良品鋪子的營銷現狀

1、優勢條件

良品鋪子作(zuo)為食品(pin)(pin)經營(ying)代表，其(qi)經營(ying)產品(pin)(pin)成(cheng)功(gong)的規避傳(chuan)統正餐(can)等(deng)種類(lei)，而(er)是(shi)以堅果、果干果脯(fu)類(lei)、以及素食山珍(zhen)、花茶類(lei)等(deng)，新(xin)式食品(pin)(pin)種類(lei)為主的創新(xin)型食品(pin)(pin)。從商品(pin)(pin)營(ying)銷角度來說，良品(pin)(pin)鋪子食品(pin)(pin)種類(lei)創新(xin)，是(shi)迎合多樣化(hua)消(xiao)費(fei)需求的直接體(ti)現。

2、劣勢條件

良(liang)品(pin)(pin)(pin)鋪(pu)(pu)子當前經營期間，線上與線下經營資源種類(lei)(lei)(lei)(lei)對接不(bu)夠(gou)全面，存在(zai)實體店經營產品(pin)(pin)(pin)種類(lei)(lei)(lei)(lei)少，網(wang)(wang)上產品(pin)(pin)(pin)種類(lei)(lei)(lei)(lei)較全面的(de)(de)局(ju)面。依據本次社會調查結果顯示：良(liang)品(pin)(pin)(pin)鋪(pu)(pu)子實體經營產品(pin)(pin)(pin)種類(lei)(lei)(lei)(lei)，僅(jin)是網(wang)(wang)絡經營產品(pin)(pin)(pin)種類(lei)(lei)(lei)(lei)的(de)(de)40%。大眾想(xiang)要(yao)購買(mai)某(mou)些新推出(chu)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)，通過網(wang)(wang)絡渠道進(jin)行購買(mai)。同時，良(liang)品(pin)(pin)(pin)鋪(pu)(pu)子的(de)(de)營銷戰略中，要(yao)注重網(wang)(wang)絡購物節，如(ru)“”“雙(shuang)12”等推行營銷戰略。而企業產品(pin)(pin)(pin)日(ri)常(chang)銷售中缺(que)乏(fa)科學的(de)(de)經營戰略引導，致使良(liang)品(pin)(pin)(pin)鋪(pu)(pu)子的(de)(de)日(ri)常(chang)經營收益(yi)變化不(bu)夠(gou)明(ming)顯。

3、機遇條件

良(liang)品(pin)鋪子產品(pin)經(jing)營發展(zhan)，是以網絡商品(pin)交易環境(jing)為(wei)(wei)基礎(chu)，建(jian)立(li)起(qi)來的(de)(de)線(xian)上線(xian)下同步經(jing)營的(de)(de)食(shi)品(pin)生(sheng)產企業，企業始終將(jiang)產品(pin)經(jing)營定位(wei)為(wei)(wei)營銷的(de)(de)前沿。國(guo)外學者則認為(wei)(wei)尋(xun)求更多維的(de)(de)產品(pin)銷售渠道，是現代營銷策略的(de)(de)主要方式之一。

其次(ci)，結合良品(pin)鋪子(zi)的(de)(de)相(xiang)關調查資料可知：企(qi)(qi)業(ye)每年(nian)(nian)放置在食品(pin)創新、營(ying)銷商業(ye)合作比重，占(zhan)企(qi)(qi)業(ye)經營(ying)成本的(de)(de)50%。而該企(qi)(qi)業(ye)商品(pin)每年(nian)(nian)的(de)(de)市場需求量也(ye)以每年(nian)(nian)1.66%-5.02%的(de)(de)速率增(zeng)長(chang)。兩者數據變化均處于(yu)上漲趨(qu)向(xiang)，這(zhe)說明當(dang)前良品(pin)鋪子(zi)線(xian)上線(xian)下(xia)經營(ying)資源開發的(de)(de)機遇(yu)條件(jian)較(jiao)大。

該圖片由注冊用戶"品牌知識"提供，版權聲明反饋

4、威脅條件

良(liang)(liang)品鋪子產(chan)(chan)品種類(lei)不斷(duan)創新(xin)(xin)，但線上線下經(jing)營(ying)模(mo)式(shi)實踐(jian)的(de)(de)具(ju)體條件(jian)依舊(jiu)未發生較大(da)的(de)(de)變(bian)化。而市場需(xu)不斷(duan)進(jin)行(xing)產(chan)(chan)品經(jing)營(ying)策略(lve)創新(xin)(xin)，才能夠避免良(liang)(liang)品鋪子經(jing)營(ying)策略(lve)結構問題，使其始終處(chu)于良(liang)(liang)性運行(xing)結構的(de)(de)狀態中(zhong)。其次，隨著(zhu)網絡(luo)開發資(zi)源條件(jian)的(de)(de)逐步(bu)完善，網絡(luo)休(xiu)閑類(lei)食品開發的(de)(de)企(qi)業(ye)越來越多，企(qi)業(ye)產(chan)(chan)品經(jing)營(ying)中(zhong)所(suo)面(mian)臨的(de)(de)營(ying)銷市場競(jing)爭(zheng)力(li)大(da)大(da)提升(sheng)，若企(qi)業(ye)始終堅(jian)持(chi)原有(you)經(jing)營(ying)戰略(lve)，就會(hui)出現多重威脅條件(jian)推進(jin)的(de)(de)效果。

