中國馳名商標與美國馳名商標保(bao)護(hu)制度方面(mian)的區別

隨著經濟的(de)發展很(hen)多人(ren)對于商標(biao)的(de)保護意識逐漸加強，國(guo)家的(de)保護制(zhi)度也存(cun)在不(bu)同，本文商標(biao)律師為(wei)您詳解(jie)有關中(zhong)美馳名商標(biao)保護制(zhi)度的(de)知(zhi)識，歡(huan)迎(ying)閱(yue)讀。

一、比較意義

(一)美國(guo)(guo)是馳名商標(biao)保護制度比較完(wan)善的國(guo)(guo)家(jia)，其他國(guo)(guo)家(jia)基本(ben)都或(huo)多或(huo)少的受(shou)到(dao)美國(guo)(guo)的影響。

(二)可比較性：兩國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)情(qing)有不同，但經濟規(gui)律(lv)和發展大趨(qu)勢是(shi)一樣的，比較的目(mu)的不是(shi)為了直接復制(zhi)美國(guo)(guo)(guo)的法(fa)律(lv)制(zhi)度，而是(shi)找出(chu)馳(chi)名商(shang)標(biao)法(fa)律(lv)保(bao)護制(zhi)度的原理和規(gui)律(lv)，找出(chu)美國(guo)(guo)(guo)馳(chi)名商(shang)標(biao)的法(fa)律(lv)保(bao)護和美國(guo)(guo)(guo)社會特(te)點的聯系，以之考量中國(guo)(guo)(guo)的馳(chi)名商(shang)標(biao)保(bao)護應該遵循何種途徑。

二、美國馳名商標的保護

(一)基礎理論—淡化理論

美國對馳名商標的保護基于淡化理論。1927年(nian)斯(si)(si)科特在(zai)《哈(ha)佛法(fa)學評論(lun)》發(fa)表(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)《商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)保(bao)護(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理論(lun)基礎》，提(ti)出“在(zai)所有(you)這(zhe)(zhe)些案件中(zhong)(zhong)必須結合商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能，才能測算(suan)真正的(de)(de)(de)(de)(de)(de)損害。這(zhe)(zhe)種損害表(biao)現在(zai)，由于被使(shi)(shi)用(yong)在(zai)非(fei)競爭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品上(shang)，商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)或(huo)(huo)(huo)名稱在(zai)公眾(zhong)心目中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象和影響(xiang)逐漸削弱和降低。商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)越是顯(xian)著(zhu)或(huo)(huo)(huo)獨特，給公眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)印象就(jiu)學深，防止(zhi)該商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)與其(qi)特定商(shang)(shang)(shang)(shang)品之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)(lian)系(xi)(xi)被削弱或(huo)(huo)(huo)消(xiao)失的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需要就(jiu)越強烈”。美國律(lv)師協(xie)會(hui)(hui)知識產(chan)權分會(hui)(hui)主(zhu)席史密斯(si)(si)進一步(bu)闡發(fa)了斯(si)(si)科特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理論(lun)，他說：“如果法(fa)院允(yun)許(xu)或(huo)(huo)(huo)放任(ren)勞(lao)斯(si)(si)萊斯(si)(si)餐館，勞(lao)斯(si)(si)萊斯(si)(si)褲子、勞(lao)斯(si)(si)萊斯(si)(si)糖果存在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)話，那么不出十年(nian)，勞(lao)斯(si)(si)萊斯(si)(si)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)所有(you)人(ren)就(jiu)不再擁有(you)這(zhe)(zhe)個世界著(zhu)名商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)了。”這(zhe)(zhe)是因為“表(biao)面上(shang)無(wu)關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)(shi)用(yong)，實際上(shang)會(hui)(hui)破(po)壞商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)同初始商(shang)(shang)(shang)(shang)品或(huo)(huo)(huo)服務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)動聯(lian)(lian)系(xi)(xi)，以及同廣告創造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)利形象地聯(lian)(lian)系(xi)(xi)，并最終損害商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售力”。

