2021年以來，上海市市場監(jian)管部門嚴厲打擊(ji)虛假違(wei)法(fa)(fa)廣告，涉及醫療、藥品(pin)、醫療器械、食品(pin)、保健食品(pin)、化妝品(pin)、生活美容(rong)等重點領(ling)域。截至2021年9月底，查辦各(ge)類違(wei)法(fa)(fa)廣告案件共5017件，罰(fa)款8020萬元。

據了解(jie)，2021年10月20日，上(shang)海市市場監管局公布(bu)2021年第(di)二批虛假(jia)違法廣(guang)告(gao)典型案例，宜(yi)家、絲芙蘭、盒馬等知名企業均(jun)在名單之中。其中，最高罰(fa)款(kuan)出自宜(yi)家，該品(pin)牌發布(bu)的廣(guang)告(gao)對消費者的購買行為(wei)有實質(zhi)性影響，構成(cheng)虛假(jia)廣(guang)告(gao)，因此被罰(fa)款(kuan)172.5萬元。

以下為上海市2021年第二批虛假違法廣告典型案例的具體信息：

當事人(ren)在地鐵燈箱和某第三方(fang)APP平臺(tai)上發(fa)布(bu)的(de)(de)(de)(de)“GUNRID古恩里德空(kong)(kong)氣(qi)(qi)凈化窗簾(lian)”產品(pin)廣告中宣(xuan)傳(chuan)(chuan)“舊材料，帶(dai)來新空(kong)(kong)氣(qi)(qi)”等內(nei)容。當事人(ren)依據在限(xian)定(ding)的(de)(de)(de)(de)試驗條件下，針對特定(ding)目(mu)標污(wu)染物(wu)，對窗簾(lian)樣品(pin)檢測得到(dao)一種理想狀態(tai)下的(de)(de)(de)(de)凈化結果，便(bian)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)窗簾(lian)具備“空(kong)(kong)氣(qi)(qi)凈化”功能，忽略了窗簾(lian)實際(ji)使(shi)(shi)用(yong)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活環境條件，誤導(dao)消費者認為該(gai)窗簾(lian)無使(shi)(shi)用(yong)限(xian)制(zhi)條件，使(shi)(shi)用(yong)該(gai)窗簾(lian)即可(ke)凈化室內(nei)環境中的(de)(de)(de)(de)多種污(wu)染物(wu)，達到(dao)凈化空(kong)(kong)氣(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)。該(gai)廣告對消費者的(de)(de)(de)(de)購買行為有(you)實質(zhi)性影響，構成虛假廣告。

當(dang)事(shi)人的行(xing)為違(wei)反了《廣告法》有關(guan)規(gui)定，市場監(jian)管部門依法對當(dang)事(shi)人處罰款(kuan)172.5萬元。

當事(shi)人通過(guo)某(mou)第(di)三方APP平臺對(dui)公司(si)的(de)業務進行宣傳(chuan)，在(zai)商家招牌菜欄(lan)目中(zhong)推(tui)薦“薄(bo)腌野(ye)生長(chang)江大(da)(da)白刁(diao)”菜肴，宣稱選用市場(chang)上稀有的(de)野(ye)生超大(da)(da)大(da)(da)白刁(diao)等內(nei)容。經核實，當事(shi)人對(dui)外(wai)銷售的(de)為千島湖人工(gong)養殖大(da)(da)白刁(diao)，非廣告(gao)(gao)宣傳(chuan)的(de)野(ye)生長(chang)江大(da)(da)白刁(diao)，構成虛假廣告(gao)(gao)。

當事人的行為(wei)違反了《廣(guang)告法》有(you)關規定(ding)，市(shi)場監(jian)管部門依法對當事人處罰款20萬(wan)元(yuan)。

