一、投資加盟功能性化妝品店的市場前景好嗎？

近年來，功能(neng)性化妝(zhuang)品(pin)(pin)店(dian)在我(wo)國逐漸走紅，除了(le)大型綜合零(ling)售商涉足功能(neng)性化妝(zhuang)品(pin)(pin)領(ling)域外(wai)，就連(lian)連(lian)鎖化妝(zhuang)品(pin)(pin)專(zhuan)賣店(dian)也紛紛推出自己的(de)擴張計劃(hua)，甚至一些藥店(dian)、便利店(dian)也增(zeng)加了(le)保(bao)健美容類產品(pin)(pin)的(de)銷(xiao)售投放。

功(gong)能(neng)(neng)性(xing)(xing)化(hua)妝(zhuang)品店(dian)(dian)(dian)之所(suo)以會受到前(qian)所(suo)未有的(de)(de)推(tui)崇，一(yi)方面是因(yin)為標準的(de)(de)大(da)賣場(chang)已(yi)經不(bu)能(neng)(neng)滿足消費者的(de)(de)個性(xing)(xing)、便捷化(hua)消費需求；另(ling)一(yi)方面則是因(yin)為房租、人力成本上(shang)漲等(deng)壓力讓(rang)零(ling)售商(shang)利潤下(xia)滑(hua)，急(ji)需尋找新的(de)(de)增(zeng)長點。而功(gong)能(neng)(neng)性(xing)(xing)化(hua)妝(zhuang)品店(dian)(dian)(dian)完全(quan)能(neng)(neng)解決上(shang)述困擾，首先功(gong)能(neng)(neng)性(xing)(xing)化(hua)妝(zhuang)品的(de)(de)利潤高，遠(yuan)超于(yu)超市內(nei)的(de)(de)其(qi)他商(shang)品，據了解功(gong)能(neng)(neng)性(xing)(xing)化(hua)妝(zhuang)品店(dian)(dian)(dian)的(de)(de)毛利率保守估(gu)計能(neng)(neng)在30%以上(shang)；其(qi)次在賣場(chang)以店(dian)(dian)(dian)中店(dian)(dian)(dian)的(de)(de)形式(shi)開始功(gong)能(neng)(neng)性(xing)(xing)化(hua)妝(zhuang)品店(dian)(dian)(dian)，多元化(hua)的(de)(de)零(ling)售格局有助于(yu)吸引客流量，增(zeng)強賣場(chang)的(de)(de)集客能(neng)(neng)力、客戶(hu)粘(zhan)合度。

可(ke)以說(shuo)，功(gong)能性(xing)化妝品店是(shi)零售商的增長引(yin)擎，前景看好。但同時功(gong)能性(xing)化妝品店的經營對零售商也提(ti)出了更高要(yao)求，人才的培養、多元化經營的管理等各(ge)方(fang)面都(dou)是(shi)要(yao)考慮的重點。

該圖片由注冊用戶"沉靜時光"提供，版權聲明反饋

二、投資功能性化妝(zhuang)品店在中小城(cheng)市多(duo)過大城(cheng)市的原因

2006年的(de)功(gong)(gong)能(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品(pin)熱潮，引來眾多(duo)(duo)的(de)投(tou)資(zi)者，其中投(tou)資(zi)功(gong)(gong)能(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品(pin)產品(pin)生(sheng)產的(de)遠遠多(duo)(duo)過(guo)投(tou)資(zi)功(gong)(gong)能(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品(pin)終端(duan)(功(gong)(gong)能(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品(pin)店)。原(yuan)因(yin)是(shi)很多(duo)(duo)叫賣功(gong)(gong)能(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品(pin)的(de)只是(shi)引入了功(gong)(gong)能(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品(pin)概念，而功(gong)(gong)能(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品(pin)店投(tou)資(zi)較(jiao)大，所以很多(duo)(duo)人還在觀望。投(tou)資(zi)功(gong)(gong)能(neng)性(xing)(xing)化妝(zhuang)品(pin)店在中小城(cheng)市(shi)多(duo)(duo)過(guo)大城(cheng)市(shi)，分析原(yuan)因(yin)：

