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【品牌科普】風靡一時的快時尚與輕奢品牌 你知道多少?

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導言:

服裝行業頻頻關店,時尚界以"快(kuai)、狠、準"為主要特征的快時尚卻迅速興起,帶動了全球的時尚潮流。同時,輕奢品牌主打的簡約、潮流、個性完美迎合了現代人所追求的時尚精神,成為新“藍海”。“快時尚”“輕奢品牌”如何成為國內大熱門?

主(zhu)打歐(ou)美時尚風,源(yuan)于1975年西班(ban)牙,歐(ou)洲(zhou)快速(su)時尚模(mo)式品(pin)牌(pai),產(chan)品(pin)從(cong)設計到店面銷售,平均只(zhi)花(hua)3周時間,最快的只(zhi)用1周。2006年進(jin)駐中國市場(chang)。

H&M

主打歐美時尚活力(li)風(feng),創立于1947年瑞典,目標(biao)要成為全球第(di)一(yi)的(de)(de)時尚購物目的(de)(de)地。產品從設計(ji)到出(chu)現在店(dian)面只需20天(tian)。于2007年進(jin)入中國市場。

主打美(mei)國生活裝,源于1969年美(mei)國,引領潮流的(de)國際快時尚品牌,產品以美(mei)式風格寬松版型著(zhu)稱(cheng)。2010年正(zheng)式進(jin)駐中國市場。

UR

法(fa)國時(shi)尚(shang)資源(yuan)集(ji)團旗下,率先推行嶄(zhan)新的“快時(shi)尚(shang)”概(gai)念。2006年正式入駐中國,在北京(jing)、上海、廣州等重點(dian)城市均有品牌專賣店。

UNIQLO優衣庫

主打基本(ben)(ben)款,創立于1984年(nian)日本(ben)(ben),堅(jian)持將現代、簡(jian)約自(zi)然、高品質(zhi)且(qie)易于搭配的(de)原則的(de)服飾(shi),產(chan)品款式少,強調面料舒適度(du)。2001年(nian)進入中(zhong)國市場。

Forever21

主(zhu)打少女高街時(shi)尚(shang),創(chuang)建于1984年,美國(guo)標志性快(kuai)時(shi)尚(shang)品牌,遍布(bu)全(quan)球500多家連(lian)鎖店。2012年進駐中國(guo),主(zhu)要布(bu)局(ju)在北(bei)上廣深等一線城市(shi)。

C&A

主打(da)多元風格的快時(shi)尚品(pin)牌。源于1841年(nian)荷蘭(lan),至2007年(nian)底,零售業務橫跨整(zheng)個歐洲、拉丁(ding)美(mei)洲和中國,遍(bian)及全球20個國家(jia),擁(yong)有超過(guo)1700家(jia)專賣(mai)店。

NEW LOOK

源于(yu)1969年英國的(de)快時尚零售品(pin)牌,產(chan)品(pin)設計(ji)中運用(yong)大量流蘇(su)、模糊印花圖案和金屬錦緞等元素,其(qi)黑色和橘(ju)色的(de)搭(da)配效果業界(jie)享有盛(sheng)名。

ToryBurch湯麗柏琦

主(zhu)打美(mei)國(guo)運動時裝(zhuang)風格,創(chuang)辦于2004年,以圖案印花、大膽的(de)色彩和獨特細節(jie)為其標志。目(mu)前在北京、杭州、南(nan)京、天津等(deng)均有銷售(shou)店鋪。

HOTWIND熱風

創(chuang)于1996年的(de)(de)本(ben)土快時(shi)尚品牌,主打年輕動感的(de)(de)個(ge)性風(feng)潮,商(shang)品涵(han)蓋鞋品、服裝、包(bao)、配飾及部分時(shi)尚生活用品。銷售網絡擴展至國內一二(er)線城市(shi)。

6ixty&8ight

主(zhu)打(da)內(nei)衣,創于1993年(nian),以(yi)款式獨特,顏色艷麗著稱。內(nei)外衣變換(huan)自如,模糊內(nei)外的界限。在全國(guo)主(zhu)流商場上海iapm、中山公(gong)園龍之(zhi)夢等均設有店鋪(pu)。

