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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉(ji)列(Gillette)為寶潔旗(qi)下品(pin)牌，總部設于(yu)波士頓的吉(ji)列(Gillette)公司成立于(yu)1901年，目前(qian)有雇(gu)員(yuan)3萬人，主要生產剃須產品(pin)、電(dian)池和口腔清(qing)潔衛生產品(pin)，“掌握全(quan)世界男人的胡子”的吉(ji)列剃刀產品(pin)，在美國市場占有率高達(da)90%，全(quan)球市場的份(fen)額竟(jing)達(da)到70%以上(shang)。

創始人

吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)公(gong)(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)創始人(ren)坎普·吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(King C. Gillette)是巴爾(er)的(de)(de)(de)(de)摩瓶蓋(gai)公(gong)(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)一名推(tui)銷員(yuan)。1895年(nian)(nian)吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)萌生了(le)(le)(le)開發(fa)一種新刮胡刃的(de)(de)(de)(de)設想(xiang)。經過幾年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)敲(qiao)打，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)發(fa)明了(le)(le)(le)用(yong)后丟棄的(de)(de)(de)(de)剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(dao)(dao)(dao)片(pian)，很快進入生產階段。 第(di)一個剃(ti)(ti)刀(dao)(dao)(dao)(dao)(附有20片(pian)新刀(dao)(dao)(dao)(dao)片(pian))于(yu)1903年(nian)(nian)做(zuo)廣告，該年(nian)(nian)一共(gong)售出(chu)51副。但直到1913年(nian)(nian)，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)僅賣出(chu)168片(pian)刀(dao)(dao)(dao)(dao)片(pian)和51把(ba)刀(dao)(dao)(dao)(dao)架(jia)。一戰(zhan)給吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)(dao)片(pian)帶(dai)來了(le)(le)(le)機會(hui)，戰(zhan)爭使吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)(dao)片(pian)成了(le)(le)(le)“軍需品”，使那些從未(wei)聽說過自(zi)己(ji)動(dong)手(shou)、天(tian)天(tian)剃(ti)(ti)胡須(xu)的(de)(de)(de)(de)美國(guo)士兵(bing)，接受了(le)(le)(le)吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)(dao)片(pian)。戰(zhan)后，士兵(bing)又帶(dai)著它回到了(le)(le)(le)各(ge)自(zi)的(de)(de)(de)(de)家(jia)(jia)鄉。1917年(nian)(nian)，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)(dao)片(pian)創造出(chu)1.2億片(pian)銷量(liang)的(de)(de)(de)(de)市場，市場占有率80%，有44家(jia)(jia)海外分(fen)公(gong)(gong)司(si)。到1920年(nian)(nian)，大(da)約有2000萬人(ren)都在使用(yong)吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)的(de)(de)(de)(de)剃(ti)(ti)刀(dao)(dao)(dao)(dao)和刀(dao)(dao)(dao)(dao)片(pian)。第(di)二(er)次世界大(da)戰(zhan)，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)公(gong)(gong)司(si)仍(reng)以“勞軍”的(de)(de)(de)(de)名義，把(ba)數量(liang)巨大(da)的(de)(de)(de)(de)剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(dao)(dao)(dao)作為軍用(yong)品供應美軍，使世界上數百(bai)萬上千萬男人(ren)進入了(le)(le)(le)這一市場。坎普·吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)終于(yu)實現了(le)(le)(le)成為巨富的(de)(de)(de)(de)理想(xiang)。

發展

由(you)此，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)公(gong)司獲(huo)得戰后的(de)巨大(da)發展。1939年(nian)(nian)，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)獲(huo)得世界職(zhi)業(ye)棒球大(da)賽廣播(bo)贊助權，并一直保持(chi)到(dao) 1950年(nian)(nian)。在(zai)以后的(de)年(nian)(nian)代，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)的(de)名(ming)字頻頻在(zai)賽馬、拳擊(ji)、橄欖(lan)球等體(ti)育(yu)比賽中出現。1962年(nian)(nian)，公(gong)司連續第四次破紀錄，銷(xiao)售(shou)額達到(dao)2.76億美元(yuan)，凈利潤為4500萬美元(yuan)，利潤率(lv)達16.4%。 1968年(nian)(nian)，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)剃須刀創下了銷(xiao)售(shou)1110億枚(mei)“天文數(shu)字”的(de)歷史紀錄。

