商標常見使用策略介紹

1、使用注冊商標與不使用商標策略

當(dang)今世界(jie)商標(biao)的使(shi)用仍其普遍，幾乎沒有不帶商標(biao)的產品(pin)。然而在日用必需品(pin)上，則出(chu)現向“非(fei)商標(biao)化”逆轉的跡象，這種作(zuo)法的意圖是控制包(bao)裝和印刷廣告費用，以(yi)便(bian)向消費者提(ti)供廉價商品(pin)。

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２、使用保證商標策略

保(bao)證商(shang)(shang)標也(ye)叫證明(ming)商(shang)(shang)標，是用來證明(ming)商(shang)(shang)品(pin)或服務的來源、原料、制造(zao)方法、質(zhi)量或其他特點的商(shang)(shang)標。使(shi)用保(bao)證商(shang)(shang)標可以使(shi)消(xiao)費者對產品(pin)質(zhi)量更放心，提高銷售量。但(dan)段經商(shang)(shang)標所有人許可，其商(shang)(shang)品(pin)必(bi)須(xu)保(bao)證達到(dao)規定的質(zhi)量標準。如(ru)達不到(dao)標準，按(an)侵犯商(shang)(shang)標專用權處理。

３、個別商標策略

即銷(xiao)(xiao)售者對每項(xiang)產品或每一產品生產線使(shi)用不同的(de)(de)個(ge)別(bie)商(shang)(shang)標(biao)。這(zhe)一策略適(shi)于(yu)那種把市場(chang)進(jin)行細分的(de)(de)廠家(jia)，這(zhe)樣，商(shang)(shang)標(biao)會更清新、更具體。由于(yu)個(ge)別(bie)商(shang)(shang)標(biao)與(yu)銷(xiao)(xiao)售這(zhe)個(ge)品牌的(de)(de)企業(ye)本(ben)身聯系(xi)不大，因此(ci)一個(ge)牌子倒了(le)，不會對企業(ye)其它產品產生多(duo)大的(de)(de)危害。當然，使(shi)用個(ge)別(bie)商(shang)(shang)標(biao)后，一項(xiang)總(zong)的(de)(de)產品被分成了(le)多(duo)個(ge)商(shang)(shang)標(biao)進(jin)行管理，要比管理一個(ge)商(shang)(shang)標(biao)更為復雜(za)，必然會增(zeng)加推銷(xiao)(xiao)工作的(de)(de)難度和成本(ben)。

４、統一商標策略

即企業對(dui)自(zi)己的(de)某些產(chan)(chan)品(pin)或所有產(chan)(chan)品(pin)冠以(yi)一(yi)個統(tong)一(yi)的(de)商(shang)(shang)(shang)標名稱，對(dui)不(bu)同(tong)產(chan)(chan)品(pin)采用統(tong)一(yi)的(de)商(shang)(shang)(shang)標名稱。對(dui)不(bu)同(tong)產(chan)(chan)品(pin)采用統(tong)一(yi)商(shang)(shang)(shang)標名稱，可(ke)以(yi)導致品(pin)牌中不(bu)同(tong)產(chan)(chan)品(pin)之(zhi)間的(de)需(xu)求形成統(tong)一(yi)，能以(yi)較小的(de)成本和風險(xian)，順利地在這一(yi)商(shang)(shang)(shang)標下(xia)推出(chu)新的(de)產(chan)(chan)品(pin)。此外，統(tong)一(yi)商(shang)(shang)(shang)標策略比較經濟(ji)，全部(bu)產(chan)(chan)品(pin)的(de)推銷(xiao)工作(zuo)(zuo)可(ke)由推銷(xiao)員一(yi)并完成，只需(xu)進行一(yi)項廣告活動。但不(bu)足之(zhi)處在于(yu)，每一(yi)產(chan)(chan)品(pin)所得到的(de)推銷(xiao)工作(zuo)(zuo)相對(dui)來說(shuo)較少，新產(chan)(chan)品(pin)的(de)失敗(bai)，會損(sun)壞(huai)同(tong)一(yi)商(shang)(shang)(shang)標名稱下(xia)正形成的(de)成功(gong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)項目聲譽(yu)。

