據國家食品(pin)藥品(pin)監督管(guan)理(li)局在(zai)2010年2月(yue)5日發布的《化(hua)妝品(pin)命(ming)名(ming)規定》，化(hua)妝品(pin)命(ming)名(ming)不得誤導、欺騙消費者(zhe)，以(yi)下八點是化(hua)妝品(pin)命(ming)名(ming)禁止使用(yong)的內容(rong)：

1、虛假、夸大(da)和絕(jue)對化的詞語；

2、醫療術語(yu)、明(ming)示或(huo)暗示醫療作用和效(xiao)果的詞語(yu)；

3、醫學名人的姓(xing)名；

4、消(xiao)費者不(bu)易理解(jie)的(de)詞語及地(di)方方言(yan)；

5、庸(yong)俗(su)或帶有封建(jian)迷信色彩的詞(ci)語；

6、已經批(pi)準(zhun)的(de)藥(yao)品名(ming)；

7、外文字(zi)母、漢語拼(pin)音(yin)、數字(zi)、符號等；

8、其他誤導消費者的詞語(yu)。

Maigoo編(bian)輯還記得(de)，有一(yi)段時間，化妝品的宣傳語可謂千(qian)奇百(bai)怪，什么“雞屎面膜”、“胎(tai)盤(pan)面霜(shuang)”、“蛇毒眼霜(shuang)”輪番(fan)上陣，聽到就覺得(de)太過(guo)奇葩，而不(bu)少(shao)品牌(pai)，也(ye)因為化妝品宣傳違(wei)規被(bei)罰。

2019年6月，重(zhong)慶市江北區市場監(jian)督管(guan)理局(ju)對(dui)法國某(mou)化妝品(pin)品(pin)牌(pai)作出行政處(chu)罰，責令當事(shi)人停止違法行為(wei)，并處(chu)罰款(kuan)20萬(wan)元(yuan)。

原因(yin)：該(gai)品牌專柜的印刷品廣(guang)告中含有(you)“肌膚猶如新(xin)生(sheng)愈顏”“無(wu)論(lun)(lun)年(nian)齡，無(wu)論(lun)(lun)肌膚狀態、”“8天肌膚猶如新(xin)生(sheng)”“明星達人摯愛之(zhi)選”“眾人見證8天奇跡”“肌膚問(wen)題一并(bing)解決(jue)”等違禁詞，違反(fan)了《中華人民共和(he)國廣(guang)告法》第(di)(di)二十八條第(di)(di)二款第(di)(di)（四(si)）項之(zhi)規(gui)定。

2018年，上海(hai)某美容儀器(qi)公司被(bei)上海(hai)市嘉(jia)定區市場(chang)監(jian)督管(guan)理局罰(fa)款10萬元。

原因：該公司在(zai)宣傳廣告(gao)(gao)中使用(yong)了(le)“醫(yi)學級玻尿(niao)酸(suan)含(han)量(liang)5%的(de)(de)爽(shuang)膚(fu)水”等宣傳語(yu)，違(wei)反了(le)《廣告(gao)(gao)法》第17條(tiao)，在(zai)廣告(gao)(gao)中涉及疾病治療(liao)功(gong)能(neng)，以及使用(yong)醫(yi)療(liao)用(yong)語(yu)或者易使推銷的(de)(de)商品與藥品、醫(yi)療(liao)器械相混淆用(yong)語(yu)。

在(zai)2019年，法國某化妝品零售巨頭(tou)也收到了(le)上海市(shi)黃(huang)浦區(qu)市(shi)場監督(du)管理局(ju)的行(xing)政處罰，并被罰款5.34029萬(wan)元(yuan)，沒收廣告費用，責令(ling)停(ting)止發布。

原因：該公(gong)司(si)除了違反《廣告法(fa)》第17條，還因為產品(pin)宣傳中(zhong)使用(yong)了“藥妝”概(gai)念。

《化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品衛生監督條例》中第(di)十二條、第(di)十四條規定(ding)，化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品標簽(qian)、小包裝或者說明(ming)書(shu)上不(bu)得(de)(de)注(zhu)有適應癥，不(bu)得(de)(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)療效(xiao)，不(bu)得(de)(de)使用(yong)(yong)醫(yi)療術(shu)語，廣(guang)告宣(xuan)(xuan)傳(chuan)中不(bu)得(de)(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)醫(yi)療作用(yong)(yong)。對(dui)于(yu)以化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品名義(yi)注(zhu)冊(ce)或備案的產品，宣(xuan)(xuan)稱“藥妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)”“醫(yi)學護膚品”等“藥妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品”概念(nian)的，屬(shu)于(yu)違(wei)法行為。

