新廣(guang)告法是(shi)由第十(shi)(shi)二屆(jie)全國人民代表(biao)大會(hui)(hui)常(chang)務委員會(hui)(hui)第十(shi)(shi)四次會(hui)(hui)議(yi)于2015年(nian)4月24日(ri)修(xiu)訂通過，自2015年(nian)9月1日(ri)起施行(xing)。而舊廣(guang)告法則是(shi)在1995年(nian)2月1日(ri)起實施的。

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隨著新廣(guang)告法的發布，各種各樣的解讀大法在網絡中(zhong)傳播開(kai)來(lai)。

就在2015年8月(yue)31日，一(yi)條標題(ti)為《9月(yue)1日，廣(guang)告再(zai)有(you)這(zhe)些(xie)詞，罰款二十萬起！》的新聞刷屏了(le)，尤其(qi)是(shi)在廣(guang)告圈(quan)和(he)傳媒(mei)圈(quan)，因為號稱(cheng)是(shi)史上最嚴(yan)厲的新廣(guang)告法(fa)9月(yue)1日起實施，文(wen)中列舉了(le)近70個(ge)“極限用語(yu)”，一(yi)旦被用在廣(guang)告中，就面臨被處罰20萬的可(ke)能。

商家和廣告狗(gou)們聽到這(zhe)(zhe)則(ze)消息驚(jing)恐萬分，紛(fen)紛(fen)加(jia)入轉發隊伍，也許(xu)是受驚(jing)過(guo)度，并(bing)沒有人(ren)(ren)去核實(shi)這(zhe)(zhe)到底是不是真(zhen)的！小編(bian)認(ren)真(zhen)閱(yue)讀了(le)(le)這(zhe)(zhe)篇文(wen)章，發現(xian)不得了(le)(le)的事情，兩個“最新”、“最先進(jin)”是啥意思？這(zhe)(zhe)么不嚴謹的圖片實(shi)在讓(rang)人(ren)(ren)懷疑！

隨著事(shi)件的發(fa)酵，影響力不斷(duan)擴大，上海(hai)工商坐不住了！

9月4日，通過其官方微博稱，“新《廣告法》禁用‘首個’‘獨家’‘唯一’等用語”系誤讀。

我們還真是誤會新廣告法了，朋友們，你們都被騙啦！原來只是一波段子手們的借勢營銷。小編在官博下面發現一條不得了的評論。zz~果然有需求就有市場，自媒體傳播的時代，信息發酵速度快，還是要保持清晰的頭腦，先辨明真假為好呀！否則一不小心還會破財，得不償失。

實際上，廣(guang)告法中雖沒有明確(que)提(ti)出“極限(xian)用(yong)語”四(si)個(ge)字，但在具體條規中均有涉(she)及，如第(di)二章第(di)九條中，廣(guang)告不得有下(xia)列(lie)情形(xing)：三）使用(yong)“國家級”、“最高級”、“最佳(jia)”等用(yong)語。但并沒有具體細化，也(ye)從未提(ti)到新聞(wen)中說的70個(ge)“極限(xian)用(yong)語”。

不過(guo)廣告(gao)法(fa)(fa)列(lie)舉的禁用詞匯雖然有限，但后面的‘等’字表示并(bing)不是(shi)只(zhi)有這三個詞不能(neng)用。就(jiu)像上海工商提到的，是(shi)否違(wei)法(fa)(fa)還(huan)得根據廣告(gao)個案的語(yu)(yu)義、語(yu)(yu)境和事實依據來(lai)判定。雖然官(guan)方文件中并(bing)未(wei)提交(jiao)如此多的極限詞語(yu)(yu)，但還(huan)是(shi)不要以身試法(fa)(fa)，做一些虛假(jia)宣傳，否則被舉報的可能(neng)性那也(ye)是(shi)大大的！

那此次新廣告法還有哪些(xie)地方(fang)會讓我們誤解的(de)呢？

除了廣告法，還有(you)一個常用于宣傳的比如“馳(chi)名商標”、“著名商標”、“知名商標”也值(zhi)得注(zhu)意。

首先我們得了解下這三者的區別：

根據現行《商標(biao)(biao)法》規定(ding)，國家(jia)工商行政(zheng)管理總(zong)局(ju)商標(biao)(biao)局(ju)、商標(biao)(biao)評審(shen)委員會、人民法院依(yi)法在(zai)個案中(zhong)認定(ding)商標(biao)(biao)是否馳(chi)名，因此不(bu)存在(zai)所謂的公示(shi)期。

“馳名商標（Well-known trademark）”是(shi)國際通用的(de)法律(lv)術(shu)語，指(zhi)為(wei)相(xiang)關公眾(zhong)廣為(wei)知(zhi)曉并(bing)具有較高聲譽的(de)商標。馳名商標是(shi)知(zhi)識產權(quan)領域重要(yao)的(de)法律(lv)概(gai)念。

在國(guo)際(ji)上，《保(bao)護工業(ye)產權巴黎公約》和《與(yu)貿易有關(guan)的知(zhi)識(shi)產權協(xie)議(yi)》（即TRIPS協(xie)議(yi)）都對馳名商標的保(bao)護進行(xing)了相關(guan)規定。我國(guo)的《商標法(fa)》及其實(shi)施條例(li)以法(fa)律的形式明確了馳名商標認定和保(bao)護的問(wen)題(ti)。

