BSX是佐丹奴公司旗下針對喜歡街頭文化的(de)年(nian)輕消費者這一細(xi)分(fen)市(shi)場推出的(de)以(yi)時尚、年(nian)輕、個性(xing)為(wei)品(pin)牌(pai)訴求的(de)休閑(xian)品(pin)牌(pai),產品(pin)以(yi)活(huo)力印花(hua)TEE與搭(da)配性(xing)強且潮(chao)流(liu)的(de)商品(pin)為(wei)發(fa)展主軸,塑(su)造成充滿自我風格(ge)的(de)品(pin)牌(pai)形象(xiang),BSX主張年(nian)輕人(ren)應該敢作敢為(wei),勇于突(tu)破傳統的(de)框架,不要甘于平凡,并且追求理(li)想(xiang)、自由(you)和(he)公義,這些品(pin)牌(pai)元素(su)(su)正(zheng)符合古巴(ba)革(ge)命(ming)家切(qie)(qie)?格(ge)瓦(wa)拉(la)的(de)革(ge)命(ming)精神,因此(ci)BSX采用切(qie)(qie)?格(ge)瓦(wa)拉(la)作為(wei)核心形象(xiang)代表,把切(qie)(qie)?格(ge)瓦(wa)拉(la)為(wei)品(pin)牌(pai)服裝的(de)核心設計元素(su)(su),鼓勵(li)年(nian)輕人(ren)敢于突(tu)破傳統,追求夢想(xiang),努力實現自我的(de)價值(zhi)。基于這種(zhong)的(de)理(li)念(nian),BSX借(jie)著(zhu)切(qie)(qie)格(ge)瓦(wa)拉(la)形象(xiang)的(de)結合,樹立更鮮明的(de)品(pin)牌(pai)形象(xiang)和(he)定位,BSX的(de)品(pin)牌(pai)理(li)念(nian)滲透到(dao)年(nian)輕消費者心中(zhong)。