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茶π<

茶(cha)π亞洲第一天團的(de)選擇

種類：茶飲料

所屬企業：農夫山泉

目(mu)標受眾：90后(hou)、00后(hou)，#80后(hou)不賣 #

價格：5-6元（500ml）

有西柚茉莉花、檸(ning)檬紅茶(cha)、蜜(mi)桃烏(wu)龍(long)茶(cha)、柚子綠茶(cha)四種口味(wei)。

有(you)許多(duo)朋友試喝了第一種，口(kou)感前(qian)調酸，中調甜，后調茶(cha)香彌散，蜜汁復雜。如果非(fei)要用一句話(hua)(hua)概括的話(hua)(hua)，那(nei)就是(shi)脈動(dong)的味道(dao)。

農夫(fu)對這(zhe)款產品寄予厚望，花了(le)大價錢請來(lai)號稱“亞洲第一天團”的(de)韓國歌(ge)唱組合(he)BigBang，而旗下(xia)其他品牌如打奶茶、水溶(rong)C100、東(dong)方樹葉等，是(shi)完全沒(mei)有代言人這(zhe)項待遇的(de)。

但是，農夫山(shan)泉把(ba)代言人(ren)印上瓶身卻拉低了包裝顏(yan)值：

轟茶君

轟茶君(jun)三次(ci)元老炮開(kai)出的(de)二次(ci)元新花(hua)

運用越來越泛濫(lan)的(de)(de)擬(ni)人化(hua)命名(ming)法，“轟”字畫(hua)(hua)面感足(zu)，可腦補(bu)一幕(mu)“向他(ta)開炮”的(de)(de)囂(xiao)張畫(hua)(hua)面，且諧音(yin)“紅”，“君”諧音(yin)“菌”，能體現“乳酸菌紅茶飲料”的(de)(de)產品賣點。

種類(lei)：乳酸菌紅茶(cha)飲料

所屬企業：健力寶

目標受眾：13~22歲的00后學生族群。#超齡的筒(tong)子(zi)們不要氣餒(nei)，后面還有很多飲料也不是給(gei)你們喝的 #

價格(ge)：500ml 5元(yuan)

檸檬和西柚兩種(zhong)味，他們(men)的(de)(de)口(kou)號是“年輕(qing)就(jiu)要加戲(xi)，紅茶就(jiu)要加氣(qi)”，在(zai)飲料的(de)(de)口(kou)感上(shang)，略顯新奇(qi)，能(neng)夠觸動年輕(qing)人(ren)購買的(de)(de)獵奇(qi)產品。

除(chu)了(le)濃郁的ACG氣息(xi)，最(zui)大的亮點在瓶蓋——被設計成一(yi)頂(ding)黑(hei)色小禮帽，整體看上(shang)去(qu)就像瓶子成精了(le)，辨識度(du)相當高。

有專屬(shu)的(de)擬(ni)人形象(xiang)，就是下面(mian)這個(ge)佩劍、戴恐龍帽子的(de)裝X犯(fan)，雖(sui)然丑丑的(de)，但給傳(chuan)播帶來較大便利。

生(sheng)性搞(gao)怪的他活躍于(yu)微博、微信、直播等(deng)多個社(she)交平(ping)臺，跟(gen)粉(fen)絲互動、炒作話題，并開發表情(qing)包、創意贈品等(deng)。

激活π

激活π我(wo)們請(qing)王力(li)宏有內部價

撞名(ming)茶π，為(wei)π字輩再添一員

種(zhong)類：維(wei)生素飲品

所屬企業：娃哈哈

目標受眾：時尚個性人群

價格：4.5元

有(you)清新(xin)西柚、金桔茉莉(li)、莫吉托（朗姆調(diao)酒之(zhi)一）三個口味，分別(bie)對應“小(xiao)咖π“、”顏控π“、”深(shen)井(jing)π“。

其他兩個不(bu)知道，莫吉托入(ru)口(kou)淡(dan)，但后勁澀，且澀味悠長揮之不(bu)去(qu)。在口(kou)感上大多數人的接受程度可能還不(bu)夠(gou)，要采(cai)購(gou)的朋(peng)友建議持觀望態(tai)度。

