新公司如何取名

產品(pin)(pin)要打開銷路占(zhan)領市場(chang)，不(bu)僅要求質量高，而且不(bu)能忽視名字的作用(yong)，起一個既符合產品(pin)(pin)性能特(te)征(zheng)，又符合消費者心理(li)需(xu)求的名字，毋庸置疑會提高產品(pin)(pin)的知名度和(he)競(jing)爭力。

第一(yi)，“少、短(duan)、響(xiang)”。力求字數少、筆畫少、字形結構(gou)合乎(hu)美學原則，便于(yu)書寫(xie)和記憶。在相同的(de)信息(xi)傳遞過程中，產品(pin)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)越短(duan)越好，越短(duan)越有優勢。因(yin)此，產品(pin)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)一(yi)般(ban)不(bu)超過四個音節，因(yin)為筆畫少的(de)字，公眾記起來方便，“少、短(duan)、響(xiang)”是確定名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)成功的(de)條(tiao)件(jian)之一(yi)，諸如日本的(de)三洋、日立(li)、東芝(zhi)、索尼、德國的(de)奔馳(chi)(Benz)都是短(duan)名(ming)(ming)響(xiang)亮(liang)的(de)典范。

第二(er)，產(chan)品名(ming)稱要讀之(zhi)上(shang)口(kou)，具有干(gan)脆利落(luo)的效果(guo)。如果(guo)名(ming)稱念起來(lai)拗(ao)口(kou)，同樣影響傳播(bo)效果(guo)。

第三，意(yi)蘊要(yao)正道，沒有不雅的諧意(yi)。

金(jin)利來(lai)(lai)(lai)遠東(dong)有限公司創辦人(ren)(ren)曾(ceng)(ceng)憲梓曾(ceng)(ceng)經(jing)專(zhuan)門(men)談及他的(de)(de)名牌產品“金(jin)利來(lai)(lai)(lai)”的(de)(de)定名經(jing)過(guo)。Goldlion英文本意(yi)和直譯(yi)都(dou)應該叫(jiao)“金(jin)獅(shi)(shi)(shi)”。金(jin)獅(shi)(shi)(shi)領帶生(sheng)(sheng)產出來(lai)(lai)(lai)就投放市場，為推銷先(xian)贈送領帶，但(dan)卻遭人(ren)(ren)們婉(wan)言相(xiang)謝，拒不接受(shou)這(zhe)種牌子領帶。曾(ceng)(ceng)先(xian)生(sheng)(sheng)很(hen)迷惑，有一天(tian)曾(ceng)(ceng)先(xian)生(sheng)(sheng)拿了(le)兩(liang)條金(jin)獅(shi)(shi)(shi)領帶給他的(de)(de)一個親戚，沒想到’親戚滿臉不高興地說：“我(wo)才不帶你的(de)(de)領帶呢!凈(jing)輸，凈(jing)輸，什么都(dou)輸掉了(le)。”原來(lai)(lai)(lai)廣東(dong)、香港方言，“金(jin)”與“凈(jing)”，“獅(shi)(shi)(shi)”與“輸”讀(du)音(yin)相(xiang)似(si)，而(er)曾(ceng)(ceng)先(xian)生(sheng)(sheng)的(de)(de)這(zhe)個親戚又是個很(hen)在意(yi)的(de)(de)人(ren)(ren)。香港人(ren)(ren)很(hen)多(duo)，顯然很(hen)忌諱“輸”字(zi)，當天(tian)晚上曾(ceng)(ceng)先(xian)生(sheng)(sheng)一夜未睡，為改“金(jin)獅(shi)(shi)(shi)”這(zhe)個名字(zi)絞盡腦(nao)汁。終于將Goldlion(金(jin)獅(shi)(shi)(shi))改為意(yi)譯(yi)和音(yin)譯(yi)相(xiang)結(jie)合的(de)(de)吉祥(xiang)名字(zi)“金(jin)利來(lai)(lai)(lai)”，即Gold意(yi)譯(yi)為“金(jin)”，Lion音(yin)譯(yi)為“利來(lai)(lai)(lai)”。這(zhe)個名字(zi)很(hen)快(kuai)就被大家所(suo)接受(shou)，打領帶的(de)(de)生(sheng)(sheng)意(yi)人(ren)(ren)很(hen)多(duo)，當然都(dou)希望“金(jin)利來(lai)(lai)(lai)”。

