據(ju)國家食(shi)品藥品監(jian)督管理(li)局在2010年2月5日發布(bu)的《化妝品命(ming)名(ming)(ming)規定》，化妝品命(ming)名(ming)(ming)不(bu)得(de)誤導、欺(qi)騙消費者，以下(xia)八(ba)點是(shi)化妝品命(ming)名(ming)(ming)禁止使用的內容：

1、虛假、夸大和(he)絕對(dui)化的詞語；

2、醫療(liao)術語、明示或暗示醫療(liao)作用和效果的詞語；

3、醫學名(ming)(ming)人的姓名(ming)(ming)；

4、消費者不易理(li)解的詞語及地方(fang)方(fang)言；

5、庸俗或帶(dai)有封建迷信色彩的(de)詞語(yu)；

6、已經批準的藥(yao)品(pin)名(ming)；

7、外文字(zi)母(mu)、漢語拼音、數字(zi)、符(fu)號等；

8、其他誤導消費(fei)者的詞語。

Maigoo編(bian)輯還(huan)記(ji)得(de)，有一段時間，化妝品(pin)的(de)宣傳語可謂千奇百怪，什(shen)么“雞屎面(mian)膜(mo)”、“胎盤面(mian)霜”、“蛇(she)毒眼霜”輪番上陣(zhen)，聽到(dao)就(jiu)覺得(de)太(tai)過奇葩(pa)，而不少品(pin)牌，也(ye)因(yin)為(wei)化妝品(pin)宣傳違規被罰。

2019年6月(yue)，重慶(qing)市江北區市場監督管理局對法國(guo)某化妝品品牌作(zuo)出行(xing)政處罰，責令當事(shi)人停(ting)止違(wei)法行(xing)為，并(bing)處罰款20萬元。

原因：該品牌專柜的(de)印刷品廣(guang)(guang)告中(zhong)含有“肌膚(fu)(fu)猶如(ru)新(xin)生愈顏”“無(wu)(wu)論(lun)年齡(ling)，無(wu)(wu)論(lun)肌膚(fu)(fu)狀態(tai)、”“8天肌膚(fu)(fu)猶如(ru)新(xin)生”“明星(xing)達人摯愛之(zhi)選”“眾人見證(zheng)8天奇跡”“肌膚(fu)(fu)問題一并解(jie)決”等違禁詞，違反了《中(zhong)華人民共和國廣(guang)(guang)告法》第(di)二(er)十八條(tiao)第(di)二(er)款第(di)（四）項(xiang)之(zhi)規定。

2018年(nian)，上海(hai)某美容儀器公司被上海(hai)市(shi)嘉定區市(shi)場監督管(guan)理局罰款10萬元。

原因：該公司在宣(xuan)傳(chuan)廣告(gao)(gao)中使用(yong)了“醫學級玻(bo)尿(niao)酸含量5%的(de)爽膚水(shui)”等宣(xuan)傳(chuan)語，違(wei)反(fan)了《廣告(gao)(gao)法》第(di)17條，在廣告(gao)(gao)中涉及疾(ji)病治療功能，以及使用(yong)醫療用(yong)語或(huo)者易使推銷(xiao)的(de)商品(pin)與藥品(pin)、醫療器械相混淆用(yong)語。

在2019年，法國某化妝品零售巨頭(tou)也收到了(le)上海市(shi)黃浦區市(shi)場監督(du)管(guan)理局(ju)的行政處罰(fa)，并被罰(fa)款5.34029萬(wan)元(yuan)，沒收廣告費用(yong)，責令停止發布。

原(yuan)因：該公(gong)司除了(le)違反《廣告法(fa)》第17條(tiao)，還因為(wei)產品(pin)宣傳(chuan)中(zhong)使用(yong)了(le)“藥妝”概(gai)念。

《化妝品(pin)(pin)(pin)(pin)衛生監督(du)條(tiao)例》中(zhong)第(di)十二條(tiao)、第(di)十四條(tiao)規定，化妝品(pin)(pin)(pin)(pin)標簽、小包(bao)裝或者(zhe)說明書(shu)上不(bu)得注有適應癥，不(bu)得宣傳療(liao)效，不(bu)得使用醫(yi)療(liao)術語，廣告(gao)宣傳中(zhong)不(bu)得宣傳醫(yi)療(liao)作用。對于(yu)以化妝品(pin)(pin)(pin)(pin)名(ming)義(yi)注冊或備案的(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)，宣稱(cheng)“藥妝”“醫(yi)學護膚品(pin)(pin)(pin)(pin)”等“藥妝品(pin)(pin)(pin)(pin)”概念的(de)，屬于(yu)違法行為。

