一、什么是展示設計

展示設計(ji)是一門綜合(he)藝術設計(ji)，它的主(zhu)體為商品(pin)，在既定的時間(jian)(jian)和空(kong)間(jian)(jian)范圍內，運用藝術設計(ji)語言，通過(guo)對(dui)空(kong)間(jian)(jian)與平面的精心(xin)創造，使其產生獨特的空(kong)間(jian)(jian)范圍，不僅(jin)含有(you)解(jie)釋展品(pin)宣(xuan)傳主(zhu)題的意圖，并使觀眾能參與其中，達到完(wan)美溝通的目的，這樣的空(kong)間(jian)(jian)形式，我們一般稱(cheng)之為展示空(kong)間(jian)(jian)。對(dui)展示空(kong)間(jian)(jian)的創作過(guo)程，稱(cheng)之為展示設計(ji)。

二、展示設計的基本要素包(bao)括哪些

展示(shi)設(she)計(ji)是新興行業，具有推(tui)銷(xiao)物品或理(li)念的(de)(de)調查與(yu)企劃的(de)(de)能力(li)、立體造形（審美、建材與(yu)構造）的(de)(de)能力(li)、燈(deng)光與(yu)臨(lin)時(shi)機電設(she)備的(de)(de)知識(shi)、吸引人群安(an)排人潮(chao)動(dong)線的(de)(de)能力(li)。做展示(shi)設(she)計(ji)，首先要(yao)把握好基本要(yao)素(su)，展示(shi)設(she)計(ji)的(de)(de)要(yao)素(su)主要(yao)包括：

1、設計目標

展(zhan)示設計的(de)(de)核心(xin)要素之一(yi)(yi)是(shi)(shi)展(zhan)示設計的(de)(de)目(mu)標(biao)(biao)(biao)(biao)，也(ye)就是(shi)(shi)展(zhan)示的(de)(de)對(dui)象(xiang)，要搞好展(zhan)示設計，必須先確定(ding)展(zhan)示的(de)(de)目(mu)標(biao)(biao)(biao)(biao)，可以是(shi)(shi)單(dan)一(yi)(yi)目(mu)標(biao)(biao)(biao)(biao)，也(ye)可以是(shi)(shi)復(fu)合目(mu)標(biao)(biao)(biao)(biao)。單(dan)一(yi)(yi)目(mu)標(biao)(biao)(biao)(biao)是(shi)(shi)指展(zhan)示設計中的(de)(de)具體(ti)策略問題，如(ru)展(zhan)覽主題、展(zhan)覽名稱、展(zhan)臺效果(guo)圖、定(ding)價標(biao)(biao)(biao)(biao)準(zhun)等(deng)的(de)(de)策劃(hua)；復(fu)合目(mu)標(biao)(biao)(biao)(biao)是(shi)(shi)指策劃(hua)的(de)(de)方案涉及兩個(ge)或(huo)兩個(ge)以上的(de)(de)活動目(mu)標(biao)(biao)(biao)(biao)，如(ru)市場占有率(lv)、銷售利潤率(lv)，或(huo)同時對(dui)價格、渠道、促銷等(deng)各項活動的(de)(de)預定(ding)目(mu)標(biao)(biao)(biao)(biao)進(jin)行策劃(hua)。

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2、設計主體

展(zhan)(zhan)示設計(ji)主體(ti)是(shi)(shi)(shi)指(zhi)進行(xing)創意、規劃(hua)，提出策(ce)劃(hua)方案的(de)(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)組(zu)織(zhi)機構(gou)，是(shi)(shi)(shi)具有高智慧的(de)(de)腦(nao)力(li)操作(zuo)者，在展(zhan)(zhan)覽(lan)活(huo)動(dong)中起(qi)著“智囊”的(de)(de)作(zuo)用。策(ce)劃(hua)主體(ti)可(ke)以是(shi)(shi)(shi)個人，也可(ke)以是(shi)(shi)(shi)某一機構(gou)、組(zu)織(zhi)。由(you)于策(ce)劃(hua)是(shi)(shi)(shi)一種高智力(li)密集型的(de)(de)創造性(xing)活(huo)動(dong)，因而(er)對策(ce)劃(hua)主體(ti)有著特殊的(de)(de)知識、文化、能力(li)素(su)質(zhi)的(de)(de)要求(qiu)，展(zhan)(zhan)覽(lan)組(zu)織(zhi)機構(gou)的(de)(de)素(su)質(zhi)直接影響著展(zhan)(zhan)覽(lan)活(huo)動(dong)的(de)(de)質(zhi)量水平。