第(di)四，名稱要順耳(er)響亮，要求合(he)乎(hu)語(yu)音(yin)學(xue)規則(ze)(ze)，音(yin)律(lv)優美，抑揚頓挫。如果(guo)名字(zi)全屬平(ping)(ping)聲則(ze)(ze)名字(zi)讀起(qi)來相當平(ping)(ping)板，聽起(qi)來也無節奏感(gan)。若全屬去聲字(zi)，則(ze)(ze)人(ren)們念起(qi)來頗費氣力，聽起(qi)來也單調。因此名字(zi)由平(ping)(ping)仄二(er)聲構成，則(ze)(ze)產生(sheng)有節奏而(er)又和(he)諧(xie)的(de)優美音(yin)律(lv)效果(guo)，悅耳(er)動聽。

第五(wu)，不要侵犯同類企業的產品名稱專用權。

第六，產品(pin)(pin)信息辨別(bie)性。一個(ge)產品(pin)(pin)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)的(de)(de)(de)讀音和字義會影響到(dao)消費者先入(ru)為主的(de)(de)(de)直(zhi)覺(jue)或(huo)感受。對于新接觸的(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)，消費者一般(ban)來(lai)說(shuo)會有一種直(zhi)覺(jue)判斷：其名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)應是某(mou)一類(lei)商(shang)(shang)品(pin)(pin)。例如：“娃哈哈”“大大泡泡糖”的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)指向明顯是針對兒童(tong)、青(qing)少年的(de)(de)(de)食品(pin)(pin)。所(suo)以產品(pin)(pin)起名(ming)(ming)(ming)涉及(ji)到(dao)產品(pin)(pin)概念、產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)作用、產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)特殊性能、市場(chang)定位、使用方法、給消費者帶來(lai)的(de)(de)(de)滿(man)意程度、與(yu)競爭(zheng)者產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)關系(xi)(xi)、媒體傳(chuan)播計劃、產品(pin)(pin)與(yu)公(gong)司(si)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)及(ji)現存商(shang)(shang)標的(de)(de)(de)關系(xi)(xi)等。

第七，形(xing)象一(yi)(yi)致(zhi)。企(qi)業(ye)的(de)商品要與(yu)其(qi)企(qi)業(ye)有一(yi)(yi)致(zhi)的(de)形(xing)象，商品名與(yu)公(gong)司從事行業(ye)不能自相矛盾(dun)。NIS設計名字(zi)，更能達到(dao)形(xing)象統一(yi)(yi)的(de)目(mu)的(de)。

第八，專名(ming)(ming)專用，名(ming)(ming)符(fu)其實。

名(ming)稱是事物(wu)的(de)專有標志，只有名(ming)實相符(fu)，才能準確地反映事物(wu)的(de)特征j才能讓人8q著順口，昕得順耳，郎古人所說“名(ming)正言順”的(de)含義(yi)。因而“名(ming)符(fu)其實”是命(ming)名(ming)的(de)重(zhong)要原則。

臺灣有(you)個發(fa)明家王興欽，他(ta)發(fa)明了一個兩用刷(shua)(shua)：一面是刷(shua)(shua)子，一面是肥皂，還可接在(zai)水(shui)龍頭上，使(shi)用很方(fang)便，他(ta)煞費苦心地給它起了個名(ming)字(zi)叫“鴛鴦刷(shua)(shua)”，非(fei)常浪漫，經(jing)豪華包裝后推(tui)向市場(chang)，可銷路(lu)甚差。后經(jing)別人提(ti)示方(fang)發(fa)現，人們誤將此刷(shua)(shua)當刷(shua)(shua)背(bei)的(de)刷(shua)(shua)子。原來(lai)問(wen)題出(chu)在(zai)名(ming)字(zi)上，人們聯(lian)想到“鴛鴦戲水(shui)”，用作(zuo)刷(shua)(shua)背(bei)實(shi)在(zai)太(tai)硬，自(zi)然銷路(lu)不(bu)好。可見名(ming)實(shi)相符是多么重要。