2019年(nian)，某國內(nei)品(pin)牌被杭州(zhou)市(shi)濱江區市(shi)場監管(guan)局作出行政處罰(fa)，除(chu)了改(gai)正違法行為，還處罰(fa)款200000元(yuan)。

原(yuan)因：該(gai)公司產品在宣傳(chuan)中使(shi)用(yong)的“消浮腫、祛(qu)脂肪粒，一瓶蛇毒眼霜(shuang)＝150次眼部(bu)SPA”“激活(huo)血經(jing)絡，疏通經(jing)絡”“改善人(ren)體代謝、提(ti)拉肌肉走(zou)向”等內容(rong)，與(yu)客(ke)觀實際不符。該(gai)公司的廣(guang)告宣傳(chuan)違反了《中華人(ren)民共和(he)國廣(guang)告法》第二十八條的規定，屬(shu)發布虛假廣(guang)告的行為。

2019年，杭(hang)州某公司被杭(hang)州市市場監(jian)管部門作出(chu)行政處罰，責令停止發布(bu)違(wei)法廣告，消除(chu)影響，罰款(kuan)42萬元。

原因：該公(gong)司(si)通過其自有(you)微信公(gong)眾號發布圖文(wen)廣(guang)告，虛構(gou)其公(gong)司(si)依托(tuo)于某著名大學研發中心，現(xian)有(you)兼(jian)職教(jiao)授、副教(jiao)授、博士等多人，引進世界最(zui)新科技，在國內(nei)率先(xian)使用相關技術(shu)等內(nei)容。當(dang)事人的行為違反了《廣(guang)告法》相關規定。

國內對化妝品宣(xuan)傳監管趨嚴，國外(wai)也不例外(wai)。

2014年，法國某個人護理品牌因兩款產品的(de)(de)廣告宣傳中有“纖體功效”，被美(mei)國聯邦貿易委(wei)員會（FTC）處以45萬美(mei)元的(de)(de)懲罰(fa)，同(tong)時禁止(zhi)該品牌未來(lai)再做虛假減肥(fei)廣告。

2014年，美國某(mou)開架(jia)品(pin)牌因廣告宣傳語誤(wu)導(dao)消費(fei)者(zhe)，被意大利監管部門(men)處(chu)罰(fa)40萬歐元。Maigoo編輯了解到(dao)，該(gai)品(pin)牌把涉事產(chan)品(pin)的(de)除皺(zhou)效果和激(ji)光除皺(zhou)治療、整(zheng)容(rong)、整(zheng)形手(shou)術做(zuo)對比，以其成本價格比激(ji)光治療的(de)成本價格低、沒(mei)有像激(ji)光治療那樣存(cun)在較多禁忌這(zhe)兩個賣(mai)點(dian)來誘導(dao)消費(fei)者(zhe)購買。

據(ju)國家(jia)食品(pin)(pin)藥品(pin)(pin)監督管(guan)理局(ju)發布的《化妝(zhuang)品(pin)(pin)命(ming)名規定》，有11類詞是化妝(zhuang)品(pin)(pin)命(ming)名的禁用語(yu)，具體(ti)如(ru)下：

如(ru)特效(xiao)；全(quan)效(xiao)；強(qiang)效(xiao)；奇效(xiao)；高效(xiao)；速效(xiao)；神效(xiao)；超強(qiang)；全(quan)面；全(quan)方位；最；第一；特級(ji)；頂級(ji)；冠級(ji)；極致(zhi)；超凡；換膚(fu)；去(qu)除皺(zhou)紋等。

如只添加部分天然(ran)產物(wu)成(cheng)分的(de)化妝品，但(dan)宣稱(cheng)產品“純(chun)天然(ran)”的(de)，屬虛假(jia)性詞意。

如特殊(shu)用(yong)(yong)途化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)宣稱(cheng)不得超出《化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)衛生(sheng)監督條(tiao)例(li)》及其實(shi)施細則規定的九(jiu)類特殊(shu)用(yong)(yong)途化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)含義的解釋。又如非(fei)特殊(shu)用(yong)(yong)途化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)不得宣稱(cheng)特殊(shu)用(yong)(yong)途化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)作用(yong)(yong)。

最后，Maigoo編輯提醒大家，在購(gou)(gou)買化妝品時不要(yao)相信帶有(you)上(shang)述夸大效(xiao)果、明示或(huo)暗示具(ju)有(you)醫療作用、或(huo)者(zhe)頗具(ju)煽動性宣傳用語的產品。理性購(gou)(gou)物，避免囤積(ji)過(guo)多(duo)化妝品導致過(guo)期(qi)浪費。