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1948年，“東祥”名號被東北銀行啟用，東祥金(jin)店成為東北地區具有金(jin)銀管理功(gong)能的金(jin)店，也是全國金(jin)融系(xi)統(tong)金(jin)店。

為(wei)了將(jiang)品(pin)牌的(de)文化理念發(fa)揚光大，東(dong)祥(xiang)陸續將(jiang)“紫氣東(dong)來龍鳳呈祥(xiang)”運(yun)用在產品(pin)設計當(dang)中(zhong)，并逐漸形(xing)成一種定位為(wei)“中(zhong)國(guo)時尚”的(de)珠寶藝術。

除了珠(zhu)寶之(zhi)外，東祥(xiang)的品(pin)牌文化遠不止于此。作(zuo)為一種信仰，它滲透(tou)在東祥(xiang)各種細微的地方。不舍得(de)丟掉的包裝(zhuang)袋、“制服”顧客的制服、櫥(chu)窗里的藝術陳(chen)列，都蘊含著東祥(xiang)對(dui)時尚的獨特見解(jie)。

規(gui)模(mo)不(bu)斷向全國(guo)擴張(zhang)的(de)東祥，顯然不(bu)曾(ceng)忽略與消(xiao)費(fei)者的(de)情感紐帶。在(zai)一直堅持的(de)創(chuang)新精神下，東祥創(chuang)造(zao)了不(bu)少(shao)順應時(shi)代(dai)需求的(de)、獨特的(de)商(shang)業模(mo)式，諸如(ru)“實(shi)價”銷售、“水泥+鼠標(biao)”雙(shuang)棲(qi)運營、加(jia)盟連鎖等，都引得(de)話(hua)題不(bu)斷，以及模(mo)仿者前(qian)仆后繼。

東祥在全(quan)(quan)國(guo)制造珠寶(bao)“實價(jia)”銷(xiao)售，倡導“絕(jue)不高加價(jia)，打虛折(zhe)”，所有產品全(quan)(quan)部平價(jia)、實價(jia)銷(xiao)售；同時建立國(guo)內較大(da)裸(luo)鉆定制平臺，通過(guo)與全(quan)(quan)球鉆石巨擘戴比爾斯合作，自有首飾工(gong)廠(chang)按需生(sheng)產，減少中間(jian)成(cheng)本費用(yong)高達(da)70%。

東祥將電子商(shang)務引(yin)進(jin)珠寶行業，陸續(xu)在天貓、京(jing)東商(shang)城、QQ商(shang)城開設網(wang)(wang)絡店鋪，并與淘寶聚劃算、拉(la)手網(wang)(wang)、高朋網(wang)(wang)、QQ團(tuan)購等團(tuan)購網(wang)(wang)站合(he)作。