由此可見，淡化指的是馳名商標被濫用，使商標與特定商品的聯系被弱化。不論是用在有競爭性的領域(相(xiang)同或(huo)相(xiang)似的商(shang)品上(shang))，還是在非競爭性的(de)(de)領域。與傳統的(de)(de)混(hun)淆理(li)論保護的(de)(de)對象不同，淡化理(li)論視馳(chi)名商(shang)標(biao)為商(shang)家的(de)(de)一種財產(chan)權(與特定商品的(de)顯著(zhu)性聯系形(xing)成(cheng)的(de)就是(shi)一(yi)種無形(xing)的(de)財產價(jia)值)，禁止(zhi)(zhi)淡化，實際上是(shi)(shi)(shi)在保(bao)(bao)護商(shang)家的(de)無(wu)形財產(chan)。這種禁止(zhi)(zhi)是(shi)(shi)(shi)排他性的(de)，絕對(dui)的(de)，而不是(shi)(shi)(shi)僅在競爭(zheng)性的(de)領(ling)域。傳統的(de)混淆(xiao)理論把商(shang)標視為區別不同商(shang)品來源的(de)標識，本身(shen)并沒有特(te)定(ding)的(de)價值，禁止(zhi)(zhi)混淆(xiao)是(shi)(shi)(shi)為了保(bao)(bao)護消費者識別商(shang)品來源(商家)的權利，并不是為(wei)了(le)保護商家的財產(chan)權。禁止(zhi)混淆不是從(cong)私法(fa)的角度出發(fa)保護私權，而(er)是從(cong)反(fan)不正當的社會法(fa)角度出發(fa)，維護市場的正常競爭(zheng)秩序(xu)。

此外混淆帶來的損害是消費者的誤認和商家的商譽的損害(可能體現在銷售量的減(jian)少上)，是(shi)(shi)明顯的(de)(de)(de)，甚(shen)至(zhi)是(shi)(shi)可(ke)以量化的(de)(de)(de)。而淡化帶(dai)來的(de)(de)(de)損害(hai)是(shi)(shi)商(shang)標(biao)與特定商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)聯(lian)系的(de)(de)(de)減(jian)弱，是(shi)(shi)商(shang)家無形(xing)資產的(de)(de)(de)減(jian)少，這(zhe)種(zhong)損害(hai)可(ke)能不(bu)會導(dao)致消費者的(de)(de)(de)誤認，并且短期內，不(bu)會導(dao)致商(shang)譽的(de)(de)(de)損害(hai)，銷(xiao)售量也不(bu)會有明顯下降。但是(shi)(shi)久而久之(zhi)，就會使(shi)商(shang)標(biao)于特定商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)聯(lian)系減(jian)弱甚(shen)至(zhi)消失(shi)，人們會覺得(de)，可(ke)口(kou)可(ke)樂并不(bu)代表一(yi)種(zhong)特殊的(de)(de)(de)飲料，而是(shi)(shi)很多種(zhong)商(shang)品(pin)(pin)都可(ke)以使(shi)用的(de)(de)(de)商(shang)標(biao)。可(ke)口(kou)可(ke)樂商(shang)標(biao)作為無形(xing)資產的(de)(de)(de)價值遭(zao)受不(bu)可(ke)挽回的(de)(de)(de)損失(shi)。

淡(dan)化有三種形式：弱(ruo)化、丑化和退化

弱(ruo)化是一種典型的(de)(de)淡(dan)化形式，指(zhi)本來只(zhi)與特定的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)或服務聯系(xi)的(de)(de)商(shang)(shang)標由于被(bei)使(shi)用(yong)在(zai)其他商(shang)(shang)品(pin)(pin)或服務上(shang)(shang)，從(cong)而降低了該(gai)商(shang)(shang)標的(de)(de)絕對(dui)顯著(zhu)性，模(mo)(mo)糊了該(gai)商(shang)(shang)標與商(shang)(shang)品(pin)(pin)或服務之間(jian)的(de)(de)唯(wei)一特定的(de)(de)聯系(xi)。弱(ruo)化是一個逐(zhu)漸稀釋和沖淡(dan)的(de)(de)過程，最初存在(zai)的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)與商(shang)(shang)標之間(jian)的(de)(de)唯(wei)一聯想，由于他人在(zai)其他商(shang)(shang)品(pin)(pin)上(shang)(shang)對(dui)該(gai)商(shang)(shang)標的(de)(de)使(shi)用(yong)會變(bian)得越來越模(mo)(mo)糊。