商品(pin)名稱注重(zhong)幾秒鐘(zhong)內讓(rang)人家知(zhi)道您(nin)在(zai)賣什么東西，既討人喜歡(huan)，也可(ke)省下很(hen)多廣告(gao)費。像“康師傅”方(fang)便面，一下抓住顧客的心，暗示(shi)出(chu)吃了(le)有益(yi)健康的意境。又如有人給(gei)(gei)在(zai)汽車發動(dong)機上使用的“自動(dong)潤滑調(diao)隙活塞環(huan)”起名叫(jiao)“鑫福環(huan)”，給(gei)(gei)人一種生拉硬(ying)套，的反感，不(bu)僅寫起來費勁(jing)，而且讓(rang)人不(bu)知(zhi)所云。

第九，符合顧客的喜好，不要觸犯當地文(wen)化、習俗禁忌。

公司起名的十二條規范

公(gong)司起名(ming)要注重(zhong)公(gong)司名(ming)稱(cheng)合法性、專(zhuan)業(ye)性、品牌戰略(lve)、行業(ye)特點(dian)，同(tong)時，從(cong)現(xian)代(dai)市場緊密(mi)結合的(de)(de)角度看，還要注意企(qi)(qi)業(ye)名(ming)稱(cheng)的(de)(de)“國(guo)際(ji)性”。比(bi)如(ru)中國(guo)福(fu)建的(de)(de)一些民營企(qi)(qi)業(ye)突然(ran)有一天產(chan)(chan)品打(da)入日本(ben)(ben)市場了(le)，可(ke)是突然(ran)又被(bei)人家禁(jin)售(shou)且起訴了(le)，原因這些產(chan)(chan)品的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)名(ming)字和日本(ben)(ben)一些地方名(ming)相同(tong)，違(wei)背了(le)日本(ben)(ben)的(de)(de)法律！公(gong)司起好名(ming)字需(xu)要注意以下幾點(dian)：

規則一：合法性

無庸置疑，公(gong)(gong)司(si)起名(ming)后(hou)需要經過(guo)工(gong)商(shang)(shang)注冊(ce)機構審核，而(er)工(gong)商(shang)(shang)企業登(deng)記對公(gong)(gong)司(si)名(ming)稱有許多規定：在《如何給公(gong)(gong)司(si)起名(ming)順利通過(guo)注冊(ce)登(deng)記》?中(zhong)的(de)一般(ban)(ban)性(xing)條款中(zhong)，大家容易忽略，但是專業起名(ming)公(gong)(gong)司(si)一般(ban)(ban)不會出問題(ti)，而(er)且(qie)公(gong)(gong)司(si)起名(ming)方案(an)(an)一般(ban)(ban)有8個備選方案(an)(an)，可供工(gong)商(shang)(shang)部門審核通過(guo)的(de)。合法性(xing)是公(gong)(gong)司(si)起名(ming)的(de)首要條件，雖然一般(ban)(ban)不出問題(ti)，但也要引起重視。

