現代國(guo)(guo)(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)競爭(zheng)，早(zao)已不是單純的商(shang)業戰爭(zheng)，而是國(guo)(guo)(guo)家軟實力的較(jiao)量(liang)(liang)，優秀(xiu)品(pin)牌(pai)的多寡已成為衡(heng)量(liang)(liang)一(yi)個(ge)國(guo)(guo)(guo)家經濟實力的重要指標。關注世(shi)界品(pin)牌(pai)名牌(pai)，展現美國(guo)(guo)(guo)、德國(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)、英國(guo)(guo)(guo)、韓(han)國(guo)(guo)(guo)、日本等國(guo)(guo)(guo)家世(shi)界一(yi)流品(pin)牌(pai)方陣(zhen)，為您打開了解Google谷歌、Apple蘋果、Amazon亞馬遜、Microsoft微軟等世(shi)界級品(pin)牌(pai)的窗口。
品(pin)牌(pai)價值(zhi)是“以可轉讓的(de)貨幣單位表示的(de)品(pin)牌(pai)經濟價值(zhi)”（ISO10668,2010），其數額高低即(ji)可表明企業(ye)的(de)產品(pin)和服務(wu)在(zai)市場上被(bei)認可程(cheng)度(du)，又(you)能反(fan)應企業(ye)經營者的(de)工作(zuo)績效(xiao)。
目(mu)前在全(quan)球(qiu)范圍(wei)，公認權(quan)威的品(pin)牌價(jia)值評估機構有(you)Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為(wei)數不多(duo)的幾家(jia)。
創(chuang)立于1974年英(ying)國，1999年發布首屆“全球最佳(jia)品(pin)牌排(pai)行榜”。Interbrand有清(qing)晰的評估(gu)標準模(mo)型、客觀的數據來源，在學(xue)術界、商(shang)業界關注(zhu)度也比(bi)較高，其(qi)品(pin)牌價值評估(gu)模(mo)型，相對廣(guang)泛地在各行業得到了應用。
Interbrand品牌(pai)價(jia)值(zhi)評估法認(ren)為(wei)應該以未來(lai)收(shou)益為(wei)基礎評估品牌(pai)資產，品牌(pai)價(jia)值(zhi)的未來(lai)收(shou)益通過(guo)財務分(fen)析(xi)(xi)、市場分(fen)析(xi)(xi)、品牌(pai)強度分(fen)析(xi)(xi)得到。
通(tong)過分析(xi)Interbrand歷年(nian)（2000-2018年(nian)）的(de)全球(qiu)品(pin)牌(pai)(pai)數據(ju)發現(xian)，19年(nian)以(yi)來全球(qiu)100強品(pin)牌(pai)(pai)榜單(dan)中一共(gong)出現(xian)了170家企業(ye)，一直(zhi)保持在全球(qiu)品(pin)牌(pai)(pai)榜單(dan)的(de)有36家公司，分別是：
全球最(zui)佳品牌出(chu)現頻次最(zui)高的行業(ye)(ye)(ye)是(shi)科技(ji)行業(ye)(ye)(ye)，其次是(shi)汽車、電子消費品、奢侈品行業(ye)(ye)(ye)。
全(quan)球品(pin)牌更替中，美(mei)國(guo)企業(ye)始終獨領風騷，長期保(bao)持全(quan)球品(pin)牌100強中獨占一半左(zuo)右份額。雖然(ran)(ran)第二梯隊的(de)德國(guo)、法國(guo)、日本(ben)也有穩定的(de)全(quan)球品(pin)牌輸出(chu)，但與美(mei)國(guo)的(de)差距依然(ran)(ran)很大。
中國企(qi)業規模越來越大(da)，但(dan)我們(men)在全球的品牌影響力幾乎(hu)和10年前(qian)、20年前(qian)沒有太大(da)變化，無論是(shi)在品牌價值(zhi)認(ren)知還是(shi)品牌實(shi)力方(fang)面，我們(men)與國際上還存(cun)在差距。
創建于(yu)1998年，是由世界廣告業巨頭WPP旗下權(quan)威調研(yan)公(gong)司Millward Brown執行的品牌研(yan)究項(xiang)目，自2006年起(qi)，每年發布“最具價值全球品牌100強”。
BrandZ品(pin)牌(pai)估值(zhi)法(fa)以獨特的方式(shi)獲得消(xiao)費者觀點，全球各(ge)地開(kai)展持續、深(shen)入的消(xiao)費者定量調研，形成了對各(ge)門類(lei)、各(ge)國家品(pin)牌(pai)狀況的總體了解。