2次低迷

1980年以(yi)后(hou)，吉列經歷的(de)2次較明顯的(de)低迷都與營(ying)銷小力(li)相關(guan)，而重(zhong)新(xin)回升也都與營(ying)銷力(li)度的(de)加(jia)強(qiang)有著(zhu)密不可分(fen)的(de)聯系。2005年1月(yue)，美(mei)國(guo)寶潔公司宣(xuan)布并購吉列公司，整個交(jiao)易(yi)金額預計(ji)高達(da)570億美(mei)元。兩家(jia)公司合并后(hou)將組成世界大型日(ri)用消費品生(sheng)產(chan)企業。

在其100多年的(de)歷史中，吉列開創許許多多的(de)行業第一:剃須(xu)(xu)刀(dao)(dao)(dao)(dao)架（1946年)、雙刀(dao)(dao)(dao)(dao)剃須(xu)(xu)刀(dao)(dao)(dao)(dao)(1971年)、旋轉頭剃須(xu)(xu)刀(dao)(dao)(dao)(dao)(1977年)、彈簧剃須(xu)(xu)刀(dao)(dao)(dao)(dao) (1990年)以及(ji)“鋒速3”剃須(xu)(xu)刀(dao)(dao)(dao)(dao)。2004年12月，吉列公布其女用Venus Vibrance剃刀(dao)(dao)(dao)(dao)。

美國市場占有率

自從“吉(ji)列(lie)之父(fu)”King C. Gillette創(chuang)制了(le)(le)(le)世界(jie)上第一(yi)把安全剃(ti)須刀開(kai)始，經過(guo)了(le)(le)(le)幾代人的(de)(de)不(bu)懈(xie)努力(li)和(he)創(chuang)新(xin)，吉(ji)列(lie)不(bu)斷給(gei)全世界(jie)帶來多(duo)種革命性的(de)(de)產品，書寫(xie)了(le)(le)(le)男用剃(ti)須刀的(de)(de)歷(li)史。到1917年，吉(ji)列(lie)品牌在美(mei)國國內的(de)(de)市(shi)場占有率已(yi)達(da)80%。自20年代開(kai)始，吉(ji)列(lie)逐漸進入(ru)國際市(shi)場，并迅(xun)速成長為國際知名品牌。

進入中國市場

吉(ji)列(lie)(lie)早(zao)在(zai)(zai)1998年(nian)就已(yi)經進入(ru)了中國市場，其(qi)產(chan)品(pin)的質量、信譽也(ye)已(yi)經得到了廣(guang)大中國消費者的認可(ke)。吉(ji)列(lie)(lie)產(chan)品(pin)包(bao)括剃(ti)須刀、刀片及其(qi)他(ta)剃(ti)須輔助品(pin)。同時，在(zai)(zai)某(mou)些女(nv)性(xing)護理產(chan)品(pin)（如脫(tuo)毛產(chan)品(pin)方面(mian)(mian)），吉(ji)列(lie)(lie)也(ye)處于較前(qian)地位。迄今，在(zai)(zai)中國市場，吉(ji)列(lie)(lie)品(pin)牌的剃(ti)須產(chan)品(pin)主要包(bao)括：鋒速(su)三系(xi)(xi)列(lie)(lie)，超(chao)(chao)級感(gan)(gan)應(ying)系(xi)(xi)列(lie)(lie)，感(gan)(gan)應(ying)系(xi)(xi)列(lie)(lie)，超(chao)(chao)滑旋轉(zhuan)系(xi)(xi)列(lie)(lie)，超(chao)(chao)滑固定(ding)系(xi)(xi)列(lie)(lie)，威鋒系(xi)(xi)列(lie)(lie)，超(chao)(chao)級藍吉(ji)列(lie)(lie)雙(shuang)面(mian)(mian)系(xi)(xi)列(lie)(lie)，飛鷹系(xi)(xi)列(lie)(lie)，犀牛雙(shuang)面(mian)(mian)系(xi)(xi)列(lie)(lie)等；吉(ji)列(lie)(lie)女(nv)士(shi)專(zhuan)用刀架、刀片Venus，吉(ji)列(lie)(lie)女(nv)士(shi)超(chao)(chao)級感(gan)(gan)應(ying)系(xi)(xi)列(lie)(lie)等。個人護理產(chan)品(pin)主要包(bao)括：吉(ji)列(lie)(lie)男士(shi)護理系(xi)(xi)列(lie)(lie)（須前(qian)、須后(hou)），吉(ji)列(lie)(lie)刮胡泡系(xi)(xi)列(lie)(lie)等。