報道提到，全球排(pai)名第3的蘋果公司目前在(zai)日本市(shi)場擁有約50%的市(shi)場份(fen)額。日經分析稱，小米憑借(jie)在(zai)日本擴大(da)銷售兼顧高性能(neng)與低價格的產品，希望能(neng)超(chao)越蘋果。

2019年11月(yue)4日，小米負(fu)責海外業務(wu)的(de)高級副(fu)總裁王翔透露了(le)進(jin)入(ru)日本(ben)市場的(de)計(ji)劃(hua)。他表示(shi)，近期將(jiang)在日本(ben)設立(li)子公司，為進(jin)入(ru)日本(ben)市場做(zuo)準(zhun)備(bei)，最初計(ji)劃(hua)通過網絡等自主銷售。

據報道，日本市場很多情況下是通(tong)過通(tong)信(xin)(xin)運(yun)營商銷(xiao)售(shou)智能手機，王翔(xiang)表示，希望(wang)與(yu)當地通(tong)信(xin)(xin)運(yun)營商合(he)作，但沒(mei)有(you)公布具體的(de)企業名(ming)稱(cheng)。

關于進入(ru)日(ri)(ri)本市場的(de)時間，王(wang)翔表(biao)示，因需要(yao)在(zai)日(ri)(ri)本進行性能測試，具體時間不好(hao)(hao)說，但估計會(hui)在(zai)2020年進入(ru)，并表(biao)示越早(zao)越好(hao)(hao)。針對銷售目標和投放的(de)產品，王(wang)翔僅表(biao)示，希望在(zai)日(ri)(ri)本投放更(geng)能滿(man)足日(ri)(ri)本消費者喜好(hao)(hao)的(de)產品。

報(bao)道(dao)稱，因(yin)美國(guo)特朗普政府對(dui)(dui)中國(guo)最大通(tong)信設(she)備(bei)廠商華為技(ji)術(shu)采取敵視態度，因(yin)此有觀點認為日(ri)本也會對(dui)(dui)中國(guo)企業保持警惕。但王翔表示，小米正在與(yu)美國(guo)谷(gu)歌(ge)公司等(deng)合作，在歐洲做到(dao)了遵守(shou)保護(hu)個人(ren)信息的(de)規(gui)則，在日(ri)本也會嚴守(shou)規(gui)則。

此前(qian)，小米為(wei)保(bao)持高速增長大力開展海外業務(wu)。2014年(nian)小米在成立(li)后的第4年(nian)開始走(zou)向海外，先以新加(jia)坡為(wei)立(li)足點，逐漸走(zou)向東南亞和印度。最近(jin)著(zhu)力開拓俄羅斯(si)、歐(ou)洲(zhou)、非洲(zhou)市場。

據(ju)美國(guo)公司IDC的統計(ji)，在印度二(er)季度手機出貨量份額方面小米為28%，已超越韓國(guo)三(san)星電(dian)子升至第一。

而為小米手機提供人(ren)氣支撐的主要是性價比優勢。在(zai)2018年企業(ye)上市前，小米董事會做出決議，智能(neng)手機等產(chan)品的利潤(run)率不(bu)超過5%。與競爭對手蘋果(guo)公司的產(chan)品相比，定價優勢明顯。