規則二：品牌唯一性

新(xin)(xin)成立公(gong)司(si)(si)一(yi)般沒有(you)什么品(pin)(pin)牌(pai)，但是，一(yi)旦企業(ye)發展起(qi)來(lai)，可能很快就創立出(chu)來(lai)了自己的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)地位。這里有(you)兩點(dian)需要(yao)(yao)注(zhu)意：一(yi)、新(xin)(xin)成立的(de)(de)公(gong)司(si)(si)名(ming)稱(cheng)不(bu)要(yao)(yao)與現有(you)的(de)(de)公(gong)司(si)(si)名(ming)稱(cheng)或(huo)市場(chang)品(pin)(pin)牌(pai)相重音、或(huo)近形(xing)。這主要(yao)(yao)是因為一(yi)旦染上侵權糾紛(fen)，我們(men)不(bu)僅是白給別(bie)人(ren)作了宣傳(chuan)不(bu)說(shuo)，還(huan)是我們(men)的(de)(de)人(ren)力(li)、資金(jin)投入浪費掉了。二、新(xin)(xin)成立公(gong)司(si)(si)品(pin)(pin)牌(pai)一(yi)但打響，有(you)可能別(bie)的(de)(de)領域別(bie)的(de)(de)公(gong)司(si)(si)搶戰(zhan)先機。市場(chang)什么最重要(yao)(yao)？信息！其次(ci)是企業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)。如果我們(men)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)（公(gong)司(si)(si)名(ming)稱(cheng)與品(pin)(pin)牌(pai)是不(bu)同概念(nian)，詳情(qing)請參考《公(gong)司(si)(si)產品(pin)(pin)起(qi)名(ming)與公(gong)司(si)(si)起(qi)名(ming)及(ji)品(pin)(pin)牌(pai)創建關系》?）信息如果不(bu)具(ju)有(you)獨特性(xing)、唯一(yi)性(xing)很容易被(bei)他人(ren)或(huo)得(de)打擦(ca)邊球的(de)(de)機會，這個在(zai)國際市場(chang)非常常見。

規則三：移情別戀

新成立公司最好與(yu)舊公司能有連續性，好讓(rang)消費(fei)者產(chan)生(sheng)“移情別(bie)戀(lian)”之(zhi)心。如寶潔公司就有同一公司生(sheng)產(chan)的(de)多種洗發(fa)及(ji)洗滌用品問世(shi)。“聲寶企業”與(yu)“新寶科(ke)技(ji)”也(ye)是移情之(zhi)例。如果“愛之(zhi)味”之(zhi)后再出現個(ge)“海之(zhi)味”的(de)品牌或(huo)公司名，“康師傅”之(zhi)后再來個(ge)“馬師傅”，企業形象將(jiang)會在(zai)大(da)眾腦海中(zhong)更(geng)持續，因此很容易想(xiang)！

規則四：升級換代

如果(guo)新商品名出(chu)現后(hou)不能將舊商品來(lai)個升(sheng)(sheng)級還是會很(hen)容(rong)易拖垮企業形象！即使(shi)您使(shi)用(yong)單(dan)打獨斗型的名字。“XXX可樂(le)”之后(hou)出(chu)現“XXX純凈水”即是一例。比較(jiao)保(bao)守的公司通常會以母品牌帶(dai)動子(zi)品牌來(lai)確保(bao)升(sheng)(sheng)級成果(guo)。

規則五：異曲不能同工

像“英姿(zi)帶”、“背背佳”爭爭吵(chao)吵(chao)又過了許(xu)多時候還是沒個說(shuo)法，公說(shuo)公有理(li)，婆說(shuo)婆有理(li)。

規則六：使名沖擊力

廣(guang)告人一天到晚說“沖擊(ji)(ji)力”，可(ke)惜，名(ming)字中帶有(you)它的(de)太少(shao)了，真(zhen)正(zheng)對顧(gu)客有(you)沖擊(ji)(ji)力的(de)公司仍是(shi)昨日黃花。全球能行，有(you)一家汽(qi)車取(qu)名(ming)“NOVA”后(hou)在西班牙(ya)上岸才發現NOVA在西班牙(ya)語中為“不會走的(de)東西”。那時候，取(qu)名(ming)人員幾乎淚灑(sa)巴塞(sai)羅納。

規則七：沒有歧義

日(ri)本一家(jia)蛋(dan)糕公(gong)司好高興取了(le)“LAPUTA”拉丁式名字。結果行銷葡(pu)萄牙(ya)時這(zhe)個字卻變成(cheng)“煙(yan)花女”，有(you)誰敢拿賣肉為生(sheng)的(de)蛋(dan)糕。由此可見，同(tong)樣的(de)取名在不同(tong)國(guo)情下，仍會產生(sheng)天壤之(zhi)別的(de)效果。

規則八：天下一家

公(gong)司或企業取名要樹(shu)立全球(qiu)意識，發音(yin)要符合外國人的發音(yin)習像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都(dou)是“簡(jian)潔有(you)力又帶韻律”。

