馳(chi)名商標是一(yi)種無形資產，它是商品或服務(wu)的優良(liang)品種和良(liang)好商業信譽(yu)的完美結合，蘊涵著(zhu)巨大的經濟價值和市(shi)場(chang)潛力(li)，對消費者具有(you)很強的吸引力(li)。那么(me)什(shen)么(me)樣的商標才叫馳名(ming)商標呢？

馳名商標（Well-known Trademark）又稱為周知商(shang)(shang)標、知名商(shang)(shang)標，最早出現在1883年簽訂的《保護(hu)工業產權(quan)巴黎公(gong)約》。我國于1984年加入該公(gong)約，成(cheng)為其(qi)第95個成(cheng)員(yuan)國。馳名商(shang)(shang)標大體(ti)上(shang)具有兩層含義(yi)，即作為商(shang)(shang)標本身的含義(yi)與作為制度的含義(yi)。

1. 作為商標：

馳名商(shang)標(biao)，是(shi)中(zhong)國國家工商(shang)行(xing)政管(guan)理(li)局(ju)商(shang)標局(ju)，根據企(qi)業的(de)(de)申請，官方認(ren)定的(de)(de)一(yi)種商(shang)標類型，在中(zhong)國國內為(wei)公眾(zhong)廣為(wei)知(zhi)曉并享有(you)較高聲譽，是(shi)商(shang)標的(de)(de)知(zhi)名(ming)度與美(mei)譽度的(de)(de)結合。到目(mu)前為(wei)止(zhi)，獲得中(zhong)國“馳名(ming)商(shang)標”認(ren)定的(de)(de)商(shang)標共有(you)1624個，其中(zhong)外資品牌(pai)占98個。

2. 作為制度：

馳名商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)是指(zhi)馳名商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)本身可能獲得(de)一種(zhong)特(te)別(bie)保(bao)護(hu)，是對一般商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)保(bao)護(hu)原則的一種(zhong)補充。即當一商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)在市場已經具(ju)有一種(zhong)特(te)殊(shu)影響，以至于相關(guan)領(ling)域的普(pu)通消(xiao)費者見到(dao)該商(shang)(shang)(shang)標時，一般不(bu)再對(dui)商(shang)標本身(shen)給予特別的(de)(de)關注就可能做出(chu)購買的(de)(de)選擇(ze)，從而使這(zhe)種商(shang)標的(de)(de)標識作用(yong)已經(jing)超出(chu)了使用(yong)它的(de)(de)商(shang)品本身(shen)。

當其(qi)他的商品生產者使用(yong)與該馳名商(shang)(shang)標(biao)相同(tong)或(huo)相類似的(de)商(shang)(shang)標(biao)生(sheng)產(chan)商(shang)(shang)品時，同(tong)樣可能導(dao)致消(xiao)費者對(dui)商(shang)(shang)品的(de)來源及其它方面與生(sheng)產(chan)者的(de)關系產(chan)生(sheng)誤認或(huo)者混淆(xiao)的(de)，法律即應對(dui)這種使用(yong)加以(yi)制止，并(bing)賦(fu)予商(shang)(shang)標(biao)權人請求法律救濟的(de)權利。