輕奢“拿得起”
  • KENZO
  • MCM
  • Alexander McQueen
  • Celine思琳
  • Coach蔻馳
  • KENZO高田賢三,KENZO,高田賢三,虎頭衣服

    創辦于1970年法(fa)國,融(rong)合(he)東西方魅力,大寫的(de)粗體“KENZO”以及鮮(xian)艷(yan)的(de)花(hua)案成(cheng)為KENZO最明(ming)顯的(de)標(biao)識,虎頭系列服飾是(shi)其經(jing)典。同(tong)時(shi),NO.1香(xiang)水開啟香(xiang)水時(shi)尚之旅。

  • MCM,MCM公司,蜘蛛,柳丁,黃銅銘牌

    始于1976年(nian)(nian)的德國老牌皮具品(pin)牌,柳丁是其特色。從70年(nian)(nian)代至今(jin),每一(yi)款MCM產品(pin)上都(dou)會(hui)嵌有(you)一(yi)塊標有(you)全球(qiu)獨(du)一(yi)數字的黃銅(tong)銘牌,成(cheng)為尊貴專屬和永久典(dian)藏的見證。

  • Alexander McQueen,開云(中國)企業管理有限公司,亞歷山大?麥昆

    創立于1992年英國,品(pin)牌產品(pin)包括(kuo)服飾、皮(pi)飾品(pin)、配件(jian)、香水等。超低(di)腰牛仔褲、驢蹄(ti)鞋等產品(pin)聞名(ming)時尚(shang)界(jie),標志(zhi)性的(de)“骷髏”造(zao)型,是(shi)時尚(shang)界(jie)無法撼(han)動的(de)表達符號。

  • Celine思琳,Celine,思琳,思琳商貿(上海)有限公司

    成立于(yu)1945年法國巴黎(li),以售賣高級男(nan)童皮(pi)鞋(xie)起家,以其手袋上印有(you)各(ge)式各(ge)樣的圖案著(zhu)稱(cheng),如雙輪馬車(che),OMEGA,花朵及半(ban)月(yue)標記等,其笑臉(lian)包非常有(you)名。

  • Coach蔻馳,Coach,蔻馳,美國COACH公司,蔻馳貿易(上海)有限公司

    創(chuang)建于1941年(nian)紐約,被(bei)視(shi)為(wei)是輕奢(she)領(ling)域里的代表品(pin)牌(pai),產品(pin)包(bao)括男女箱包(bao)、錢包(bao)、外套、眼(yan)鏡、手(shou)(shou)套、圍巾、香水、珠寶、手(shou)(shou)表等,甚至還(huan)有(you)辦公家(jia)具。

  • Charlotte Olympia
  • NORMAN NORELL
  • FURLA 芙拉
  • CDG-PLAY
  • YSL
  • Charlotte Olympia,夏洛特·奧林匹亞,Charlotte Olympia夏洛特·奧林匹亞,金色蜘蛛網,金色防水臺鞋子
    Charlotte Olympia 夏洛特·奧林匹亞

    建于2006年,靈(ling)感來自40s和50s復古風,產品(pin)特點:厚厚的(de)防水(shui)臺 (帶有金色防水(shui)臺的(de)款式(shi))、高而細(xi)的(de)鞋跟,彩虹般鮮艷的(de)色彩、鞋底上的(de)金色蜘(zhi)蛛網Logo等。

  • NORMANNORELL,NORMAN,NORELL,裘皮,豹紋
    NORMAN NORELL

    于(yu)1943年首創豹(bao)紋元(yuan)素(su)(su),設計"裘皮"禮服大衣。開創豹(bao)紋作為(wei)(wei)時裝元(yuan)素(su)(su)先河,Versace、Cavalli 等國際(ji)大牌也將(jiang)豹(bao)紋作為(wei)(wei)品牌主要元(yuan)素(su)(su)之一。

