報(bao)道提(ti)到，全球(qiu)排(pai)名第3的(de)蘋果公司目前在(zai)日(ri)本市場擁有約50%的(de)市場份(fen)額。日(ri)經分析稱，小米憑(ping)借在(zai)日(ri)本擴大銷(xiao)售兼(jian)顧高性能與低價格(ge)的(de)產品，希望能超越蘋果。

2019年11月4日，小米負責(ze)海外(wai)業(ye)務的高(gao)級副總裁王翔透露了進入(ru)日本(ben)市場(chang)的計(ji)(ji)劃(hua)。他表示，近期將在日本(ben)設立子公司(si)，為進入(ru)日本(ben)市場(chang)做準備，最初計(ji)(ji)劃(hua)通過網絡等自主(zhu)銷(xiao)售。

據報道，日本市場(chang)很多(duo)情況(kuang)下是通(tong)(tong)過通(tong)(tong)信(xin)運營(ying)商銷售智能手機(ji)，王(wang)翔表示，希望(wang)與當地通(tong)(tong)信(xin)運營(ying)商合作，但沒有公布具體的企業名稱(cheng)。

關(guan)于進入(ru)日(ri)(ri)(ri)本(ben)市場(chang)的時(shi)間(jian)，王(wang)翔表示(shi)，因需要在日(ri)(ri)(ri)本(ben)進行性能測試，具體時(shi)間(jian)不好(hao)說，但估計會在2020年進入(ru)，并表示(shi)越(yue)早越(yue)好(hao)。針對銷售(shou)目標和(he)投放的產品(pin)，王(wang)翔僅(jin)表示(shi)，希望在日(ri)(ri)(ri)本(ben)投放更能滿足日(ri)(ri)(ri)本(ben)消費者喜好(hao)的產品(pin)。

報(bao)道稱，因美國特朗(lang)普政府對(dui)中(zhong)國最(zui)大通信設(she)備廠商(shang)華為技術采取敵視態度，因此有觀點認為日(ri)本也(ye)會對(dui)中(zhong)國企業保(bao)持(chi)警惕。但王翔表示，小米(mi)正在(zai)(zai)與(yu)美國谷(gu)歌公(gong)司等合作，在(zai)(zai)歐洲做到了遵守保(bao)護個人信息(xi)的規則(ze)，在(zai)(zai)日(ri)本也(ye)會嚴(yan)守規則(ze)。

此(ci)前，小米(mi)為(wei)(wei)保持高速增長大力(li)開(kai)展海(hai)外業務。2014年小米(mi)在成立(li)(li)后的第4年開(kai)始走(zou)向海(hai)外，先以新(xin)加坡為(wei)(wei)立(li)(li)足點，逐(zhu)漸走(zou)向東(dong)南亞(ya)和(he)印(yin)度。最(zui)近著力(li)開(kai)拓俄羅斯、歐洲、非洲市場。

據美國公(gong)司IDC的統計，在(zai)印度二(er)季度手機出貨(huo)量(liang)份額方(fang)面小米為28%，已超越韓(han)國三星(xing)電子升(sheng)至第一。

而為小(xiao)米手機提(ti)供人氣支(zhi)撐的(de)主要是性價比(bi)優勢。在(zai)2018年企(qi)業(ye)上市前(qian)，小(xiao)米董事會做出決議，智能手機等產(chan)品的(de)利(li)潤率不超過5%。與競(jing)爭對(dui)手蘋(pin)果公司的(de)產(chan)品相比(bi)，定價優勢明顯。