中國(guo)(guo)加入WTO 20周(zhou)(zhou)年之際，海(hai)信的國(guo)(guo)際化發(fa)(fa)(fa)展實力(li)再獲認可。2021年11月18日(ri)舉行的2021中歐企(qi)(qi)(qi)業(ye)家峰會青島(dao)論壇(tan)上，參(can)(can)考(kao)消息參(can)(can)考(kao)智庫發(fa)(fa)(fa)布《中國(guo)(guo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)海(hai)外傳播(bo)力(li)分析報(bao)告》，海(hai)信等企(qi)(qi)(qi)業(ye)獲評中國(guo)(guo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)海(hai)外傳播(bo)力(li)20強。中國(guo)(guo)政府朝鮮半島(dao)事務(wu)特(te)別代表劉曉(xiao)明、青島(dao)市副市長耿(geng)濤為海(hai)信集團(tuan)控股(gu)股(gu)份有(you)限公司董事長周(zhou)(zhou)厚健等企(qi)(qi)(qi)業(ye)代表頒(ban)發(fa)(fa)(fa)證書。

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“企(qi)業命(ming)運(yun)、國家(jia)發(fa)(fa)展、經濟(ji)全球(qiu)化的進程始終緊(jin)緊(jin)地(di)交織在(zai)(zai)一起。中(zhong)(zhong)國入世的20年(nian)(nian)(nian)，也正是海(hai)(hai)信(xin)(xin)出海(hai)(hai)最激動人心(xin)的20年(nian)(nian)(nian)。”當天(tian)上(shang)午(wu)，海(hai)(hai)信(xin)(xin)集團控股股份有(you)限(xian)公司副(fu)董事(shi)長林瀾(lan)在(zai)(zai)論壇(tan)上(shang)發(fa)(fa)表主題演講時表示(shi)，20年(nian)(nian)(nian)來，海(hai)(hai)信(xin)(xin)從貼牌加工到(dao)擁有(you)四(si)個(ge)百年(nian)(nian)(nian)品(pin)(pin)牌、三個(ge)超50年(nian)(nian)(nian)品(pin)(pin)牌、兩個(ge)超35年(nian)(nian)(nian)品(pin)(pin)牌，服務延伸到(dao)全球(qiu)100多(duo)個(ge)國家(jia)和(he)地(di)區(qu)；從寂寂無名到(dao)成為海(hai)(hai)外消費者最熟悉的中(zhong)(zhong)國品(pin)(pin)牌，從統計表中(zhong)(zhong)的“others”到(dao)電視全球(qiu)第(di)四(si)，在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國、日(ri)本(ben)、澳洲市(shi)場(chang)占有(you)率(lv)第(di)一。 在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國企(qi)業“走出去”的浪潮中(zhong)(zhong)，海(hai)(hai)信(xin)(xin)成長為一家(jia)不折不扣的跨國公司。

海(hai)信(xin)(xin)的(de)(de)經歷(li)(li)，是(shi)(shi)中國(guo)企業(ye)國(guo)際化升級和(he)跨(kua)越式發展的(de)(de)一個(ge)縮影(ying)。林瀾表示，在(zai)近30年(nian)的(de)(de)出海(hai)經歷(li)(li)中，海(hai)信(xin)(xin)總結(jie)出了(le)三條經驗(yan)：堅持(chi)制造、研發的(de)(de)本土化，這是(shi)(shi)贏(ying)得(de)(de)當(dang)地國(guo)家(jia)和(he)市(shi)(shi)(shi)場(chang)信(xin)(xin)任(ren)的(de)(de)基礎(chu)保(bao)證。實際上，也就是(shi)(shi)堅持(chi)“長期主義”的(de)(de)國(guo)際化，堅持(chi)“重資產(chan)(chan)”的(de)(de)國(guo)際化。通過研產(chan)(chan)銷本土化幫助海(hai)信(xin)(xin)更(geng)直面市(shi)(shi)(shi)場(chang)、了(le)解消費者需(xu)求、洞察行業(ye)信(xin)(xin)息(xi)并最終(zhong)作用(yong)于自身技術的(de)(de)升級，開發出適銷對路的(de)(de)產(chan)(chan)品、贏(ying)得(de)(de)消費者口碑(bei)，最終(zhong)在(zai)當(dang)地市(shi)(shi)(shi)場(chang)扎根。在(zai)海(hai)信(xin)(xin)內部(bu)把這個(ge)戰略叫(jiao)“根據地戰略”。

“沒(mei)有(you)(you)品牌(pai)的(de)國際(ji)化(hua)(hua)，就沒(mei)有(you)(you)企業(ye)的(de)國際(ji)化(hua)(hua)！”林(lin)瀾說，海(hai)(hai)信連續贊助全球頂級(ji)賽事、走出了一(yi)條海(hai)(hai)信特色的(de)體(ti)育營銷之路。從2016年(nian)的(de)歐洲杯到(dao)(dao)2021年(nian)的(de)歐洲杯，海(hai)(hai)信的(de)全球知名(ming)度從37%上(shang)升到(dao)(dao)59%，海(hai)(hai)外銷售收入從196億元到(dao)(dao)達700億，海(hai)(hai)外收入占比從不到(dao)(dao)20%到(dao)(dao)達42%。海(hai)(hai)信是中國企業(ye)在(zai)品牌(pai)國際(ji)化(hua)(hua)上(shang)步子最大(da)、投(tou)入最多(duo)的(de)企業(ye)，而品牌(pai)國際(ji)化(hua)(hua)的(de)直(zhi)接收益是“效(xiao)率”：快速贏(ying)得(de)了客戶的(de)信賴、快速獲得(de)了用戶的(de)信任，縮短了海(hai)(hai)信國際(ji)化(hua)(hua)的(de)路程。

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林瀾認為，充(chong)分尊(zun)重當(dang)地文化，這(zhe)(zhe)是并(bing)購國際企業的(de)前提原則(ze)；移植海信管理經驗，這(zhe)(zhe)是盤活這(zhe)(zhe)些(xie)企業的(de)重要保(bao)(bao)(bao)證。而海信管理用五句(ju)話(hua)總結即：干部作(zuo)風保(bao)(bao)(bao)效率；成本控制保(bao)(bao)(bao)競(jing)爭；資金周轉(zhuan)保(bao)(bao)(bao)健康；質量管控保(bao)(bao)(bao)品(pin)質；快(kuai)(kuai)速(su)變革(ge)贏(ying)信任。通過快(kuai)(kuai)速(su)轉(zhuan)變，讓當(dang)地員工看(kan)到希望(wang)，從而提振信心，加(jia)強團隊緊(jin)密(mi)合作(zuo)，推動經營快(kuai)(kuai)速(su)向(xiang)好。

出海30年，從(cong)市(shi)場國際(ji)(ji)化、到(dao)制(zhi)造當地化、到(dao)研發本土化，一(yi)(yi)直(zhi)在接連收(shou)購(gou)外國企業且(qie)連續成功，海信也完(wan)成了從(cong)出口到(dao)并購(gou)、從(cong)輸(shu)出產品到(dao)輸(shu)出管(guan)理的國際(ji)(ji)擴(kuo)張升級之路。“企業穿越周期最需要的正是基于長期主(zhu)義的戰略定力和一(yi)(yi)扎到(dao)底的執著(zhu)。海信的全球化之路，雖然(ran)艱難而充滿挑戰，但近30年發展，讓我們更加相(xiang)信，只要心中(zhong)有光，向前總是充滿希望。”林瀾表示。