1996年創建于英國，是(shi)一家獨立的(de)品(pin)牌(pai)管理和品(pin)牌(pai)評估顧問公司。
Brand Finance 采用(yong)(yong)“Royalty Relief”(特(te)許權(quan)費(fei)節省法)對品牌(pai)(pai)價值進行評估(gu)，即假設品牌(pai)(pai)所(suo)屬公司在(zai)不擁(yong)有該(gai)品牌(pai)(pai)商標(biao)的(de)情況下，需要向(xiang)第三方支付(fu)的(de)商標(biao)特(te)許權(quan)費(fei)用(yong)(yong)。
中國是世(shi)界上歷史最悠久的(de)國家之一，也是世(shi)界遺產數量最多的(de)國家。中國有著眾多的(de)民族老字號(hao)品牌(pai)和(he)新興高科技企業，如以(yi)茅臺、青島啤酒、老鳳(feng)祥、狗不理為代表的(de)中華(hua)老字號(hao)，和(he)以(yi)騰訊Tencent、華(hua)為HUAWEI、為代表的(de)互聯網高科技公司(si)，都屬于中國經(jing)濟崛(jue)起的(de)沖鋒者與見證者。
德國(guo)(guo)只(zhi)有(you)(you)8000多(duo)萬(wan)的(de)人口，卻(que)擁有(you)(you)2300多(duo)個(ge)世(shi)界名(ming)(ming)牌。在(zai)德國(guo)(guo)350萬(wan)個(ge)企(qi)業中，有(you)(you)90%都是家族式中小(xiao)企(qi)業，家族企(qi)業百(bai)強的(de)平均歷史(shi)都在(zai)90年以上。德國(guo)(guo)品牌的(de)匠心獨運，體現(xian)在(zai)機械(xie)、化工、電器、光學、廚房用具、體育用品等等各行(xing)各業。以BMW寶馬、Mercedes-Benz奔馳、SIEMENS西(xi)門子(zi)、Adidas阿迪達斯為(wei)代(dai)表的(de)“德國(guo)(guo)制造”成(cheng)為(wei)了(le)質(zhi)量和信(xin)譽(yu)的(de)代(dai)名(ming)(ming)詞(ci)。
美(mei)國(guo)是(shi)世界(jie)頭號強國(guo)，金融、科(ke)技、軍事實(shi)力強大(da)(da)，文化影(ying)響力覆蓋全球。以Google谷歌、Amazon亞馬遜 、Microsoft微(wei)軟、Apple蘋果為代表的(de)(de)美(mei)國(guo)企業在國(guo)際上競爭力都數一數二。作(zuo)為一個超級大(da)(da)國(guo)，創(chuang)新(xin)是(shi)美(mei)國(guo)企業精神的(de)(de)核心，在自由市場、大(da)(da)膽理念的(de)(de)推(tui)動下(xia)，美(mei)國(guo)人創(chuang)造了一個讓世界(jie)羨慕的(de)(de)創(chuang)新(xin)生態系統。
英國(guo)(guo)是(shi)世界上第一個工業化(hua)(hua)國(guo)(guo)家，其(qi)在全(quan)球(qiu)的(de)影響(xiang)力(li)(li)巨大。英國(guo)(guo)的(de)電子光學設備、人造纖維和(he)化(hua)(hua)工產品、制藥(yao)行(xing)(xing)業是(shi)其(qi)具創新力(li)(li)和(he)競爭力(li)(li)的(de)行(xing)(xing)業。以Dulux多樂士(shi)(shi)、LUX力(li)(li)士(shi)(shi)、VS沙宣、Lipton立頓為代表的(de)英國(guo)(guo)品牌，無處(chu)不(bu)體(ti)現著英國(guo)(guo)的(de)文化(hua)(hua)。
日(ri)本(ben)是一個擁有(you)極高(gao)生活(huo)水平的(de)國家，制(zhi)造(zao)業是國民經濟主要(yao)支柱(zhu)，以動漫、游戲產業為首(shou)的(de)文化產業和發(fa)達(da)的(de)旅游業也是其重要(yao)象征。日(ri)本(ben)品牌中的(de)豐田汽車(che)、本(ben)田汽車(che)、SONY索尼、Panasonic松下等(deng)，不(bu)僅代表(biao)了日(ri)本(ben)居世(shi)界前(qian)列的(de)制(zhi)造(zao)水平，也展現了日(ri)本(ben)發(fa)達(da)的(de)科研技術。
