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基本介紹

《定位》是(shi)2002年機械工業(ye)出版(ban)社出版(ban)的圖書，作者是(shi)艾·里斯，杰克·特(te)勞(lao)特(te)。

本(ben)書闡(chan)述(shu)了“定(ding)位”觀念的產(chan)生，剖析了“滿(man)足需求”無(wu)法(fa)贏得用戶的原因，給出了如何進入用戶心智以贏得用戶選(xuan)(xuan)擇之道(dao)。2009年，《定(ding)位》一(yi)(yi)書被(bei)財(cai)富雜(za)志(zhi)評選(xuan)(xuan)為“史(shi)上(shang)百本(ben)最佳商業經典”第一(yi)(yi)名。

內容介紹

如果(guo)只看(kan)一本(ben)營銷書(shu)籍(ji)，首選《定(ding)位》。

本書(shu)提出(chu)了被稱為“有史以來對美(mei)國營銷影(ying)響(xiang)最大的觀(guan)念(nian)”——定位，改(gai)觀(guan)了人類“滿足(zu)需求(qiu)”的舊有營銷認識，開創了“勝出(chu)競爭”的營銷之道。

“史上百(bai)本最佳(jia)商(shang)業經典”第一名（《FORTUNE》2009評(ping)選(xuan)）

本書闡述(shu)“定位(wei)”觀念的產生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出(chu)如何進入(ru)顧客心(xin)智以(yi)贏得選擇的定位(wei)之道。

在競爭日益激烈(lie)的今天，它揭示(shi)了現代企業(ye)經營的本質(zhi)（爭奪顧客），為(wei)企業(ye)闡明了獲勝的要訣(jue)（贏得心(xin)智之戰），是商業(ye)人士(shi)的必讀之作(zuo)。

美國史(shi)上百本(ben)最(zui)佳商(shang)業經典第(di)一名，美國CEO最(zui)怕被競爭對(dui)手讀到的(de)(de)商(shang)界奇書，有史(shi)以來對(dui)美國營(ying)銷最(zui)大(da)的(de)(de)觀念。本(ben)書是特勞特成(cheng)名作，深入闡述了定(ding)位(wei)理論(lun)和操(cao)作方(fang)法，并配有豐富(fu)的(de)(de)實戰案例解析，指(zhi)導(dao)企(qi)業家成(cheng)功(gong)企(qi)業定(ding)位(wei)，獲取(qu)商(shang)業成(cheng)功(gong)。

作者介紹

作者及譯者

艾·里斯

里斯伙(huo)伴（全球(qiu)）營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)公司主席，營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)史上的傳奇大(da)師(shi)、全球(qiu)最頂(ding)尖的營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)略家，定位(wei)理論(lun)創始人之(zhi)一。2008年，作為(wei)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)略領(ling)域的唯一入(ru)選者，與管理學之(zhi)父彼得·德魯(lu)克、GE前CEO杰(jie)克·韋爾奇一起被(bei)美國《廣告時代》評(ping)為(wei)“全球(qiu)十大(da)頂(ding)尖商業(ye)大(da)師(shi)”。艾(ai)·里斯專門輔導全球(qiu)500強企業(ye)如微軟、寶潔、GE等(deng)的營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)略。

杰克·特勞特

全球最頂尖(jian)的營銷(xiao)戰略家。

1969年，為定位(wei)理(li)論(lun)這一體(ti)系命名，并在(zai)實戰中(zhong)不斷開創與完善了定位(wei)理(li)論(lun)。是特勞(lao)特全球伙伴(ban)公(gong)(gong)司(si)(si)總裁(cai)，該(gai)公(gong)(gong)司(si)(si)是美國最(zui)負盛名的國際營銷(xiao)咨(zi)詢公(gong)(gong)司(si)(si)之(zhi)一，在(zai)全球26個國家設有分公(gong)(gong)司(si)(si)。他的作品有《定位(wei)》、《重新定位(wei)》、《商(shang)戰》、《什么是戰略》等(deng)暢(chang)銷(xiao)書(shu)。

謝偉山

“定(ding)(ding)位(wei)之(zhi)父(fu)”杰克(ke)?特勞(lao)(lao)特先(xian)生全球合伙。深研定(ding)(ding)位(wei)理論(lun)(lun)多年，致力于傳播定(ding)(ding)位(wei)理論(lun)(lun)，譯著及(ji)(ji)審(shen)校有《定(ding)(ding)位(wei)》、《商戰》、《營銷(xiao)革命》、《重(zhong)新定(ding)(ding)位(wei)》、《顯而易見》、《簡(jian)單(dan)的(de)力量(liang)》、《特勞(lao)(lao)特營銷(xiao)十要》及(ji)(ji)《人(ren)生定(ding)(ding)位(wei)》等書(shu)。