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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉列(lie)(Gillette)為寶潔旗下品(pin)牌(pai)，總部設于(yu)波士頓(dun)的(de)吉列(lie)(Gillette)公司成立于(yu)1901年，目(mu)前有(you)雇員(yuan)3萬(wan)人，主要生(sheng)產剃須產品(pin)、電池和口腔清潔衛生(sheng)產品(pin)，“掌(zhang)握全(quan)世(shi)界男人的(de)胡子”的(de)吉列(lie)剃刀(dao)產品(pin)，在美國市場占有(you)率高達(da)90%，全(quan)球市場的(de)份(fen)額竟達(da)到70%以上。

創始人

吉(ji)列(lie)(lie)(lie)公司(si)的(de)(de)創(chuang)始人坎普·吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(King C. Gillette)是(shi)巴爾的(de)(de)摩瓶(ping)蓋公司(si)的(de)(de)一(yi)名推銷(xiao)員。1895年(nian)吉(ji)列(lie)(lie)(lie)萌(meng)生(sheng)了(le)開發(fa)(fa)一(yi)種新刮胡刃(ren)的(de)(de)設想。經過幾年(nian)的(de)(de)敲打，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)發(fa)(fa)明了(le)用后(hou)丟(diu)棄的(de)(de)剃須刀(dao)片(pian)(pian)(pian)，很(hen)快進入生(sheng)產(chan)階段。 第一(yi)個剃刀(dao)(附有(you)20片(pian)(pian)(pian)新刀(dao)片(pian)(pian)(pian))于(yu)1903年(nian)做(zuo)廣告，該(gai)年(nian)一(yi)共售出(chu)51副。但直到(dao)1913年(nian)，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)僅賣(mai)出(chu)168片(pian)(pian)(pian)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)和51把刀(dao)架。一(yi)戰(zhan)(zhan)給吉(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)帶來(lai)了(le)機會，戰(zhan)(zhan)爭使(shi)吉(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)成了(le)“軍(jun)需品”，使(shi)那些(xie)從未聽說(shuo)過自己(ji)動手、天天剃胡須的(de)(de)美國(guo)士(shi)兵(bing)，接受了(le)吉(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)。戰(zhan)(zhan)后(hou)，士(shi)兵(bing)又帶著(zhu)它回到(dao)了(le)各自的(de)(de)家(jia)鄉。1917年(nian)，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)創(chuang)造出(chu)1.2億片(pian)(pian)(pian)銷(xiao)量的(de)(de)市場(chang)，市場(chang)占有(you)率80%，有(you)44家(jia)海(hai)外分公司(si)。到(dao)1920年(nian)，大(da)約有(you)2000萬人都(dou)在使(shi)用吉(ji)列(lie)(lie)(lie)的(de)(de)剃刀(dao)和刀(dao)片(pian)(pian)(pian)。第二(er)次世界(jie)大(da)戰(zhan)(zhan)，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)公司(si)仍以“勞軍(jun)”的(de)(de)名義，把數量巨大(da)的(de)(de)剃須刀(dao)作為軍(jun)用品供應美軍(jun)，使(shi)世界(jie)上數百萬上千萬男人進入了(le)這(zhe)一(yi)市場(chang)。坎普·吉(ji)列(lie)(lie)(lie)終于(yu)實現了(le)成為巨富的(de)(de)理想。

發展

由(you)此，吉列公(gong)司獲得戰后的(de)巨(ju)大(da)發展。1939年，吉列獲得世界職業棒球大(da)賽廣(guang)播贊助權，并一直保持到(dao) 1950年。在(zai)以后的(de)年代，吉列的(de)名(ming)字頻頻在(zai)賽馬、拳擊、橄(gan)欖(lan)球等(deng)體育比賽中出現(xian)。1962年，公(gong)司連續第四(si)次破紀(ji)錄，銷售額(e)達到(dao)2.76億美(mei)元，凈利潤為4500萬美(mei)元，利潤率達16.4%。 1968年，吉列剃須刀(dao)創下了銷售1110億枚(mei)“天文(wen)數字”的(de)歷史紀(ji)錄。

