一、電子媒體有哪些

電子媒體包括電視、電臺、廣播(bo)、電(dian)動廣告牌、電(dian)話等(deng)一切電(dian)子形式的媒體。

二、電子媒體的特點

信息量大、快捷(jie)、可以隨時更新即時內容。基于新傳播工具和技(ji)術，傳播范圍(wei)廣，受眾命中率高（利于窄眾傳播），交互性強(qiang)，傳統媒體(ti)繼續(xu)在新媒介時代做大做強(qiang)，個人作為傳播者的作用加大，整合(he)了除了人內傳播外的其他傳播類型。

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三、電子媒體的利弊

（1）廣播

廣播是指通過無線(xian)電波(bo)或導線(xian)傳送聲音(yin)符號的(de)傳播媒(mei)(mei)介(jie)，是最先普及(ji)的(de)大眾電子傳播媒(mei)(mei)介(jie)，它以聲音(yin)為傳送形式，作用于人的(de)聽覺器官。

廣播(bo)的(de)優(you)勢(shi)在于(yu)：傳播(bo)迅(xun)速、覆蓋面廣；通(tong)過(guo)口語、音響傳播(bo)，較(jiao)生動(dong)，有現場感；機動(dong)性強(qiang)、鼓動(dong)性大；成本低(di)廉，普及率高。在公共(gong)關(guan)系及傳播(bo)活動(dong)中，如(ru)果要追求短期內的(de)轟動(dong)效應，優(you)先選擇的(de)媒介應當是(shi)廣播(bo)。

廣播(bo)的局限性也很突(tu)出。首(shou)先是(shi)它(ta)只聞其聲，不見(jian)其人；其次是(shi)稍(shao)縱即逝，不便保存；再次是(shi)無法選擇(ze)，檢索性差；最后是(shi)它(ta)順序播(bo)出，無法捕(bu)捉重(zhong)點(dian)。

（2）電視

是用電子技術傳遞聲音和活動圖像的傳播媒介。電視第一次將人的視聽結合在一起，在較以往任何傳媒都(dou)(dou)真實的程度(du)上傳(chuan)遞(di)信息(xi)，它既作用于人(ren)的聽覺(jue)，又作用于人(ren)的視(shi)覺(jue)，是(shi)一(yi)種(zhong)較全面的傳(chuan)播方式(shi)，比其它媒介(jie)更(geng)生動、傳(chuan)神、直觀、迅速。公關實務活(huo)動的首選媒介(jie)總是(shi)電(dian)視(shi)。無(wu)論在(zai)哪一(yi)方面，它都(dou)(dou)是(shi)影響最(zui)大，效果最(zui)好，傳(chuan)播最(zui)快的信息(xi)傳(chuan)輸方式(shi)。電(dian)視(shi)是(shi)大眾(zhong)傳(chuan)播的核心媒介(jie)。

電視(shi)的(de)優勢(shi)是除網絡外其(qi)(qi)它(ta)媒(mei)介無法比擬的(de)。它(ta)真實(shi)感(gan)強，結合了圖、文、聲、色四(si)種因素。其(qi)(qi)次電視(shi)的(de)娛樂性強、可(ke)以同步傳(chuan)(chuan)送、使人有(you)身臨其(qi)(qi)境的(de)參與感(gan)。再次電視(shi)信息傳(chuan)(chuan)播快速且真切，并有(you)直觀的(de)藝術性。另外電視(shi)傳(chuan)(chuan)媒(mei)前(qian)途廣(guang)闊，尚(shang)待開(kai)發的(de)領域很(hen)多，如數字化，立體化等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

