馳(chi)名商標是一種無形(xing)資產，它(ta)是商品或服務的(de)優良品種和(he)良好商業信譽的(de)完美結合，蘊涵(han)著巨大(da)的(de)經濟價值和(he)市場潛(qian)力(li)(li)，對消費(fei)者具有很強(qiang)的(de)吸(xi)引力(li)(li)。那么什(shen)么樣的(de)商標(biao)才叫馳名商標(biao)呢(ni)？

馳名(ming)商標（Well-known Trademark）又(you)稱為(wei)周知(zhi)商(shang)標、知(zhi)名(ming)商(shang)標，最早出現在1883年簽訂的《保(bao)護工(gong)業產(chan)權巴(ba)黎公約》。我國(guo)于(yu)1984年加入該(gai)公約，成(cheng)為(wei)其第95個成(cheng)員國(guo)。馳名(ming)商(shang)標大(da)體上具有(you)兩層含義(yi)，即作為(wei)商(shang)標本身的含義(yi)與作為(wei)制(zhi)度的含義(yi)。

1. 作為商標：

馳名商標，是中(zhong)國國家工(gong)商行政管理局商(shang)標(biao)局，根據企業的(de)申(shen)請，官方認(ren)(ren)定的(de)一(yi)種商(shang)標(biao)類型，在中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)內為(wei)公眾廣為(wei)知曉并(bing)享(xiang)有(you)較(jiao)高聲譽，是商(shang)標(biao)的(de)知名度與美譽度的(de)結合。到(dao)目(mu)前為(wei)止，獲(huo)得中(zhong)國(guo)(guo)“馳(chi)名商(shang)標(biao)”認(ren)(ren)定的(de)商(shang)標(biao)共有(you)1624個(ge)，其中(zhong)外資品牌(pai)占98個(ge)。

2. 作為制度：

馳(chi)名商標(biao)是指馳(chi)名商標(biao)本身(shen)可能獲得一(yi)種特(te)別保護，是對一(yi)般商標(biao)保護原則(ze)的(de)一(yi)種補充。即當一(yi)商標(biao)在市場(chang)已(yi)經具有一(yi)種特(te)殊影響，以至于(yu)相關(guan)領(ling)域(yu)的(de)普通消費者見(jian)到該商標時(shi)，一般不再對(dui)商標本身給(gei)予特別(bie)的(de)關注就可能做出購買的(de)選擇，從(cong)而使這(zhe)種(zhong)商標的(de)標識作(zuo)用已經(jing)超出了使用它的(de)商品(pin)本身。

當其他的(de)商品(pin)生產者使(shi)用與(yu)該(gai)馳(chi)名(ming)商(shang)標(biao)相同或相類似的商(shang)標(biao)生產商(shang)品(pin)時，同樣可能導致消費者對商(shang)品(pin)的來源及其它方面(mian)與(yu)生產者的關系產生誤認或者混(hun)淆的，法律即(ji)應對這種使(shi)用加以制(zhi)止，并賦予商(shang)標(biao)權(quan)(quan)人請求法律救濟(ji)的權(quan)(quan)利。

① 馳名商標所標(biao)識(shi)的商品(pin)的質量恒定、優良。

② 馳名(ming)商標應(ying)在市場上享有(you)較高的(de)聲譽。

③ 馳名商標應為相關公眾所熟知。

在我國，馳名商標的認定主要有行政認定和司法認定(ding)兩(liang)種，細分下又有五種具體的(de)認定(ding)情(qing)況。

1. 我國馳名商標的認定機關：

① 國家工商行(xing)政(zheng)管理總局商標(biao)局；

② 國家工商行政(zheng)管理總局(ju)商標評審委(wei)員會；

③ 中(zhong)級以上人民法院。

2. 根據現行法律、法規、規章及最高人民法院的有關司法解釋，企業獲得馳名商標稱號的法定途徑有五種：

① 是直接向工商(shang)總(zong)局(ju)商(shang)標(biao)局(ju)申請(qing)；

② 是在商標異議程序(xu)中一(yi)并向商標局申請認(ren)定；

③ 是在商標爭議程(cheng)序中一并向(xiang)工商(shang)總局商(shang)標評審委員(yuan)會申請(qing)認定；

④ 是在商標侵權行(xing)政處理(li)過程中，向(xiang)工商行(xing)政管理(li)機關申請認定馳名商標；

⑤ 是在商標侵權民事訴訟程序中申請人民法院依法認定馳名商標。

企業可以向當地工商局提出申請，并提交有關證明商標馳(chi)名的證據(ju)材(cai)料(liao)，由工(gong)商局調查核實后(hou)，逐級(ji)推(tui)薦上標，由商標局認定。