2019年，某國內(nei)品(pin)牌被(bei)杭州市(shi)濱江(jiang)區(qu)市(shi)場監管局作(zuo)出行政處罰，除了改正違法行為(wei)，還處罰款200000元。

原(yuan)因：該(gai)公司產品在宣(xuan)傳(chuan)中使用的(de)(de)“消浮腫、祛(qu)脂肪粒，一瓶蛇毒眼霜＝150次眼部SPA”“激活血經絡，疏(shu)通經絡”“改(gai)善人體代謝、提拉肌肉走向”等內容，與客觀實際不符。該(gai)公司的(de)(de)廣(guang)告宣(xuan)傳(chuan)違反了《中華人民共和國(guo)廣(guang)告法》第(di)二十(shi)八條的(de)(de)規(gui)定，屬發布虛(xu)假廣(guang)告的(de)(de)行(xing)為。

2019年，杭州某公(gong)司被(bei)杭州市市場監管部門(men)作(zuo)出行政(zheng)處罰，責令停止發布(bu)違法(fa)廣告，消除影響(xiang)，罰款42萬元。

原因：該公(gong)司通過其自有(you)微信(xin)公(gong)眾(zhong)號發(fa)布(bu)圖文廣告，虛構其公(gong)司依(yi)托于(yu)某著(zhu)名大(da)學(xue)研發(fa)中(zhong)心，現(xian)有(you)兼職教授(shou)(shou)、副教授(shou)(shou)、博士等(deng)多人，引(yin)進世界最(zui)新(xin)科技，在(zai)國內率先(xian)使用相關技術(shu)等(deng)內容。當事人的行為違反了《廣告法》相關規定。

國(guo)內對化妝(zhuang)品宣傳監管(guan)趨嚴，國(guo)外(wai)也(ye)不例外(wai)。

2014年，法國某個人(ren)護理品牌因(yin)兩款產品的廣告(gao)宣傳中有“纖體功效”，被美國聯(lian)邦貿(mao)易(yi)委員會（FTC）處以(yi)45萬美元的懲罰，同時禁止(zhi)該品牌未(wei)來再做虛(xu)假(jia)減肥廣告(gao)。

2014年，美國某(mou)開(kai)架品牌(pai)因(yin)廣(guang)告(gao)宣傳(chuan)語誤導(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)，被意大利(li)監管部門(men)處罰40萬歐元(yuan)。Maigoo編輯了解(jie)到，該品牌(pai)把涉(she)事產品的除皺效果和(he)激(ji)光(guang)除皺治(zhi)療、整容、整形(xing)手(shou)術做對比(bi)，以其成(cheng)本價格比(bi)激(ji)光(guang)治(zhi)療的成(cheng)本價格低、沒有(you)像(xiang)激(ji)光(guang)治(zhi)療那樣存(cun)在(zai)較多禁忌這(zhe)兩個賣點來誘導(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)購買。

據國家(jia)食(shi)品藥品監督(du)管理局發布的《化妝品命(ming)名規定》，有11類詞是化妝品命(ming)名的禁用語，具體如下：

如特效(xiao)(xiao)；全效(xiao)(xiao)；強效(xiao)(xiao)；奇效(xiao)(xiao)；高效(xiao)(xiao)；速效(xiao)(xiao)；神效(xiao)(xiao)；超強；全面；全方位；最；第一(yi)；特級；頂(ding)級；冠級；極致；超凡；換膚；去除皺紋等。

如只(zhi)添(tian)加部分天然產(chan)物成分的(de)化妝品，但宣稱產(chan)品“純天然”的(de)，屬虛(xu)假性詞意(yi)。

如特(te)殊(shu)用(yong)(yong)途化(hua)(hua)妝品(pin)宣稱不(bu)得(de)超(chao)出《化(hua)(hua)妝品(pin)衛生監督條例(li)》及其實施細則規定的九類特(te)殊(shu)用(yong)(yong)途化(hua)(hua)妝品(pin)含義的解釋。又如非特(te)殊(shu)用(yong)(yong)途化(hua)(hua)妝品(pin)不(bu)得(de)宣稱特(te)殊(shu)用(yong)(yong)途化(hua)(hua)妝品(pin)作用(yong)(yong)。

最后(hou)，Maigoo編輯提醒大(da)家(jia)，在購(gou)(gou)買化妝品時不(bu)要相信帶(dai)有(you)上述夸大(da)效果、明示或(huo)暗示具(ju)有(you)醫療作(zuo)用、或(huo)者(zhe)頗(po)具(ju)煽動性宣傳用語(yu)的產品。理性購(gou)(gou)物，避免囤積過多化妝品導致(zhi)過期浪費。