【體(ti)育(yu)經紀公(gong)司】為(wei)什么中國(guo)沒有全球知名體(ti)育(yu)經紀公(gong)司？

紀胖說：為什么中國沒有全球知名的體育經紀公司？這是一個尖銳而犀利的話題。從世界體育產業歷史發展來看，體育經紀人和經紀公司的有效介入，讓世界運動傳播業和體育產業有了質的變化，因此，才有了我們喜聞樂見的拳王經紀人唐金、奧運會商業化之父尤伯羅斯、NBA扭虧為盈(ying)的(de)創造者斯坦恩。好在體(ti)育(yu)產業的(de)春天的(de)確到來了，當(dang)王(wang)健林等大(da)佬收購了瑞士盈(ying)方和美國世界鐵(tie)人(ren)公司(si)的(de)時候(hou)，也許環境正悄悄發生(sheng)變化，萬達等體(ti)育(yu)大(da)鱷會不(bu)會成為下一個全球(qiu)最著名的(de)“體(ti)育(yu)經(jing)紀(ji)公司(si)”？

福布(bu)斯公布(bu)了一份(fen)2015年(nian)(nian)全球最有價值的(de)體育經紀公司排行，位于榜單前三甲的(de)公司與去年(nian)(nian)相比(bi)并沒有太大的(de)變化，創(chuang)新(xin)藝人經紀公司（CAA）以64億美(mei)元的(de)經紀合同總價值(zhi)蟬聯(lian)第(di)一(yi)，而(er)去年排名(ming)第(di)三的(de)博拉斯公司（Boras Corp）則超越了相對論體育經紀(ji)公司（Relativity Sports）躍居全球第二(er)。值得一提的是，這已經是創新藝人經紀公(gong)司(si)（CAA）連續第4年斬(zhan)獲“全球最(zui)佳體育經紀(ji)公(gong)司”的頭銜(xian)了。

體(ti)育經紀公司是(shi)體(ti)育產(chan)(chan)業(ye)的(de)一個重要組成部(bu)分，也是(shi)體(ti)育產(chan)(chan)業(ye)的(de)重要實體(ti)。它(ta)是(shi)連接體(ti)育產(chan)(chan)業(ye)上游和(he)下(xia)游之(zhi)間的(de)紐(niu)帶，也是(shi)提升(sheng)產(chan)(chan)業(ye)發(fa)展水平的(de)潤滑劑和(he)催化劑。體(ti)育經紀公司在拉動體(ti)育經濟增(zeng)長(chang)，繁榮體(ti)育市場(chang)，促進體(ti)育產(chan)(chan)業(ye)發(fa)展方面起著(zhu)重要的(de)作用(yong)。

去年10月，國務院發(fa)布了《關(guan)于加快發(fa)展體育產(chan)業(ye)促(cu)進(jin)體育消費(fei)的(de)若干意見》，把體育產(chan)業(ye)作為綠色產(chan)業(ye)、朝(chao)陽(yang)產(chan)業(ye)進(jin)行(xing)培育扶持，要(yao)求到(dao)2025年體育產(chan)業總規模超過5萬億元，這當中，體育經(jing)紀公(gong)司(si)應該當仁不(bu)讓地扮演重要的(de)(de)角色。然(ran)而，不(bu)論是在明星運動員的(de)(de)代理還是在體育賽(sai)事的(de)(de)運作，不(bu)管是在國(guo)際賽(sai)場的(de)(de)推廣抑或是國(guo)內賽(sai)場的(de)(de)執行，我們都很少有聽(ting)到(dao)過(guo)中國(guo)體育經(jing)紀公(gong)司(si)的(de)(de)名字。

那么，為什么中國沒有知名的體育經紀公司？在回答這個問題之前我們不妨一起來看看全球第一經紀公司CAA的情況(kuang)。

創新(xin)藝人經(jing)紀公(gong)司(si)（Creative Artists Agency，簡稱CAA）創立于1975年，總部(bu)設(she)在(zai)洛杉(shan)磯。是一家為全球的(de)電(dian)(dian)影、電(dian)(dian)視、音樂、戲(xi)劇、體育、電(dian)(dian)子游戲(xi)、互聯網等(deng)眾多領域中(zhong)最(zui)有創意和最(zui)成功的(de)藝術(shu)家提供代理服(fu)務的(de)精英人才經紀代理公司。同時，CAA也代理(li)眾多企(qi)業客(ke)戶，為其提供娛樂營(ying)銷解決方案(an)等(deng)戰略性營(ying)銷服務。

創新藝人經紀公司(si)（CAA）在將其業務擴展至職業體育領域不到(dao)10年的(de)時間里，已經確(que)立了自己在體育人(ren)才經紀行(xing)業(ye)的(de)統治地位(wei)。