《商標法》第13條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用;就不相同或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

企(qi)業(ye)如果認為他人經商標(biao)(biao)(biao)(biao)局(ju)初步審定并公告的(de)商標(biao)(biao)(biao)(biao)違反《商標(biao)(biao)(biao)(biao)法(fa)》第(di)13條(tiao)規(gui)定的(de)，可以(yi)依據《商標(biao)(biao)(biao)(biao)法(fa)》及其(qi)實施條(tiao)例的(de)規(gui)定，向商標(biao)(biao)(biao)(biao)局(ju)提出異議，在請求不(bu)予(yu)(yu)注冊他人商標(biao)(biao)(biao)(biao)的(de)同時，提交證明(ming)自己商標(biao)(biao)(biao)(biao)馳(chi)名的(de)有關材料，由商標(biao)(biao)(biao)(biao)局(ju)予(yu)(yu)以(yi)認定。

如果(guo)企業認(ren)為他人(ren)已經注(zhu)冊(ce)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)標違反(fan)《商(shang)(shang)標法》的(de)(de)(de)第13條規定的(de)(de)(de)，可以依據《商(shang)(shang)標法》及其實施條例的(de)(de)(de)規定，向(xiang)商(shang)(shang)標評審(shen)委員(yuan)會提交證(zheng)明自己商(shang)(shang)標馳(chi)(chi)名的(de)(de)(de)有關材(cai)料(liao)，在(zai)請求(qiu)裁定撤(che)銷該(gai)注(zhu)冊(ce)不(bu)當商(shang)(shang)標的(de)(de)(de)同(tong)時，由商(shang)(shang)標評審(shen)委員(yuan)會認(ren)定自己的(de)(de)(de)商(shang)(shang)標為馳(chi)(chi)名商(shang)(shang)標。

企業如果認(ren)為他人使用(yong)(yong)(yong)的(de)(de)商(shang)標(biao)侵犯自己的(de)(de)商(shang)標(biao)專用(yong)(yong)(yong)權(quan)，可以(yi)(yi)向案件(jian)發生地的(de)(de)市(shi)以(yi)(yi)上(shang)工商(shang)行政(zheng)管理部(bu)門提(ti)出(chu)(chu)禁止使用(yong)(yong)(yong)的(de)(de)書面材(cai)料(liao)(liao)，并提(ti)交證明自身商(shang)標(biao)馳名的(de)(de)有關材(cai)料(liao)(liao)。商(shang)標(biao)局(ju)則應當(dang)在(zai)收到有關案件(jian)材(cai)料(liao)(liao)之日起(qi)6個月內(nei)作出(chu)(chu)認(ren)定。未被(bei)認(ren)定馳名商(shang)標(biao)的(de)(de)，自認(ren)定結果作出(chu)(chu)之日起(qi)1年內(nei)，當(dang)事(shi)(shi)人不(bu)得以(yi)(yi)同一商(shang)標(biao)就相(xiang)同的(de)(de)事(shi)(shi)實(shi)和理由再次提(ti)出(chu)(chu)認(ren)定請求。

最高人民(min)(min)法院(yuan)(yuan)《關于審(shen)理(li)商(shang)標(biao)民(min)(min)事糾(jiu)紛案件適用法律諾干問(wen)題的(de)解釋(shi)(shi)》（法釋(shi)(shi)200232）第22條(tiao)規定：“人民(min)(min)法院(yuan)(yuan)在(zai)審(shen)理(li)商(shang)標(biao)糾(jiu)紛案件中，根據(ju)當時(shi)人的(de)請(qing)求和案件的(de)具體情況，可(ke)以對涉及的(de)注冊商(shang)標(biao)是否馳(chi)名依(yi)法作出認(ren)定。認(ren)定馳(chi)名商(shang)標(biao)，應當依(yi)照《商(shang)標(biao)法》第14條(tiao)的(de)規定進(jin)行。”