絲芙(fu)蘭（上海(hai)）化(hua)妝品(pin)銷售有(you)(you)限公(gong)司(si)為(wei)推銷由歐緹(ti)(ti)麗(li)（上海(hai)）化(hua)妝品(pin)有(you)(you)限公(gong)司(si)進口的(de)特(te)殊(shu)用途化(hua)妝品(pin)——“歐緹(ti)(ti)麗(li)尊貴璀璨時光(guang)精(jing)華(hua)”，在(zai)某(mou)網上商(shang)城絲芙(fu)蘭官方(fang)旗艦店該產(chan)品(pin)宣傳頁面(mian)中，在(zai)沒有(you)(you)真(zhen)實性依據(ju)的(de)情況下，虛構“紅(hong)人親測”及某(mou)網紅(hong)使用該化(hua)妝品(pin)前后(hou)臉部對(dui)比圖案(an)及功效介紹，構成虛假廣(guang)告(gao)。上述廣(guang)告(gao)系歐緹(ti)(ti)麗(li)公(gong)司(si)設計、制作后(hou)與絲芙(fu)蘭公(gong)司(si)共(gong)同協商(shang)確定的(de)廣(guang)告(gao)內容，兩者構成共(gong)同廣(guang)告(gao)主(zhu)。

兩個當事人的行(xing)為違反(fan)了《廣告法》有(you)關規定，市場(chang)監管部門依(yi)法對當事人各(ge)處(chu)罰款40萬(wan)元。

當事人(ren)在其注冊的微信公(gong)眾號發(fa)布“石墨烯空(kong)氣(qi)凈化器：除(chu)菌殺(sha)毒(du)（新(xin)(xin)冠(guan)）才是基本功”的廣告，在沒有科學和真實性依據的情況下，宣稱“是業內首(shou)款(kuan)具有高效殺(sha)滅新(xin)(xin)冠(guan)病毒(du)等病原(yuan)體的專用空(kong)氣(qi)凈化器”等內容，構成虛假廣告。

當事人的行(xing)為違反了《廣告法(fa)》有關規定，市場監管部門依法(fa)對(dui)當事人處罰款45萬元。

當事人(ren)通過某團(tuan)購(gou)平(ping)臺推廣(guang)其醫療美容(rong)手術的(de)宣(xuan)傳內容(rong)中(zhong)，將(jiang)處女(nv)膜(mo)是否完整等生(sheng)理狀態與幸福生(sheng)活(huo)混為(wei)一(yi)談，違背社(she)會良好風尚(shang)，同時還含有對(dui)功效(xiao)作出保證的(de)內容(rong)。

當(dang)事(shi)人的(de)行為(wei)違反了《廣告法》有關(guan)規定，市場監管部門依(yi)法對(dui)當(dang)事(shi)人處罰款20.8萬元(yuan)。

當(dang)事(shi)人在其(qi)官方(fang)網站推廣(guang)其(qi)美(mei)(mei)鼻整(zheng)形服(fu)務的宣傳(chuan)內容中，使用美(mei)(mei)拍達人西西（本(ben)名佟某）作為代言人，展(zhan)示(shi)其(qi)整(zheng)形手術前(qian)后對比(bi)照片作推薦、證明，并在廣(guang)告中將當(dang)事(shi)人的美(mei)(mei)鼻整(zheng)形手術與(yu)其(qi)他(ta)手術作對比(bi)。

當(dang)事人(ren)(ren)的行為(wei)違反了《廣告(gao)法(fa)》有關規定(ding)，市場監管部(bu)門(men)依(yi)法(fa)對當(dang)事人(ren)(ren)處罰款18.58萬元(yuan)。

廣(guang)告代言人佟某的行為違(wei)反了《廣(guang)告法》關于醫療廣(guang)告不得使用廣(guang)告代言人的規定，市場監管部門(men)依法對當事(shi)人處(chu)罰款(kuan)18.58萬元。

當事(shi)人在某網上(shang)商城旗艦店銷(xiao)售的“常新農夫5kg有(you)機五常大米”宣(xuan)稱“富含蛋(dan)白(bai)(bai)質(zhi)”。經(jing)查，該產品(pin)蛋(dan)白(bai)(bai)質(zhi)含量遠低于《食品(pin)安(an)全國家標(biao)(biao)準預包裝食品(pin)營養標(biao)(biao)簽通則》關于“富含蛋(dan)白(bai)(bai)質(zhi)”含量聲(sheng)稱的要求，構成(cheng)虛假廣告；同時，當事(shi)人還借(jie)助成(cheng)分宣(xuan)傳該大米的保健功能及醫療作用(yong)。

當事人對其同(tong)在該網店銷售(shou)的“淘鄉甜5kg龍江大(da)米(mi)”和(he)“九(jiu)三(san)葵花(hua)籽油500ml葵花(hua)籽油”宣(xuan)稱(cheng)為“非轉基因”，未明(ming)確表示作物的完整信息。