我(wo)國(guo)(guo)法律法規(gui)中(zhong)沒有“中(zhong)國(guo)(guo)馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)”這(zhe)一(yi)概(gai)念。但(dan)是(shi)，根據《馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)認定(ding)和保護規(gui)定(ding)》第(di)二條定(ding)義的(de)“馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)是(shi)指在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)為(wei)相(xiang)關(guan)(guan)公(gong)眾廣(guang)(guang)為(wei)知(zhi)曉(xiao)并享有較(jiao)高聲譽的(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)”和《最(zui)高人(ren)民法院關(guan)(guan)于審理涉及馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)保護的(de)民事糾(jiu)紛案件應用法律若(ruo)干(gan)問題(ti)的(de)解釋》關(guan)(guan)于“馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)是(shi)指在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)境內為(wei)相(xiang)關(guan)(guan)公(gong)眾廣(guang)(guang)為(wei)知(zhi)曉(xiao)的(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)”的(de)定(ding)義，即在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)境內為(wei)相(xiang)關(guan)(guan)公(gong)眾廣(guang)(guang)為(wei)知(zhi)曉(xiao)并享有較(jiao)高聲譽的(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)，經我(wo)國(guo)(guo)有權(quan)機關(guan)(guan)依法認定(ding)為(wei)馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)的(de)，在(zai)(zai)我(wo)國(guo)(guo)作為(wei)馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)依法得到擴大保護。

而著名商(shang)標的認(ren)定(ding)(ding)機構是省(sheng)級工商(shang)行政管(guan)理(li)(li)部門。知(zhi)名商(shang)標一(yi)般是指在本地(di)(di)（市）范圍內商(shang)標所有人(ren)擁有的，由地(di)(di)（市）工商(shang)行政管(guan)理(li)(li)局負(fu)責(ze)本地(di)(di)（市）知(zhi)名商(shang)標的認(ren)定(ding)(ding)和管(guan)理(li)(li)工作。

那它們(men)是否都(dou)可以用于廣(guang)告(gao)宣傳呢？

根據十四條：生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。

而“著名商標”和“知名商標”并沒有名言規定。

去(qu)年6月24日的(de)專題詢問中(zhong)，全國人大環境與資源保護(hu)委(wei)員(yuan)會委(wei)員(yuan)蒲長城提出：“假冒(mao)偽劣屢禁不止的(de)原因(yin)到底是什么(me)？如何(he)進一步加大打假力度？”

國家(jia)工商總局局長張茅現場(chang)回應：

過去各地(di)政府(fu)(fu)大(da)量地(di)評(ping)比著名(ming)品牌(pai)、知名(ming)品牌(pai)，扭(niu)曲了政府(fu)(fu)和市(shi)(shi)場(chang)的關(guan)系，知名(ming)品牌(pai)和著名(ming)品牌(pai)應該在市(shi)(shi)場(chang)競爭中(zhong)由(you)消費(fei)者來認(ren)可，而不是(shi)由(you)政府(fu)(fu)認(ren)可。

我們現在已經通知全國各省、市、自治區暫停知名品牌和著名品牌的評比。

同年11月，全國人大常委會(hui)法工委收(shou)到公民提出(chu)的(de)審查建議(yi)后(hou)，向河北(bei)、吉林、浙江、安徽、湖北(bei)、重慶(qing)、四川、甘肅(su)和長春(chun)市、吉林市、成都市人(ren)大常(chang)委會發出《對(dui)有關著名(ming)商(shang)標(biao)制度(du)地(di)方性法(fa)規的(de)研究意見》，要求各地(di)對(dui)涉(she)及(ji)著名(ming)商(shang)標(biao)制度(du)的(de)地(di)方性法(fa)規進行清(qing)理(li)廢止。

目(mu)前，地方也在(zai)積極(ji)執行。

發布通知，要求2018年4月(yue)1日起(qi)，全省各相關市場主體停止將“省著名(ming)商(shang)標”字樣用于(yu)廣告宣傳、展覽以及其(qi)他商(shang)業活(huo)動中。

2018年5月4日，廣東商標網在其官網發布《關于停止2018年廣東省著名商標認定工作的通知》。

對此(ci)(ci)，有(you)專家指出，取消著(zhu)名和(he)知(zhi)名商(shang)標(biao)認定(ding)，是(shi)正本清源、澄清誤區，是(shi)政(zheng)府(fu)職(zhi)能的“歸位”，順應了市場規(gui)律(lv)。如果通過行政(zheng)手段(duan)去賦予(yu)“著(zhu)名商(shang)標(biao)”以一定(ding)的榮譽(yu)同時(shi)賦予(yu)其特殊的法律(lv)保護地位，實際上(shang)不利(li)于商(shang)標(biao)與(yu)市場的健康(kang)發展。 畢竟，政(zheng)府(fu)不應為企業(ye)背書，與(yu)其在這方面下功(gong)夫，遠不如在構建良好的營商(shang)環境上(shang)著(zhu)力，唯其此(ci)(ci)，才是(shi)對市場真正的利(li)好。