據此，企業的商標權利如果被他人侵犯，可以向人民法院提起民事訴訟時，提交證明自己商標馳名的有關證據材料，一并申請法院認定自己的商標為馳名商標。

在市場經濟體制日益完善和市場競爭日趨激烈(lie)的今天，爭創馳(chi)名(ming)商標已為企業(ye)所共識。了解馳(chi)名(ming)商標的認定流程對于企業(ye)來說是十分重要的。那么(me)怎么(me)樣申請(qing)馳(chi)名(ming)商標呢(ni)？

1. 馳名商標的行政認定

根據商標法和相關行政法規(gui)，認定(ding)(ding)馳名商標是通(tong)過國家工商總局商標局定(ding)(ding)期統一認定(ding)(ding)的方式，其(qi)認定(ding)(ding)原則(ze)是“被(bei)動(dong)認定(ding)(ding)，個案審批”。

當事人認為他人已(yi)經(jing)注冊的商(shang)標有惡(e)意(yi)侵犯(fan)當事人權益(yi)的，直接向國(guo)家工商(shang)總局商(shang)標評(ping)審委員會提(ti)出爭(zheng)議裁定(ding)并申請認定(ding)為馳(chi)名商(shang)標。

2. 馳名商標行政認定流程

企業需要申請認定馳名商(shang)標(biao)的，必須通過(guo)工(gong)商(shang)行政(zheng)管理(li)管理(li)局報送材料。

申請人（企業）→ 向工商行政管理(li)管理(li)局保送材料 → 形式審(shen)(shen)查 → 實質(zhi)審(shen)(shen)查 → 初步審(shen)(shen)核公(gong)告 → 核準(zhun)注冊公(gong)告 → 商標(biao)評審(shen)(shen)

3. 申請認定的條件：

① 應當是經省(sheng)工商局認定的省(sheng)著(zhu)名商標；

② 商標的知名度高(gao)、信(xin)譽好；

③ 具有法律訴求。

4. 根據《馳名商標認定和保護規定》的規定的條件考察：

① 使用該商標的商品在中國的銷售(shou)量及銷售(shou)區域；

② 使用該商標的商品近(jin)三年來的(de)經濟(ji)指標（年產量、銷(xiao)售額、利潤、市場占有(you)率等）及其在(zai)中國同行業(ye)中的(de)排(pai)名(ming)；

③ 使用該商標的商品在外國(guo)（地區(qu)）的銷(xiao)售(shou)量(liang)及銷(xiao)售(shou)區(qu)域；

④ 該商標的廣告發布情況；

⑤ 該商標最早使用及連續使用時(shi)間；

⑥ 該商標在中國及外(wai)國（地(di)區）的注冊情況；

⑦ 該商標馳名的其他證據。

5. 新修訂的《商標法》規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標的知曉(xiao)程度；

② 該商標使用的持續時間；

③ 該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍。

6. 根據國家工商總局商標局《關于申請認定馳名商標若干問題的通知》的規定，企業商標權受到以下損害時，可以申請認定馳名商標：

① 他人將與申請人申請認定(ding)商標相同或(huo)者近似的標識(shi)在非(fei)類似商品或(huo)服務上(shang)注冊或(huo)使用，可能損害申請人權(quan)益(yi)的；

② 他人將與申請人申請商標相同或近似(si)的文字作為企業名稱的一部分(fen)登(deng)記或使用，可能引起公眾誤認的；

③ 申請人申請認定的商標(biao)在境外(wai)被他人惡意注冊，可能(neng)對(dui)申請(qing)人在境外(wai)的業務(wu)發展造成損害的；

④ 申請人申請認定商標的權益受到(dao)其他(ta)損害而難以解決的。

7. 須要提交的申報材料

企業在申請認定馳(chi)名(ming)商標時(shi)，應提交馳(chi)名(ming)商標認(ren)定(ding)申請報(bao)告，在報(bao)告中須提供(gong)其商標權益受到損害(hai)的(de)證據(ju)。同時(shi)應如實(shi)填(tian)寫《馳(chi)名(ming)商標認(ren)定(ding)申請表(biao)》，并(bing)提供(gong)相應的(de)證明材料，主要包(bao)括(kuo)：

