奢侈品有哪些特點

1、富貴的象征

奢侈品牌的(de)(de)(de)(de)(de)品牌魅力是(shi)富貴(gui)(gui)豪華的(de)(de)(de)(de)(de)。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的(de)(de)(de)(de)(de)“光”(Lux)。所以，奢侈品應是(shi)閃光的(de)(de)(de)(de)(de)，明亮的(de)(de)(de)(de)(de)，讓人(ren)(ren)享受的(de)(de)(de)(de)(de)。奢侈品通(tong)過其品牌視覺識別系(xi)統傳達了這些內容(rong)。從(cong)社(she)會學的(de)(de)(de)(de)(de)角度上說，奢侈品是(shi)貴(gui)(gui)族階(jie)層的(de)(de)(de)(de)(de)物品。它(ta)有(you)地(di)位(wei)，有(you)身份，有(you)高人(ren)(ren)一等的(de)(de)(de)(de)(de)權力。它(ta)是(shi)貴(gui)(gui)族形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)代(dai)表。如今，雖(sui)然社(she)會民主了，但人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)(de)(de)“富貴(gui)(gui)觀”并(bing)未改變，奢侈品牌正好可(ke)以滿足人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)(de)(de)這種本能需(xu)求(qiu)。

2、看上去就好

奢(she)(she)侈(chi)品牌所服務的(de)(de)產品必須是“最(zui)高級(ji)的(de)(de)”。這種“最(zui)高級(ji)”必須從外觀到(dao)品質都能逐一體現。奢(she)(she)侈(chi)品的(de)(de)高級(ji)性應當(dang)是看得見的(de)(de)。正因(yin)為(wei)人(ren)們對其奢(she)(she)華“顯而(er)易見”，它才能為(wei)主人(ren)帶來榮耀。所以說，奢(she)(she)侈(chi)品理當(dang)提供(gong)出來更多的(de)(de)“可見價(jia)值(zhi)”——讓人(ren)看上去就感到(dao)好。那些購買奢(she)(she)侈(chi)品的(de)(de)人(ren)完(wan)全不(bu)是在追求實用(yong)價(jia)值(zhi)，而(er)是在追求全人(ren)類“最(zui)好”的(de)(de)感覺。

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3、個性化

奢侈(chi)品牌往(wang)往(wang)以己為榮，它們不斷(duan)樹立起(qi)個性化大旗，創造著(zhu)自(zi)己的(de)最高境界。正(zheng)(zheng)是因(yin)為商品的(de)個性化，才為人們的(de)購買(mai)創造了(le)理由。也(ye)正(zheng)(zheng)因(yin)為奢侈(chi)品的(de)個性化很不像大眾(zhong)品，才更顯示(shi)出其(qi)尊貴的(de)價值(zhi)。

4、專一性

奢(she)(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)是十分專(zhuan)一(yi)的，它絕不可(ke)以隨(sui)意(yi)擴張(zhang)使(shi)用。所謂品(pin)(pin)牌(pai)的專(zhuan)一(yi)性，指(zhi)的是品(pin)(pin)牌(pai)只服務(wu)于某(mou)一(yi)個產(chan)品(pin)(pin)或某(mou)一(yi)類產(chan)品(pin)(pin)。我們很難(nan)看到(dao)一(yi)個奢(she)(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)分跨(kua)兩個行業使(shi)用，而且(qie)還取(qu)得了成功。品(pin)(pin)牌(pai)多元(yuan)化經營本身就(jiu)是品(pin)(pin)牌(pai)管理的大忌，更(geng)何況是一(yi)個奢(she)(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)呢？

5、距離感

作為奢侈品牌(pai)必(bi)須制造望洋興嘆的(de)感覺(jue)。讓大多數(shu)(shu)人(ren)產生可望不可即的(de)感覺(jue)是(shi)(shi)奢侈品牌(pai)營銷(xiao)的(de)使(shi)命。在(zai)市場定位上，奢侈品牌(pai)就是(shi)(shi)為少數(shu)(shu)“富(fu)貴人(ren)”服務(wu)的(de)。因此，要維(wei)護目(mu)標顧客的(de)優(you)越感，就當使(shi)大眾(zhong)與他們產生距離感。距離產生美(mei)。奢侈品牌(pai)要不斷地設置消費壁壘，拒(ju)大眾(zhong)消費者于千里之外(wai)。要使(shi)認識(shi)品牌(pai)的(de)人(ren)與實際擁(yong)有(you)品牌(pai)的(de)人(ren)在(zai)數(shu)(shu)量上形成巨大反(fan)差，這正(zheng)是(shi)(shi)奢侈品牌(pai)的(de)魅力所在(zai)。所以，可以這么(me)說，奢侈品牌(pai)就是(shi)(shi)“夢寐以求，少數(shu)(shu)擁(yong)有(you)”。

快時尚和奢侈品有什么區別

1、奢侈(chi)品(pin)重視(shi)原創設(she)計(ji)(ji)，擁有頂(ding)尖的設(she)計(ji)(ji)師(shi)；而(er)快(kuai)時尚多采(cai)用(yong)買手模式(shi)，收集最新(xin)的流行信(xin)息，從(cong)而(er)快(kuai)速更新(xin)產品(pin)，設(she)計(ji)(ji)容易相互抄襲。

2、奢侈品(pin)重(zhong)視特有消費(fei)人群的產(chan)品(pin)體驗，并(bing)對(dui)做(zuo)工(gong)品(pin)質要(yao)求較(jiao)高(gao)，相對(dui)“快時(shi)尚(shang)”來(lai)說是一種(zhong)較(jiao)為小眾(zhong)的消費(fei)品(pin)。而(er)快時(shi)尚(shang)更(geng)側重(zhong)流行(xing)元素，注重(zhong)產(chan)品(pin)更(geng)新頻(pin)率和琳(lin)瑯滿目的款式，對(dui)產(chan)品(pin)質量的要(yao)求并(bing)不高(gao)。

3、奢侈(chi)品的(de)(de)消(xiao)費人(ren)(ren)(ren)群是富(fu)裕階層和偶爾展現自我個性的(de)(de)白領階層。而快(kuai)時(shi)尚(shang)的(de)(de)消(xiao)費人(ren)(ren)(ren)群大(da)多(duo)是有一定學歷和收入的(de)(de)追求時(shi)尚(shang)的(de)(de)年(nian)輕人(ren)(ren)(ren)。

4、性價(jia)(jia)(jia)比方面，奢侈品更(geng)注重時(shi)尚性和設計感，價(jia)(jia)(jia)格(ge)昂貴(gui)；而(er)快時(shi)尚重視(shi)實(shi)用性，其價(jia)(jia)(jia)格(ge)十分(fen)親民。