商標常見使用策略介紹

1、使用注冊商標與不使用商標策略

當今世(shi)界商標的(de)使用(yong)(yong)仍其普遍，幾乎(hu)沒(mei)有(you)不帶(dai)商標的(de)產品(pin)。然而在日用(yong)(yong)必需品(pin)上，則出(chu)現向(xiang)“非商標化”逆轉的(de)跡(ji)象，這種作法的(de)意圖是控制包裝和印刷廣告費用(yong)(yong)，以便向(xiang)消費者(zhe)提供廉價商品(pin)。

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２、使用保證商標策略

保(bao)證商(shang)(shang)標(biao)(biao)也叫證明商(shang)(shang)標(biao)(biao)，是(shi)用來證明商(shang)(shang)品(pin)或(huo)服務的來源、原料(liao)、制(zhi)造方法、質量或(huo)其(qi)他(ta)特點的商(shang)(shang)標(biao)(biao)。使(shi)用保(bao)證商(shang)(shang)標(biao)(biao)可(ke)以(yi)使(shi)消費者對產品(pin)質量更放心，提高銷售(shou)量。但段(duan)經(jing)商(shang)(shang)標(biao)(biao)所有人許(xu)可(ke)，其(qi)商(shang)(shang)品(pin)必須保(bao)證達到(dao)規定的質量標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)。如達不(bu)到(dao)標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)，按(an)侵犯商(shang)(shang)標(biao)(biao)專用權處理。

３、個別商標策略

即銷(xiao)售(shou)者對每項產品(pin)或(huo)每一產品(pin)生產線使用不(bu)同的(de)(de)個(ge)(ge)別(bie)商標。這一策略適于那種把市場進行細分(fen)的(de)(de)廠(chang)家，這樣，商標會更清新、更具體(ti)。由于個(ge)(ge)別(bie)商標與銷(xiao)售(shou)這個(ge)(ge)品(pin)牌的(de)(de)企業(ye)本身聯(lian)系不(bu)大，因此一個(ge)(ge)牌子(zi)倒了(le)，不(bu)會對企業(ye)其它產品(pin)產生多(duo)大的(de)(de)危害(hai)。當然(ran)，使用個(ge)(ge)別(bie)商標后，一項總的(de)(de)產品(pin)被分(fen)成了(le)多(duo)個(ge)(ge)商標進行管理，要比(bi)管理一個(ge)(ge)商標更為復雜，必然(ran)會增加推銷(xiao)工作的(de)(de)難(nan)度和成本。

４、統一商標策略

即企業對(dui)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)某(mou)些產(chan)品(pin)(pin)或(huo)所有產(chan)品(pin)(pin)冠(guan)以一(yi)(yi)(yi)(yi)個統(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)商標(biao)名(ming)稱(cheng)，對(dui)不同(tong)產(chan)品(pin)(pin)采用統(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)商標(biao)名(ming)稱(cheng)。對(dui)不同(tong)產(chan)品(pin)(pin)采用統(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)商標(biao)名(ming)稱(cheng)，可以導致(zhi)品(pin)(pin)牌中不同(tong)產(chan)品(pin)(pin)之間的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求形(xing)(xing)成(cheng)統(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)，能以較(jiao)(jiao)小的(de)(de)(de)(de)成(cheng)本(ben)和風(feng)險，順利地(di)在這(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)商標(biao)下推(tui)出(chu)新(xin)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)。此外(wai)，統(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)商標(biao)策略比較(jiao)(jiao)經濟，全部(bu)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)推(tui)銷工(gong)作可由推(tui)銷員(yuan)一(yi)(yi)(yi)(yi)并完成(cheng)，只需(xu)(xu)進行一(yi)(yi)(yi)(yi)項廣告活(huo)動。但不足之處在于，每一(yi)(yi)(yi)(yi)產(chan)品(pin)(pin)所得到的(de)(de)(de)(de)推(tui)銷工(gong)作相對(dui)來說較(jiao)(jiao)少(shao)，新(xin)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)失敗，會損壞同(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)商標(biao)名(ming)稱(cheng)下正形(xing)(xing)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)功產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)項目聲譽(yu)。