  • FURLA芙拉,FURLA,芙拉,果凍包,孚豐商貿(上海)有限公司

    誕生于(yu)1927年意(yi)大(da)利,其果凍包是(shi)標(biao)志性(xing)代(dai)表(biao),Furla的獨特(te)個性(xing)表(biao)現在其豐富的顏色和款式上(shang)。沒有夸張的商(shang)標(biao),拉(la)鏈的小鎖是(shi)特(te)色。

  • CDG-PLAY川久保玲,CDG-PLAY,川久保玲,乞丐裝
    CDG-PLAY 川久保玲

    建于1973年法國。其(qi)有名(ming)之乞丐(gai)裝概念(nian)曾引領(ling)當時流行,立(li)體幾何模式、不對稱重疊式創(chuang)新剪裁,獨具一(yi)格的服(fu)裝風格。北京comme des garcons是全球最(zui)大(da)旗艦店。

  • YSL伊夫圣羅蘭,YSL,伊夫圣羅蘭,歐萊雅(中國)有限公司,吸煙裝,喇叭褲

    始于1962年法國,主打時裝(zhuang)、護膚品、香水等(deng)產品。其服裝(zhuang)以(yi)前衛著稱,吸煙(yan)裝(zhuang)、喇叭褲、水手服、騎士裝(zhuang)、嬉(xi)皮裝(zhuang)等(deng)曾引領時尚潮(chao)流。當然,其系列香水同樣出名。

傳統服飾企業布局快時尚/輕奢品牌
杉杉服裝

以(yi)西服起家,如今把鋰(li)電(dian)池和(he)新能源汽車做得(de)風(feng)生(sheng)水起。2015年7月份,杉(shan)杉(shan)服裝重(zhong)磅(bang)推出新品牌“shanshan”進入快時尚(shang)領域。

伊芙麗第四大子品牌麥檬

上海意芙(fu)服(fu)飾擬推出第四大子品牌(pai)“賣(mai)檬(meng)”,至此(ci),意芙(fu)服(fu)飾已擁有伊芙(fu)麗、詩凡黎、美詩歐、賣(mai)檬(meng)四大品牌(pai)。

ATX商業集團推出時尚品牌BOTH

ATX商業集(ji)團(tuan)宣布(bu)推出品牌BOTH,布(bu)局(ju)亞歐新(xin)興輕(qing)奢市場。同時將以在線精品店和線下體驗店結合,開展O2O模式(shi)購物平臺(tai)。

云南珠寶電商布局輕奢珠寶

珠寶樂園,設計開發(fa)出符合消費者需求的超值產品(pin)。珠寶樂園除滿足不(bu)同消費需求推出人氣(qi)爆款外(wai),還打造私人定制(zhi)服務。

影兒時尚打造XII BASKET十二籃

定位于“清奢(she)、輕盈、悅(yue)動、自(zi)由”,以“自(zi)由行(xing)走的態(tai)度”為(wei)品牌核心(xin)理念,致力于為(wei)都(dou)市精英女性提供出行(xing)著裝。

韓都推出輕奢女裝白鹿語

白(bai)鹿語以(yi)女士外套和(he)裙衫為主,其夏裝有明顯的設計師風(feng)格和(he)烙(luo)印,品牌(pai)風(feng)格追逐一(yi)種自由(you)奔放、內斂沉(chen)著的氣(qi)質。強調(diao)輕奢(she)定位。

快時尚快速發展的因素
  • 快時尚先賣(mai)概念后賣(mai)產(chan)品,在心理需求主(zhu)導了服裝(zhuang)消費;你(ni)想(xiang)讓我買(mai)你(ni)的(de)衣服,那你(ni)告訴我你(ni)代(dai)表什么生活方式?普及(ji)性的(de)消費理念:低(di)價時(shi)髦、款式更新快、售賣(mai)價格低(di)。

  • 凡是(shi)能(neng)叫得(de)出名(ming)稱(cheng)的快時尚品牌,都有所倚重的產(chan)品映(ying)像,優衣庫主打基本款,KM主(zhu)打(da)北歐風(feng)……頂尖的(de)設計力量(liang),始終(zhong)追隨潮流(liu),以(yi)新品到(dao)店的(de)速度奇快刺激那些(xie)對時尚有(you)渴(ke)求卻(que)不具(ju)備經常消費高(gao)檔奢侈品能力的(de)消費者(zhe)的(de)需求。