2次低迷

1980年以后，吉(ji)列經歷的2次較明(ming)顯的低迷都與營銷小力相關，而重新(xin)回升也都與營銷力度的加強有著密不(bu)可分的聯系。2005年1月，美(mei)(mei)國寶潔公(gong)(gong)司(si)宣布并(bing)(bing)購(gou)吉(ji)列公(gong)(gong)司(si)，整個交易金額預計高達570億美(mei)(mei)元。兩家公(gong)(gong)司(si)合并(bing)(bing)后將(jiang)組成世界大(da)型日用消費品生產企業。

在其(qi)100多年(nian)(nian)的歷史中，吉列開創(chuang)許(xu)許(xu)多多的行(xing)業第一:剃(ti)須刀架（1946年(nian)(nian))、雙刀剃(ti)須刀(1971年(nian)(nian))、旋(xuan)轉(zhuan)頭剃(ti)須刀(1977年(nian)(nian))、彈簧剃(ti)須刀 (1990年(nian)(nian))以及(ji)“鋒速3”剃(ti)須刀。2004年(nian)(nian)12月，吉列公布其(qi)女(nv)用Venus Vibrance剃(ti)刀。

美國市場占有率

自從“吉(ji)列(lie)(lie)之父”King C. Gillette創制了(le)(le)世界上第(di)一把安全剃(ti)須(xu)刀(dao)開始(shi)，經過了(le)(le)幾代(dai)人的(de)不懈努力和創新，吉(ji)列(lie)(lie)不斷給全世界帶來多種革(ge)命(ming)性的(de)產(chan)品，書寫(xie)了(le)(le)男用(yong)剃(ti)須(xu)刀(dao)的(de)歷史。到(dao)1917年，吉(ji)列(lie)(lie)品牌(pai)在美國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)內的(de)市場(chang)占有率已達80%。自20年代(dai)開始(shi)，吉(ji)列(lie)(lie)逐漸進入國(guo)(guo)(guo)際市場(chang)，并(bing)迅速成長為國(guo)(guo)(guo)際知名品牌(pai)。

進入中國市場

吉(ji)列(lie)(lie)(lie)早在(zai)1998年就已經(jing)進(jin)入了中國(guo)市場，其產品(pin)(pin)(pin)(pin)的質(zhi)量、信譽也已經(jing)得到(dao)了廣大中國(guo)消費者(zhe)的認可。吉(ji)列(lie)(lie)(lie)產品(pin)(pin)(pin)(pin)包括剃(ti)須刀(dao)(dao)、刀(dao)(dao)片及其他剃(ti)須輔(fu)助品(pin)(pin)(pin)(pin)。同時，在(zai)某些女性(xing)護(hu)理(li)產品(pin)(pin)(pin)(pin)（如脫毛產品(pin)(pin)(pin)(pin)方(fang)面(mian)），吉(ji)列(lie)(lie)(lie)也處于(yu)較前地位。迄今，在(zai)中國(guo)市場，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的剃(ti)須產品(pin)(pin)(pin)(pin)主(zhu)要包括：鋒(feng)速三(san)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)級感應(ying)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，感應(ying)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑(hua)旋(xuan)轉系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑(hua)固(gu)定系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，威鋒(feng)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)級藍吉(ji)列(lie)(lie)(lie)雙(shuang)面(mian)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，飛鷹(ying)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，犀牛雙(shuang)面(mian)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)等；吉(ji)列(lie)(lie)(lie)女士專用刀(dao)(dao)架、刀(dao)(dao)片Venus，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)女士超(chao)級感應(ying)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)等。個人護(hu)理(li)產品(pin)(pin)(pin)(pin)主(zhu)要包括：吉(ji)列(lie)(lie)(lie)男(nan)士護(hu)理(li)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)（須前、須后），吉(ji)列(lie)(lie)(lie)刮胡泡系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)等。