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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(Gillette)為(wei)寶潔旗下(xia)品(pin)(pin)牌，總部設于(yu)波(bo)士頓的吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(Gillette)公司(si)成立(li)于(yu)1901年，目前有(you)雇員3萬人，主(zhu)要生產剃(ti)須產品(pin)(pin)、電池和(he)口腔清(qing)潔衛生產品(pin)(pin)，“掌握全(quan)世界男人的胡子”的吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)剃(ti)刀產品(pin)(pin)，在(zai)美國市(shi)場占有(you)率高達90%，全(quan)球市(shi)場的份額(e)竟達到(dao)70%以上。

創始人

吉(ji)列(lie)(lie)(lie)公(gong)司的(de)創始人(ren)(ren)坎普(pu)·吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(King C. Gillette)是巴爾的(de)摩瓶蓋公(gong)司的(de)一(yi)(yi)名推銷員。1895年(nian)(nian)(nian)(nian)吉(ji)列(lie)(lie)(lie)萌生(sheng)了(le)開發一(yi)(yi)種新刮胡刃的(de)設想。經(jing)過(guo)幾年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)敲打(da)，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)發明了(le)用后丟棄(qi)的(de)剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)，很快進(jin)入生(sheng)產階段。 第一(yi)(yi)個(ge)剃(ti)(ti)刀(dao)(dao)(附有20片(pian)(pian)(pian)新刀(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian))于1903年(nian)(nian)(nian)(nian)做廣告，該年(nian)(nian)(nian)(nian)一(yi)(yi)共售出(chu)51副。但直到(dao)1913年(nian)(nian)(nian)(nian)，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)僅賣(mai)出(chu)168片(pian)(pian)(pian)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)和(he)51把刀(dao)(dao)架。一(yi)(yi)戰給吉(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)帶來了(le)機會，戰爭使(shi)吉(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)成(cheng)了(le)“軍(jun)需(xu)品(pin)”，使(shi)那些從未聽(ting)說過(guo)自己動手、天(tian)(tian)天(tian)(tian)剃(ti)(ti)胡須(xu)的(de)美國士(shi)兵，接受了(le)吉(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)。戰后，士(shi)兵又帶著(zhu)它回到(dao)了(le)各(ge)自的(de)家鄉。1917年(nian)(nian)(nian)(nian)，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)創造出(chu)1.2億片(pian)(pian)(pian)銷量的(de)市(shi)場，市(shi)場占(zhan)有率(lv)80%，有44家海外分公(gong)司。到(dao)1920年(nian)(nian)(nian)(nian)，大約(yue)有2000萬(wan)人(ren)(ren)都在使(shi)用吉(ji)列(lie)(lie)(lie)的(de)剃(ti)(ti)刀(dao)(dao)和(he)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)。第二(er)次世界大戰，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)公(gong)司仍以(yi)“勞(lao)軍(jun)”的(de)名義，把數(shu)量巨(ju)大的(de)剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(dao)作為(wei)軍(jun)用品(pin)供應美軍(jun)，使(shi)世界上數(shu)百萬(wan)上千萬(wan)男人(ren)(ren)進(jin)入了(le)這一(yi)(yi)市(shi)場。坎普(pu)·吉(ji)列(lie)(lie)(lie)終(zhong)于實現了(le)成(cheng)為(wei)巨(ju)富的(de)理想。

發展

由此，吉(ji)(ji)列公司獲(huo)得戰后(hou)的(de)巨大發展(zhan)。1939年(nian)(nian)(nian)，吉(ji)(ji)列獲(huo)得世界(jie)職業棒球大賽(sai)(sai)廣播贊助權，并一直保持(chi)到(dao) 1950年(nian)(nian)(nian)。在以后(hou)的(de)年(nian)(nian)(nian)代，吉(ji)(ji)列的(de)名字(zi)頻頻在賽(sai)(sai)馬、拳擊、橄(gan)欖球等體育比賽(sai)(sai)中出現。1962年(nian)(nian)(nian)，公司連續第四次破(po)紀(ji)錄(lu)(lu)，銷售額達(da)到(dao)2.76億美元，凈利(li)潤為4500萬(wan)美元，利(li)潤率(lv)達(da)16.4%。 1968年(nian)(nian)(nian)，吉(ji)(ji)列剃須刀創下了銷售1110億枚“天文數字(zi)”的(de)歷史紀(ji)錄(lu)(lu)。

2次低迷

1980年以(yi)后，吉列經歷的2次較明顯的低(di)迷都與營銷小力相關，而重新(xin)回升也(ye)都與營銷力度的加強有著密不可(ke)分的聯系(xi)。2005年1月，美(mei)國寶潔公司(si)宣布并購吉列公司(si)，整個交易金額預計高達570億美(mei)元。兩家(jia)公司(si)合并后將組(zu)成世界大(da)型日用(yong)消費品生產(chan)企業。

在其100多(duo)年(nian)的(de)歷史(shi)中(zhong)，吉列(lie)開創許許多(duo)多(duo)的(de)行(xing)業第一:剃(ti)(ti)須刀(dao)架（1946年(nian))、雙刀(dao)剃(ti)(ti)須刀(dao)(1971年(nian))、旋轉頭剃(ti)(ti)須刀(dao)(1977年(nian))、彈簧剃(ti)(ti)須刀(dao) (1990年(nian))以及(ji)“鋒速3”剃(ti)(ti)須刀(dao)。2004年(nian)12月，吉列(lie)公布其女(nv)用Venus Vibrance剃(ti)(ti)刀(dao)。

美國市場占有率

自從“吉列之父”King C. Gillette創(chuang)制了世(shi)界上第(di)一(yi)把安全(quan)剃(ti)須(xu)刀(dao)開(kai)始(shi)，經過了幾(ji)代(dai)人(ren)的(de)不懈努(nu)力和創(chuang)新，吉列不斷給全(quan)世(shi)界帶來多種革命(ming)性的(de)產(chan)品，書寫了男用剃(ti)須(xu)刀(dao)的(de)歷(li)史。到1917年(nian)，吉列品牌在(zai)美國國內的(de)市場占有率已達80%。自20年(nian)代(dai)開(kai)始(shi)，吉列逐(zhu)漸進入國際市場，并迅速成(cheng)長為國際知名品牌。

進入中國市場

吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)早在1998年(nian)就已經進(jin)入了中國市(shi)場(chang)，其產品(pin)的(de)(de)質量、信譽也已經得到(dao)了廣大中國消費者(zhe)的(de)(de)認(ren)可。吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)產品(pin)包括剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)、刀(dao)片(pian)及其他剃(ti)(ti)須(xu)輔(fu)助品(pin)。同時，在某些女性(xing)護(hu)理產品(pin)（如(ru)脫毛(mao)產品(pin)方面(mian)），吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)也處于較前地位。迄今，在中國市(shi)場(chang)，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)品(pin)牌的(de)(de)剃(ti)(ti)須(xu)產品(pin)主要包括：鋒速三系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超級(ji)(ji)感應系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，感應系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超滑旋轉系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超滑固定系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，威鋒系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超級(ji)(ji)藍(lan)吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)雙面(mian)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，飛鷹系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，犀(xi)牛(niu)雙面(mian)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)；吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)女士(shi)(shi)專用刀(dao)架、刀(dao)片(pian)Venus，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)女士(shi)(shi)超級(ji)(ji)感應系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)。個人護(hu)理產品(pin)主要包括：吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)男士(shi)(shi)護(hu)理系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)（須(xu)前、須(xu)后），吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)刮胡泡系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)。