一、電子媒體有哪些

電子媒體包括電視、電臺、廣播、電(dian)(dian)動(dong)廣告牌、電(dian)(dian)話(hua)等一切電(dian)(dian)子形式的媒體。

二、電子媒體的特點

信息量大、快捷、可以隨時更新(xin)即時內容。基于(yu)新(xin)傳(chuan)播(bo)工具和技(ji)術，傳(chuan)播(bo)范圍廣，受眾(zhong)命中率(lv)高（利(li)于(yu)窄眾(zhong)傳(chuan)播(bo)），交互(hu)性強，傳(chuan)統(tong)媒體繼續在新(xin)媒介時代做大做強，個人作為傳(chuan)播(bo)者的(de)作用(yong)加(jia)大，整合了除(chu)了人內傳(chuan)播(bo)外的(de)其他(ta)傳(chuan)播(bo)類型。

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三、電子媒體的利弊

（1）廣播

廣播是指(zhi)通過無線(xian)電(dian)波或(huo)導線(xian)傳送聲(sheng)音符號的(de)傳播媒(mei)介，是最先(xian)普(pu)及的(de)大眾電(dian)子傳播媒(mei)介，它(ta)以聲(sheng)音為傳送形式(shi)，作(zuo)用于(yu)人(ren)的(de)聽覺器官。

廣(guang)播的優勢在于：傳播迅速(su)、覆蓋面廣(guang)；通過(guo)口語、音響傳播，較(jiao)生動，有現場(chang)感；機(ji)動性強(qiang)、鼓動性大；成本低(di)廉，普及(ji)(ji)率(lv)高。在公共關系及(ji)(ji)傳播活動中，如果要追求短期內的轟動效應，優先選擇(ze)的媒介應當(dang)是廣(guang)播。

廣播的局限(xian)性也很突(tu)出(chu)。首(shou)先是(shi)(shi)它只(zhi)聞(wen)其聲，不(bu)(bu)見(jian)其人；其次是(shi)(shi)稍縱即逝，不(bu)(bu)便保存；再次是(shi)(shi)無法選(xuan)擇，檢索性差(cha)；最后是(shi)(shi)它順序播出(chu)，無法捕(bu)捉重點。

（2）電視

是用電子技術傳遞聲音和活動圖像的傳播媒介。電視第一次將人的視聽結合在一起，在較以往任何傳媒都真實的程(cheng)度上傳(chuan)遞信(xin)(xin)息(xi)，它(ta)(ta)既作(zuo)用于(yu)人的聽覺，又作(zuo)用于(yu)人的視覺，是一(yi)種較全面(mian)的傳(chuan)播(bo)方(fang)式(shi)，比其它(ta)(ta)媒(mei)(mei)介更生動、傳(chuan)神、直觀、迅速。公關實務活動的首選媒(mei)(mei)介總(zong)是電視。無論在(zai)哪一(yi)方(fang)面(mian)，它(ta)(ta)都是影響(xiang)最(zui)大(da)，效果最(zui)好，傳(chuan)播(bo)最(zui)快的信(xin)(xin)息(xi)傳(chuan)輸方(fang)式(shi)。電視是大(da)眾傳(chuan)播(bo)的核心媒(mei)(mei)介。

電視的(de)(de)(de)優(you)勢是除網絡外(wai)其(qi)它媒(mei)介無法比(bi)擬(ni)的(de)(de)(de)。它真實感強，結合了圖、文、聲、色四種因(yin)素(su)。其(qi)次電視的(de)(de)(de)娛樂(le)性強、可以同步(bu)傳(chuan)送、使人有身臨其(qi)境的(de)(de)(de)參與感。再(zai)次電視信息傳(chuan)播快速且(qie)真切(qie)，并有直觀的(de)(de)(de)藝(yi)術性。另外(wai)電視傳(chuan)媒(mei)前途廣(guang)闊，尚待開發的(de)(de)(de)領(ling)域很多，如(ru)數字化(hua)，立體化(hua)等等。

