旅游風向標：網紅城市的崛起之路 誰才是「幕后推手」
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城市的網紅化，意味著其定位逐漸向年輕人的思想與品味靠攏，展現出自身獨有的魅力。可是，究竟是什么原因才促使網紅城市的誕生呢？從重慶、成都和西安的網紅道路上，我們可以窺探到背后的「網紅推手」。
根據國家旅游局發布的最新數據顯示，重慶在2018年勞動節期間，共接待境內外游客超1700萬人次，同比增長21.6%。
其中，緊鄰長江的洪崖洞聚集著大批游客的參觀。而在最新的全球旅游熱門目的地榜單中，洪崖洞也順利上榜，排名僅次于故宮，是名副其實的網紅景點。
無獨有(you)偶，西安(an)和(he)成都在五一時也取得了不錯(cuo)的成績：
● 西安接待游客約為1014萬人次，是新晉熱門城市中游客增長人數最快的，同比增長約69.05%，旅游業總收入45.05億元，同比增長139.12%。
● 成都接待游客約為983.8萬人次，同比增長12.0%，旅游總收入達134.0億元，同比增長17.3%。大熊貓繁育研究基地和錦里成為最受歡迎景點。
* 數據來源：成都旅游政務網
這三座新晉網紅城市，正在成為游客們心儀的目的地，五一旅游熱度直飆到前4位（北京居首位）。90后年輕一代則是「闖」入這些城市的主力軍。
那么，正在成為最大旅游消費群體的90后，為何會如此癡迷于這些城市呢？換句話說，究竟誰才是使得這些城市成為網紅的「幕后推手」？
2010年，攜程旅行網在對2500名受訪者的調查結果中顯示，四成以上的游客會因為喜歡一部影視作品，而專程去其拍攝外景地旅游。
將城市的具象風光「軟」植入到熱門電影中，能讓觀眾對該城市產生深刻的印象，并將電影的情愫不自覺地融入到城市中。正如《重慶森林》的橋段，王菲偷偷躲在半山扶梯觀察著梁朝偉。
（電影中的半山扶(fu)梯）
這(zhe)一刻(ke)畫出(chu)孤獨感而令人動(dong)心的(de)(de)畫面(mian)，融入到極有特(te)色的(de)(de)扶(fu)梯中（世界(jie)上(shang)最長的(de)(de)戶外有蓋電動(dong)扶(fu)梯），讓觀眾產生(sheng)莫名感動(dong)的(de)(de)情(qing)愫，因此半(ban)山扶(fu)梯名聲大噪。
（現實中的半山扶(fu)梯）
而重慶在成為網紅城市前，就有不少電影將其作為取景地，例如《瘋狂的石頭》就出現長江索道。
而另一部電影《火鍋英雄》完整地展現重慶特色面貌，除了重慶大劇院、穿樓而過的李子壩站等，還深度挖掘洞子火鍋這一元素。
以火鍋元素作為整個故事的支撐點，讓觀眾們意識到重慶不只有火鍋，還有在防空洞里吃的火鍋。
未來，電影IP植入或許會成為城市營銷的趨勢，因為電影IP有一定的粉絲基礎，容易獲得高票房，對打響城市知名度很有幫助。
比如電影《從你的全世界路過》就是由小說改編的，鏡頭中出現過重慶十八梯，讓這個面臨著拆遷的小眾景點，吸引了不少粉絲。
此外，紀錄片和綜藝亦是推動城市網紅化的「推手」。
2018年2月19日，備受關注的《舌尖上的中國》第三季正式上映，成都、西安這兩座城市的美食皆有出現。
其中，光是介紹西安的水盆羊肉、金邊白菜，以及美食集中地回民街，《舌尖3》就花了將近20分鐘的時間。
不出所料，就在紀錄片播出的第二天，亮相于紀錄片中的老白家水盆羊肉立刻爆紅，店主為此不得不停業7天，以做足準備。
隨后，外地游客每當來逛回民街時，幾乎都會到老白家嘗嘗傳說中的水盆羊肉。
很多城市在宣傳中，多數采用風景宣傳片來展示其面貌和形象，但內容承載的信息有限，無法突出城市最大的亮點、特色。