嫩黃、嫩綠、嫩藍的馬卡龍(long)色系(xi)看(kan)起來非常小清新，但瓶(ping)身設計(ji)怪怪的，乍看(kan)像酸奶瓶(ping)或奶飲。

娃(wa)哈(ha)哈(ha)是(shi)個癡情(qing)的品牌(pai)，20年來(lai)一直(zhi)深深地愛(ai)著宇宙第一直(zhi)男王力宏。從(cong)最古老的娃(wa)哈(ha)哈(ha)純凈水(shui)到(dao)前兩年的激(ji)活，再到(dao)今年的激(ji)活π，代言(yan)人全是(shi)他。

爆趣珠

爆趣珠周董很忙

種類：爆(bao)趣珠乳(ru)飲料

所屬企業：伊利

目標受眾：年(nian)輕學生(sheng)群體

主打“有(you)料”，實則珠(zhu)子(zi)小，含(han)量(liang)少(shao)，還因為不(bu)科學的吸管設計悲催地(di)沉在底部(bu)好浪費(fei)。沒什么新鮮和(he)奇特，許多消費(fei)者可能喝一(yi)次就不(bu)會購買第二次。

中(zhong)規中(zhong)矩，無功無過(guo)，在一堆(dui)爭奇斗艷(yan)的新人里姿(zi)色平庸。

作為新歡，爆趣珠(zhu)的(de)(de)受寵程度從優酸乳的(de)(de)官微(wei)版面可見一斑(ban)——鋪天(tian)蓋地(di)(di)全是它，喝(he)哈密瓜(gua)的(de)(de)前(qian)任都教授都被擠得快沒地(di)(di)兒了(le)。

土豪(hao)伊利給它配的(de)代(dai)言人(ren)是周杰倫，也許(xu)是本著花了(le)錢就要用夠本的(de)原則，可把小公舉忙壞了(le)：

先(xian)是網絡預熱視頻，wuli杰倫在一(yi)鏡到底的多米諾游(you)戲里(li)大秀琴(qin)技和球技，還時刻(ke)不忘耍帥(shuai)；

老周(zhou)，老實說向后拋籃球這幕是(shi)(shi)不是(shi)(shi)拍了很多次？

第(di)三彈(dan)謎底揭曉，爆趣珠TVC上線(xian)，通過(guo)噴(pen)涌的(de)珠子向消費(fei)者詮釋產品獨(du)特的(de)口感體驗。

橙PLUS檸

橙(cheng)PLUS檸果粒的(de)后裔

4A腔，直接點明原(yuan)材料，但未免拗口了些(xie)。另(ling)外，這款產品屬于統(tong)一(yi)(yi)鮮(xian)橙多(duo)(duo)旗下，所(suo)以全稱是長長的一(yi)(yi)掛——“老板，給我來一(yi)(yi)瓶(ping)統(tong)一(yi)(yi)鮮(xian)橙多(duo)(duo)橙PLUS檸！”

種類：果粒飲料

所屬企業：統一

目標(biao)受眾：年輕人

價格：5-6元（400ml）

果粒奇多，每一顆都是太(tai)陽(yang)的后(hou)裔的味(wei)道(dao)。

但是掛羊(yang)頭賣狗肉，雖然叫(jiao)“橙PLUS檸”，實(shi)則是橙粒+西柚粒，且后者占(zhan)上風。西柚那股子苦味啊，在無福消受的TOP君嘗來就跟刺鼻的化學制劑(ji)似的，并不好喝(he)。

水果漫(man)畫style，色彩(cai)繽紛(fen)，青春活力。就是品牌名(ming)太迷你，又被(bei)花花綠綠的顏色淹沒，幾乎達到了肉眼不(bu)可(ke)見(jian)的境界。