電視的(de)不(bu)足這(zhe)處(chu)是它(ta)傳(chuan)播的(de)內容稍(shao)稍(shao)即逝，無(wu)法保存；順序(xu)傳(chuan)輸(shu)，無(wu)法選擇；更大的(de)局限(xian)在于它(ta)制(zhi)作(zuo)的(de)設備(bei)復(fu)雜(za)，制(zhi)作(zuo)成(cheng)本昂貴；特別是它(ta)不(bu)能依靠個人(ren)(ren)(ren)或少數人(ren)(ren)(ren)完(wan)成(cheng)，往往是眾(zhong)多人(ren)(ren)(ren)形成(cheng)的(de)專(zhuan)門性組織共同協(xie)作(zuo)的(de)結(jie)果(guo)，這(zhe)就(jiu)造成(cheng)在公共關中(zhong)(zhong)工作(zuo)中(zhong)(zhong)選擇電視傳(chuan)播媒介，不(bu)得不(bu)考慮其價格的(de)問(wen)題。如果(guo)是沒(mei)有(you)一定的(de)資金(jin)，就(jiu)無(wu)法選擇電視傳(chuan)播媒介。

（3）多媒體電腦和網絡

多媒體電腦是指通過增加配置而集印刷媒介和電子媒介功能于一身的電腦。具體說來作用如下：它能夠播放CD盤、VCD影碟，通過電視節目接收卡還能直接接收廣播、電視節目，還能通過聯網傳播報紙，期刊，圖書資料等內容，從而具有了印刷的功能。不僅如此，它還能直接傳播網上廣告、文字信息、圖片。另外，它還具有人際傳播功能，在網上聊天談生意，交流思想。總之多媒體電腦具有計算機，文字處理機和報紙、廣播、電視、電話、錄音、錄像、傳(chuan)真(zhen)等多種(zhong)媒介功(gong)能。

網絡(luo)，又稱電(dian)(dian)子網絡(luo)，它(ta)(ta)(ta)是(shi)國際電(dian)(dian)子計(ji)算(suan)機(ji)(ji)(ji)互聯網絡(luo)的(de)(de)簡稱，又叫因特網。這種新(xin)媒(mei)(mei)介是(shi)報刊，廣播(bo)、電(dian)(dian)視之(zhi)后的(de)(de)“第四媒(mei)(mei)體”。它(ta)(ta)(ta)把一臺(tai)臺(tai)孤立的(de)(de)計(ji)算(suan)機(ji)(ji)(ji)聯成(cheng)網絡(luo)，可以用于連續的(de)(de)電(dian)(dian)子信(xin)(xin)息傳(chuan)(chuan)遞，包括(kuo)電(dian)(dian)子郵件(jian)、文件(jian)傳(chuan)(chuan)遞以及個人(ren)或(huo)計(ji)算(suan)機(ji)(ji)(ji)群(qun)之(zhi)間的(de)(de)雙向傳(chuan)(chuan)播(bo)。它(ta)(ta)(ta)可以實現全(quan)球信(xin)(xin)息高速傳(chuan)(chuan)遞和共享。包括(kuo)多媒(mei)(mei)體電(dian)(dian)腦(nao)在(zai)內的(de)(de)計(ji)算(suan)機(ji)(ji)(ji)只是(shi)提高了人(ren)類處理，存儲信(xin)(xin)息的(de)(de)能力(li)，而計(ji)算(suan)機(ji)(ji)(ji)的(de)(de)網絡(luo)化卻(que)大大提高了人(ren)類交流信(xin)(xin)息的(de)(de)能力(li)。它(ta)(ta)(ta)使人(ren)與人(ren)的(de)(de)聯系實現真正意(yi)義上的(de)(de)交流，而不僅僅是(shi)傳(chuan)(chuan)播(bo)。

國際互聯網不僅具有報紙、廣播、電視等傳播媒體的(de)一般特(te)(te)性，而且具有數(shu)字化、多媒體、適時(shi)性和交(jiao)互式(shi)傳遞的(de)獨(du)特(te)(te)優(you)勢。流動在互聯(lian)網上的(de)信(xin)息(xi)是(shi)有豐實、多樣(yang)、及時(shi)、全球、自(zi)由、交(jiao)互的(de)特(te)(te)點(dian)。總之國(guo)際互聯(lian)網是(shi)我們傳播媒介(jie)的(de)最終方向(xiang)。對于公(gong)共關系(xi)及傳播來說，逐步地納入互聯(lian)網傳輸是(shi)一種必然。