① 馳名商標所標識的(de)商品的(de)質量恒定、優(you)良。

② 馳名商標(biao)應在(zai)市(shi)場上(shang)享有較(jiao)高的聲譽。

③ 馳名商標應為相關公眾所熟知。

在我國，馳名商標的認定主要有行政認定和司法認定兩種，細分(fen)下又有(you)五種具體的認定情況。

1. 我國馳名商標的認定機關：

① 國家工商行(xing)政(zheng)管理總(zong)局商標局；

② 國家工商行(xing)政管理總局(ju)商標(biao)評審(shen)委員會；

③ 中級(ji)以上人民(min)法院(yuan)。

2. 根據現行法律、法規、規章及最高人民法院的有關司法解釋，企業獲得馳名商標稱號的法定途徑有五種：

① 是直接向工商總局(ju)(ju)商標局(ju)(ju)申(shen)請；

② 是在商標異議程序中(zhong)一并(bing)向(xiang)商(shang)標局申請(qing)認定(ding)；

③ 是在商標爭議(yi)程序中一并向工商(shang)總局商(shang)標評審委員會(hui)申(shen)請認定；

④ 是在商標侵權行政(zheng)(zheng)處理(li)過程中，向工商行政(zheng)(zheng)管理(li)機關申請認定馳名商標；

⑤ 是在商標侵權民事訴訟程序中申請人民法院依法認定馳名商標。

企業可以向當地工商局提出申請，并提交有關證明商標(biao)馳名的證據材料，由(you)工商局(ju)調查核實后，逐級推薦上標(biao)，由(you)商標(biao)局(ju)認定。

《商標法》第13條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用;就不相同或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

企(qi)業如果認(ren)為他(ta)人經商(shang)(shang)標(biao)(biao)局初(chu)步審定并公告(gao)的(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)違反《商(shang)(shang)標(biao)(biao)法(fa)》第13條規定的(de)，可(ke)以依據《商(shang)(shang)標(biao)(biao)法(fa)》及(ji)其實施條例的(de)規定，向商(shang)(shang)標(biao)(biao)局提(ti)出(chu)異議(yi)，在(zai)請(qing)求不予(yu)(yu)注冊他(ta)人商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)同時(shi)，提(ti)交證明自(zi)己(ji)商(shang)(shang)標(biao)(biao)馳名的(de)有關(guan)材料，由商(shang)(shang)標(biao)(biao)局予(yu)(yu)以認(ren)定。

如果企業認為他(ta)人已經注冊(ce)(ce)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)違反《商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)法》的(de)(de)第13條(tiao)規定的(de)(de)，可以依據《商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)法》及其實施條(tiao)例的(de)(de)規定，向商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)評審(shen)委(wei)員(yuan)會提交證(zheng)明自己(ji)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)馳名的(de)(de)有關材(cai)料，在請求裁(cai)定撤(che)銷該注冊(ce)(ce)不(bu)當商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)同時，由商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)評審(shen)委(wei)員(yuan)會認定自己(ji)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)為馳名商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)。

企業如果(guo)(guo)認為他人(ren)使(shi)用(yong)(yong)的(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)侵犯自己(ji)的(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)專(zhuan)用(yong)(yong)權，可(ke)以(yi)向案件(jian)發生地的(de)(de)市以(yi)上工(gong)商(shang)(shang)行政管(guan)理(li)(li)部門(men)提(ti)(ti)出禁止使(shi)用(yong)(yong)的(de)(de)書(shu)面材(cai)料(liao)，并提(ti)(ti)交(jiao)證明自身商(shang)(shang)標(biao)馳名的(de)(de)有關材(cai)料(liao)。商(shang)(shang)標(biao)局則應當(dang)在收(shou)到有關案件(jian)材(cai)料(liao)之日起6個(ge)月內作出認定(ding)(ding)。未被認定(ding)(ding)馳名商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)，自認定(ding)(ding)結果(guo)(guo)作出之日起1年內，當(dang)事人(ren)不得以(yi)同一商(shang)(shang)標(biao)就相同的(de)(de)事實(shi)和理(li)(li)由再次提(ti)(ti)出認定(ding)(ding)請求。

最高(gao)人(ren)民(min)法院(yuan)《關于審理商標民(min)事糾紛案件適用法律(lv)諾干問題的解釋》（法釋200232）第22條(tiao)規定(ding)：“人(ren)民(min)法院(yuan)在審理商標糾紛案件中，根據當(dang)時人(ren)的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認(ren)定(ding)。認(ren)定(ding)馳名商標，應當(dang)依照《商標法》第14條(tiao)的規定(ding)進行(xing)。”

據此，企業的商標權利如果被他人侵犯，可以向人民法院提起民事訴訟時，提交證明自己商標馳名的有關證據材料，一并申請法院認定自己的商標為馳名商標。

在市場經濟體制日益完善和市場競爭(zheng)(zheng)日趨激烈的今天，爭(zheng)(zheng)創馳名(ming)商(shang)標已為企業(ye)所(suo)共(gong)識(shi)。了解馳名(ming)商(shang)標的認定流(liu)程對于企業(ye)來說是十(shi)分(fen)重(zhong)要的。那么(me)怎么(me)樣申請馳名(ming)商(shang)標呢？