在明星選(xuan)擇上，鮮橙多跟娃哈(ha)哈(ha)有著(zhu)相似的專(zhuan)情，不(bu)過它(ta)不(bu)是(shi)獨(du)(du)寵一(yi)(yi)人(ren)(ren)，而(er)是(shi)獨(du)(du)哈(ha)一(yi)(yi)國(guo)——韓(han)國(guo)，歷任代言(yan)人(ren)(ren)包括張(zhang)根碩、樸(pu)敏英、樸(pu)信惠等。今年這位(wei)有錢人(ren)(ren)又請(qing)(qing)來了如日中天(tian)的亞洲腦(nao)公宋仲(zhong)基，請(qing)(qing)他出任一(yi)(yi)個(ge)與本人(ren)(ren)特征相符但此(ci)前聞所(suo)未聞的奇怪職務(wu)“首席漂亮(liang)官(guan)”。

此外，鮮(xian)橙(cheng)多(duo)還發布了另一款中英文混搭的(de)產品(pin)(pin)——“冰沙ice”，是今(jin)年這批飲料小鮮(xian)肉里的(de)高科技擔當。它的(de)神奇之處(chu)首先在(zai)于產品(pin)(pin)，冷(leng)凍(dong)以(yi)后變身(shen)冰沙；其次在(zai)包裝，背(bei)面的(de)溫變油墨技術(shu)在(zai)8℃以(yi)下會(hui)產生局部的(de)“白變藍”效(xiao)果。

緹拉圖

緹拉圖那一(yi)抹異(yi)國風情(qing)

今年的茶(cha)飲料市場(chang)熱鬧非凡，前面(mian)剛走了茶(cha)π、轟茶(cha)君，這會兒(er)又迎來(lai)TEA LA TOUR——中文(wen)(wen)名“緹(ti)拉圖(tu)”，除了諧(xie)音，應(ying)該(gai)還想傍上“柏拉圖(tu)”的大腿，藉由這位西方文(wen)(wen)化最(zui)偉(wei)大的哲學家(jia)和思想家(jia)映射產品定位的思想深度。

不(bu)過單從名字根本看(kan)不(bu)出是(shi)什么(me)飲料(liao)品類，甚至看(kan)不(bu)出是(shi)一(yi)種飲料(liao)哎╮(╯▽╰)╭

種類：西(xi)式花果茶

所屬企業：統一

目標受眾：中高端(duan)消(xiao)費人(ren)群

價格：5——5.5元/瓶（450ml）

分為德(de)式(經典花果茶(cha))和法(fa)式(茉莉花茶(cha))兩種

前(qian)者號稱(cheng)囊(nang)括了蘋果、菠蘿、甜瓜在內的“一籃子漿果味，讓(rang)你(ni)一窺(kui)陽光明媚德國森林的奧秘”，其(qi)實水(shui)蜜桃艷(yan)壓一切，濃郁程(cheng)度可與(yu)香水(shui)爭高下。

超現實主義插畫(hua)，第一(yi)眼印象非常小資

代言(yan)人不算貴，但是比較熱，是泥萌(meng)的(de)“太子妃”張天愛，圍繞(rao)她(ta)制(zhi)作表情包、拍攝TVC、展開營銷活(huo)動。隨著代言(yan)人新劇(ju)《我的(de)朋友陳白露小姐(jie)》的(de)上線(xian)，緹拉圖的(de)知名度想必也會有所提(ti)升。

金嗓子

金嗓子(zi)喉(hou)寶味(wei)的飲料

沿用大名鼎(ding)鼎(ding)的(de)金嗓(sang)子喉(hou)(hou)寶(bao)的(de)名字(zi)，雖然(ran)便(bian)于開知名度，但是口味也容易和喉(hou)(hou)寶(bao)掛鉤，產生不(bu)慎(shen)美妙的(de)心理聯(lian)想。

種類：草(cao)本植物(wu)飲料

所屬企業：金嗓子

目標受眾：年(nian)輕(qing)人，是的，還是年(nian)輕(qing)人

價(jia)格(ge)：300ml；5.5元（價(jia)格(ge)，產品未(wei)全(quan)面上市(shi)）

這個產品目(mu)前還未上市，但(dan)是有許多消費(fei)者已經拭目(mu)以待了。

融入(ru)年輕(qing)人(ren)追捧(peng)的(de)“萌”和“清爽(shuang)”，選各種(zhong)經典動(dong)物發聲造型(xing)為設計(ji)元素，就是兇猛(meng)的(de)獅子和其(qi)他三款卡(ka)哇伊(yi)的(de)看起來不是一種(zhong)路線(xian)。