3、設計依據

設(she)計依據既包(bao)括(kuo)展覽(lan)組織機構(gou)的(de)(de)(de)知識(shi)結構(gou)、信(xin)息(xi)(xi)(xi)儲存及(ji)關(guan)于策劃(hua)(hua)對(dui)象的(de)(de)(de)專業信(xin)息(xi)(xi)(xi)，也(ye)包(bao)括(kuo)展覽(lan)項目立項的(de)(de)(de)主客(ke)觀(guan)條件等(deng)。展示(shi)設(she)計作為一(yi)種謀(mou)劃(hua)(hua)、規(gui)劃(hua)(hua)的(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)，是一(yi)種分析、比較(jiao)、研究的(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)，也(ye)是不(bu)斷(duan)思維、不(bu)斷(duan)處理信(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)，為了順利進行，展示(shi)設(she)計公司必須(xu)獲取大量的(de)(de)(de)一(yi)手材料，掌握相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)(xi)。展示(shi)設(she)計主體(ti)應該根據策劃(hua)(hua)目標的(de)(de)(de)要(yao)求，收集、整理與策劃(hua)(hua)目標有關(guan)的(de)(de)(de)各種信(xin)息(xi)(xi)(xi)，包(bao)括(kuo)展覽(lan)內部可控(kong)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)(xi)和不(bu)可控(kong)的(de)(de)(de)環境信(xin)息(xi)(xi)(xi)、消(xiao)費需求信(xin)息(xi)(xi)(xi)和競爭對(dui)手信(xin)息(xi)(xi)(xi)等(deng)。

4、設計方案

展示設計(ji)(ji)方案是展示設計(ji)(ji)公司(si)為實現項目(mu)(mu)策劃目(mu)(mu)標(biao)，針對(dui)(dui)策劃對(dui)(dui)象而設計(ji)(ji)創意(yi)的一整(zheng)套策略、方法和步驟(zou)。

5、設計(ji)效(xiao)果評估

對(dui)實施策(ce)劃(hua)方案可能產生的(de)(de)效(xiao)果(guo)進行(xing)預先的(de)(de)判斷(duan)和評估，在展(zhan)(zhan)示設計中，效(xiao)果(guo)評估可以說是一(yi)項展(zhan)(zhan)臺效(xiao)果(guo)圖的(de)(de)終(zhong)點工作，也是起(qi)點工作，它為以后(hou)的(de)(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)項目(mu)策(ce)劃(hua)提(ti)供決策(ce)依(yi)據，也為展(zhan)(zhan)覽(lan)的(de)(de)品牌(pai)成長提(ti)供可參考的(de)(de)依(yi)據。

三(san)、展覽展示(shi)設計五大原則

展示設計需要注意一些原則，包括：

1、目的性原則

展覽策劃(hua)起始于(yu)(yu)展覽目(mu)標的(de)(de)選(xuan)擇，落實于(yu)(yu)展覽目(mu)標的(de)(de)實現，體現在每一個設計的(de)(de)細節。遵循目(mu)的(de)(de)性原則(ze)，設計人員應處(chu)理好(hao)以下關(guan)系：

（1）處理(li)好參展(zhan)企業(ye)和設計者的關系

展覽設計要(yao)求設計人員不是按自己的思路(lu)創造(zao)出一件藝術(shu)品(pin)，而要(yao)求設計人員使用技術(shu)和創造(zao)性反(fan)映、表現參展企業的意(yi)圖、風格和形象，達(da)到參展企業所希望(wang)的目的和效(xiao)果(guo)。