電視(shi)(shi)(shi)的不足(zu)這處是(shi)它傳播的內容稍稍即逝，無法保存；順序傳輸，無法選(xuan)(xuan)擇(ze)；更大的局(ju)限(xian)在于它制作(zuo)的設備(bei)復雜，制作(zuo)成(cheng)(cheng)本昂貴；特別是(shi)它不能依靠個(ge)人或少數人完成(cheng)(cheng)，往(wang)往(wang)是(shi)眾多人形成(cheng)(cheng)的專門性組織共同協(xie)作(zuo)的結果，這就造(zao)成(cheng)(cheng)在公共關中工作(zuo)中選(xuan)(xuan)擇(ze)電視(shi)(shi)(shi)傳播媒介，不得不考慮其價(jia)格的問題(ti)。如果是(shi)沒有一定的資(zi)金(jin)，就無法選(xuan)(xuan)擇(ze)電視(shi)(shi)(shi)傳播媒介。

（3）多媒體電腦和網絡

多媒體電腦是指通過增加配置而集印刷媒介和電子媒介功能于一身的電腦。具體說來作用如下：它能夠播放CD盤、VCD影碟，通過電視節目接收卡還能直接接收廣播、電視節目，還能通過聯網傳播報紙，期刊，圖書資料等內容，從而具有了印刷的功能。不僅如此，它還能直接傳播網上廣告、文字信息、圖片。另外，它還具有人際傳播功能，在網上聊天談生意，交流思想。總之多媒體電腦具有計算機，文字處理機和報紙、廣播、電視、電話、錄(lu)(lu)音、錄(lu)(lu)像、傳(chuan)真等多種媒介功能。

網(wang)(wang)絡(luo)，又(you)稱電(dian)(dian)子網(wang)(wang)絡(luo)，它是(shi)國際電(dian)(dian)子計(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)絡(luo)的(de)簡稱，又(you)叫因(yin)特網(wang)(wang)。這種新媒介是(shi)報刊，廣播(bo)、電(dian)(dian)視之后的(de)“第四媒體”。它把一臺(tai)臺(tai)孤立的(de)計(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)聯(lian)成網(wang)(wang)絡(luo)，可(ke)以用于連續的(de)電(dian)(dian)子信息傳(chuan)(chuan)遞(di)，包(bao)括電(dian)(dian)子郵件(jian)、文件(jian)傳(chuan)(chuan)遞(di)以及個人(ren)或計(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)群之間的(de)雙向傳(chuan)(chuan)播(bo)。它可(ke)以實現全球信息高速傳(chuan)(chuan)遞(di)和(he)共享。包(bao)括多媒體電(dian)(dian)腦在(zai)內的(de)計(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)只是(shi)提高了人(ren)類處理，存儲信息的(de)能(neng)力，而計(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)的(de)網(wang)(wang)絡(luo)化卻大大提高了人(ren)類交流信息的(de)能(neng)力。它使人(ren)與(yu)人(ren)的(de)聯(lian)系實現真(zhen)正(zheng)意(yi)義上(shang)的(de)交流，而不僅僅是(shi)傳(chuan)(chuan)播(bo)。

國際互聯網不僅具有報紙、廣播、電視等傳(chuan)播媒(mei)體的一般特(te)性，而且(qie)具有(you)數字化(hua)、多媒(mei)體、適(shi)時(shi)性和交(jiao)互(hu)式傳(chuan)遞的獨特(te)優勢。流動在互(hu)聯(lian)網(wang)上的信息是有(you)豐實、多樣、及(ji)時(shi)、全球、自由、交(jiao)互(hu)的特(te)點。總(zong)之國際互(hu)聯(lian)網(wang)是我(wo)們傳(chuan)播媒(mei)介的最終(zhong)方向。對于公共關系及(ji)傳(chuan)播來說，逐步地納入互(hu)聯(lian)網(wang)傳(chuan)輸是一種必然。

（4）電影、錄音、錄像、幻燈

在(zai)公共關系的(de)傳(chuan)播(bo)活(huo)動中，也經常使(shi)用諸如電影、錄音(yin)、錄像、幻燈等傳(chuan)播(bo)媒介。