５、雙重商標策略

指(zhi)企業(ye)在同一商品上使用兩(liang)(liang)個或兩(liang)(liang)個以上的商標。這樣既可(ke)借(jie)助商標的知名度與信譽(yu)，又樹立了企業(ye)生產的具體商品的形象。

６、商品許可使用策略

商(shang)(shang)品許可(ke)其(qi)他企業使用或以商(shang)(shang)標向其(qi)他企業投資，是(shi)在(zai)商(shang)(shang)標具有(you)一(yi)定知名度之后繼(ji)續擴大(da)影響、提高市(shi)場占有(you)率的好辦法(fa)。但要注意(yi)監控，以維護商(shang)(shang)標信譽。

７、穩定使用策略

在市(shi)場競爭中，商(shang)(shang)標(biao)信譽的(de)(de)好壞(huai)高(gao)低是至關重要(yao)的(de)(de)。商(shang)(shang)標(biao)信譽的(de)(de)建立，一(yi)般(ban)要(yao)有較長(chang)的(de)(de)時間，以(yi)便讓消費者對商(shang)(shang)標(biao)以(yi)及(ji)商(shang)(shang)標(biao)專指商(shang)(shang)品(pin)有進一(yi)步的(de)(de)了解。只有堅持長(chang)期穩定(ding)使用商(shang)(shang)標(biao)，保持商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)圖形、文字(zi)、色(se)彩長(chang)期不(bu)變，增加注(zhu)冊商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)排他性，才有可能(neng)提(ti)高(gao)其知名度和信譽，創出馳名商(shang)(shang)標(biao)。

企業合法使用商標要注意什么

１、商(shang)標(biao)(biao)注(zhu)冊后要(yao)立(li)即(ji)實際作用(yong)，并提交使用(yong)證明，不(bu)立(li)即(ji)使用(yong)的，要(yao)提交商(shang)標(biao)(biao)作用(yong)宣誓(shi)書，否則可能喪失商(shang)標(biao)(biao)權。

２、企(qi)業(ye)使(shi)用商(shang)(shang)(shang)標(biao)不要有(you)欺(qi)騙消費者的(de)行為，更(geng)不能(neng)擅(shan)自(zi)仿冒、偽造他人(ren)的(de)注冊商(shang)(shang)(shang)標(biao)，也(ye)不能(neng)擅(shan)自(zi)改(gai)變注冊商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)結構(gou)或(huo)擴(kuo)大商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)使(shi)用范(fan)圍。

３、要及時申請續展注冊，防止因注冊商標有效期滿而喪失(shi)商標權。

４、使(shi)用或(huo)申請注冊(ce)的(de)商(shang)標(biao)(biao)種類(lei)要多樣化。根據商(shang)標(biao)(biao)法(fa)，企業的(de)商(shang)品商(shang)標(biao)(biao)、服(fu)務商(shang)標(biao)(biao)、集(ji)體商(shang)標(biao)(biao)、證明商(shang)標(biao)(biao)、立(li)(li)體商(shang)標(biao)(biao)和音響商(shang)標(biao)(biao)都允許注冊(ce)使(shi)用。目(mu)前中(zhong)國大部分(fen)企業使(shi)用或(huo)申請的(de)注冊(ce)商(shang)標(biao)(biao)種類(lei)過(guo)分(fen)單一，只使(shi)用或(huo)注冊(ce)商(shang)品商(shang)標(biao)(biao)，這不利于企業有效利用商(shang)標(biao)(biao)開拓市場，建(jian)立(li)(li)商(shang)標(biao)(biao)信譽。

商標使用不當包括哪些情形

商(shang)標(biao)使(shi)用不當是指商(shang)標(biao)注冊(ce)人(ren)在使(shi)用注冊(ce)商(shang)標(biao)的過程中(zhong)，違反(fan)了商(shang)標(biao)法中(zhong)有關義務性規定的情形。商(shang)標(biao)使(shi)用不當主要包(bao)括以下情形：

1、自行(xing)改變(bian)注冊商標的。

2、自行改(gai)變注冊商標的(de)注冊人(ren)名義、地質或者其(qi)他注冊事項的(de)。

3、自(zi)行(xing)轉讓注(zhu)冊商標的。

4、連續三年停止使用的。

5、使用注冊商標，其商品粗制濫(lan)造，以次充(chong)好，欺騙消費者的。