1. 馳名商標的行政認定

根據商標法和相關行(xing)政法規(gui)，認(ren)定(ding)(ding)(ding)馳(chi)名商標(biao)是通過國家工商總局(ju)商標(biao)局(ju)定(ding)(ding)(ding)期統一認(ren)定(ding)(ding)(ding)的方式，其認(ren)定(ding)(ding)(ding)原則是“被動認(ren)定(ding)(ding)(ding)，個案審批(pi)”。

當事人認(ren)為(wei)他人已經(jing)注冊的商標(biao)(biao)有(you)惡意侵犯當事人權(quan)益的，直接向國家工商總局(ju)商標(biao)(biao)評審(shen)委員會(hui)提(ti)出爭議(yi)裁定并(bing)申(shen)請認(ren)定為(wei)馳名商標(biao)(biao)。

2. 馳名商標行政認定流程

企業需要申請認定馳名(ming)商標的，必須通過工(gong)商行政管理管理局(ju)報送材料。

申請人（企業）→ 向工商行(xing)政管理管理局保送材料 → 形(xing)式審(shen)查(cha) → 實質(zhi)審(shen)查(cha) → 初步審(shen)核公(gong)告(gao) → 核準注(zhu)冊公(gong)告(gao) → 商標評審(shen)

3. 申請認定的條件：

① 應當是經省(sheng)工商(shang)局(ju)認定的省(sheng)著名商(shang)標；

② 商標的知名度高、信譽好；

③ 具有法律訴求。

4. 根據《馳名商標認定和保護規定》的規定的條件考察：

① 使用該商標的商品在中(zhong)國(guo)的(de)銷(xiao)(xiao)售量(liang)及銷(xiao)(xiao)售區域；

② 使用該商標的商品近(jin)三年來(lai)的經濟(ji)指標（年產量、銷售額、利潤、市(shi)場(chang)占有率等）及其在中國同行(xing)業中的排名(ming)；

③ 使用該商標的商品在外國(guo)（地區(qu)）的銷售量及銷售區(qu)域；

④ 該商標的廣告發布(bu)情況(kuang)；

⑤ 該商標最早使用及連續使用時(shi)間(jian)；

⑥ 該商標在中國及外(wai)國（地(di)區）的注冊情況(kuang)；

⑦ 該商標馳名的其他證據。

5. 新修訂的《商標法》規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標的知曉程(cheng)度；

② 該商標使用的持續時間；

③ 該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍。

6. 根據國家工商總局商標局《關于申請認定馳名商標若干問題的通知》的規定，企業商標權受到以下損害時，可以申請認定馳名商標：

① 他人將與申請人申請認定商標(biao)相同或(huo)者(zhe)近似(si)的(de)標(biao)識在非(fei)類(lei)似(si)商品或(huo)服務(wu)上(shang)注冊或(huo)使用，可能損害申(shen)請人權益(yi)的(de)；

② 他人將與申請人申請商(shang)標相同(tong)或近似的(de)文(wen)字(zi)作(zuo)為企業(ye)名稱的(de)一部分(fen)登記(ji)或使(shi)用，可能引起(qi)公(gong)眾誤認(ren)的(de)；

③ 申請人申請認定的商標在境(jing)外(wai)被他人惡(e)意注冊，可能對申(shen)請人在境(jing)外(wai)的業(ye)務發(fa)展造成(cheng)損害(hai)的；

④ 申請人申請認定商標的權益(yi)受到其他損害而(er)難以解決的。

7. 須要提交的申報材料

企業在申請認定馳(chi)名商(shang)標時，應(ying)提交馳(chi)名商(shang)標認(ren)定(ding)申請報(bao)(bao)告，在(zai)報(bao)(bao)告中須提供其(qi)商(shang)標權(quan)益受到損害的(de)證(zheng)據。同時應(ying)如實填寫《馳(chi)名商(shang)標認(ren)定(ding)申請表》，并提供相應(ying)的(de)證(zheng)明材料，主要包括(kuo)：