丑(chou)化(hua)是將(jiang)(jiang)一(yi)個著(zhu)名商標(biao)使用在不潔(jie)或(huo)有(you)傷風(feng)化(hua)的背景下，或(huo)將(jiang)(jiang)高(gao)檔商品(pin)的商標(biao)使用在低(di)檔貨、大眾商品(pin)上，從而對原(yuan)商標(biao)造成負(fu)面影(ying)響。

退化，是指由于商標使(shi)用(yong)不(bu)當，商標演(yan)變為商品的通用(yong)名稱而失(shi)去識別功能(neng)。

(二)法律規定

美國有關馳名商標的立法主要是聯邦商標法(《蘭(lan)哈(ha)姆法》)，各州商(shang)標(biao)立法，聯(lian)邦反淡化法，各州的反淡化法，以及《制止網上占地(di)消(xiao)費者保護法》。

1、定(ding)(ding)義(yi)(yi)：美國(guo)商(shang)標(biao)法(fa)以及反淡化法(fa)等(deng)沒有(you)對馳名商(shang)標(biao)給出(chu)定(ding)(ding)義(yi)(yi)，但是聯邦商(shang)標(biao)反淡化法(fa)給出(chu)了8個界定標準。如2所示

2、界定：聯邦(bang)商標反淡化法對馳名商標提出(chu)了(le)8個(ge)界定標準(zhun)：

(1)商標內在的或(huo)者后天獲得(de)的顯著性的程(cheng)度

(2)商(shang)標持續適用于(yu)商(shang)品或服務的時間及范圍

(3)商標廣告宣(xuan)傳(chuan)的(de)時間和(he)范圍

(4)使用商(shang)標從事商(shang)業的地域范圍(wei)

(5)使用商標(biao)的商品或服務的貿易渠道

(6)在商(shang)標(biao)所有人的(de)貿易區域內和貿易渠道中，其商(shang)標(biao)被公眾認可程度以及被假冒的(de)情況

(7)第三者(zhe)使用的相同或(huo)者(zhe)近似(si)商(shang)標的性(xing)質和范圍

(8)商標是否為聯邦注冊商標[2]

3、認定機構和(he)程序：美(mei)國(guo)將(jiang)商(shang)標(biao)權(quan)作為私權(quan)來保護(hu)，對商(shang)標(biao)侵權(quan)采取不告(gao)不理(li)的(de)司法(fa)救濟(ji)程序。對一切因(yin)商(shang)標(biao)法(fa)引起的(de)訴(su)訟，無論爭異的(de)數額或各方當事人的(de)公民身份有(you)(you)(you)無差異，地區(qu)和(he)地方法(fa)院(yuan)有(you)(you)(you)初審管轄權(quan)，聯邦巡回上(shang)訴(su)法(fa)院(yuan)以(yi)外的(de)美(mei)國(guo)聯邦上(shang)訴(su)法(fa)院(yuan)和(he)美(mei)國(guo)哥倫比亞特區(qu)上(shang)訴(su)法(fa)院(yuan)有(you)(you)(you)上(shang)訴(su)管轄權(quan)。

(三)保護范圍：

1、跨(kua)類商品的(de)保護：即在(zai)非競爭性領域對(dui)于使用(yong)和馳名商標(biao)相同或近(jin)似的(de)商標(biao)的(de)禁止。2、禁止作為(wei)企(qi)業名稱(cheng)：禁止將別人(ren)的(de)馳(chi)名商標(biao)或類似的(de)標(biao)識作為(wei)企(qi)業名稱(cheng)來(lai)使用。

