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1948年，“東祥”名號被東北銀(yin)行啟(qi)用，東祥金(jin)店(dian)成為東北地區(qu)具(ju)有金(jin)銀(yin)管理功能的(de)金(jin)店(dian)，也是全國金(jin)融系統金(jin)店(dian)。

為了將品牌的(de)文化理(li)念(nian)發揚光大，東祥陸續將“紫氣東來龍鳳呈祥”運用在產品設計當中，并(bing)逐漸(jian)形成(cheng)一(yi)種定(ding)位為“中國(guo)時尚(shang)”的(de)珠寶藝(yi)術(shu)。

除了(le)珠寶之外，東(dong)祥的品牌文化(hua)遠不(bu)(bu)止于此。作為一種信仰，它滲透(tou)在(zai)東(dong)祥各種細微的地方。不(bu)(bu)舍得丟掉的包裝袋、“制服”顧(gu)客(ke)的制服、櫥窗里的藝術陳列，都(dou)蘊含著東(dong)祥對時尚的獨(du)特見解。

規(gui)模不斷向全國擴張的(de)東祥(xiang)，顯然不曾忽略與消費者的(de)情感(gan)紐帶。在一直堅持(chi)的(de)創新精神下，東祥(xiang)創造(zao)了不少順應時代需求的(de)、獨特的(de)商業模式，諸如“實價(jia)”銷(xiao)售、“水泥+鼠標”雙棲(qi)運營、加盟連鎖等(deng)，都引得話題不斷，以(yi)及模仿者前仆后繼。

東祥在全(quan)(quan)國制(zhi)造珠寶“實(shi)價”銷(xiao)售，倡(chang)導“絕不高加價，打虛折”，所有產品(pin)全(quan)(quan)部平價、實(shi)價銷(xiao)售；同時建(jian)立國內較大裸鉆定制(zhi)平臺，通過與全(quan)(quan)球鉆石(shi)巨擘戴比爾斯合作，自有首飾工廠(chang)按(an)需生產，減(jian)少中(zhong)間成本費用高達70%。

東祥(xiang)將電子商(shang)務(wu)引進珠寶行業，陸續在天貓(mao)、京(jing)東商(shang)城、QQ商(shang)城開設網(wang)絡店鋪，并(bing)與淘寶聚劃算、拉手(shou)網(wang)、高(gao)朋網(wang)、QQ團(tuan)購等(deng)團(tuan)購網(wang)站合作(zuo)。