什么是快時尚

快(kuai)時(shi)尚(shang)又稱快(kuai)速時(shi)尚(shang)。快(kuai)時(shi)尚(shang)源自20世紀的(de)歐(ou)(ou)洲，歐(ou)(ou)洲稱之為“Fast Fashion”，而美(mei)國把它(ta)叫做“Speed to Maket ”。英國《衛報》創造了(le)一(yi)個新詞“McFashion”，前綴Mc取(qu)自McDonald’s——像麥當(dang)勞一(yi)樣(yang)“販賣”時(shi)裝(zhuang)。時(shi)至2006年，國際時(shi)尚(shang)趨勢(shi)研(yan)究中(zhong)心(xin)發布“快(kuai)速、時(shi)尚(shang)”將成為未來(lai)十年服裝(zhuang)行(xing)業(ye)的(de)發展趨勢(shi)。快(kuai)時(shi)尚(shang)提供當(dang)下流(liu)行(xing)的(de)款式和(he)元素，以(yi)低價、款多(duo)、量少為特(te)點，激發消費(fei)者的(de)興趣，最大(da)限度地滿足消費(fei)者需求。可以(yi)說，快(kuai)時(shi)尚(shang)是全球化、民主化、年輕化和(he)網絡化這四(si)大(da)社會(hui)潮流(liu)共同(tong)影響下的(de)產物。

快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)目(mu)標(biao)消費(fei)群具備對時(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)高(gao)(gao)度(du)敏感，口(kou)味變化非(fei)常快(kuai)。它(ta)們(men)采取(qu)的(de)策略是在流行趨勢(shi)剛(gang)剛(gang)出(chu)現(xian)的(de)時(shi)候，準確識別并迅速推出(chu)相(xiang)應的(de)服裝款式(shi)，把最好(hao)的(de)創意最快(kuai)的(de)收為己用(yong)。快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)借奢(she)侈品(pin)的(de)設計力量(liang)，混搭風(feng)尚(shang)(shang)(shang)(shang)，滿足消費(fei)者對時(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)需求，當前時(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)更新(xin)換代，“快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)”風(feng)潮席卷全球。目(mu)標(biao)消費(fei)群雖對時(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)有渴求，但不具備經常消費(fei)高(gao)(gao)檔奢(she)侈品(pin)牌的(de)能力，頻繁更新(xin)的(de)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)(shang)低價產品(pin)正(zheng)好(hao)可以滿足這類人群的(de)需求。

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快時尚表現在什么方面

快時尚以(yi)“快、狠、準(zhun)”為主要特(te)征，帶動了全球的(de)時尚潮流。

“快(kuai)”是(shi)指快(kuai)時尚(shang)服飾始(shi)終(zhong)追隨當(dang)季潮(chao)流(liu)，新(xin)品到店的(de)(de)(de)速(su)度奇快(kuai)，櫥窗陳列的(de)(de)(de)變(bian)換(huan)頻(pin)率更(geng)是(shi)一周兩次。速(su)度快(kuai)、超高(gao)頻(pin)率的(de)(de)(de)更(geng)新(xin)的(de)(de)(de)快(kuai)時尚(shang)，永遠追隨潮(chao)流(liu)的(de)(de)(de)特點，則讓(rang)追求時髦的(de)(de)(de)人趨(qu)之若鶩(mu)，扎堆采購。

“狠”是指品牌(pai)間競(jing)(jing)爭激烈，而消費(fei)者購買快(kuai)時(shi)尚服飾的(de)速(su)度(du)能與品牌(pai)競(jing)(jing)爭相媲美(mei)，每月都做“月光族”屬尋常(chang)事。

“準(zhun)”是指(zhi)眼光準(zhun)。設(she)計師能預知近段時(shi)間潮流趨勢，在短(duan)時(shi)間內設(she)計出各式新潮服(fu)裝；消費者挑選商(shang)品時(shi)，看準(zhun)了就買，絕不遲疑(yi)。

快時尚的特點有哪些

1、快速

快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)的一個重要表(biao)現就(jiu)是速(su)度快(kuai)(kuai)。只有(you)速(su)度夠快(kuai)(kuai)，才(cai)能將流行(xing)元素及時(shi)(shi)展(zhan)現給消費者。如果出現潮流信息反饋的滯后性，企業就(jiu)會在時(shi)(shi)尚(shang)市場(chang)中(zhong)失去競爭(zheng)力。快(kuai)(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)不(bu)僅要求產(chan)(chan)品具有(you)緊跟流行(xing)的特征，更需要快(kuai)(kuai)速(su)地(di)產(chan)(chan)品開(kai)發和產(chan)(chan)品配(pei)送，而(er)且對于市場(chang)和消費者的反饋也要快(kuai)(kuai)速(su)應對。

從(cong)產(chan)品開發的角度(du)來講(jiang)，快(kuai)(kuai)時尚品牌從(cong)來就不是(shi)時尚的創造者，而(er)是(shi)時尚的快(kuai)(kuai)速(su)反應者。設計(ji)團隊搜集(ji)最(zui)流行的元素，經過整(zheng)合，以最(zui)快(kuai)(kuai)的速(su)度(du)傳(chuan)(chuan)遞到(dao)品牌的店面中，供(gong)消費(fei)者挑選。快(kuai)(kuai)時尚品牌的高(gao)速(su)運轉(zhuan)離不開高(gao)效的供(gong)應鏈(lian)體系(xi)。從(cong)需求調研、創意、企劃(hua)、設計(ji)、打樣、生產(chan)、物流到(dao)上架，其產(chan)品開發周期可縮短至14天。快(kuai)(kuai)速(su)的上架、快(kuai)(kuai)速(su)的下架，可大(da)(da)大(da)(da)降低風險，提高(gao)產(chan)品的有(you)效性(xing)、適銷性(xing)，從(cong)而(er)擴大(da)(da)市場規模(mo)。相比(bi)那些提前12個月，甚(shen)至更久(jiu)時間(jian)進行新品開發的傳(chuan)(chuan)統品牌，快(kuai)(kuai)時尚品牌具有(you)作戰快(kuai)(kuai)捷的優(you)勢