3、禁(jin)止作(zuo)為商(shang)品外形：禁(jin)止模仿(fang)使用別(bie)人的(de)馳名商(shang)標作(zuo)為產品的(de)外形。

4、禁止將(jiang)(jiang)別人的(de)馳名(ming)商標注(zhu)(zhu)冊(ce)為網絡(luo)域名(ming)：根據美國《反搶注(zhu)(zhu)域名(ming)與保護消費者法》的(de)規定，將(jiang)(jiang)他人顯(xian)著性(xing)或馳名(ming)性(xing)的(de)商標注(zhu)(zhu)冊(ce)為域名(ming)的(de)行為是侵犯商標專用權的(de)行為。

三、我國馳名商標的保護

(一)基礎理論——混淆理論

我國商標法第13條規定：“就(jiu)相(xiang)同(tong)或(huo)(huo)者類似(si)商品(pin)申請注(zhu)冊(ce)(ce)的商標是復制、模仿或(huo)(huo)者翻(fan)譯(yi)他人未在中國注(zhu)冊(ce)(ce)的馳(chi)名商標，容易導致(zhi)混淆的，不予(yu)注(zhu)冊(ce)(ce)并禁止(zhi)使(shi)用。就(jiu)不相(xiang)同(tong)或(huo)(huo)者不相(xiang)類似(si)商品(pin)申請注(zhu)冊(ce)(ce)的商標是復制、模仿或(huo)(huo)者翻(fan)譯(yi)他人已在中國注(zhu)冊(ce)(ce)的馳(chi)名商標，誤(wu)導公眾(zhong)，致(zhi)使(shi)該馳(chi)名商標注(zhu)冊(ce)(ce)人的利益(yi)可能受到損壞的，不予(yu)注(zhu)冊(ce)(ce)并禁止(zhi)使(shi)用”。

《商標法實施條例》第53條規定：“商標所有(you)人人為(wei)他人將其馳(chi)名(ming)商標作為(wei)企(qi)業名(ming)稱登記，可能欺(qi)騙(pian)公(gong)眾(zhong)(zhong)或對公(gong)眾(zhong)(zhong)造成誤解(jie)的，可以向企(qi)業名(ming)稱登記主管(guan)機關(guan)申請撤銷該企(qi)業名(ming)稱登記”。

《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條規定：“下列行為屬于商標法第五十二條第(五)項規定的(de)給他(ta)人注冊商標專用(yong)權造成其(qi)他(ta)損害的(de)行(xing)為(wei)：(三)將與他(ta)人注(zhu)冊商標相(xiang)同或者相(xiang)近似的文字注(zhu)冊為域名(ming)，并且通過(guo)該域名(ming)進(jin)行相(xiang)關商品交(jiao)易的電子(zi)商務，容易使相(xiang)關公眾產生(sheng)誤認的。”

《關于審理涉及(ji)計(ji)算機網絡域名(ming)(ming)民(min)事糾紛案件(jian)(jian)適用(yong)法(fa)律(lv)若干問題(ti)的解釋》人民(min)法(fa)院審理域名(ming)(ming)糾紛案件(jian)(jian)，對符合以下各項條件(jian)(jian)的，應認定被(bei)告注冊、適用(yong)域名(ming)(ming)等行為構(gou)成侵權或(huo)者不正當(dang)競爭：

2、被告域名(ming)或其主要部分構成對原告馳(chi)名(ming)商標的復制(zhi)、模仿(fang)、翻譯或音譯;或者與原(yuan)告的(de)注冊商標域名等相(xiang)同或相(xiang)似，足以(yi)造成相(xiang)關公眾的(de)誤(wu)認(ren)。

