快時尚行業市場的現狀

1、快時尚行業業績持續走低

雖然門店擴展從未停止，但業績持續走低。

2、快時尚行業關店

隨著業(ye)(ye)績下滑，一波接一波的(de)關店(dian)大(da)潮(chao)也開(kai)始侵襲著整個(ge)快時(shi)尚(shang)行業(ye)(ye)，許多快時(shi)尚(shang)行業(ye)(ye)巨頭(tou)都關閉了一些分店(dian)。

3、行業加速轉型

在(zai)業績下(xia)(xia)滑，頻頻關店(dian)的境況下(xia)(xia)，為(wei)了突破重圍，各大(da)快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)品牌紛紛尋找(zhao)轉型機會，諸(zhu)如(ru)精簡業務(wu)，打(da)價格戰，摸(mo)尋新門道(dao)等(deng)等(deng)，或將快(kuai)(kuai)時(shi)尚(shang)與其他潮流相結合，推出產品。

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快時尚市場的未來趨勢

未來預計(ji)將涌現更(geng)多的快時尚(shang)品(pin)牌，以迎合(he)中國客戶(hu)(hu)的多樣化喜好。中國的快時尚(shang)市場(chang)在(zai)2000年后才形成。盡管此(ci)后該(gai)市場(chang)從無到(dao)有，發展迅速，但(dan)快時尚(shang)服裝在(zai)總體(ti)(ti)服裝市場(chang)上的滲透率仍然大(da)大(da)低于其(qi)他類別(bie)服裝市場(chang)。因此(ci)，更(geng)多品(pin)牌將會(hui)被(bei)吸引(yin)到(dao)該(gai)市場(chang)分(fen)部上來，在(zai)時尚(shang)設計(ji)及更(geng)舒適的購(gou)物體(ti)(ti)驗(yan)方面(mian)為客戶(hu)(hu)提供更(geng)多的選擇。

部分快時(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)已(yi)開始向更(geng)低一級(ji)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)擴展，且(qie)這一趨勢很有可能(neng)將會持(chi)續。目前，大(da)多數(shu)快時(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)仍然集中在一線及(ji)較發達的(de)二線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)，尚(shang)未進入更(geng)低一級(ji)的(de)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)，而該(gai)等城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)則占據了(le)整體服裝市(shi)(shi)場(chang)的(de)較大(da)份額(e)。由于快時(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)緊跟最新(xin)時(shi)尚(shang)潮流，且(qie)更(geng)低一級(ji)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)亦能(neng)夠(gou)消(xiao)費(fei)得起，隨著一、二線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)競爭的(de)加劇，預計更(geng)多快時(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)將會受(shou)此激(ji)勵而開始開拓更(geng)低一級(ji)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)市(shi)(shi)場(chang)。

快時尚行業發展建議

1、開發網絡電子商務銷售渠道

目(mu)前(qian)多家快時尚的品牌都已經(jing)先后開設(she)網店，未來目(mu)標主要是將電商占比由5%的水(shui)平提升至30%。

2、采取多品牌戰略

未來(lai)越來(lai)越多的品(pin)牌積極嘗試在中國實行多品(pin)牌的策略來(lai)滿足消費者(zhe)日益的差異化。

3、專注產品加速轉型升級

在業(ye)(ye)績下滑，頻(pin)頻(pin)關店的境(jing)況下，各(ge)大快時尚品(pin)牌也都(dou)紛紛積(ji)極的轉型，如精簡業(ye)(ye)務，打價(jia)格戰等等。

4、本土快時尚品牌崛起

本土品牌近(jin)年來快速(su)的(de)崛起勢(shi)頭非常強勁(jing)，中國的(de)快時尚(shang)品牌無論是增門店的(de)速(su)度，還(huan)是拓展計劃都體現(xian)出逆(ni)周期的(de)生(sheng)長趨勢(shi)。

5、本土快時尚行業的發展建議

對于(yu)(yu)一(yi)(yi)些本(ben)土品牌(pai)(pai)(pai)深(shen)入的研究(jiu)，包(bao)括品牌(pai)(pai)(pai)的戰略(lve)發展，市場定位和客戶(hu)目標群(qun)體。對于(yu)(yu)一(yi)(yi)些知(zhi)名快時尚品牌(pai)(pai)(pai)的轉型以及戰略(lve)改變(bian)的持續追蹤和觀察(cha)，對于(yu)(yu)開發網絡電子(zi)商務渠道做一(yi)(yi)些深(shen)入研究(jiu)。