隨著地板企業(ye)越來越多，地板業(ye)的競爭(zheng)也越來越激(ji)烈(lie)了，只經營單一品類的地板企業(ye)在市場上(shang)并不(bu)好過。因(yin)此，不(bu)少地板企業(ye)開始轉(zhuan)變思(si)維(wei)，試(shi)著進(jin)軍(jun)周邊行業(ye)，或者和(he)友軍(jun)聯手，跨界轉(zhuan)型。

地板企業轉型(xing)不(bu)僅(jin)可(ke)以開闊新市場，也有利于擴大影響力(li)范圍。

此(ci)外，中(zhong)國林產業(ye)工(gong)業(ye)協會秘(mi)書長也表示，地板(ban)行業(ye)的發展(zhan)需要創新，需要與相關領域(yu)進行嘗試性合作，這樣才能拓寬思路(lu)，實現突(tu)破性發展(zhan)。

下面就是Maigoo編輯整(zheng)理(li)的一(yi)些地板企業跨(kua)界案例。

此類地板品牌跨界一般是從地板行業擴大到臨近行業，比如家具定制、全屋定制等。

德爾最初是做地板起家，2011年成功上市之后，逐漸開始調整業務，并進入“石墨烯”和“智能家居”等領域。

為了布局大家居，德爾先是在2016年收購了蘇州百得勝智能家居有限公司，增加定制衣柜業務；后又利用百得勝已成熟的商業模式，逐步完善全屋空間定制；最后整合家居研發、銷售網絡、安裝服務、大數據分析體系等家居產業資源，實現從地板到全屋定制的跨界轉型。

兔寶寶最開始是做板材的，2001年開展地板業務。在2015年提出“全屋定制”戰略后開始進軍定制家居領域。

從板材轉型到定制家居的過程中，兔寶寶已經全面涉足衣柜、櫥柜、地板、木門及其他木作制品、兒童家居等定制類產業，從材料供應商轉型成為一站式家裝方案的提供者和解決者。

北美楓情原本是地板企業，在2015年開始轉型，從單一產品供應商進入到全屋定制整體解決方案的陣營。

隨著全屋定制業務的逐漸成熟，北美楓情還開設了多家全屋定制家居體驗館。體驗館根據館內區域進行全屋定制案例實景展示，為消費者帶來真實的家居體驗。

圣象地板是我國地板行業的龍頭企業，為了擴展業務，進一步提高品牌影響力，圣象從2014年便開始布局大家居。

Maigoo編輯了解(jie)到，圣象大家居(ju)戰(zhan)略(lve)以木業為戰(zhan)略(lve)核心，圍(wei)繞地板這個核心品(pin)類(lei)，橫向多元化做大現有的標準門、衣柜(ju)、整(zheng)體(ti)廚房、家具等品(pin)類(lei)，全面(mian)覆蓋(gai)大眾及中高端市場。

2017年(nian)4月(yue)，大(da)亞(ya)圣(sheng)象家居(ju)體(ti)驗(yan)館正式落成。體(ti)驗(yan)館總占地面(mian)積12000㎡，全方位、多角度(du)地呈現了(le)大(da)亞(ya)圣(sheng)象旗(qi)下地板、木門、衣柜、整(zheng)體(ti)廚房、圣(sheng)世年(nian)輪家具、ELFA等產品(pin)，為消(xiao)費(fei)者提供價值利用最大(da)化的(de)整(zheng)體(ti)家居(ju)方案，帶(dai)來一站(zhan)式的(de)購物體(ti)驗(yan)。

此類地板企業跨界并沒有開展新業務，而是和其它企業合作，聯合打造新產品，或者互補進行推廣。

以橡木地板著稱的富得利與葡萄酒品牌張裕結成了合作伙伴。

兩者看(kan)似沒關系，但事實上，高品質的葡萄(tao)酒離不(bu)開優質的橡(xiang)木(mu)桶，而用橡(xiang)木(mu)制成的實木(mu)地板(ban)在地板(ban)領域(yu)也獨樹一幟，因此這(zhe)兩個看(kan)似不(bu)相干的行業(ye)就實現了以橡(xiang)木(mu)為媒介的跨(kua)界合作。

