短(duan)視(shi)頻(pin)因其流量和互動屬性與電(dian)商營銷天(tian)然結合，且能為用戶帶來(lai)個性化(hua)、互動的購物體驗(yan)，備受廣(guang)告主(zhu)青睞。秒針系統廣(guang)告監測數據(ju)顯示，2018年美妝日化(hua)行業(ye)廣(guang)告主(zhu)在短(duan)視(shi)頻(pin)平臺投入居(ju)首位(wei)，高達49%。

從廣(guang)告(gao)(gao)形(xing)式(shi)看，開屏廣(guang)告(gao)(gao)，信息(xi)流廣(guang)告(gao)(gao)是美妝(zhuang)品牌在短視頻平臺投放最多(duo)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)形(xing)式(shi)，且呈(cheng)現顯(xian)著增長。

此外(wai)，短視頻(pin)對于(yu)消費者購買(mai)美妝產品的影(ying)響(xiang)顯著。2019年(nian)1-5月(yue)，美妝品類電商(shang)評論中提(ti)及短視頻(pin)聲量較2018年(nian)同(tong)期相(xiang)比，增長高達367%；社交平臺同(tong)時提(ti)及快手及購買(mai)相(xiang)關內容聲量同(tong)比增長560%。

秒針系(xi)統(tong)廣告監測數據顯(xian)示，快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)美(mei)妝(zhuang)興趣人(ren)群(qun)(qun)以年(nian)輕(qing)人(ren)為主，一二(er)線(xian)城市的快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)美(mei)妝(zhuang)興趣人(ren)群(qun)(qun)占比高于(yu)整體人(ren)群(qun)(qun)，快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)美(mei)妝(zhuang)人(ren)群(qun)(qun)在華(hua)(hua)中，華(hua)(hua)東和西(xi)南地區優勢明(ming)顯(xian)，能實現美(mei)妝(zhuang)消費核心人(ren)群(qun)(qun)的覆蓋(gai)。

此外(wai)，72%快手(shou)受訪用(yong)(yong)戶會選擇(ze)從短(duan)視頻渠道獲取美妝信息，其中產(chan)品測試，日常妝容(rong)教(jiao)學和真人試色是(shi)快手(shou)用(yong)(yong)戶最喜(xi)歡的(de)美妝內容(rong)。

據(ju)秒針系統廣告監(jian)測數據(ju)，快手用戶(hu)對于(yu)彩妝，護膚產品廣告有著(zhu)較高(gao)的偏好度(du)。

秒(miao)針系統(tong)快(kuai)手(shou)美(mei)妝(zhuang)用戶定量研究數據(ju)顯(xian)示(shi)，外鏈電商平臺(tai)和快(kuai)手(shou)小店是快(kuai)手(shou)美(mei)妝(zhuang)護膚品消(xiao)費人(ren)群的主要購買路徑。

此外，快手普惠(hui)邏(luo)輯形成了社(she)交粘性(xing)強、帶貨轉化率(lv)高(gao)的(de)“老(lao)鐵經濟”，其(qi)中89%的(de)快手受訪用戶(hu)有意(yi)愿購買主播/直播推薦(jian)的(de)美妝產(chan)品，94%快手美妝受訪人群(qun)對于(yu)快手主播/視頻推薦(jian)而購買的(de)產(chan)品表示滿意(yi)。