（2）處理好藝術和(he)展覽的關系

不(bu)論使用何(he)種設(she)計技(ji)術(shu)、技(ji)巧，不(bu)論采用何(he)種背(bei)景（包(bao)括(kuo)展(zhan)(zhan)架、道(dao)具、裝飾(shi)），主(zhu)角是(shi)展(zhan)(zhan)臺和展(zhan)(zhan)品，不(bu)能(neng)喧賓奪(duo)主(zhu)。展(zhan)(zhan)覽內(nei)容不(bu)能(neng)受制于表(biao)現手法，不(bu)能(neng)突(tu)出設(she)計忽略(lve)展(zhan)(zhan)臺、展(zhan)(zhan)品。設(she)計好(hao)壞(huai)不(bu)在于花錢(qian)多少，不(bu)在于是(shi)否(fou)符合(he)藝術(shu)標準，而在于展(zhan)(zhan)臺能(neng)否(fou)體現參展(zhan)(zhan)企業的(de)形象(xiang)和意圖，能(neng)否(fou)吸引參觀(guan)者的(de)注意，展(zhan)(zhan)品能(neng)否(fou)反映出特征(zheng)和優勢。

（3）處(chu)理好展覽和貿易的關系

展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺反映參展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)企業(ye)形象、能(neng)吸引觀眾并(bing)留下印象，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)品能(neng)體現(xian)出特征、優勢，并(bing)能(neng)方便(bian)參觀者觀看是(shi)(shi)(shi)成功的(de)(de)(de)設(she)(she)計。如(ru)果是(shi)(shi)(shi)宣傳展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)會，這樣的(de)(de)(de)設(she)(she)計便(bian)達(da)到(dao)(dao)了(le)目的(de)(de)(de)。但(dan)是(shi)(shi)(shi)如(ru)果是(shi)(shi)(shi)貿(mao)易展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)會，設(she)(she)計還未達(da)到(dao)(dao)最終目的(de)(de)(de)。在貿(mao)易展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)會上(shang)，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)是(shi)(shi)(shi)開展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)貿(mao)易的(de)(de)(de)手(shou)段。展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺是(shi)(shi)(shi)參展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)企業(ye)開展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)貿(mao)易工作的(de)(de)(de)環境(jing)，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺本身(shen)并(bing)不是(shi)(shi)(shi)目的(de)(de)(de)；同(tong)理，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)品是(shi)(shi)(shi)參展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)企業(ye)開展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)貿(mao)易的(de)(de)(de)工具，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)產品本身(shen)也不是(shi)(shi)(shi)目的(de)(de)(de)。

（4）理好展覽(lan)設計(ji)與(yu)展覽(lan)其他工作的關系

設(she)計(ji)(ji)人(ren)員(yuan)必須明白通過設(she)計(ji)(ji)為參展(zhan)企業提供其達(da)到(dao)展(zhan)出目(mu)的的環境和(he)條件(jian)，而且可能還需要協調(diao)與(yu)宣傳人(ren)員(yuan)、廣告人(ren)員(yuan)的工作(zuo)。展(zhan)覽設(she)計(ji)(ji)的成功在于(yu)幫助、支持展(zhan)出獲(huo)得整體而不是部(bu)分的成功。

2、藝術性原則

展(zhan)覽(lan)設(she)計(ji)應當有藝術性。展(zhan)覽(lan)設(she)計(ji)的(de)藝術性表現(xian)在(zai)幾個方面。

（1）展臺有吸(xi)引力

展臺富有吸引力，令人(ren)賞(shang)心悅目，給(gei)人(ren)以良好的(de)感覺(jue)，使人(ren)留下深刻的(de)印(yin)象(xiang)。展臺設計有很多因素，需要(yao)用(yong)藝術(shu)手法去組合這些因素，使其能產生最佳的(de)視(shi)覺(jue)效果和良好的(de)心理效應是展覽(lan)設計的(de)基本要(yao)求(qiu)。