① 馳名商標認定(ding)申請(qing)人的營業執照副本復印件；

② 馳名商標認定申請(qing)人委(wei)托商(shang)標代(dai)理機構代(dai)理的(de)，應提供申請(qing)人簽章的(de)委(wei)托書，或申請(qing)人與(yu)商(shang)標代(dai)理機構簽訂的(de)委(wei)托協(xie)議（合同）；

③ 使用該商標的主要(yao)(yao)商品或(huo)服(fu)務(wu)近(jin)三年來主要(yao)(yao)經濟指標；

④ 使用該商標的主要商品(pin)或服務在(zai)國內外的銷(xiao)售或經營情況及區(qu)域；

⑤ 該商標在國內(nei)外的注冊情況；

⑥ 該商標近年來的(de)廣告發布情況；

⑦ 該商標最早使用(yong)及(ji)連續(xu)使用(yong)時間；

⑧ 有關該商標馳名的其他證明文件。

8. 馳名商標的司法認定

由法院在審理商標(biao)糾紛(fen)案件中，根據當事人的(de)(de)請求和案件的(de)(de)具體情況，對涉及的(de)(de)注(zhu)冊商(shang)標(biao)是否馳(chi)名依(yi)法(fa)(fa)作出(chu)認(ren)定(ding)。即(ji)司(si)法(fa)(fa)認(ren)定(ding)，馳(chi)名商(shang)標(biao)的(de)(de)認(ren)定(ding)原則是：“個(ge)案認(ren)定(ding)，被動(dong)保(bao)護”。

9. 企業申請馳名商標的司法認定

根據《最高人民法(fa)(fa)院(yuan)(yuan)關(guan)于審(shen)理商標民事糾紛案件(jian)適用法(fa)(fa)律(lv)若干問題的(de)解釋》（法(fa)(fa)釋〔2002〕32號(hao)）第二十二條的(de)規定(ding)(ding)，人(ren)民法(fa)(fa)院(yuan)(yuan)在審(shen)理商標糾紛案件(jian)中，根(gen)據當事人(ren)的(de)請求和案件(jian)的(de)具體情況，可以對涉及的(de)注冊商標是否(fou)馳名依法(fa)(fa)作(zuo)出認定(ding)(ding)。

馳名(ming)商(shang)標認定(ding)時，主要是依(yi)據我國(guo)商(shang)標法(fa)第十四條的規定(ding)進行審查，同時參考國(guo)家工商(shang)行政(zheng)管理總局發布的《馳名(ming)商(shang)標認定(ding)和保(bao)護規定(ding)》的相關內(nei)容(rong)。

《商標法》第14條規定：“認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標的知(zhi)曉程度；

② 該商標使用的持續時間；

③ 該商標任何宣傳(chuan)工(gong)作的持續(xu)時間、程度(du)和地(di)理(li)范圍；

④ 該商標作為馳(chi)名商(shang)標受保(bao)護的(de)記錄(lu)；

⑤ 該商標馳名的其他因素。

馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名(ming)商標(biao)(biao)”持有企業的(de)公司名(ming)以及網址域(yu)名(ming)都會受到不同于(yu)普通商標(biao)(biao)的(de)格外法(fa)律保護。

馳名商標是品牌知名度(du)與美(mei)譽度(du)的(de)結合，是依(yi)法律(lv)程序經權威部門認定的(de)。在消費者心中這才是貨真價(jia)實(shi)而非自(zi)我(wo)標榜的(de)“名牌”，由(you)此帶來的(de)綜合效益，將使企業在激烈(lie)的市場競爭中獲(huo)得更大的領先優勢(shi)。

① 巨大的(de)經濟(ji)效益；

② 企業無形資產大幅度增(zeng)值(zhi)；

③ 馳名商標可(ke)受到擴大的法(fa)律保護；

④ 獲得更多政(zheng)府政(zheng)策支持；

⑤ 可以有效防止各種不正當競爭行為。

馳名商標是中國商(shang)標領域的(de)最高榮譽。獲得(de)馳名商(shang)標認(ren)定，可以進一步提升企(qi)業的(de)品牌形象，使企(qi)業的(de)無形資產大大增值。