韓(han)(han)國是一個經濟起步較晚的(de)國家，在經歷了經濟高(gao)速增長期之后，躋(ji)身于亞洲四小龍之一。韓(han)(han)國以制(zhi)造業和服(fu)務業為(wei)主，目前主要大企業集(ji)團有三星、現代汽車、SK、LG等(deng)。隨著(zhu)韓(han)(han)流文(wen)化的(de)不(bu)斷輸出，更(geng)多韓(han)(han)國品牌受到了人們關注，如(ru)LOTTE樂天、愛茉莉、LANEIGE蘭芝、Orion好麗友等(deng)。
法(fa)(fa)國是(shi)一個高度發達的(de)資本主(zhu)義(yi)國家(jia)，時尚和潮流從(cong)這(zhe)里發源(yuan)，法(fa)(fa)國品(pin)牌(pai)也大多集中于(yu)時尚和奢侈品(pin)行(xing)業(ye)，像秀場知名(ming)的(de)Louis Vuitton路易(yi)·威登、Hermes愛馬仕、Chanel香(xiang)奈兒等(deng)等(deng)。從(cong)葡萄酒(jiu)到(dao)(dao)香(xiang)水，從(cong)香(xiang)榭麗舍大道(dao)到(dao)(dao)埃(ai)菲爾鐵塔，法(fa)(fa)國品(pin)牌(pai)不(bu)僅是(shi)品(pin)質和卓越的(de)代表，也是(shi)優雅生活方式的(de)象征。
根(gen)據2018奢侈(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)全球力量(liang)報告(gao)，意大(da)利擁(yong)有(you)全世界數量(liang)最(zui)(zui)多的(de)奢侈(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，如普拉達、阿瑪尼、菲拉格慕、華倫(lun)天奴。而(er)法國的(de)奢侈(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)銷售總(zong)額最(zui)(zui)高(gao)，最(zui)(zui)具代表性的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)有(you)LVMH、開(kai)云集團、歐萊雅、愛馬仕(shi)等。在奢侈(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)百(bai)強榜中，服裝和(he)鞋類(lei)行業在百(bai)強中有(you)38家公司，化妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)和(he)香水行業則表現最(zui)(zui)佳。
從(cong)《快消品(pin)牌TOP100》白皮書可以看(kan)出，世界快消品(pin)品(pin)牌中(zhong)，飲料和衛生用品(pin)行業(ye)占(zhan)據了絕大多(duo)數；而從(cong)區(qu)域分布來研究，亞太地區(qu)的零售額最高，占(zhan)29.5%，其(qi)次是北美(mei)和西(xi)歐(ou)。榜單中(zhong)，可口可樂、百事可樂和雀巢(chao)位列前三，我國的伊利、蒙牛和金龍(long)魚(yu)也有著不錯的排(pai)名。
在考慮(lv)了(le)信任、條款、客戶服務(wu)(wu)、數(shu)字(zi)化服務(wu)(wu)、財務(wu)(wu)顧問5個維度之后，福布斯得出了(le)世界最佳銀(yin)(yin)行(xing)(xing)榜，其中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國有17家銀(yin)(yin)行(xing)(xing)機構入選。總部位于(yu)北(bei)上廣深的(de)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)居多。美國四大銀(yin)(yin)行(xing)(xing)中(zhong)(zhong)有兩家上榜，躋身美國頂級銀(yin)(yin)行(xing)(xing)榜單。
全球新能(neng)源企(qi)業(ye)(ye)500強榜單已是(shi)新能(neng)源行業(ye)(ye)發展的重要風向標，新能(neng)源世界500強中(zhong)的上(shang)榜企(qi)業(ye)(ye)分別來(lai)自39個國家和地區(qu)，亞洲上(shang)榜企(qi)業(ye)(ye)302家，歐洲上(shang)榜企(qi)業(ye)(ye)111家。其中(zhong)，中(zhong)國有214家企(qi)業(ye)(ye)上(shang)榜，美國有64家企(qi)業(ye)(ye)上(shang)榜，日本有52家企(qi)業(ye)(ye)上(shang)榜。
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