當(dang)(dang)事人的行為違反了《廣告法(fa)》及《網絡食品安(an)全違法(fa)行為查處(chu)辦(ban)法(fa)》有關規定，市(shi)場監管部門(men)依法(fa)對當(dang)(dang)事人處(chu)罰款50萬元(yuan)。

當事人在(zai)某網上商城旗艦店對其銷(xiao)售的(de)“NMN 基因港艾(ai)沐茵(yin)nmn9000B煙酰胺單核苷酸”等(deng)三款產(chan)品(pin)，在(zai)沒有科學和真實性依據的(de)情況下(xia)，宣稱(cheng)“改善肝臟(zang)代謝，保護大腦和神經，逆轉血管(guan)老(lao)化(hua)，調節(jie)免疫系(xi)統，保護心臟(zang)，提高精力(li)與耐力(li)”等(deng)，構成虛假廣(guang)告(gao)，廣(guang)告(gao)費用為11716元。

當事人的(de)行(xing)為違反(fan)了《廣告法》有關規定，市場監(jian)管部門依法對(dui)當事人處罰(fa)款35148元(yuan)。

當事人接受多個(ge)廣告(gao)(gao)主（廣告(gao)(gao)主另案查處）委托，在(zai)某網絡新聞資訊平(ping)臺發(fa)布“神(shen)奇粉(fen)末”“海(hai)參鹿鞭黃精片”等普通食品廣告(gao)(gao)，在(zai)沒(mei)有科學和真實性依據的情況下，虛構產品具有強效減肥、排毒消炎等功(gong)效，并虛構商(shang)品的使用效果，構成虛假廣告(gao)(gao)，廣告(gao)(gao)費用6594.02元。

當(dang)(dang)事(shi)人(ren)的行(xing)為違(wei)反了《廣告法》有關規定，市(shi)場(chang)監管(guan)部門依法對(dui)當(dang)(dang)事(shi)人(ren)處(chu)罰款39565.02元。

當事人在(zai)沒有科(ke)學和真實性(xing)依(yi)據的(de)(de)情況下(xia)，宣傳其在(zai)某網(wang)上商城旗艦店銷售的(de)(de)松下(xia)吹(chui)風(feng)機(ji)“空氣精華黑科(ke)技 雙重滋(zi)養改(gai)善發(fa)質(zhi)”“有效改(gai)善發(fa)質(zhi)，打(da)造(zao)強韌秀發(fa)，頭發(fa)分叉(cha)發(fa)生率降低20%”等(deng)內(nei)(nei)容。經查，電吹(chui)風(feng)機(ji)主要通過電熱絲加熱吹(chui)干頭發(fa)，對頭發(fa)有一定(ding)的(de)(de)電磁輻射和損傷，不能改(gai)善發(fa)質(zhi)，當事人的(de)(de)宣傳內(nei)(nei)容構成虛(xu)假廣告。

當事(shi)人(ren)的行為(wei)違反了(le)《廣告法(fa)(fa)》有關(guan)規(gui)定，市場(chang)監管部門(men)依法(fa)(fa)對當事(shi)人(ren)處(chu)罰(fa)款20萬元(yuan)。

當事人在第三方(fang)網(wang)站店(dian)鋪(pu)內(nei)為“英式深透(tou)解壓”“宮廷密(mi)集調膚(fu)(fu)”“水素(su)彈(dan)力煥膚(fu)(fu)”和“韓國植物(wu)祛痘”四款普通生活(huo)美容服務項目團(tuan)購進行(xing)宣(xuan)傳(chuan)，含有(you)(you)宣(xuan)稱(cheng)治療作用(yong)(yong)等內(nei)容。在其實體店(dian)內(nei)擺放的(de)廣告宣(xuan)傳(chuan)冊中印(yin)有(you)(you)“減少粉刺細菌、減少炎癥、改善痤瘡痘痘肌膚(fu)(fu)”等，宣(xuan)傳(chuan)治療作用(yong)(yong)。

當(dang)(dang)事人(ren)的行為違反了《廣告法(fa)》有(you)關規(gui)定，市場(chang)監管部門依法(fa)對(dui)當(dang)(dang)事人(ren)處(chu)罰款3萬(wan)元。