（2）展(zhan)臺反映(ying)參展(zhan)企業的形象、傳(chuan)達參展(zhan)企業的意圖

如果參展(zhan)企業(ye)是一個大公(gong)司(si)，就不(bu)能將其(qi)設計成攤(tan)販形象；如果參展(zhan)企業(ye)想顯(xian)示(shi)在航空領(ling)域(yu)的(de)(de)霸主地位，就不(bu)能將其(qi)設計成航模玩具廠的(de)(de)感覺。設計人員需要有(you)用(yong)具體的(de)(de)手段(duan)表現出抽象的(de)(de)展(zhan)覽思想。

（3）展臺能吸引參(can)(can)觀者的(de)注意，引起(qi)他們的(de)參(can)(can)觀興趣

有(you)研究表明在充滿競(jing)爭的、五光十色的環境中，觀(guan)(guan)眾對(dui)展(zhan)(zhan)臺(tai)的第一眼最關鍵。這一眼決定展(zhan)(zhan)臺(tai)是吸引(yin)了這個觀(guan)(guan)眾還(huan)是失(shi)去(qu)了這個潛在客戶。因(yin)此展(zhan)(zhan)臺(tai)應當(dang)引(yin)人注目，應當(dang)使人產生興(xing)趣。展(zhan)(zhan)臺(tai)的第一作(zuo)用是吸引(yin)參(can)觀(guan)(guan)者(zhe)注意，并產生興(xing)趣；第二作(zuo)用是吸引(yin)參(can)觀(guan)(guan)者(zhe)走進展(zhan)(zhan)臺(tai)，仔細觀(guan)(guan)看展(zhan)(zhan)品。做設計工作(zuo)要講究藝術(shu)性，但是應注意避免華(hua)而不實。

3、功能性原則

展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)展(zhan)(zhan)(zhan)示設(she)計(ji)還應(ying)當是功(gong)能性的(de)(de)(de)，設(she)計(ji)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)在(zai)考(kao)慮(lv)設(she)計(ji)外(wai)部形式、形象時，也需要(yao)考(kao)慮(lv)內(nei)在(zai)功(gong)能，也就是要(yao)為展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)的(de)(de)(de)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)和展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)工(gong)(gong)作提供良好(hao)的(de)(de)(de)環境和條件。因為展(zhan)(zhan)(zhan)出目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)實現最終要(yao)靠展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)，展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)工(gong)(gong)作效(xiao)率最終決(jue)定展(zhan)(zhan)(zhan)出效(xiao)果。在(zai)舒適(shi)、功(gong)能齊全的(de)(de)(de)環境里(li)，展(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)人(ren)員(yuan)(yuan)(yuan)可以更有效(xiao)地(di)工(gong)(gong)作。展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)設(she)計(ji)需要(yao)考(kao)慮(lv)的(de)(de)(de)功(gong)能有幾方面：

（1）對外功能

展臺不僅(jin)要(yao)展覽產品，要(yao)吸(xi)引客戶(hu)，還(huan)要(yao)有利于(yu)展臺人員(yuan)推銷、宣傳、調(diao)研，與(yu)觀眾交(jiao)流、與(yu)客戶(hu)洽談。所(suo)有這些工(gong)作都要(yao)有相應的空間、位(wei)置(zhi)、設(she)備，都需要(yao)設(she)計人員(yuan)根據需要(yao)和條件進(jin)行合理地安排。相應的功能區(qu)域(yu)(yu)包括問(wen)訊區(qu)域(yu)(yu)、展覽區(qu)城、接(jie)待區(qu)域(yu)(yu)、洽談區(qu)域(yu)(yu)等要(yao)作相應的考慮(lv)。

（2）內部(bu)工作功能(neng)

如果展(zhan)出(chu)規模大(da)，要考慮安(an)排辦公(gong)、開會(hui)(hui)等場地(di)。內部工作大(da)相(xiang)應區(qu)域包括辦公(gong)室、會(hui)(hui)議室、工具房 (維修(xiu)間)等。