根據福布斯(si)網站的(de)數據顯示(shi)，截止(zhi)到2015年9月(yue)為止，CAA已經與包括美國四大職業(ye)聯盟（橄欖球NFL、棒球MLB、籃球NBA、冰球NHL）在內的(de)眾多運(yun)動項(xiang)目領域的(de)307名運動員簽訂(ding)了總(zong)價值64.3億美元、總年限達1014年的經紀合同，而公司自(zi)身所賺取(qu)的傭金總額(e)也有2.6億美元(yuan)。而CAA之(zhi)所以能(neng)取得如此(ci)大(da)的(de)成就完(wan)全要歸(gui)功于旗(qi)下(xia)眾多的(de)資深職業經紀人，在福布斯排出的(de)2015年全球50大最有(you)(you)價值(zhi)的體育經紀人(ren)中有(you)(you)9人(ren)來(lai)自CAA。

中國沒有知名體育經紀公司

核心原因是什么

體育經紀業務起步晚體育經紀人匱乏

體(ti)育經紀公(gong)司(si)出現在中(zhong)國(guo)始于1994年的中國足球(qiu)職業(ye)聯賽，經(jing)歷了(le)20多(duo)年的(de)(de)發(fa)展，真(zhen)正形成(cheng)比較(jiao)好影響力的(de)(de)知名(ming)體(ti)育經(jing)紀公(gong)司(si)少之又少。可以說，中國的(de)(de)體(ti)育經(jing)紀公(gong)司(si)仍(reng)然處于初步發(fa)展階段。

2006年，國家人力(li)資源和社會保(bao)障(zhang)部(bu)首次將體育經紀(ji)人納入到新(xin)的國家職業分類體系。至(zhi)2010年，《體育(yu)經(jing)紀(ji)人(ren)國家(jia)職業(ye)標(biao)準》、《體育(yu)經(jing)紀(ji)人(ren)國家(jia)職業(ye)資格(ge)培(pei)(pei)訓教材》、試題庫研制、培(pei)(pei)訓師培(pei)(pei)養儲備(bei)(bei)等職業(ye)資格(ge)認(ren)(ren)證的基礎準備(bei)(bei)工作就緒，并于當年進(jin)行了第一屆(jie)體育(yu)經(jing)紀(ji)人(ren)國家(jia)職業(ye)資格(ge)認(ren)(ren)證考(kao)試，到今年已經(jing)是(shi)第六屆(jie)體育(yu)經(jing)紀(ji)人(ren)（三級）全國統考(kao)。截止2014年(nian)，累積獲證人數(shu)為(wei)1169人。

有數據統計顯示(shi)，我國專職運動員與專業體育經(jing)紀(ji)人之比不(bu)足3000：1，體(ti)育(yu)經(jing)紀人(ren)才嚴重匱(kui)乏(fa)。尤其是在(zai)國家從政策層面提供的(de)支(zhi)持給體(ti)育(yu)市場帶來(lai)了極大的(de)刺激，體(ti)育(yu)產業面臨(lin)更(geng)加多元化的(de)需求，以(yi)目前活(huo)躍在(zai)體(ti)育(yu)市場的(de)經(jing)紀人(ren)的(de)數量遠(yuan)遠(yuan)無法滿足這(zhe)一(yi)需求。沒有(you)好的(de)經(jing)紀人(ren)，好的(de)經(jing)紀公(gong)司便無從談起。

體制弊端體育資源非市場化“壟斷”

目前(qian)我國(guo)的體育(yu)管(guan)(guan)(guan)理體制依然是以政(zheng)府(fu)為主導(dao)的一(yi)種(zhong)體育(yu)管(guan)(guan)(guan)理模式(shi)。國(guo)內絕大多數運(yun)動(dong)員的管(guan)(guan)(guan)轄權都(dou)歸(gui)國(guo)家體育(yu)局(ju)等政(zheng)府(fu)體育(yu)部(bu)門所有，他(ta)們管(guan)(guan)(guan)理著(zhu)運(yun)動(dong)員各項(xiang)比(bi)賽參賽資格的獲取、商業(ye)價值開發以及運(yun)動(dong)員形(xing)象(xiang)的推(tui)廣等。