① 馳名商標認定申請人的營業執照(zhao)副本(ben)復印件；

② 馳名商標認定申(shen)請(qing)人(ren)委(wei)托(tuo)商標(biao)代理機構代理的，應提(ti)供申(shen)請(qing)人(ren)簽(qian)章的委(wei)托(tuo)書，或申(shen)請(qing)人(ren)與商標(biao)代理機構簽(qian)訂的委(wei)托(tuo)協議（合同）；

③ 使用該商標的主要商(shang)品(pin)或服(fu)務近三年來主要經(jing)濟(ji)指標；

④ 使用該商標的主要商品或(huo)服務(wu)在國內外(wai)的(de)銷(xiao)售或(huo)經營(ying)情況(kuang)及區域；

⑤ 該商標在國內外的注冊(ce)情況；

⑥ 該商標近年來的(de)廣告(gao)發布情況；

⑦ 該商標最早使用(yong)及連續(xu)使用(yong)時間；

⑧ 有關該商標馳名的其他證明文件。

8. 馳名商標的司法認定

由法院在審理商標(biao)(biao)糾紛案件(jian)(jian)中，根據(ju)當事人(ren)的(de)(de)請(qing)求和案件(jian)(jian)的(de)(de)具體情況，對涉及的(de)(de)注冊商標(biao)(biao)是否馳名依(yi)法作(zuo)出認(ren)定(ding)。即司法認(ren)定(ding)，馳名商標(biao)(biao)的(de)(de)認(ren)定(ding)原則是：“個案認(ren)定(ding)，被動保護”。

9. 企業申請馳名商標的司法認定

根據《最高人民法(fa)院(yuan)關于(yu)審理商(shang)標民(min)事(shi)糾紛(fen)案件(jian)適用法(fa)律若干問(wen)題(ti)的解釋(shi)》（法(fa)釋(shi)〔2002〕32號）第二(er)十二(er)條的規定，人民(min)法(fa)院(yuan)在審理商(shang)標糾紛(fen)案件(jian)中，根(gen)據當(dang)事(shi)人的請求和(he)案件(jian)的具體情況，可以(yi)對涉及的注冊商(shang)標是否馳名依法(fa)作(zuo)出(chu)認定。

馳名(ming)商(shang)(shang)標認(ren)定時(shi)，主要是依(yi)據(ju)我(wo)國商(shang)(shang)標法第十四條的規定進行審(shen)查，同時(shi)參考國家工商(shang)(shang)行政管理總局(ju)發布的《馳名(ming)商(shang)(shang)標認(ren)定和(he)保護規定》的相關內容。

《商標法》第14條規定：“認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標的知曉程度；

② 該商標使用的持續時間；

③ 該商標任何宣傳工作(zuo)的持續時間、程(cheng)度和地理范圍；

④ 該商標作為馳名商標(biao)受(shou)保護的記(ji)錄；

⑤ 該商標馳名的其他因素。

馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且(qie)“馳名(ming)商標”持(chi)有企業的公(gong)司名(ming)以及網址域名(ming)都會受到(dao)不同于普通商標的格外法律(lv)保護(hu)。

馳名商標是品牌知名度(du)與(yu)美譽度(du)的結(jie)合，是(shi)依法律程序經權威部(bu)門認定的。在消(xiao)費者(zhe)心(xin)中這才是(shi)貨真價(jia)實而非自我標榜的“名牌(pai)”，由此帶來的綜合效益，將使企業在激烈的市場競爭中(zhong)獲(huo)得更(geng)大的領先優勢。

① 巨大的經濟效益；

② 企業無形資(zi)產大(da)幅度增值；

③ 馳名商標可受到擴大的法(fa)律(lv)保護；

④ 獲得更多政府政策支(zhi)持；

⑤ 可以有效防止各種不正當(dang)競爭行為。

馳名商標是中國商(shang)標(biao)領域的(de)最高榮譽。獲得馳名(ming)商(shang)標(biao)認定(ding)，可以(yi)進一步提升企業的(de)品(pin)牌形象(xiang)，使企業的(de)無形資產大(da)大(da)增值。

