網絡傳(chuan)媒，就是(shi)指利用網絡為載體，通過文本、圖片、音頻、視(shi)(shi)頻等(deng)形式來(lai)進行公共或商業行為的(de)(de)一種(zhong)(zhong)平行于傳(chuan)統媒體的(de)(de)信息(xi)交流媒介。網絡傳(chuan)媒是(shi)大眾(zhong)傳(chuan)媒的(de)(de)一種(zhong)(zhong)，是(shi)大眾(zhong)傳(chuan)媒經(jing)歷(li)了報紙(zhi)、雜志、電影電視(shi)(shi)的(de)(de)三百多(duo)年歷(li)史后出現的(de)(de)新(xin)產物。它快(kuai)捷、靈活(huo)的(de)(de)傳(chuan)播途徑通過與傳(chuan)統傳(chuan)媒模式相結合，構筑了無(wu)孔不入的(de)(de)信息(xi)環境，具有個性(xing)化、網絡效(xiao)應、互動性(xing)和時效(xiao)性(xing)四個突出特(te)點。

在商業界，可以將網絡傳媒定義成一種以網絡為基礎的表現模式，有音頻、圖片和視頻三種形式，其主題涉獵廣泛，目的在于教育廣大觀眾，同時，為制作商創造利潤。【詳細】

網絡媒體的優點：

1、全球性

就范(fan)圍(wei)而(er)言，與傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)的(de)傳(chuan)(chuan)播相比，網絡(luo)傳(chuan)(chuan)播的(de)范(fan)圍(wei)更廣，具有一(yi)種全球性。互(hu)聯網媒(mei)體(ti)打破了傳(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)的(de)傳(chuan)(chuan)播范(fan)圍(wei)多(duo)限本地(di)、本國的(de)束縛(fu)，其受眾(zhong)遍及全世(shi)界。

2、海量性

無論是報紙、廣播、電視(shi)，在(zai)單位時間和空間中所傳播的信息(xi)，都是有限的，而互聯網媒(mei)體貯(zhu)存(cun)和發布的信息(xi)容量巨(ju)大(da)，有人將(jiang)其(qi)形象地比喻為“海量”。

3、個性化

網絡媒體(ti)的(de)傳(chuan)播，是真正個性(xing)化的(de)傳(chuan)播，它的(de)內容的(de)設計，大多(duo)是出于受眾的(de)個體(ti)需(xu)要。因此，有人說互聯網媒體(ti)傳(chuan)播最溫馨，最具(ju)有人情味(wei)。

4、多媒體

互(hu)聯網(wang)媒(mei)體整合(he)了報(bao)紙、廣(guang)播、電視三大媒(mei)介的(de)優勢，實現(xian)了文(wen)字、圖(tu)片(pian)、聲(sheng)音(yin)、圖(tu)像等傳播符號和(he)手(shou)段的(de)有機結(jie)合(he)。

5、數字化

新(xin)媒體通過全方位的數字化過程(cheng)，將(jiang)所有的文本縮減成二進(jin)制(zhi)元編(bian)碼，并(bing)且可以采用同樣的生產、分配(pei)與儲存的過程(cheng)，因此網絡媒體信息保留時間長，易復制(zhi)和(he)檢索。

6、交互性

網絡媒(mei)體(ti)傳(chuan)播(bo)是媒(mei)體(ti)與受眾、受眾之間(jian)的(de)多(duo)向性(xing)(xing)、互(hu)動性(xing)(xing)傳(chuan)播(bo)，包含“一對(dui)一、一對(dui)多(duo)、多(duo)對(dui)一、多(duo)對(dui)多(duo)”的傳播(bo)方(fang)式，受眾和傳播(bo)源界(jie)限(xian)模糊。

7、即時性

即時(shi)性(xing)是(shi)網(wang)絡新聞(wen)傳(chuan)播(bo)時(shi)效性(xing)強(qiang)的(de)形(xing)象表述。上世紀末(mo)，網(wang)絡媒體對突發事件的(de)報(bao)道，就不斷創(chuang)造了(le)發稿時(shi)效第(di)一的(de)記錄(lu)。

網絡媒體的缺點：

抄襲復制現象嚴重、公信力不高、容易侵犯知識產權、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，還有很大的品質提升空間。【詳細】

1、傳播形式

新媒(mei)體(ti)大多都(dou)呈現出無紙化(hua)和虛擬化(hua)狀態，結合了文字、圖(tu)(tu)片、聲音、圖(tu)(tu)像等傳(chuan)播(bo)符號和手段。而傳(chuan)統媒(mei)體(ti)具有感性(xing)特征，報紙、雜志是拿在手里(li)面可以感覺到的。

2、傳播內容

傳(chuan)統媒(mei)體(ti)在單位(wei)時間和空(kong)間中所(suo)傳(chuan)播的信(xin)有限，但(dan)(dan)是內(nei)容(rong)上(shang)真實性(xing)更強，而網絡媒(mei)體(ti)貯存和發布(bu)的信(xin)息容(rong)量巨大(da)，但(dan)(dan)上(shang)面的內(nei)容(rong)相對來說(shuo)真假難辨(bian)。

3、傳播機制

傳(chuan)統媒體(ti)所針對的(de)(de)受眾是(shi)(shi)小部分的(de)(de)，是(shi)(shi)一點對多(duo)點或者說是(shi)(shi)點對面的(de)(de)傳(chuan)播(bo)機(ji)制(zhi)。而網(wang)絡媒體(ti)受眾則廣泛很(hen)多(duo)，是(shi)(shi)多(duo)點對多(duo)點、全立(li)體(ti)的(de)(de)傳(chuan)播(bo)機(ji)制(zhi)。受眾兼具(ju)信息的(de)(de)接受者和傳(chuan)播(bo)者身(shen)份。

4、傳播范圍

傳(chuan)統(tong)媒體(ti)無(wu)論是(shi)(shi)報紙、電視還是(shi)(shi)廣(guang)播，傳(chuan)播范圍都是(shi)(shi)有限的(de)。就范圍而言，與(yu)傳(chuan)統(tong)媒體(ti)的(de)傳(chuan)播相(xiang)比，網絡傳(chuan)播的(de)范圍更廣(guang)，具有一種全球(qiu)性。

5、傳播受眾

傳統媒體所針對的受眾是小部分的，只在某一領域有所發展，而網絡媒體的話，受眾則廣泛很多，更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。【更多】