2、時尚

快時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品牌(pai)(pai)卻(que)幾(ji)乎沒有固(gu)定(ding)的(de)符(fu)號或象征，它們跟隨(sui)潮流(liu)(liu)不斷的(de)變化，因而在(zai)(zai)(zai)快時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品牌(pai)(pai)的(de)終端店(dian)鋪(pu)里貨(huo)品幾(ji)乎每周都會翻新，時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)才是快時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)制勝的(de)法寶。由(you)于快時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品牌(pai)(pai)大多定(ding)位于年輕(qing)的(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)群(qun)體，這些(xie)年輕(qing)人(ren)個(ge)性張揚，追求(qiu)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)服飾與生(sheng)活方式，有獨到的(de)審美(mei)品味。為了(le)滿足這些(xie)年輕(qing)群(qun)體的(de)需求(qiu)，快時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品牌(pai)(pai)必須及時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)捕捉時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)資訊，在(zai)(zai)(zai)最恰當(dang)的(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)候推出流(liu)(liu)行(xing)的(de)服飾。 因此，服裝(zhuang)設(she)(she)計機構通常會在(zai)(zai)(zai)全(quan)世界各地設(she)(she)置時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)據(ju)點，隨(sui)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)搜集流(liu)(liu)行(xing)信(xin)息(xi)，并及時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)反饋給總部。如(ru)此一來，當(dang)其他傳統品牌(pai)(pai)還在(zai)(zai)(zai)忙于設(she)(she)計方案(an)時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，快時(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)品牌(pai)(pai)已經將流(liu)(liu)行(xing)產品擺放(fang)在(zai)(zai)(zai)店(dian)鋪(pu)內，供消費(fei)者選(xuan)購了(le)。

例如(ru)，2001年6月麥(mai)當(dang)(dang)娜到西(xi)班(ban)牙(ya)巴塞羅那(nei)舉(ju)行演(yan)唱會。為期三天的(de)演(yan)出(chu)還在進行中，臺下就(jiu)已經有觀(guan)眾穿著麥(mai)當(dang)(dang)娜在演(yan)唱會上(shang)穿的(de)衣服(fu)(fu)。之后(hou)西(xi)班(ban)牙(ya)人(ren)街上(shang)更(geng)是迅速掀起了一股麥(mai)當(dang)(dang)娜時裝熱。這些服(fu)(fu)裝都來自(zi)當(dang)(dang)地的(de)ZARA店鋪(pu)。 除(chu)了時尚元素反應快(kuai)外，快(kuai)時尚品牌還會進行策略性的(de)時尚營銷。比(bi)如(ru)與名人(ren)合作，推出(chu)限(xian)量(liang)系。

3、平價

快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)是普(pu)通消費(fei)者“買得起的(de)(de)時(shi)(shi)尚(shang)”，也被普(pu)通人(ren)認(ren)為(wei)是平民貴(gui)族化的(de)(de)渠道。它滿足了人(ren)們以(yi)低(di)(di)廉的(de)(de)價格享受(shou)時(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)需(xu)求。這里的(de)(de)低(di)(di)價是指快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)品牌(pai)相對(dui)于同樣銷(xiao)售時(shi)(shi)尚(shang)服飾(shi)的(de)(de)國際品牌(pai)而(er)言的(de)(de)“相對(dui)低(di)(di)價”，消費(fei)者花費(fei)不到頂(ding)(ding)級(ji)品牌(pai)十分之一的(de)(de)價格，卻享受(shou)到頂(ding)(ding)級(ji)品牌(pai)的(de)(de)設計，這就是快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)帶給消費(fei)者最(zui)大的(de)(de)樂趣。

4、款多量少

快時(shi)(shi)尚品(pin)牌產品(pin)種(zhong)類豐富，風(feng)(feng)格多樣。不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)單品(pin)組合擺放，為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)搭配提供了參考，使(shi)不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)在店(dian)內(nei)總能(neng)(neng)(neng)選擇到(dao)合適的(de)(de)(de)單品(pin)或組合，滿(man)足(zu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)多樣化的(de)(de)(de)需求。快時(shi)(shi)尚品(pin)牌幾乎每周都有新(xin)產品(pin)上市，因此能(neng)(neng)(neng)夠吸(xi)引消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)經常光(guang)顧(gu)。而品(pin)種(zhong)多，數量少則是快時(shi)(shi)尚品(pin)牌的(de)(de)(de)饑渴(ke)營(ying)銷手段，有的(de)(de)(de)款式(shi)即使(shi)賣的(de)(de)(de)特別(bie)好也不(bu)(bu)補貨(huo)，讓消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)感覺到(dao)喜(xi)歡的(de)(de)(de)衣(yi)服如果不(bu)(bu)買，下次來可(ke)能(neng)(neng)(neng)就沒有了，這就是所謂(wei)的(de)(de)(de)饑渴(ke)營(ying)銷手段。這種(zhong)貨(huo)物的(de)(de)(de)稀缺(que)感改變了消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)貨(huo)比三家的(de)(de)(de)思維(wei)模式(shi)，提高了進店(dian)顧(gu)客的(de)(de)(de)購(gou)買率，同時(shi)(shi)也能(neng)(neng)(neng)減少庫存風(feng)(feng)險。