其一(yi)，大城市鋪租高，功能性化妝品店(dian)必須設置在人流較(jiao)多的商(shang)業地段，這些(xie)地方租金都較(jiao)高，這和藥店(dian)的選址標準是(shi)有較(jiao)大差距的，一(yi)般的醫(yi)藥企業在原(yuan)來藥店(dian)的基礎上增加功能性化妝品很難(nan)成功：

其二(er)。盡管化妝品(pin)(pin)同(tong)質化是公認的(de)事(shi)實。但(dan)消費者(zhe)心理上(shang)還(huan)是愿意(yi)接受外(wai)資(zi)(zi)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，而這(zhe)些品(pin)(pin)牌(pai)的(de)投資(zi)(zi)較大(da)，很多商(shang)家有意(yi)經營。但(dan)風險大(da)而止步。

目前，由于功能(neng)性化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)概念只(zhi)是業內較為熟悉，一些非醫藥(yao)類的媒體報道也(ye)容易(yi)誤(wu)導投(tou)資者，部份經營(ying)(ying)類報紙記者對藥(yao)品(pin)(pin)或是功能(neng)性化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)都不了解，完全是從表(biao)面(mian)上理(li)解，所發表(biao)的文章與(yu)事實為有較大的出入。 相信今后，功能(neng)性化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)的概念會(hui)更(geng)加(jia)清晰(xi)，可以使(shi)目前有意經營(ying)(ying)功能(neng)性化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)但不知道如何著手的商(shang)家更(geng)有信心投(tou)資。

三、功能性化妝品連鎖店為什么在中國火不起來？

1、政策因素

全(quan)國大部分(fen)(fen)省市都(dou)規定了藥(yao)(yao)店(dian)不能擺(bai)放除了器械、保健食品以外的(de)非藥(yao)(yao)商品，功能性化妝品無疑是(shi)首當其(qi)沖的(de)，但(dan)這并沒有阻(zu)礙零售(shou)(shou)(shou)藥(yao)(yao)店(dian)進(jin)行非藥(yao)(yao)銷售(shou)(shou)(shou)。筆者(zhe)在多(duo)個(ge)省市看(kan)到很多(duo)藥(yao)(yao)店(dian)把原來的(de)店(dian)鋪一分(fen)(fen)為二，一部分(fen)(fen)用于銷售(shou)(shou)(shou)藥(yao)(yao)品，另(ling)一部分(fen)(fen)申請新的(de)營業執照(zhao)，銷售(shou)(shou)(shou)非藥(yao)(yao)品。為了讓消費者(zhe)更加便捷購(gou)物，有些藥(yao)(yao)店(dian)還(huan)在中間專(zhuan)設一個(ge)特(te)別通道。

2、消費者因素

粗略分析一下藥(yao)店的(de)(de)(de)(de)客群，確(que)實是老年(nian)人(ren)占(zhan)據大(da)多數(shu)，年(nian)輕人(ren)來(lai)藥(yao)店的(de)(de)(de)(de)人(ren)數(shu)不(bu)多，頻(pin)次也不(bu)高。年(nian)輕人(ren)是為功能(neng)性化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)消費的(de)(de)(de)(de)主(zhu)力人(ren)群，如果他們都不(bu)來(lai)藥(yao)店，功能(neng)性化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)看來(lai)確(que)實是沒(mei)有(you)太大(da)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場。但(dan)看看美國(guo)(guo)、歐(ou)洲的(de)(de)(de)(de)藥(yao)店，功能(neng)性化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)與個人(ren)護(hu)理品(pin)幾乎是所有(you)藥(yao)店的(de)(de)(de)(de)標配，年(nian)輕人(ren)前來(lai)購(gou)買(mai)的(de)(de)(de)(de)熱情高漲。中(zhong)國(guo)(guo)近(jin)鄰日本，功能(neng)性化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)商品(pin)更是琳瑯滿(man)目(mu)，除了本國(guo)(guo)年(nian)輕人(ren)愿(yuan)(yuan)意(yi)去藥(yao)房(fang)購(gou)買(mai)，中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)年(nian)輕人(ren)也很愿(yuan)(yuan)意(yi)。在中(zhong)國(guo)(guo)臺灣、香港地區同樣如此。這就(jiu)說明年(nian)輕人(ren)具有(you)旺盛的(de)(de)(de)(de)功能(neng)性化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)需(xu)求，中(zhong)國(guo)(guo)有(you)巨大(da)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場。比(bi)如屈(qu)臣(chen)氏，在香港地區有(you)藥(yao)和妝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)組合，來(lai)到大(da)陸(lu)后沒(mei)有(you)售藥(yao)，但(dan)只用“妝”這(zhe)一個品類(lei)，就俘獲了萬千年輕人的心。