比如，中國田協(xie)為了(le)全權管理(li)劉翔的商業開發事務而組建的“翔之(zhi)隊”。在此背(bei)景下，許(xu)多有(you)潛力的(de)(de)(de)運動員有(you)了(le)唯一(yi)固定的(de)(de)(de)“賽事的(de)(de)(de)溝通人(ren)”，使得(de)本已為(wei)數不多的(de)(de)(de)體(ti)育(yu)經(jing)紀(ji)(ji)公司只能以(yi)廣告文(wen)化傳媒、銷(xiao)售運動器械等業(ye)(ye)務為(wei)其(qi)主營業(ye)(ye)務，從而得(de)以(yi)生(sheng)存，久而久之(zhi)，便有(you)了(le)主次業(ye)(ye)務顛(dian)倒的(de)(de)(de)現狀。從某種意義上說(shuo)，國家體(ti)育(yu)局等政府體(ti)育(yu)部門充當(dang)了(le)體(ti)育(yu)經(jing)紀(ji)(ji)人(ren)的(de)(de)(de)角色。

當然(ran)在這樣的體制限制下也不乏有人(ren)選(xuan)擇另辟(pi)蹊徑。desports（雙刃劍體育）就是(shi)這樣(yang)一家勇于沖(chong)破體制弊端的先行者。該(gai)公司自(zi)2004年建(jian)立(li)以(yi)(yi)來，便(bian)以(yi)(yi)國際化的眼光(guang)和(he)主(zhu)動創新的思維將服務方(fang)向(xiang)放在國際市場，為眾多國外客戶提供全方(fang)位定(ding)制化的體育營(ying)銷服務。

在去年國家出臺政策支(zhi)持體育產(chan)業發展的大背景下，雙刃劍體育迅速出擊，制訂了全面(mian)進軍(jun)歐(ou)洲(zhou)體育、尤其(qi)是頂(ding)級職(zhi)業足球(qiu)產(chan)業的戰略目標。并于歐(ou)洲(zhou)頂(ding)級經紀公司MBS在全球頂(ding)級(ji)職業(ye)足球領域開(kai)展深(shen)度合作(zuo)，謀(mou)求(qiu)和助力(li)中國(guo)體(ti)育產業(ye)的未來發展，實現國(guo)內外(wai)體(ti)育產業(ye)的無(wu)縫銜接，齊頭(tou)并進，實現雙(shuang)贏

繼入股瑞士(shi)盈方、西(xi)班牙馬德里(li)競技(ji)足球俱(ju)樂部之(zhi)后，萬達集團又在(zai)今年(nian)夏天以6.5億美元(yuan)并購世(shi)界鐵人公司100%的股權(quan)，這(zhe)使(shi)得中(zhong)國首(shou)次擁有(you)了一項(xiang)國際頂(ding)級賽事(shi)(shi)產(chan)權(quan)，這(zhe)也是中(zhong)國體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)發展(zhan)的標志性事(shi)(shi)件(jian)。也許環境正悄悄發生變化，萬達等體(ti)育(yu)大鱷(e)會不會成為下一個全球最著名的“體(ti)育(yu)經紀公司”？

隨著(zhu)(zhu)國(guo)(guo)內體(ti)育產(chan)業大(da)環境的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變好，商(shang)業性和群眾性賽(sai)事(shi)(shi)審批權的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)取消，國(guo)(guo)際(ji)上越來(lai)越多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)業性比(bi)賽(sai)紛(fen)紛(fen)登(deng)陸中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)。然而，在(zai)這些比(bi)賽(sai)中(zhong)(zhong)來(lai)自(zi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)紀公司(si)(si)大(da)多(duo)都(dou)扮演(yan)著(zhu)(zhu)賽(sai)事(shi)(shi)運營(ying)推廣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角色，而賽(sai)事(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)創版(ban)權依然屬(shu)于國(guo)(guo)際(ji)體(ti)育公司(si)(si)或者體(ti)育組織。這樣中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)紀公司(si)(si)在(zai)賽(sai)事(shi)(shi)中(zhong)(zhong)所擁有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)權利(li)有限(xian)，即(ji)使(shi)能夠(gou)盈利(li)但在(zai)支付賽(sai)事(shi)(shi)高昂(ang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)版(ban)權費用之后(hou)也所剩無幾。這一點(dian)大(da)大(da)制約了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)經(jing)(jing)紀公司(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展。

如(ru)今，體(ti)育產(chan)業的(de)發展(zhan)在(zai)中(zhong)國得到了空前的(de)重視(shi)。國家(jia)頻頻出臺政策紅利鼓勵體(ti)育發展(zhan)，投(tou)資(zi)人(ren)也(ye)紛紛一擲千金投(tou)身體(ti)育產(chan)業的(de)紅海，加(jia)(jia)上國家(jia)體(ti)育人(ren)才的(de)培(pei)養步伐不斷加(jia)(jia)快(kuai)。有(you)了這三者(zhe)的(de)結(jie)合，假以(yi)時日，中(zhong)國很快(kuai)也(ye)會(hui)出現一批知名的(de)體(ti)育經紀公司，我們拭目以(yi)待！