電影：是(shi)使用(yong)攝影(ying)(ying)機攝制(zhi)(zhi)影(ying)(ying)像(xiang)，并(bing)利用(yong)化(hua)學沖印手段將影(ying)(ying)像(xiang)固定在(zai)膠片(pian)上、并(bing)利用(yong)電子放像(xiang)設備傳送(song)的傳播(bo)手段。由(you)于(yu)電影(ying)(ying)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)手法比(bi)較復雜，因此這種傳播(bo)媒(mei)介多(duo)用(yong)于(yu)文化(hua)、藝(yi)術作(zuo)(zuo)品的傳播(bo)，在(zai)公關(guan)(guan)工作(zuo)(zuo)中，較少(shao)選用(yong)。如(ru)果要求制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)藝(yi)術內(nei)涵(han)深刻的公關(guan)(guan)節目(mu)，或者要求進行高清晰度，意境很強的信息(xi)內(nei)容傳遞時，才考慮使用(yong)電影(ying)(ying)手段。例如(ru)許多(duo)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)精(jing)致、高檔的廣(guang)告節目(mu)是(shi)用(yong)膠片(pian)方式制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)的。電影(ying)(ying)的優勢在(zai)于(yu)取材廣(guang)泛，無(wu)所不包；內(nei)容形象、生動、具體(ti)、表現(xian)手法多(duo)樣，可虛可實，老少(shao)皆(jie)宜，雅俗共賞。但其不足在(zai)于(yu)成本(ben)高，程序多(duo)，周期長，不便普(pu)及。

錄音和錄像：是利用(yong)(yong)電子錄(lu)制設備對聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)和聲(sheng)像的(de)保留。錄(lu)音(yin)(yin)(yin)對聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)進行錄(lu)制后，可(ke)反(fan)復(fu)(fu)播(bo)放；錄(lu)像也(ye)是一種重(zhong)復(fu)(fu)播(bo)放的(de)傳(chuan)播(bo)媒介(jie)，只不(bu)過(guo)它(ta)(ta)既(ji)復(fu)(fu)制聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)也(ye)復(fu)(fu)制圖象(xiang)，在公關實(shi)務中(zhong)常用(yong)(yong)于(yu)實(shi)錄(lu)和重(zhong)復(fu)(fu)性內(nei)容(rong)的(de)傳(chuan)輸。例如錄(lu)像帶(dai)用(yong)(yong)處(chu)廣泛，使用(yong)(yong)靈(ling)活(huo)(huo)，聲(sheng)情并茂(mao)，可(ke)以用(yong)(yong)來現(xian)場采(cai)集信息(xi)，也(ye)可(ke)以用(yong)(yong)來接(jie)待(dai)參(can)觀時(shi)做(zuo)資(zi)料介(jie)紹，宣傳(chuan)講解。也(ye)可(ke)以用(yong)(yong)于(yu)閉路電視系統，內(nei)部(bu)培(pei)訓業務；給客戶提(ti)供展示和過(guo)程等。再如錄(lu)音(yin)(yin)(yin)帶(dai)，有攜帶(dai)方便，操作簡單，反(fan)復(fu)(fu)使用(yong)(yong)，經濟普(pu)及(ji)(ji)的(de)特點，它(ta)(ta)廣泛地用(yong)(yong)于(yu)會(hui)議重(zhong)要(yao)內(nei)容(rong)的(de)重(zhong)復(fu)(fu)播(bo)放，也(ye)用(yong)(yong)于(yu)慶典活(huo)(huo)動和展覽活(huo)(huo)動，以及(ji)(ji)在銷售宣傳(chuan)中(zhong)制造背(bei)景(jing)音(yin)(yin)(yin)樂，渲染氣氛，播(bo)放口(kou)號。

幻燈片：是(shi)將攝影底(di)片(pian)制作成底(di)片(pian)用，投射儀播放(fang)的(de)一(yi)種傳播媒介，它(ta)一(yi)直是(shi)會議演講、專題報(bao)告、展(zhan)覽說明的(de)輔助手段(duan)。在公關活動中，一(yi)般不用作主(zhu)要(yao)的(de)傳播工(gong)具。