巧克努力

巧(qiao)克努力感(gan)覺好奮進(jin)呀

感覺好奮進呀

種類：巧克力牛奶飲料

所屬企業：光明

目標(biao)受眾(zhong)：高端消(xiao)費群體

價格：5-6元 250ml

喝過(guo)的(de)都說(shuo)好，巧克力味的(de)牛(niu)奶，口味上沒什么特別出(chu)眾的(de)地方。

瓶身(shen)短小(xiao)精(jing)悍，圓敦(dun)(dun)敦(dun)(dun)的透著股(gu)子萌感~

光明乳業(ye)對這款新品的(de)推廣(guang)卻不夠(gou)“努力”，目前只投放了4個月的(de)上海(hai)流行音樂廣(guang)播廣(guang)告，難(nan)道是(shi)在憋什(shen)么大招？

Zico

Zico外來(lai)的椰子水(shui)會念經

2004年(nian)誕生于美國(guo)，2011年(nian)被可口可樂收購，今年(nian)才進入中國(guo)市場。

種類：椰子水

所屬企業：可口可樂

目(mu)標受(shou)眾(zhong)：中(zhong)高端(duan)消費人群

價格：9.9 元/330ml

100%純椰(ye)子水(shui)，沒有什么幺蛾子。如果喝(he)不(bu)習慣椰(ye)子汁的人，可能(neng)會無愛(ai)。

依然延續了(le)國際市(shi)場的包裝風格(ge)，酷似它的頭號競(jing)品vitaCoco。后者隸屬紅牛旗下(xia)，兩年前(qian)進入中國。

背靠可(ke)口可(ke)樂的大樹，成為2016里約奧(ao)運會的指(zhi)定(ding)椰(ye)子(zi)水合作伙(huo)伴。雖(sui)然(ran)在大陸沒(mei)有廣告出街(jie)，但(dan)靠著國外市場(chang)的多年耕耘(yun)，神奇地走了一條“墻外開花墻內(nei)香”的道路：如韓國市場(chang)上《無(wu)限挑(tiao)戰》、《制作人(ren)》的植入(ru)，在國內(nei)哈韓人(ren)群中也(ye)有了一定(ding)知名度。

這里小課堂科普一下椰(ye)子(zi)水(shui)＆椰(ye)汁(zhi)的區別。椰(ye)子(zi)水(shui)是椰(ye)子(zi)敲開后直接飲(yin)用的原漿(jiang)，呈(cheng)透明色，屬(shu)于“近水(shui)飲(yin)料”；椰(ye)汁(zhi)是椰(ye)肉榨(zha)取而來，呈(cheng)乳(ru)白色，屬(shu)“植物蛋白飲(yin)料”。所(suo)以(yi)Zico在(zai)國內的主要競爭對手并不是知名度很(hen)高的椰(ye)樹牌椰(ye)汁(zhi)。

涼白開

涼白開名(ming)字是它(ta)唯一的亮點

大(da)俗即大(da)雅，一代人的童年記憶(yi)，在(zai)一票高硅(gui)好水、龍門清泉、水中貴族、富硒水、富氧(yang)水里差異化明顯。

種類：飲用水

所屬企業：今麥郎

目標受眾：全民

價格：2-3元

干(gan)一杯涼白開自(zi)行體會，就(jiu)是那個味兒。

樸實親和，毛筆字體充滿懷舊情愫(su)

未見推廣，當(dang)然(ran)，名(ming)字本身(shen)就是(shi)宣傳利器，買到(dao)的網友都像(xiang)遇到(dao)了新鮮事兒是(shi)的自(zi)發顯擺。所以又(you)給今(jin)麥(mai)郎省了一波廣告費。

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