規則九：中英一致

如果您(nin)不(bu)關心中文(wen)字的英(ying)文(wen)表達(da)力(li)，讓“大宏”變成“大公(gong)”，或“開元”變成“開涮(shuan)”。那請不(bu)用(yong)再(zai)細讀取名(ming)的游戲規則(ze)，以免眼(yan)睛“閃(shan)到”。缺少意境，商品很難(nan)和大眾(zhong)結緣(yuan)。

規則十：反映公司實力

一(yi)些起(qi)名(ming)(ming)客戶(hu)動(dong)不(bu)動(dong)要求起(qi)名(ming)(ming)公司說，一(yi)定要大氣、一(yi)定要象通用(yong)、IBM、中國移動(dong)等那樣(yang)的(de)(de)跨國、國際化(hua)名(ming)(ming)字(zi)那樣(yang)。我們常說，名(ming)(ming)字(zi)也(ye)是信息，名(ming)(ming)字(zi)要因人而(er)宜、企(qi)業(ye)名(ming)(ming)字(zi)也(ye)要根據企(qi)業(ye)發展(zhan)的(de)(de)階(jie)段狀況而(er)進(jin)行，名(ming)(ming)不(bu)副實是中國人交往(wang)的(de)(de)一(yi)大忌諱。甚至有些起(qi)名(ming)(ming)客戶(hu)不(bu)懂公司名(ming)(ming)稱的(de)(de)國家規定，要成立“中”、“國”字(zi)頭公司！說真(zhen)的(de)(de)要做到這(zhe)點很難，有時候連老板對自己(ji)的(de)(de)文化(hua)特質都“搞不(bu)清(qing)楚”！

規則十一：適合遠觀

正因(yin)為全球的戶(hu)外(wai)看(kan)板業愈來愈受歡迎，所以如果(guo)(guo)您的公司名無(wu)法從老遠的地(di)方(fang)就讓開車人士或旅(lv)客辨識，那么，廣告效果(guo)(guo)將會大(da)打(da)折扣。

規則十二：適合書寫

在勉(mian)為其難情況下設計字(zi)形(xing)，其結果(guo)勢(shi)必讓人搖(yao)頭嘆息。由于現代(dai)公(gong)司(si)名稱(cheng)的(de)傳(chuan)播(bo)是多元化的(de)，一(yi)些平(ping)面(mian)(mian)媒體在宣傳(chuan)是就需要用(yong)到公(gong)司(si)名稱(cheng)的(de)書(shu)面(mian)(mian)效(xiao)果(guo)，那么，書(shu)面(mian)(mian)好(hao)看、好(hao)認、視覺效(xiao)果(guo)便于記憶也是公(gong)司(si)名稱(cheng)好(hao)不好(hao)的(de)一(yi)個重要考量因素。

公司取名技巧

（1）公司名稱應簡短明快。名字字數少，筆劃少，易于(yu)和消(xiao)費者進(jin)行(xing)信息交流，便于(yu)消(xiao)費者記憶，同時還(huan)能引(yin)起大眾的遐(xia)想，寓意(yi)更(geng)加豐富。

（2）公(gong)司名稱應符(fu)合公(gong)司理念(nian)、服務宗旨，這樣(yang)有(you)助于公(gong)司形(xing)象(xiang)的塑(su)造(zao)。如(ru)藍鳥(niao)大廈的藍鳥(niao)兩(liang)字，真有(you)如(ru)藍色海(hai)洋(yang)中的一(yi)座島(dao)嶼，寧(ning)靜、祥(xiang)和，為了人(ren)們提供(gong)一(yi)方憩息(xi)之地，向(xiang)消費(fei)者傾出了藍鳥(niao)之情，從(cong)而樹立起良(liang)好的公(gong)司形(xing)象(xiang)。

（3）公司(si)名稱(cheng)(cheng)應具備自己(ji)的(de)獨(du)特性。具有個性的(de)公司(si)名稱(cheng)(cheng)可避免與別公司(si)名稱(cheng)(cheng)雷同，以(yi)防混淆(xiao)大(da)眾記憶，并可加(jia)深大(da)眾對公司(si)的(de)印(yin)象(xiang)。如(ru)，北(bei)辰(chen)集(ji)團的(de)北(bei)辰(chen)，天地(di)快件(jian)中的(de) 天地(di) ，聯想集(ji)團的(de) 聯想 等名稱(cheng)(cheng)，都具有獨(du)特個性，使人印(yin)象(xiang)深刻。

