眾心理的「魔爪」，品牌亦是如此。 2015 年到 2016 年，杜蕾斯和寶馬提供了教科書級別的成功節氣營銷案例，讓各大品牌羨慕不已。但是與其心動，不如行動。是的，方太、聯想、衛龍、世紀佳緣等品牌真的就行動起來了。

③ 節氣營銷，實際上亦是借勢營銷的一個范疇。當借勢已成為品牌營銷的一種常態，還有什么熱點是品牌不能蹭的嗎？如果有，那就是這個熱點還不夠熱。而節氣這種傳統文化元素作為借勢的新思路，不僅是打破了熱點營銷的舊思維，與此同時，品牌與傳統文化的巧妙融合，更賦予了品牌更多的文化內涵。

顧名思義，「短頻快」就是簡短、頻繁、快速。而說起節氣營銷，絕大部分的品牌還是以海報為主，多是在節氣的當天，在微博等途徑推出相關的、獨立的節氣海報，但是屬于不規律的「閑散」輸出，主要有百度外賣、百度、小米手機等企業入局。時不時的冒出，給予品牌更高的曝光度。

2018 年，百度在春分、立夏、立秋等節氣都發布了節氣海報，雖從整體上看并不規律，但抓住了各個節氣的特點，舒適的畫風，使得用戶愿意停下快節奏的生活，來享受下詩意的美態。

這一節氣營銷模式是將二十四節氣作為一個專題或者系列來進行，節氣與品牌之間的關聯感較強，風格統一，常形成規律性、關聯化的輸出。持續性的曝光，更能讓用戶記住品牌，同時又能引發用戶的自發轉發傳播，讓整個傳播效果更出色。

這一派的品牌更是將把二十四節氣作為品牌營銷的常規化手段，甚至是融合為品牌形象的一部分，將用戶對二十四節氣的喜歡變成對品牌的一種期待，甚至是一種閱讀習慣。寶馬、杜蕾斯、京東、百雀羚、廣東電信等推出的走心系列海報都是其中的出色案例。

百雀羚，國貨經典品牌，近年來憑借出色的營銷策略再次火了起來。 2018年，百雀羚也陸續推出了二十四節氣海報。這次，百雀羚將二十四節氣與擁有不同能力的女神相結合，創意滿滿，又將節氣營銷玩起了新高度。

跨界營銷往往也是品牌營銷界眾多「老司機」的青睞之選。品牌與品牌之間或品牌與節氣之間，以節氣為支撐點，進行跨界聯合的整合營銷，將原本不相干的元素進行融合、互相滲透，往往也能獲得消費者的好感，從而達到「 1+1>2 」的營銷效果。

別克汽車聯合天天果園推出的谷雨元氣水果禮盒、路虎便攜手《中國國家地理》雜志推出的「發現中國 24 節氣」主題活動、聯合懷山堂、蕉下推出的國產品牌大改造等，都是利用品牌與品牌之間、品牌與節氣之間的跨界合作，共同為傳統文化發聲。

「春分 X 鐵棍山藥」是改造國產品牌邁出的第一步。結合鐵棍山藥和春分的養生特質，提出「朋克養生」主題，具有兩面性的包裝和一人兩面的日歷海報，將現代年輕人流行的朋克養生「一邊拼命玩耍，一邊惜命」的矛盾性巧妙的表現了出來。而「谷雨 X 蕉下雨傘」的「耍花 YOUNG 」主題也將谷雨節氣的意境耍出了花樣。

，可以說得上是一個新晉的「節氣播報員」了。無論是和 LxU 攜手完成的節氣新解活動，還是聯合懷山堂、蕉下這兩大國產品牌進行了「春分 X 鐵棍山藥」、「谷雨 X 蕉下雨傘」的國產品牌改造，都是屬于「國潮行動」的一部分，將二十四節氣這樣的傳統文化和傳統品牌進行新解，碰撞出新的火花，吸引更多年輕人的目光。

說到底，節氣借勢營銷打的還是情感牌。因為，無論品牌用哪種方式來進行節氣營銷，其目的都是為了喚醒了消費者心中根深蒂固的對傳統文化的喜愛、懷念，從而使得消費者對品牌產生好感，增加用戶粘度，促成消費，并通過這一營銷過程，讓自己品牌形象在消費者心中留下深刻印象。

雖然，節氣借勢營銷也有出產過像杜蕾斯、寶馬、等優秀案例，一度成為眾多公司效仿的對象，但是，隨著洽洽、江小白、三星、華為、小米等越來越多品牌搭上節氣營銷的快車，也就逐漸出現了同質化的現象，過多的重復套路使得其無法再次吸引消費者。不由地就會有人這樣問：「除了例行公事，發發微博、海報，節氣借勢營銷我們還能做些什么？」而想要不被淘汰，創新就顯得更為地重要，如何挖掘品牌和節氣之間的關聯點，并將其以創新的方式表現出來，是品牌們值得思考的問題。

自古流傳的二十四節氣，今天一樣被品牌「拉上」了借勢營銷的「快車」。品牌蹭上了節氣的熱度，節氣營銷玩得溜，自然是可以帶來不少好處。哪怕節氣營銷已經逐漸變成今天的例行公事般發發海報，但許多品牌依舊還是想要通過簡單的節氣營銷迎上傳統文化興起的大潮。畢竟，節氣營銷可以用較低的成本，換來較高的營銷效果。

美的冰箱 X 立冬、霜降、寒露

從以上三張海報可以看到，美的冰箱在設計節氣海報上也是花費了不少心思的，選用了當季較具代表性的食物作為海報的主調，而這也正與美的冰箱的食物保鮮的概念吻合。可以說，美的冰箱在節氣與品牌理念融合方面做得相當不錯。

怡寶 X 秋分、白露、處暑

在怡寶的節氣海報中，基本上都出現了怡寶礦泉水瓶子的影子，但也并不突兀。小編尤其喜歡白露節氣那張海報的設計，露水滴進了水瓶之中，既有白露節氣之氛圍，還巧妙了暗示了消費者怡寶礦泉水味如露水之甘美。

衛龍 X 處暑、立秋、大暑

從以上三張圖片看，衛龍辣條制作節氣海報的水準可謂是忽高忽低。立秋節氣的海報沒有將品牌元素融入進去，很顯然是個錯誤的示范。而處暑和大暑的節氣海報相對來說就要好很多，節氣和品牌的元素都具備了，也融合得較好。