而城市與電影的聯袂，讓影片生動、自然地植入城市面貌，并賦予以故事作為承載，融為觀眾的記憶符號，宣傳效果遠比單調的宣傳片要更好，這或許將會成為城市宣傳的新突破口。
2017年2月4日，大型綜藝節目《我是歌手》當晚在微博創造話題閱讀量1.39億，民謠歌手亮相于該節目，并演唱原創單曲《成都》，由此爆紅網絡。
根據統計，僅當晚在網易云音樂里，歌曲《成都》下的評論數就飆漲至12萬。
成都之所以成為網紅城市，趙雷這首歌起到最直接的作用。
聽過之后，歌迷們紛紛幻想著，和心愛的姑娘到成都旅游，在街頭走一走，到小酒館喝一杯，詩情畫意，充滿無限的浪漫與美好。
說到低苦艾，就會想到蘭州；說到李志，就會想到南京。將城市的生活融入歌曲中，更容易調動起聽眾的內心情緒，淺唱低吟之中對城市產生無數的幻想。
這就是音樂與城市軟植入的魅力，和影視作品如出一轍。有網友在知乎爆料，成都宣傳部門為推廣此歌曲“砸了不少錢”，至于真假，無從得知。
說到城市與音樂的「聯姻」，香港算是真正的開山鼻祖。
由于粵語音樂曾在內地深入滲透，并有過輝煌的歷史，也造就歌詞中所提到城市風景，成為粉絲們去香港「朝圣」的地方，例如《下一站天后》、《喜帖街》等膾炙人口的歌曲。
不過，靠歌曲進行宣傳未必實際，因為所受限制太大，譬如歌曲是否能火、歌手對城市的認知與了解等，而成都恰是搭上最幸運的班車。
2018開(kai)春不久，在短視頻(pin)產品抖(dou)音App上，一(yi)段“摔碗(wan)酒”的視頻(pin)悄然(ran)走紅網絡(luo)：伴隨著豪邁的《西安(an)人的歌》響(xiang)起，游客們(men)紛紛花(hua)上5元錢(qian)，買(mai)碗(wan)酒一(yi)飲而盡后，重重地(di)摔在陶片堆上。
該段視頻拍攝于西安的美食街永興坊，原本是酒鋪老板為招攬客人而想出的點子，卻沒想到在網絡走紅。
據了解，西安旅游發展委員會因此與抖音達成合作。截止到三月，抖音上有關西安內容的視頻數量超過61萬，播放人次超36億。
抖音App的用戶群體多為具備一定消費能力，且追隨潮流的90后，他們樂意在平臺上分享有趣、新奇的事物，而“摔碗酒”的爆紅，正是無意間切入了這一核心點。
城市宣傳部門很早就意識到，互聯網產品是營銷的渠道之一。
通過互聯網產品，將城市滲入到社交話題中，城市與網友的距離將會拉近，在宣傳自身旅游資源的同時，也易于接收到來自網友的體驗反饋，從而改善。
這類產品普遍以社交平臺居多，微博、海外的Facebook，以及各大旅游UGC社區等，都是宣傳的重點目標，例如山東旅游委員會在Facebook上的關注量，就高達100多萬。 所以，當你看到泉州等城市紛紛加入“抖音大隊”，就不足為奇了。
5月，泉州登陸抖音“熱詞榜”，有網友稱刷10個視頻就有3個與泉州相關，播放量多以萬計。視頻中所出現的元素則有美食、閩南語歌和各式景點。
五月下旬，晉江群眾還在抖音發起挑戰活動，內容則是改編手勢舞，引起了網友們的圍觀，其中有的視頻播放數則超過100萬。
截至5月23日，抖音有關泉州的視頻量就約為1.8萬，總點贊數突破千萬大關。
城市是否能成為網紅，宣傳與營銷只是起推動作用，真正能受游客歡迎的，還在于城市旅游的鮮明內涵，包括市貌、人文等。
西安在抖音上大力宣傳的同時，各大熱門景點為豐富旅游體驗，紛紛推出精彩活動，例如大唐芙蓉園的踏春風鈴節、漢城湖的成人禮等，均是在西安獨有的古都文化基礎上展開的。
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