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始于1956年日本，國際知名嬰兒用品品牌，專注于嬰兒哺育產品，提供奶瓶、吸奶器、訓練水杯、兒童餐具、坐便器等品類母嬰用品

利其(qi)爾(er)(上海)商(shang)貿有(you)限公司成立(li)于(yu)2008年(nian)，是(shi)一家專注于(yu)產(chan)品(pin)的(de)材質安全，環保(bao)，人(ren)性化， 貼合(he)寶(bao)寶(bao)和媽媽實(shi)際需要，通過對寶(bao)寶(bao)人(ren)體(ti)工(gong)學的(de)研究，不斷地科(ke)技創新與完善，開發出人(ren)性化產(chan)品(pin)給媽媽們帶來(lai)更(geng)輕松合(he)理的(de)科(ke)學育(yu)兒體(ti)驗(yan)。利其(qi)爾(er)(上海)商(shang)貿有(you)限公司是(shi)利其(qi)爾(er)株(zhu)式會(hui)社在(zai)中國的(de)獨資企業(ye)。1956年(nian)，利其(qi)爾(er)（Richell）成立(li)于(yu)日本(ben)富(fu)山(shan)縣(xian)，有(you)著(zhu)多年(nian)的(de)悠久歷史。

Richell是由Rich（高級感(gan)·豐富）和Well（高品質·信賴感(gan)）而(er)來(lai)(lai)。憑借對塑(su)料材質的科(ke)技(ji)創(chuang)(chuang)新(xin)以及對育兒(er)體驗的持續關注，始(shi)終以成為專業(ye)的綜合(he)性育兒(er)用品品牌為目標。關注產品的材質安(an)全，環保，人性化(hua)，貼(tie)合(he)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)和媽媽實際(ji)需要，通過對寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)人體工學(xue)的研究，不斷地科(ke)技(ji)創(chuang)(chuang)新(xin)與完善，開(kai)發出人性化(hua)產品給媽媽們帶來(lai)(lai)更(geng)輕松合(he)理的科(ke)學(xue)育兒(er)體驗。

在中國市(shi)場(chang)，Richell專注于嬰童用(yong)品事業的(de)(de)發展，把在日本所積累的(de)(de)多(duo)年經驗運用(yong)在商品的(de)(de)研發上，并結合中國的(de)(de)育(yu)兒(er)習慣與文(wen)化，向爸爸媽(ma)媽(ma)們提供更科學更人性化的(de)(de)喂育(yu)方式，為(wei)此(ci)不懈努(nu)力。為(wei)大人們減(jian)輕育(yu)兒(er)的(de)(de)負擔，給予(yu)寶寶們更多(duo)的(de)(de)關(guan)愛(ai)，協(xie)助培養(yang)寶寶的(de)(de)獨立性，伴隨他們茁(zhuo)壯成長。這(zhe)是(shi)利其爾不變(bian)的(de)(de)心愿。

針對(dui)(dui)中(zhong)(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)(chang)，利(li)其(qi)爾確定擴大市(shi)(shi)場(chang)(chang)戰略，優(you)化市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)滲透度(du)是企業(ye)下一步的(de)(de)發(fa)(fa)展戰略。開(kai)發(fa)(fa)國內市(shi)(shi)場(chang)(chang)，并對(dui)(dui)現有市(shi)(shi)場(chang)(chang)領(ling)域進(jin)(jin)行(xing)深度(du)挖掘，再對(dui)(dui)未開(kai)發(fa)(fa)深入的(de)(de)類目(mu)(mu)進(jin)(jin)行(xing)擴充，從而達到整體銷售額提升的(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)。利(li)其(qi)爾根據本地消費(fei)者(zhe)的(de)(de)喜(xi)好和需求專門進(jin)(jin)行(xing)了(le)產品(pin)圖案設計、容量調整等改變。并且積極地針對(dui)(dui)中(zhong)(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)(chang)特點進(jin)(jin)行(xing)更多新產品(pin)的(de)(de)研發(fa)(fa)。