① 保(bao)護范圍擴大;

② 保護力度加(jia)大;

③ 保護領域增加。

目前全國各地各級(ji)政府紛(fen)紛(fen)把所屬(shu)地區的企(qi)(qi)業(ye)(ye)爭創馳名商標作(zuo)為政府工作(zuo)的重心之一(yi)，獲得馳名商標的企(qi)(qi)業(ye)(ye)將得到其他(ta)企(qi)(qi)業(ye)(ye)難(nan)以企(qi)(qi)及(ji)的更大力度的政府支持。

① 對抗(kang)惡意搶注；

② 對抗不同商品(pin)的相同（似）商標影響；

③ 對于近似商標的認(ren)定更容易;

④ 在立案調查假冒商標犯罪案件時，不受(shou)立案金額的限制;

⑤ 防止其它公司以馳名商(shang)標為公司名稱注冊;

⑥ 在電子商務中避(bi)免域名(ming)注冊問題。

在我們日常生活中經常看到“中(zhong)國馳名商標(biao)、著(zhu)名商標(biao)”等(deng)字眼(yan)，那他(ta)們到底有什么區別呢？接(jie)下(xia)來就為大家闡釋一(yi)下(xia)，以便(bian)判斷清楚從(cong)而在購買產品(pin)或服務時更(geng)具指(zhi)導性。

隨著新《商標法》的推行(xing)實施，往日為大家(jia)所熟悉的“請(qing)認準中國(guo)馳名商標”的宣(xuan)傳即(ji)將(jiang)終結。

1.《商標法》新規定

國家工商總局商(shang)(shang)標局在(zai)貫徹新(xin)《商(shang)(shang)標法》實務研討會上表示，“馳(chi)名商(shang)(shang)標”并非榮譽稱號，從2014年(nian)5月1日起“馳(chi)名商(shang)(shang)標”禁止出現在(zai)商(shang)(shang)品包裝上，也不(bu)能(neng)用于(yu)廣告宣傳(chuan)、展覽，否則將面臨10萬元罰款。

“馳名商標”用于商品、商品包裝容器上并于2014年5月1日以前已經進入流通領域的除外。也就是說，2014年5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，2014年5月1日后仍可繼續銷售，直至售完。

把“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝容器上，馳名商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商部門查處。住所地不在中國境內或因管轄權發生爭議，由工商總局指定的工商部門查處。

2. 新規定出臺原因

制(zhi)定“馳名商(shang)標(biao)”本意是(shi)對其擴大商(shang)標(biao)保護范圍，可以(yi)跨類別(bie)、跨領(ling)域實施更好(hao)地(di)保護，防止被侵(qin)權“傍名牌”，而并非(fei)一(yi)個榮(rong)譽稱號。

但實際上，一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優的榮譽稱號，用來提升商標的知名度。

甚至有些企業為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。

3. 馳名商標仍會被追捧

馳名商標的認定，實質上只是商標權受到侵犯后的一種救濟手段。馳名商標并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。

新規定的出臺意味著，馳名商標不再是一種企業主動申請、批量認定的榮譽稱號，得以重新回歸對抗惡意注冊、不正當競爭的制度原意。不僅有利于促進市場公平，也可降低權力尋租風險。

《商標法》新(xin)規定(ding)的(de)推行(xing)，有(you)利于減少市場(chang)中的(de)不(bu)正當競(jing)爭現象。不(bu)過如(ru)果您是(shi)作為消費者的(de)話，那么(me)最直觀的(de)影響就(jiu)是(shi)您見到(dao)“馳(chi)(chi)名商標”字眼的(de)機會會越來越少，沒有(you)了(le)“馳(chi)(chi)名商標”的(de)“指引”，可能您對于品牌質量會感到(dao)一(yi)絲迷茫，這(zhe)時(shi)不(bu)妨來買購網了(le)解(jie)一(yi)下(xia)品牌知名度，相信(xin)您的(de)問(wen)題很快(kuai)就(jiu)可以迎刃而解(jie)了(le)。