（4）電影、錄音、錄像、幻燈

在公共(gong)關系的傳播(bo)活動中，也(ye)經常使用諸(zhu)如電影、錄音、錄像、幻燈等傳播(bo)媒介。

電影：是使(shi)用(yong)攝影(ying)(ying)機攝制(zhi)(zhi)影(ying)(ying)像，并利用(yong)化(hua)學沖印手段將影(ying)(ying)像固定在(zai)膠片上、并利用(yong)電子放像設(she)備傳送(song)的(de)(de)(de)傳播(bo)(bo)手段。由于(yu)電影(ying)(ying)制(zhi)(zhi)作(zuo)手法比(bi)較復雜，因(yin)此(ci)這種(zhong)傳播(bo)(bo)媒介多(duo)用(yong)于(yu)文化(hua)、藝(yi)術(shu)(shu)作(zuo)品的(de)(de)(de)傳播(bo)(bo)，在(zai)公關工作(zuo)中，較少(shao)選用(yong)。如(ru)果要求(qiu)(qiu)制(zhi)(zhi)作(zuo)藝(yi)術(shu)(shu)內(nei)涵深刻(ke)的(de)(de)(de)公關節目，或(huo)者(zhe)要求(qiu)(qiu)進行高(gao)清(qing)晰(xi)度(du)，意境很強(qiang)的(de)(de)(de)信息內(nei)容傳遞時，才考慮使(shi)用(yong)電影(ying)(ying)手段。例如(ru)許多(duo)制(zhi)(zhi)作(zuo)精致(zhi)、高(gao)檔的(de)(de)(de)廣告節目是用(yong)膠片方式制(zhi)(zhi)作(zuo)的(de)(de)(de)。電影(ying)(ying)的(de)(de)(de)優勢在(zai)于(yu)取(qu)材廣泛(fan)，無所不包；內(nei)容形象、生動、具體、表現手法多(duo)樣，可虛可實，老少(shao)皆(jie)宜，雅俗共賞。但(dan)其不足在(zai)于(yu)成(cheng)本(ben)高(gao)，程序多(duo)，周期長，不便普及(ji)。

錄音和錄像：是利用(yong)(yong)電子錄(lu)制設備對(dui)聲音(yin)和聲像的(de)保(bao)留。錄(lu)音(yin)對(dui)聲音(yin)進行錄(lu)制后，可反(fan)復(fu)(fu)播(bo)(bo)(bo)(bo)放；錄(lu)像也(ye)是一種重(zhong)復(fu)(fu)播(bo)(bo)(bo)(bo)放的(de)傳播(bo)(bo)(bo)(bo)媒介，只不過它既復(fu)(fu)制聲音(yin)也(ye)復(fu)(fu)制圖象，在公(gong)關實務中(zhong)常用(yong)(yong)于(yu)實錄(lu)和重(zhong)復(fu)(fu)性內容的(de)傳輸(shu)。例如錄(lu)像帶用(yong)(yong)處廣泛(fan)，使(shi)用(yong)(yong)靈活(huo)，聲情(qing)并茂，可以(yi)用(yong)(yong)來現場采集(ji)信(xin)息(xi)，也(ye)可以(yi)用(yong)(yong)來接待參(can)觀時做資料介紹，宣(xuan)傳講解。也(ye)可以(yi)用(yong)(yong)于(yu)閉路(lu)電視系統，內部培訓(xun)業務；給客戶提供展(zhan)示和過程等。再如錄(lu)音(yin)帶，有攜(xie)帶方便，操作簡(jian)單(dan)，反(fan)復(fu)(fu)使(shi)用(yong)(yong)，經濟普及(ji)的(de)特點，它廣泛(fan)地用(yong)(yong)于(yu)會議重(zhong)要(yao)內容的(de)重(zhong)復(fu)(fu)播(bo)(bo)(bo)(bo)放，也(ye)用(yong)(yong)于(yu)慶典活(huo)動(dong)和展(zhan)覽活(huo)動(dong)，以(yi)及(ji)在銷售宣(xuan)傳中(zhong)制造背(bei)景音(yin)樂，渲染氣氛(fen)，播(bo)(bo)(bo)(bo)放口號(hao)。

幻燈片：是將攝影底(di)片制作(zuo)成底(di)片用(yong)，投射(she)儀播(bo)放的一種傳(chuan)播(bo)媒(mei)介，它一直(zhi)是會議演講、專題報告(gao)、展(zhan)覽說(shuo)明的輔助手段。在(zai)公關活動中，一般不用(yong)作(zuo)主要的傳(chuan)播(bo)工具。