“馳(chi)名商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)”的(de)(de)英文表述為(wei)“well-known marks”或“well-known trademarks”。全球(qiu)各國(guo)對(dui)于馳(chi)名商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)的(de)(de)稱(cheng)謂有著(zhu)些許差異，比如美國(guo)就只(zhi)有著(zhu)名商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)（famous marks）的(de)(de)概念，法國(guo)則同時納入(ru)馳(chi)名商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)和著(zhu)名商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)概念，甚至(zhi)有些國(guo)家還會(hui)把馳(chi)名商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)稱(cheng)為(wei)高信譽(yu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)、周知商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)等(deng)。

除了稱謂有差異之外，各國對馳名商標的定義也有著些許差異，國際上并沒有一個統一的馳名商標概念。按照寬泛的說法，馳名商標就是指被相關公眾廣為知曉的商標。

根據《保護工業(ye)產權巴(ba)黎(li)公(gong)約》相關規定(ding)，馳(chi)名(ming)商標(biao)(biao)的(de)認(ren)定(ding)主體主要是(shi)各成員國的(de)行政(zheng)主管(guan)機關或司(si)法(fa)機關。馳(chi)名(ming)商標(biao)(biao)國際公(gong)約并未對(dui)馳(chi)名(ming)商標(biao)(biao)下定(ding)義，也沒有提及(ji)其認(ren)定(ding)標(biao)(biao)準，只是(shi)對(dui)馳(chi)名(ming)商標(biao)(biao)的(de)保護范圍和(he)措(cuo)施(shi)做出了規定(ding)，因(yin)此(ci)馳(chi)名(ming)商標(biao)(biao)的(de)認(ren)定(ding)主體和(he)細(xi)節仍需(xu)要各個國家自己的(de)法(fa)律法(fa)規加以補(bu)充。

每個國家馳名商標的認(ren)定(ding)流程和方式(shi)皆有(you)所區別(bie)，但(dan)大體上(shang)分為主動(dong)認(ren)定(ding)和被動(dong)認(ren)定(ding)兩種類型。

馳名商標(biao)這(zhe)一概(gai)念最(zui)早出現(xian)在1883年簽(qian)訂的(de)《保護工(gong)業(ye)產(chan)權巴黎公約(yue)》，中國(guo)(guo)(guo)于(yu)1984年加入該(gai)公約(yue)。目前(qian)《巴黎公約(yue)》擁有177個成(cheng)員國(guo)(guo)(guo)，包(bao)括中國(guo)(guo)(guo)、美國(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)、日(ri)本、德國(guo)(guo)(guo)等主(zhu)要國(guo)(guo)(guo)家(jia)。

這些成員國(guo)旗下認(ren)定的馳(chi)(chi)名商(shang)標，不管有沒有在另外國(guo)家取得(de)商(shang)標注(zhu)冊，公約(yue)各成員國(guo)都應禁(jin)止他人使用相同(tong)或類(lei)似于馳(chi)(chi)名商(shang)標的商(shang)標，拒絕注(zhu)冊與馳(chi)(chi)名商(shang)標相同(tong)或類(lei)似的商(shang)標。

商標(biao)是具有(you)(you)地域性的(de)，在美(mei)國(guo)(guo)(guo)注(zhu)冊的(de)商標(biao)來到中國(guo)(guo)(guo)就(jiu)不(bu)會再(zai)受到保(bao)護。而一旦這個商標(biao)被認定為(wei)馳名商標(biao)，那么這個商標(biao)就(jiu)具有(you)(you)了“馳名”的(de)事實，不(bu)管這個商標(biao)有(you)(you)沒有(you)(you)在中國(guo)(guo)(guo)或其他國(guo)(guo)(guo)家注(zhu)冊，都會受到各個國(guo)(guo)(guo)家的(de)保(bao)護，這種保(bao)護在程度上分(fen)為(wei)相對(dui)保(bao)護和絕對(dui)保(bao)護。

馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)蘊含(han)著巨大的價(jia)值，雖然各個國家給予了馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)特(te)殊保護，但這(zhe)種(zhong)保護是有限度的，并且需要商(shang)(shang)標(biao)權(quan)利人花費大量時間、金(jin)錢來進行維權(quan)。最(zui)好的辦法(fa)是馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)提前到各大國家申請(qing)注(zhu)冊，并取得該國的馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)榮譽，下面以國外品牌認定中國馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)為例。

商標搶注(zhu)(zhu)是一個全球性現象，為了利益(yi)，不少(shao)不良公司(si)憑(ping)借時間差，在(zai)本國(guo)注(zhu)(zhu)冊那(nei)些還沒來(lai)得及申(shen)請注(zhu)(zhu)冊的(de)其(qi)他國(guo)家馳名商標。比如(ru)同(tong)仁堂、王致和、聯想都在(zai)其(qi)他國(guo)家遭(zao)遇(yu)過(guo)惡意(yi)搶注(zhu)(zhu)，而蒂芙尼、耐克、美孚(fu)也在(zai)中國(guo)遭(zao)受過(guo)惡意(yi)搶注(zhu)(zhu)。

馳名商標(biao)可(ke)以獲得國際間的(de)相互保護(hu)，但(dan)其實這種保護(hu)效力是(shi)有限的(de)，因(yin)為(wei)國際上并沒有一個強有力的(de)國際馳名商標(biao)保護(hu)機構來解決糾(jiu)紛。在大(da)多數國家，高昂的(de)訴訟(song)費、繁瑣的(de)程序都使得馳名商標(biao)的(de)權益維護(hu)變(bian)得十(shi)分艱(jian)難。

因此馳名商標(biao)(biao)國(guo)際之間的保護(hu)制度還需要進一(yi)步的完善，才能保護(hu)每(mei)一(yi)個馳名商標(biao)(biao)的權(quan)益。當然，馳名商標(biao)(biao)權(quan)利人更應(ying)該具有(you)相應(ying)的未雨(yu)綢繆(mou)意(yi)識，即(ji)使暫時沒(mei)有(you)業務擴張的目標(biao)(biao)，也(ye)要在幾大主(zhu)要國(guo)家提前注冊申(shen)請商標(biao)(biao)，防止他人惡意(yi)搶注。