  • 采(cai)用“主(zhu)線和快線相結合(he),生活時(shi)尚和潮流時(shi)尚相結合(he)”,保(bao)證滿足消(xiao)費(fei)者(zhe)個(ge)性需求(qiu)的同(tong)時(shi)為顧客(ke)提供更多(duo)選(xuan)擇(ze)。消(xiao)費(fei)者(zhe)挑選(xuan)商品時(shi),看準了(le)就買(mai),絕(jue)不遲(chi)疑。以產品、服務和良好(hao)的終(zhong)端形象來贏得(de)顧客(ke)的口碑傳播(bo)

  • 低價銷售時尚、賣減(jian)型銷售;價格(ge)不(bu)及國際(ji)大(da)牌(pai)類似款式的1/10。把全球最新的時尚潮(chao)流轉(zhuan)化為(wei)價格(ge)親民(min)、風(feng)格(ge)多元的服飾,目(mu)標(biao)客(ke)戶定位為(wei)男女裝分區(qu)及綜合區(qu)模(mo)式,針對目(mu)標(biao)顧客(ke)進行售貨。

  • 選址與(yu)奢侈為鄰,用巨(ju)額資(zi)金在鋪面(mian)(mian)位置、店(dian)門設計等(deng)方(fang)面(mian)(mian)打造高端形象。在最(zui)熱(re)門的(de)商業區地段,裝修氣(qi)派的(de)門面(mian)(mian)更具體驗的(de)氛圍,讓你看到衣服就躍(yue)躍(yue)欲試(shi)。新(xin)顧客(ke)引入、價格因素、贈品設計,老客(ke)戶維系(xi)等(deng)手段營銷。

  • 鎖定個(ge)性化(hua)(hua)消費需求;提供“與眾(zhong)不同”“獨(du)一(yi)無二”的(de)產(chan)品價值(zhi)。通過全(quan)程控(kong)(kong)制供應鏈,創造(zao)(zao)快速時尚的(de)稀缺(que)價值(zhi),控(kong)(kong)制“快速”和(he)“低成本”平衡。重金打造(zao)(zao)信息系統,實施時尚信息的(de)標準化(hua)(hua)、高效(xiao)的(de)條形碼等。

  • 品牌定位準
  • 設計定位準
  • 產品定位準
  • 價格定位準
  • 渠道定位準
  • 商業模式準
快時尚/輕奢品牌發展的挑戰
互聯網、智能技術影響更加劇烈

智能服(fu)飾兼(jian)具(ju)時髦的設計(ji)和超強的功能性,十分符合(he)服(fu)裝(zhuang)業目標消費者的未來需求。

服裝私人訂制更加炙熱

服裝品(pin)牌與家電領(ling)域的科技(ji)企業合作,打出“定制(zhi)牌”,迎合了(le)高端市場的主(zhu)流風向(xiang)。

服裝生產要素成本上升

世(shi)界(jie)經濟復蘇緩慢,國際市場(chang)競爭愈加(jia)激烈,生產基(ji)地(di)不(bu)斷(duan)轉(zhuan)移,生產成本不(bu)斷(duan)上升。

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全(quan)球(qiu)經濟不給力(li),理性消費主導(dao)市場(chang),電(dian)商(shang)競爭白熱化(hua),讓(rang)昔(xi)日風(feng)靡的(de)品牌上演關店大戲(xi)。然而(er),與(yu)速(su)食(shi)年(nian)代“求速(su)”特(te)點如出(chu)一(yi)轍的(de)快(kuai)時尚(shang)、契(qi)合奢(she)侈品消費年(nian)輕化(hua)趨向的(de)輕奢(she)品牌卻在這一(yi)時機中崛起。他們要么高(gao)度敏(min)感、變化(hua)快(kuai)速(su);要么高(gao)品質,其自身極具設(she)計感和獨特(te)性,于是成為(wei)年(nian)輕一(yi)代的(de)買購首選。

策劃人:賢 子

設計人:mimi

監制人:戚 月

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