良品鋪子線上線下整合營銷策略

1、線下經營

建(jian)立企業(ye)線(xian)上(shang)線(xian)下產品(pin)(pin)營(ying)銷(xiao)同(tong)步(bu)更新(xin)的(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)輸送戰略，進一(yi)步(bu)拓展企業(ye)未來產品(pin)(pin)開發的(de)銷(xiao)售群體(ti)(ti)。如，企業(ye)在A城(cheng)市開設良(liang)品(pin)(pin)鋪子(zi)體(ti)(ti)驗店后，加(jia)大當地宣(xuan)傳，當消(xiao)費者進行(xing)商(shang)(shang)品(pin)(pin)購買時，通(tong)過同(tong)城(cheng)連(lian)鎖企業(ye)貨物調配的(de)方法，滿足實體(ti)(ti)店的(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)供(gong)應需求(qiu)。這種線(xian)下實體(ti)(ti)店聯(lian)合(he)經營(ying)策(ce)略，不僅避(bi)免(mian)了實體(ti)(ti)店內大量商(shang)(shang)品(pin)(pin)積壓的(de)問(wen)題，同(tong)時又解(jie)決了企業(ye)商(shang)(shang)品(pin)(pin)新(xin)一(yi)輪(lun)線(xian)上(shang)線(xian)下整合(he)經營(ying)戰略的(de)協調問(wen)題。

2、線上經營

打(da)造線上線下整(zheng)合經營(ying)(ying)體系，也(ye)在于完善良(liang)(liang)(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)線上經營(ying)(ying)戰略(lve)(lve)模式(shi)。良(liang)(liang)(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)，除了借助“”“雙(shuang)十(shi)二(er)”“女王節”等(deng)網絡購物節日進行(xing)產(chan)品(pin)(pin)營(ying)(ying)銷，也(ye)在逐步打(da)造企業內(nei)部商品(pin)(pin)優惠政策(ce)。如，滿(man)減(jian)活動，周年慶，以(yi)及產(chan)品(pin)(pin)拼團(tuan)購買等(deng)方法，這些都(dou)是作為良(liang)(liang)(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)網絡經營(ying)(ying)平臺營(ying)(ying)銷戰略(lve)(lve)未來(lai)整(zheng)合實(shi)踐的(de)(de)策(ce)略(lve)(lve)。也(ye)就是說(shuo)，良(liang)(liang)(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)線上線下整(zheng)合營(ying)(ying)銷戰略(lve)(lve)的(de)(de)實(shi)施，正在把(ba)握企業產(chan)品(pin)(pin)經營(ying)(ying)優勢(shi)，做好經營(ying)(ying)戰略(lve)(lve)要素的(de)(de)全面開發與(yu)應用(yong)。

良品鋪子網絡營銷策劃

1、良品鋪子產品策略

在(zai)良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)的(de)網站推廣(guang)策(ce)(ce)略(lve)(lve)中，面對(dui)旗下(xia)產(chan)品(pin)的(de)運營策(ce)(ce)略(lve)(lve)是全面收藏當下(xia)各國小吃，通過對(dui)廣(guang)受好的(de)平價(jia)小吃融入(ru)到自家品(pin)牌旗下(xia)的(de)經營中，為廣(guang)大用(yong)戶群體提(ti)供優(you)質產(chan)品(pin)傳遞零(ling)食(shi)的(de)快(kuai)樂。這也(ye)讓良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)在(zai)產(chan)品(pin)選擇時不局限于國內各地(di)，遠渡重洋的(de)零(ling)食(shi)讓用(yong)戶開拓眼界也(ye)讓良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)感受到產(chan)品(pin)多樣化為其帶來的(de)競爭力。

2、良品鋪子品牌策略

一般(ban)來說，在(zai)良(liang)品(pin)(pin)(pin)(pin)鋪子的(de)網站(zhan)推(tui)廣營(ying)銷(xiao)策略中，企業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)傳遞給(gei)用(yong)戶(hu)的(de)重要性形(xing)象，不僅要做好對企業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)運營(ying)，更(geng)要讓(rang)用(yong)戶(hu)了解良(liang)品(pin)(pin)(pin)(pin)鋪子的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)知名(ming)度(du)與曝光度(du)，讓(rang)良(liang)品(pin)(pin)(pin)(pin)鋪子在(zai)同類(lei)型零食企業(ye)(ye)下占據重要地位，增(zeng)強其網站(zhan)推(tui)廣競(jing)爭力。另外(wai)，還(huan)要通過對企業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)增(zeng)加(jia)附加(jia)值讓(rang)良(liang)品(pin)(pin)(pin)(pin)鋪子增(zeng)強競(jing)爭優(you)勢，營(ying)造良(liang)好的(de)用(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)體驗，增(zeng)強品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)可(ke)信(xin)度(du)。

3、良品鋪子營銷策略

通過對(dui)社交媒(mei)體(ti)廣(guang)告投放，增加(jia)良(liang)品(pin)鋪子(zi)在(zai)(zai)用戶(hu)眼前(qian)的曝光度和(he)知名度，挖(wa)掘更多潛(qian)在(zai)(zai)用戶(hu)關(guan)注良(liang)品(pin)鋪子(zi)。在(zai)(zai)良(liang)品(pin)鋪子(zi)網(wang)站中適(shi)當(dang)舉辦促銷活動(dong)可有利(li)于吸引(yin)用戶(hu)關(guan)注，增加(jia)用戶(hu)在(zai)(zai)網(wang)站中停留時間，促進(jin)網(wang)站轉化率提升，讓良(liang)品(pin)鋪子(zi)走(zou)進(jin)更多潛(qian)在(zai)(zai)用戶(hu)心里(li)，獲取用戶(hu)認(ren)同感。

良品鋪子產品推薦>>