3、藥店不(bu)夠重(zhong)視(shi)、缺乏(fa)功(gong)能(neng)性化妝品人才

我們(men)需要(yao)(yao)改變營(ying)業員(yuan)只會(hui)推薦高毛利率藥品(pin)和(he)保健品(pin)的(de)習慣，堅持為(wei)消費(fei)者(zhe)提供良好的(de)商品(pin)和(he)購物體驗，才(cai)能將(jiang)功能性(xing)化妝品(pin)店這一業態轉型成(cheng)業內想要(yao)(yao)的(de)目標。

四、想開一家功能性化妝品加盟店需要注意哪些事情

1、在加盟前期，注意合理籌措資金

有些初次(ci)創業的小(xiao)老(lao)板們由于急于開(kai)店(dian)(dian)，為了(le)籌措加(jia)盟金、保證金等(deng)，到處張羅(luo)，甚至借高利貸也在(zai)所不惜。一旦功能性化妝品加(jia)盟店(dian)(dian)開(kai)張，雖然生(sheng)意(yi)也還算順利，但是每(mei)天因為籌錢償債，沒有心思投(tou)入店(dian)(dian)鋪(pu)經(jing)營，對生(sheng)意(yi)的影(ying)響(xiang)是可想(xiang)而知的。

2、控制好經營成本，規劃好進貨策略

在(zai)經營過程(cheng)的(de)(de)成(cheng)本控制(zhi)十分(fen)重要(yao)，少一分(fen)開支就等(deng)于多出一分(fen)利潤，把成(cheng)本壓(ya)縮(suo)在(zai)較低(di)的(de)(de)范圍內是絕對(dui)必要(yao)的(de)(de)。當然，過分(fen)的(de)(de)節省也(ye)是不(bu)可取的(de)(de)。比(bi)如，燈(deng)光效(xiao)果(guo)對(dui)于某(mou)些貨物的(de)(de)銷售來說，是吸引顧(gu)客(ke)的(de)(de)必不(bu)可少的(de)(de)條件，如果(guo)為了省電而(er)將射燈(deng)關閉(bi)，肯定會(hui)得不(bu)償失(shi)。同時(shi)，規劃好進貨策(ce)略，調節好周轉速度，也(ye)是控制(zhi)成(cheng)本的(de)(de)有(you)效(xiao)方(fang)法。

3、學會管理員工，了解員工需求

功能性化妝品行業是一個人員流動量比較大的行業，尤其是日化店店員流動性，有些店員在店內呆滿一年左右的就離開，這是功能性化妝品加盟店非常大的損失。很多老板認為，很多員工學到東西就走了，如果還給予高的待遇，對自己是很大的損失。其實這個想法是錯誤的，設身處地的想想，如果在店內能得到好待遇，店員會輕易離開嗎?如(ru)果一直(zhi)惡性(xing)循環下去，對于店鋪持續性(xing)經營也(ye)是非常(chang)大(da)的打擊。所以(yi)，充分體諒員工，適當性(xing)的滿足她們(men)一些要求，會讓你的員工更(geng)為(wei)你賣命。