奢侈品有哪些特點

1、富貴的象征

奢(she)侈品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)魅(mei)力(li)是(shi)富(fu)貴豪華的(de)(de)(de)(de)。奢(she)侈品(Luxury)源于拉丁文的(de)(de)(de)(de)“光(guang)”(Lux)。所以，奢(she)侈品應是(shi)閃光(guang)的(de)(de)(de)(de)，明(ming)亮(liang)的(de)(de)(de)(de)，讓(rang)人(ren)享受的(de)(de)(de)(de)。奢(she)侈品通(tong)過其品牌(pai)(pai)視覺(jue)識別系統傳達了這些內(nei)容。從社(she)會(hui)學的(de)(de)(de)(de)角度上(shang)說，奢(she)侈品是(shi)貴族階層的(de)(de)(de)(de)物品。它有地位，有身份，有高人(ren)一等的(de)(de)(de)(de)權力(li)。它是(shi)貴族形象的(de)(de)(de)(de)代(dai)表。如(ru)今(jin)，雖(sui)然(ran)社(she)會(hui)民主了，但人(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)“富(fu)貴觀(guan)”并(bing)未改(gai)變，奢(she)侈品牌(pai)(pai)正好可以滿(man)足(zu)人(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)這種本能需求(qiu)。

2、看上去就好

奢侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)所服務的(de)產品(pin)(pin)必須是“最(zui)高(gao)級的(de)”。這(zhe)種“最(zui)高(gao)級”必須從(cong)外觀到品(pin)(pin)質都能(neng)逐一體現。奢侈(chi)品(pin)(pin)的(de)高(gao)級性應當是看(kan)得(de)見的(de)。正因為人(ren)們對(dui)其奢華(hua)“顯而易見”，它才能(neng)為主人(ren)帶(dai)來(lai)榮耀(yao)。所以說，奢侈(chi)品(pin)(pin)理當提供出(chu)來(lai)更多的(de)“可見價(jia)值”——讓人(ren)看(kan)上去就感到好。那些購買奢侈(chi)品(pin)(pin)的(de)人(ren)完全不是在追(zhui)(zhui)求實用價(jia)值，而是在追(zhui)(zhui)求全人(ren)類“最(zui)好”的(de)感覺。

該圖片由注冊用戶"溫暖·生活家"提供，版權聲明反饋

3、個性化

奢(she)侈品(pin)(pin)牌往往以己為(wei)榮，它們不斷樹(shu)立(li)起個(ge)性(xing)化大旗(qi)，創造著自己的(de)(de)(de)(de)最高境界。正是因為(wei)商品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)個(ge)性(xing)化，才為(wei)人們的(de)(de)(de)(de)購買創造了理由。也正因為(wei)奢(she)侈品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)個(ge)性(xing)化很不像(xiang)大眾品(pin)(pin)，才更顯示出其尊貴的(de)(de)(de)(de)價值。

4、專一性

奢侈(chi)(chi)品(pin)(pin)牌是十(shi)分專(zhuan)一的，它(ta)絕不可以隨意擴張(zhang)使(shi)用。所謂(wei)品(pin)(pin)牌的專(zhuan)一性，指的是品(pin)(pin)牌只服(fu)務于某一個產品(pin)(pin)或某一類產品(pin)(pin)。我(wo)們很難(nan)看到一個奢侈(chi)(chi)品(pin)(pin)牌分跨(kua)兩個行業使(shi)用，而且還取得了成功。品(pin)(pin)牌多元(yuan)化經(jing)營本(ben)身就是品(pin)(pin)牌管理的大忌，更何況是一個奢侈(chi)(chi)品(pin)(pin)牌呢？

5、距離感

作為奢(she)(she)侈品(pin)牌(pai)(pai)(pai)必須制造望洋興嘆的(de)(de)感(gan)覺。讓(rang)大(da)(da)(da)(da)多數(shu)人產(chan)生可望不(bu)可即的(de)(de)感(gan)覺是(shi)奢(she)(she)侈品(pin)牌(pai)(pai)(pai)營銷的(de)(de)使命。在市(shi)場定位上(shang)，奢(she)(she)侈品(pin)牌(pai)(pai)(pai)就是(shi)為少(shao)數(shu)“富貴人”服務的(de)(de)。因此，要(yao)維(wei)護目標顧(gu)客的(de)(de)優越感(gan)，就當使大(da)(da)(da)(da)眾與他們(men)產(chan)生距(ju)離感(gan)。距(ju)離產(chan)生美。奢(she)(she)侈品(pin)牌(pai)(pai)(pai)要(yao)不(bu)斷地設置消費(fei)(fei)壁壘(lei)，拒大(da)(da)(da)(da)眾消費(fei)(fei)者于千(qian)里之(zhi)外(wai)。要(yao)使認識品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)人與實際(ji)擁有品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)人在數(shu)量上(shang)形成巨大(da)(da)(da)(da)反差，這正是(shi)奢(she)(she)侈品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)魅力所在。所以(yi)(yi)，可以(yi)(yi)這么說(shuo)，奢(she)(she)侈品(pin)牌(pai)(pai)(pai)就是(shi)“夢(meng)寐以(yi)(yi)求，少(shao)數(shu)擁有”。

快時尚和奢侈品有什么區別

1、奢侈品(pin)重視原創設計，擁有頂尖的(de)設計師；而快時尚(shang)多采用買手模式(shi)，收(shou)集最新(xin)的(de)流行信息，從而快速更新(xin)產品(pin)，設計容易相互抄襲。

2、奢侈品重視特有消費(fei)人群的(de)(de)(de)產品體驗，并(bing)(bing)對做工品質要(yao)求(qiu)較高(gao)，相對“快(kuai)時尚”來說是一種較為小眾(zhong)的(de)(de)(de)消費(fei)品。而快(kuai)時尚更側重流(liu)行(xing)元素，注重產品更新頻率和(he)琳瑯滿目的(de)(de)(de)款式，對產品質量(liang)的(de)(de)(de)要(yao)求(qiu)并(bing)(bing)不高(gao)。

3、奢(she)侈品的(de)消費(fei)人群(qun)是富裕階層和偶爾展現自我個性的(de)白領階層。而快(kuai)時(shi)(shi)尚的(de)消費(fei)人群(qun)大多(duo)是有一(yi)定(ding)學歷和收入的(de)追求時(shi)(shi)尚的(de)年輕人。

4、性價比(bi)方面，奢侈品更注重時尚性和設計感，價格昂貴；而快時尚重視實用性，其價格十分親民。