① 保(bao)護范圍擴大;

② 保護力度加大;

③ 保護領域增加。

目前全國各地各級政府(fu)(fu)(fu)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)把所屬地區(qu)的(de)(de)企(qi)業(ye)爭創(chuang)馳(chi)名商標(biao)作為(wei)政府(fu)(fu)(fu)工(gong)作的(de)(de)重心(xin)之一，獲得(de)馳(chi)名商標(biao)的(de)(de)企(qi)業(ye)將得(de)到其(qi)他企(qi)業(ye)難以企(qi)及的(de)(de)更大力(li)度的(de)(de)政府(fu)(fu)(fu)支持(chi)。

① 對抗惡意搶(qiang)注；

② 對抗不同商(shang)品的(de)相(xiang)同（似）商(shang)標影(ying)響；

③ 對于近似商標的認(ren)定更容易;

④ 在立案調查假冒商(shang)標犯罪案(an)件時(shi)，不受立案(an)金額的限制;

⑤ 防止其它公司(si)以馳名商標為公(gong)司(si)名稱(cheng)注冊;

⑥ 在電子商務中避免(mian)域名注(zhu)冊問題(ti)。

在我們日常生活中經常看到(dao)“中(zhong)國馳名(ming)商標、著名(ming)商標”等字眼，那他們(men)到(dao)底有什么區別呢？接下來就為大家闡(chan)釋一下，以便判斷清楚從而在(zai)購(gou)買(mai)產品或服(fu)務時更具指導性(xing)。

隨著新(xin)《商標(biao)法》的推行實施(shi)，往日為大家所熟悉的“請認準中(zhong)國馳名(ming)商標(biao)”的宣傳即將終結。

1.《商標法》新規定

國家(jia)工商總局商(shang)標(biao)局在貫徹新(xin)《商(shang)標(biao)法(fa)》實務研討會上(shang)表示，“馳名商(shang)標(biao)”并非榮譽稱號，從2014年5月1日起“馳名商(shang)標(biao)”禁止出現在商(shang)品包裝上(shang)，也不能用于廣(guang)告宣傳、展覽，否則將面臨10萬元罰款。

“馳名商標”用于商品、商品包裝容器上并于2014年5月1日以前已經進入流通領域的除外。也就是說，2014年5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，2014年5月1日后仍可繼續銷售，直至售完。

把“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝容器上，馳名商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商部門查處。住所地不在中國境內或因管轄權發生爭議，由工商總局指定的工商部門查處。

2. 新規定出臺原因

制(zhi)定“馳(chi)名商(shang)標”本(ben)意是對其擴大(da)商(shang)標保護(hu)范圍，可以跨類別、跨領域實施更好地保護(hu)，防止被(bei)侵權“傍名(ming)牌”，而并(bing)非一(yi)個榮(rong)譽稱號。

但實際上，一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優的榮譽稱號，用來提升商標的知名度。

甚至有些企業為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。

3. 馳名商標仍會被追捧

馳名商標的認定，實質上只是商標權受到侵犯后的一種救濟手段。馳名商標并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。

新規定的出臺意味著，馳名商標不再是一種企業主動申請、批量認定的榮譽稱號，得以重新回歸對抗惡意注冊、不正當競爭的制度原意。不僅有利于促進市場公平，也可降低權力尋租風險。

《商標法》新規定的(de)推(tui)行，有(you)利于(yu)減少市(shi)場中的(de)不正當競爭現象。不過如果您(nin)是作為消(xiao)費者的(de)話，那么最(zui)直觀的(de)影響就(jiu)是您(nin)見到“馳(chi)名商標”字眼(yan)的(de)機會會越來越少，沒有(you)了“馳(chi)名商標”的(de)“指(zhi)引”，可能您(nin)對于(yu)品牌(pai)質量會感(gan)到一(yi)絲迷茫，這時不妨來買購網了解一(yi)下(xia)品牌(pai)知名度，相信(xin)您(nin)的(de)問題很(hen)快就(jiu)可以迎刃(ren)而解了。