Maigoo編輯了解到，富得利地板和張裕葡萄酒(jiu)跨(kua)界合作(zuo)，主(zhu)要是(shi)在(zai)營(ying)銷推廣(guang)領域(yu)相互借勢，利用彼此在(zai)行(xing)業(ye)間(jian)的(de)影(ying)響(xiang)力，進一步擴大知名度。

生活家地板聯手網易汽車、網易家居登陸廣州國際車展，打造整體面積超過300平米的大型媒體間，成為車展上一道必看的獨特風景。

在廣(guang)州國際車(che)展現場，超過(guo)300平米的大型媒體間(jian)都鋪滿了(le)生活家地(di)板“態”系(xi)列產品，光(guang)暈的折(zhe)射，律動(dong)的節奏，若隱(yin)若現的網狀紋理，猶如進入夢(meng)幻的光(guang)影之(zhi)境(jing)。這間(jian)媒體間(jian)也被(bei)不少人稱為年度(du)最美媒體展館。

地板和車，看(kan)似跨度很大，但有著千絲萬縷的(de)關聯。生(sheng)活家地板從房與車出(chu)發，將家居與汽車進行深度融合，相互滲透相互融匯，從而(er)產(chan)生(sheng)新的(de)亮(liang)點，給受眾留(liu)下(xia)了深刻的(de)品牌印(yin)象。

做地板的圣象和游樂園歡樂谷聯合推出了“圣象8.23歡樂GO”的營銷活動，打造屬于圣象地板的專場歡樂谷玩樂體驗。

地板(ban)和主(zhu)題公(gong)園為什么(me)能走到一起呢？原因就在于(yu)二者有著互補(bu)的用戶體驗(yan)需求。圣象(xiang)地板(ban)的主(zhu)要(yao)消費人群是一個個歡樂(le)、溫暖的家庭(ting)，這就與成都(dou)歡樂(le)谷的目標受眾高(gao)度匹配。

在圣象專場(chang)活(huo)動(dong)中，消費者不僅(jin)收獲了一份難忘的(de)記憶，也在無形中對圣象地板(ban)以及(ji)歡樂谷的(de)品牌認知度(du)獲得(de)了大幅提升。這次合作(zuo)可以說(shuo)是達到(dao)了1+1>2的(de)效果。

大自然地板與歐派、雷士照明、東鵬陶瓷、美的中央空調、紅蘋果家具宣布組建“冠軍聯盟”。

這(zhe)些(xie)家居品牌銷量(liang)大、擁有強勢的(de)(de)渠道資源和良好的(de)(de)市(shi)場信(xin)譽，通過這(zhe)種(zhong)深度合作的(de)(de)方(fang)式，不(bu)僅可以為消費(fei)者帶來真正的(de)(de)實惠，還可以讓企業(ye)“抱團(tuan)取暖“。

比如，消費(fei)者購買(mai)了大自然(ran)地板(ban)，在其(qi)他(ta)聯(lian)盟企業購買(mai)產品就(jiu)可享受(shou)折(zhe)上折(zhe)。

業內人士認為，“冠軍聯盟”的組建(jian)將給家(jia)居業營銷創新帶來新的思路(lu)，對行(xing)業和消費者都有著實際的意(yi)義(yi)。

在大家居概(gai)念(nian)備受推崇的當下，“跨(kua)界”“轉型”在地(di)板(ban)行業早已不是什(shen)么新(xin)鮮詞匯。

地板(ban)跨界(jie)的本(ben)質(zhi)在(zai)于不(bu)斷融合、滲透，無論是自(zi)身開展(zhan)新渠道、異(yi)業“聯姻(yin)”，亦或是與其它企(qi)業合作，都是圍(wei)繞這一本(ben)質(zhi)而(er)進行(xing)的經(jing)營模式(shi)上的創(chuang)新。

對于地(di)板企業來(lai)說，無(wu)論哪(na)種跨界，都是機遇風(feng)險(xian)并存。能不能笑到最后，就要看自身實力了(le)。