（3）輔助功能

輔助(zhu)區(qu)域包括休息室(shi)(shi)、儲藏室(shi)(shi)等。好的展(zhan)覽設計(ji)不僅(jin)要(yao) “好看”，還要(yao) “好用”，要(yao)有(you)助(zhu)于展(zhan)臺(tai)人員(yuan)開(kai)展(zhan)工作(zuo)，有(you)助(zhu)于展(zhan)出達到(dao)目的。

4、科學性原則

展(zhan)(zhan)覽策劃是(shi)一個創(chuang)造性的(de)(de)思(si)維(wei)活動，但它絕(jue)不是(shi)隨(sui)心所欲的(de)(de)，而是(shi)具有嚴(yan)謹的(de)(de)科學性。這(zhe)首先表(biao)現在展(zhan)(zhan)覽策劃要遵循一定(ding)的(de)(de)程序:在采取展(zhan)(zhan)覽宣傳行動之前，必須對市場(chang)形勢、消費者態度、社會環境(jing)、競爭對手(shou)的(de)(de)情況進行周密的(de)(de)調查研(yan)究(jiu)；然后，根(gen)據所掌握(wo)的(de)(de)資料和信息進行綜合分析，找出(chu)問題的(de)(de)關鍵點，確(que)定(ding)展(zhan)(zhan)覽目(mu)標，擬定(ding)展(zhan)(zhan)覽計劃及(ji)其具體實施方案；最后還要對展(zhan)(zhan)覽效(xiao)果進行評(ping)估，直到(dao)實現企業的(de)(de)展(zhan)(zhan)覽目(mu)標和營銷目(mu)標。

展覽展示設計的(de)科學(xue)(xue)性還表(biao)現在展覽策劃是一個眾(zhong)多科學(xue)(xue)知識交叉融合的(de)過程，在充分(fen)運用(yong)展覽學(xue)(xue)原理、心(xin)理學(xue)(xue)、傳播學(xue)(xue)、營銷學(xue)(xue)、系統(tong)論、控(kong)制論等多學(xue)(xue)科的(de)基(ji)礎上，借助計算機等現代化的(de)先(xian)進(jin)技術(shu)手段(duan)，為參展企業提供進(jin)行展覽決(jue)策的(de)依據和(he)最優的(de)行動方案，以取得最好(hao)的(de)經濟效(xiao)益和(he)社會效(xiao)益。

5、靈活性原則

由于競(jing)爭日(ri)趨激(ji)烈，需求水平和(he)結構不(bu)(bu)(bu)斷更新，市場(chang)環(huan)境變(bian)化很快(kuai)。在(zai)這種情況下，即便(bian)是(shi)一(yi)個最(zui)適當的(de)(de)展(zhan)(zhan)覽策(ce)劃，也會因(yin)市場(chang)環(huan)境、約束條件(jian)和(he)影響因(yin)素的(de)(de)變(bian)化而(er)(er)不(bu)(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)(bu)調整(zheng)。現(xian)代展(zhan)(zhan)覽策(ce)劃在(zai)一(yi)方面體現(xian)出其科學性(xing)的(de)(de)同時，還(huan)具有相當的(de)(de)靈(ling)活性(xing)。這主(zhu)要(yao)歸結于在(zai)現(xian)代展(zhan)(zhan)覽策(ce)劃流程不(bu)(bu)(bu)是(shi)一(yi)個單向(xiang)的(de)(de)決策(ce)流程，而(er)(er)是(shi)一(yi)個雙(shuang)向(xiang)的(de)(de)環(huan)流狀的(de)(de)決策(ce)流程。從最(zui)開始的(de)(de)展(zhan)(zhan)覽調研到最(zui)后的(de)(de)展(zhan)(zhan)覽效果評估，針對市場(chang)和(he)消費反應的(de)(de)變(bian)化，能及時調整(zheng)和(he)修正其方案，使得(de)整(zheng)個展(zhan)(zhan)覽策(ce)劃活動能保(bao)持充分的(de)(de)靈(ling)活性(xing)。