倡(chang)導(dao)低(di)碳水健康飲食生活方(fang)式的(de)野獸生活(北京)食品(pin)科技有(you)限公(gong)司宣布完(wan)成1000萬(wan)元首(shou)輪融(rong)資(zi),投資(zi)方(fang)為眾海投資(zi),華興Alpha任此次融(rong)資(zi)的(de)獨家財務顧問。據悉(xi),本輪融(rong)資(zi)將(jiang)主(zhu)要用于新(xin)產品(pin)研發,供應(ying)鏈升級和市場推廣。
野獸生活成立于2016年,是國(guo)內首(shou)家倡導低(di)碳(tan)水健康(kang)飲(yin)食生活方式的公司。旗下有2個子品(pin)牌:“理想(xiang)燃料”,針對(dui)核(he)心(xin)減(jian)脂與健身人(ren)群,主打防彈咖啡(fei)、能(neng)量棒、膳食纖維補劑等(deng)功能(neng)性食品(pin);丟糖”針對(dui)追(zhui)求健康(kang)飲(yin)食的大眾(zhong)人(ren)群,對(dui)高淀粉高糖分的主食、零食等(deng)進行無糖化改造。
據悉,野獸(shou)生活深耕用(yong)(yong)戶服務(wu),全(quan)網(wang)粉絲60萬(wan)+,付費用(yong)(yong)戶累計14萬(wan)。目前,月度GMV近千(qian)萬(wan)元,同(tong)比增長(chang)430%,預計2019年(nian)全(quan)年(nian)營收將超過1億(yi)元。
傳統減脂品(pin)牌,大多只關(guan)注短期效(xiao)果,屬(shu)于體(ti)驗式消費,用(yong)戶(hu)生命周期短,流失率高(gao)。作為新興健康飲食品(pin)牌,野獸(shou)生活的(de)月復購訂單已超過40%,營銷費用(yong)僅(jin)占GMV的(de)10%,從2017年6月至今(jin)持續(xu)盈利(li)。這是野獸(shou)生活的(de)首次融資。
野獸生(sheng)活創始人/CEO程(cheng)鵬認(ren)為:“市場上同類(lei)型公(gong)司大多為貼牌(pai)產(chan)品,很(hen)容易進入(ru)同質(zhi)化競爭。我(wo)們用2年(nian)時間,積累(lei)了(le)豐富的(de)研(yan)發及供(gong)應鏈經驗,關注(zhu)產(chan)品的(de)研(yan)發壁(bi)壘及門檻,能做(zuo)出體驗更好的(de)創新(xin)產(chan)品,并且無法被快速抄襲。”
將(jiang)傳(chuan)統(tong)食(shi)品進行無(wu)糖(tang)(tang)化(hua)低碳(tan)水改造,需要大量新型原(yuan)料和創新的生產工(gong)藝(yi)。野獸生活自有(you)(you)的專業(ye)研(yan)發及供應鏈團隊,已積累(lei)了獨有(you)(you)優勢(shi):持續(xu)開發并擁(yong)有(you)(you)無(wu)糖(tang)(tang)食(shi)品獨有(you)(you)配方和專利;聚集國內最大規模的無(wu)糖(tang)(tang)/低碳(tan)水飲食(shi)用戶社群(qun),獲取精準(zhun)需求,反推產品迭(die)代;與中糧營養健(jian)康研(yan)究院(yuan)、杜邦營養健(jian)康研(yan)究院(yuan)等(deng)國內外高精尖(jian)食(shi)品研(yan)發機構(gou)簽(qian)訂排(pai)他或深(shen)度合作計劃。
接下(xia)來,野獸生活將從單(dan)純的內容+產品的模型,升級為提供產品+工具+服務(wu)的完整解決方案。
“短期(qi)減(jian)幾斤,不是(shi)用戶的(de)(de)最終(zhong)目的(de)(de)。用戶需要的(de)(de)是(shi)一套有(you)(you)(you)效、完整、健康、可持續的(de)(de)方案,能夠長(chang)期(qi)改造(zao)身材,養(yang)成(cheng)(cheng)健康的(de)(de)生活(huo)(huo)方式。產品(pin)不能只有(you)(you)(you)代餐,野獸生活(huo)(huo)要變成(cheng)(cheng)大家日常生活(huo)(huo)的(de)(de)一部分,長(chang)期(qi)陪(pei)伴用戶。”程鵬認為,“體(ti)重管理市(shi)場巨大,國外同類型公司(si)有(you)(you)(you)很多年(nian)營收10億美金以上(shang)。中國有(you)(you)(you)機會在這個領域出現市(shi)值(zhi)百億美金的(de)(de)公司(si)。”
本輪的(de)投(tou)資方,眾(zhong)海投(tou)資合伙人(ren)李(li)穎(ying)表示(shi):“中(zhong)國的(de)減(jian)肥代餐市場(chang)需(xu)求巨大(da)(da),但(dan)缺少科學依據,體驗差(cha)且性價(jia)比極(ji)低的(de)產品充斥(chi)市場(chang)。這讓我(wo)們(men)看到(dao)了(le)巨大(da)(da)的(de)市場(chang)機會。野獸(shou)生(sheng)活在代餐產品的(de)科學、營養(yang)和(he)(he)口感體驗上不(bu)斷做出創新,贏得了(le)用(yong)(yong)戶(hu)口碑。這讓我(wo)們(men)快(kuai)速做出判斷,并在最短時(shi)間內完成了(le)交(jiao)易。我(wo)們(men)期待野獸(shou)生(sheng)活幫助用(yong)(yong)戶(hu)重回自信(xin)和(he)(he)健康(kang)。”
華興資本董事總經理、華興Alpha 負責人(ren)周(zhou)翔(xiang)表示:“隨著經濟(ji)發展(zhan)和生(sheng)活(huo)節(jie)奏加快,肥胖和糖尿病逐漸成(cheng)為威脅中國人(ren)健(jian)康(kang)的(de)(de)重(zhong)要體征和疾病,低(di)碳(tan)水飲食也逐漸成(cheng)為受(shou)到大眾(zhong)(zhong)認可(ke)的(de)(de)健(jian)康(kang)方式。野獸(shou)生(sheng)活(huo)專注于創新(xin)產(chan)(chan)品(pin)研(yan)發和用(yong)戶(hu)群體培養,在(zai)不改(gai)變(bian)大眾(zhong)(zhong)傳統飲食習慣的(de)(de)前(qian)提下,為消費者在(zai)日常生(sheng)活(huo)中提供了多樣化的(de)(de)低(di)碳(tan)水主食、零食產(chan)(chan)品(pin)和專業的(de)(de)方案指導,并(bing)收獲了一大批長期忠實用(yong)戶(hu)。華興Alpha很高(gao)興協助(zhu)野獸(shou)生(sheng)活(huo)完成(cheng)本輪融(rong)資,并(bing)期待陪伴公司一路成(cheng)長。”