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始于1973年，集服裝、背包、鞋品在內的綜合性高端品牌，被譽為戶外品牌中的Gucci，以其精湛的細節設計而著稱，是全球功能與生活方式服飾的佼佼者

PATAGONIA巴塔(ta)哥尼(ni)亞品牌創始人Yvon Chouinard（伊馮(feng). 喬納伊德）在(zai)(zai)20世(shi)紀50年(nian)代以(yi)設(she)計(ji)、制造和銷售登山器材(cai)開始了商業征程(cheng)(cheng)。他(ta)借鑒(jian)法式攀登技術，改良了破冰斧，這一工藝(yi)成(cheng)為(wei)現代破冰斧的(de)設(she)計(ji)的(de)基礎。1973 年(nian)，他(ta)成(cheng)立(li)了PATAGONIA服(fu)裝公司(si)，目前已經(jing)發展(zhan)到集(ji)服(fu)裝、背包(bao)、鞋品在(zai)(zai)內綜合性高端品牌。巴塔(ta)哥尼(ni)亞是(shi)一個具有(you)高度社會責任感的(de)品牌，其產品在(zai)(zai)制作過程(cheng)(cheng)中(zhong)非常(chang)注意使用包(bao)括可回收再(zai)生面料在(zai)(zai)內的(de)各類環保(bao)材(cai)料。PATAGONIA堅持最初的(de)使命：“用最低的(de)傷害(hai)生產最好(hao)的(de)產品” 無論從哪個角度來看(kan)，PATAGONIA都像(xiang)是(shi)商界(jie)中(zhong)一個任性的(de)孩子(zi)。

PATAGONIA從不(bu)把獲取利潤(run)(run)放在第一位，質疑追(zhui)求增長，漠視時尚，拒絕華爾街的金錢誘惑，它還會提醒(xing)顧客減少不(bu)必(bi)要的消費，停止(zhi)生(sheng)產自家利潤(run)(run)豐厚的產品乃至放棄一筆(bi)(bi)又(you)一筆(bi)(bi)的收益……PATAGONIA絕對不(bu)會擴張(zhang)到戶外運動市場之外的領域，也不(bu)想(xiang)(xiang)成(cheng)為大公司，只想(xiang)(xiang)成(cheng)為一家最好(hao)的公司。