５、雙重商標策略

指企業在同(tong)一商(shang)(shang)(shang)品(pin)上使用兩(liang)(liang)個(ge)或兩(liang)(liang)個(ge)以上的商(shang)(shang)(shang)標。這樣(yang)既可借助商(shang)(shang)(shang)標的知名(ming)度與(yu)信(xin)譽，又(you)樹立了企業生產的具體(ti)商(shang)(shang)(shang)品(pin)的形象。

６、商品許可使用策略

商品許可其(qi)他企(qi)業使用(yong)或以商標向其(qi)他企(qi)業投(tou)資，是(shi)在商標具有(you)一定知(zhi)名度之(zhi)后繼續(xu)擴大(da)影響、提(ti)高(gao)市(shi)場占(zhan)有(you)率的好(hao)辦法。但要注意監(jian)控，以維護(hu)商標信譽(yu)。

７、穩定使用策略

在(zai)市場競爭中，商(shang)標(biao)信譽的(de)好壞(huai)高低是至關重(zhong)要的(de)。商(shang)標(biao)信譽的(de)建(jian)立，一般要有較長(chang)的(de)時間(jian)，以(yi)(yi)便(bian)讓消費(fei)者對商(shang)標(biao)以(yi)(yi)及商(shang)標(biao)專指商(shang)品有進一步的(de)了解。只(zhi)有堅持長(chang)期穩定使(shi)用商(shang)標(biao)，保持商(shang)標(biao)的(de)圖形、文字、色彩長(chang)期不變，增加注冊商(shang)標(biao)的(de)排他性(xing)，才有可(ke)能(neng)提高其知名度(du)和(he)信譽，創出(chu)馳名商(shang)標(biao)。

企業合法使用商標要注意什么

１、商標注(zhu)冊后要立即實(shi)際作(zuo)用，并提交使用證明，不(bu)立即使用的，要提交商標作(zuo)用宣誓書，否則可能喪失商標權(quan)。

２、企業使(shi)用(yong)商(shang)(shang)標不(bu)(bu)(bu)要有(you)欺騙消費者的(de)行為，更不(bu)(bu)(bu)能擅(shan)(shan)自仿冒、偽造他(ta)人(ren)的(de)注(zhu)冊(ce)(ce)商(shang)(shang)標，也不(bu)(bu)(bu)能擅(shan)(shan)自改變注(zhu)冊(ce)(ce)商(shang)(shang)標的(de)結構或(huo)擴大商(shang)(shang)標的(de)使(shi)用(yong)范圍(wei)。

３、要(yao)及(ji)時申請(qing)續展注冊(ce)，防止因(yin)注冊(ce)商(shang)標(biao)有效期滿而(er)喪(sang)失(shi)商(shang)標(biao)權。

４、使用(yong)(yong)(yong)或申請(qing)注冊(ce)的商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)種類(lei)要多樣化(hua)。根據商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)法，企(qi)(qi)業(ye)的商(shang)(shang)品(pin)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)、服(fu)務商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)、集體(ti)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)、證明商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)、立體(ti)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)和音響商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)都允(yun)許注冊(ce)使用(yong)(yong)(yong)。目前中國(guo)大部分企(qi)(qi)業(ye)使用(yong)(yong)(yong)或申請(qing)的注冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)種類(lei)過分單一，只(zhi)使用(yong)(yong)(yong)或注冊(ce)商(shang)(shang)品(pin)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)，這不利(li)于企(qi)(qi)業(ye)有效(xiao)利(li)用(yong)(yong)(yong)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)開拓市場，建立商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)信譽(yu)。

商標使用不當包括哪些情形

商(shang)(shang)標使(shi)用(yong)不當(dang)是指商(shang)(shang)標注(zhu)(zhu)冊人在使(shi)用(yong)注(zhu)(zhu)冊商(shang)(shang)標的過(guo)程中，違反了商(shang)(shang)標法中有關義務(wu)性規定的情形。商(shang)(shang)標使(shi)用(yong)不當(dang)主要(yao)包括以(yi)下情形：

1、自行改變注冊商(shang)標的。

2、自行改(gai)變注(zhu)冊(ce)商標的注(zhu)冊(ce)人名義、地質或者其他注(zhu)冊(ce)事項(xiang)的。

3、自行轉讓注(zhu)冊商標的。

4、連續三年停止使用的。

5、使用注冊商標，其商品(pin)粗制(zhi)濫造，以(yi)次(ci)充(chong)好，欺騙消費者的。