上述條文都(dou)將“容易導(dao)致混淆的(de)”“誤導(dao)公(gong)(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)”“可能(neng)欺騙公(gong)(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)或對(dui)公(gong)(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)造成誤解”作(zuo)為侵權(quan)的(de)構成要件(jian)，可見我國商(shang)標(biao)(biao)(biao)法對(dui)馳(chi)名商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)保(bao)護(hu)(hu)仍然(ran)是從(cong)保(bao)護(hu)(hu)消費者、維護(hu)(hu)正常(chang)市場(chang)秩序的(de)角度(du)，而(er)沒有從(cong)保(bao)護(hu)(hu)商(shang)標(biao)(biao)(biao)所有人(ren)私(si)權(quan)的(de)角度(du)出(chu)發認定侵權(quan)。依然(ran)是基于(yu)(yu)混淆理論進(jin)行(xing)的(de)保(bao)護(hu)(hu)。雖然(ran)對(dui)于(yu)(yu)馳(chi)名商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)保(bao)護(hu)(hu)實(shi)現(xian)了(le)(le)商(shang)品和服(fu)務的(de)跨類保(bao)護(hu)(hu)，并禁(jin)(jin)止(zhi)登記為企(qi)業(ye)名稱，禁(jin)(jin)止(zhi)注冊為域名，只能(neng)說明我們開始引(yin)入(ru)了(le)(le)建(jian)立(li)在淡化(hua)理論之上的(de)法律條文，但在實(shi)踐中(zhong)，保(bao)護(hu)(hu)商(shang)標(biao)(biao)(biao)所有人(ren)私(si)權(quan)為核心(xin)的(de)淡化(hua)理論并未深入(ru)人(ren)心(xin)。從(cong)若(ruo)干起馳(chi)名商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)侵權(quan)案件(jian)就(jiu)可以看(kan)出(chu)此點。

(二)法律規定：

我國對馳名商標的(de)保(bao)護(hu)立法(fa)主要有商(shang)標(biao)(biao)法(fa)、商(shang)標(biao)(biao)法(fa)實(shi)施(shi)條(tiao)例、馳(chi)名商(shang)標(biao)(biao)認定(ding)和(he)保(bao)護(hu)規定(ding)以及有關于(yu)審理(li)計算機案件和(he)商(shang)標(biao)(biao)權(quan)案件的(de)兩個高法(fa)解(jie)釋(shi)，此(ci)外反不正當競爭法(fa)通過對(dui)于(yu)知(zhi)名商(shang)品名稱的(de)保(bao)護(hu)實(shi)現了對(dui)于(yu)馳(chi)名商(shang)標(biao)(biao)的(de)兜底保(bao)護(hu)

1、定義：《馳名商標認定和保護規定》第2條規(gui)定：“本規(gui)定中(zhong)的(de)馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)是指在中(zhong)國為相關公(gong)眾(zhong)廣為知曉(xiao)并(bing)享有(you)較高(gao)聲譽的(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)。相關公(gong)眾(zhong)包括與使用(yong)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)所標(biao)(biao)(biao)示的(de)某類商(shang)(shang)品(pin)或者(zhe)服務有(you)關的(de)消費者(zhe)，生產前述商(shang)(shang)品(pin)或者(zhe)提供服務的(de)其他經(jing)營者(zhe)以及(ji)經(jing)銷(xiao)(xiao)渠道中(zhong)所涉及(ji)的(de)銷(xiao)(xiao)售者(zhe)和(he)相關人員等(deng)。”

2、界定(ding)：商(shang)標法第14條規定(ding)(ding)認定(ding)(ding)馳名商標應當考慮如下因素：

(1)相關公眾對該商標的知曉程度

(2)該商標使(shi)用的持續時間

(3)該商標的人和(he)宣(xuan)傳工(gong)作(zuo)的持續時(shi)間、程(cheng)度和(he)地理范(fan)圍

(4)該商標作為馳名商標受(shou)保護的紀錄(lu)

(5)該商標馳名的其他因素

3、認定(ding)機構(gou)和(he)程(cheng)序(xu)：商標局及商標評審委(wei)員會的行(xing)政認定(ding)和(he)人民法(fa)院的司法(fa)認定(ding)構(gou)成了我國認定(ding)馳名商標的雙(shuang)軌(gui)制。