（4）公司名稱(cheng)應具備不同(tong)凡(fan)響的氣魄，具有(you)(you)沖(chong)擊力、有(you)(you)氣魄，給人以震撼。如，四(si)通集團的四(si)通 ，取自英文 STONE 同(tong)音(yin)，意(yi)為石(shi)頭，象征著堅(jian)石(shi)不斷向高新技術(shu)的尖端沖(chong)擊。

（5 ）公(gong)司名稱(cheng)要響亮(liang)，易(yi)于(yu)上口(kou)(kou)。如(ru)麥(mai)當勞(lao)三字，響亮(liang)而(er)(er)又具有(you)節(jie)奏感，因而(er)(er)極具傳(chuan)(chuan)播力。名稱(cheng)比較拗口(kou)(kou)，節(jie)奏感不(bu)強，不(bu)利發音效果，也不(bu)利于(yu)傳(chuan)(chuan)播，從而(er)(er)很難達到大眾的共(gong)識。

公司起名的十二大要點

公司(si)起(qi)名(ming)應(ying)該是(shi)(shi)為企業(ye)量身定制的(de)。易記并(bing)朗朗上口，創意獨特(te)，強烈吸(xi)引你的(de)客戶。公司(si)起(qi)名(ming)應(ying)該是(shi)(shi)是(shi)(shi)芒果视频和品調的(de)展現。好名(ming)字是(shi)(shi)一個活廣(guang)告，是(shi)(shi)企業(ye)沖鋒陷(xian)陣的(de)必殺技。

要點一：五(wu)行流通。不論(lun)是(shi)企業品牌名還是(shi)個人品牌，不論(lun)是(shi)中文(wen)還是(shi)英文(wen)，皆有(you)數理和象意。都有(you)著道家說(shuo)的生、克、制、化(hua)四大規律(lv)。字與字之間是(shi)否流通是(shi)關(guan)鍵。

要(yao)點二：命理(li)(li)是根源。企業(ye)名稱或(huo)品牌名的五行與(yu)企業(ye)負責人命理(li)(li)一(yi)定(ding)要(yao)相同，如不同，則企業(ye)會(hui)(hui)經營困難，贏(ying)利(li)不易。如果字號五行與(yu)法人命理(li)(li)相反(fan)，多會(hui)(hui)有兇險發生。富豪沒落(luo)，新興企業(ye)的倒閉，大企業(ye)的步履維艱多與(yu)此有關。

要點(dian)三：企(qi)業(ye)logo形煞。三角形在風水學(xue)上稱為(wei)尖(jian)角煞，一條直線貫穿logo為(wei)穿心(xin)煞，使(shi)(shi)用尖(jian)銳形logo，無疑人(ren)為(wei)地給企(qi)業(ye)增加了尖(jian)角煞，不(bu)良的象意(yi)使(shi)(shi)企(qi)業(ye)發(fa)展不(bu)穩定(ding)，企(qi)業(ye)的競(jing)爭力會出問題。

要點四：字(zi)字(zi)要相生(sheng)。每個字(zi)都是有五(wu)行的(de)，最佳選擇是前面的(de)字(zi)生(sheng)后面的(de)字(zi)，發展會越(yue)來越(yue)順(shun)暢。

要點五：行業(ye)顏(yan)色的選擇(ze)。比(bi)如(ru)房地產行業(ye)為土(tu)，適(shi)合的顏(yan)色為黃，火生土(tu)，紅色也是適(shi)用的。

要點六：卦名要吉(ji)。不管是漢字還是英文，都有它們的數理和象意(yi)。

要點(dian)七(qi)：象意(yi)不能缺失。

要點(dian)八：字(zi)(zi)型的陰極。字(zi)(zi)型分(fen)顯(xian)性與隱性兩(liang)個層面，表面吉(ji)祥還(huan)不夠(gou)，還(huan)需進行(xing)拆字(zi)(zi)分(fen)析，以達(da)到(dao)內外兼修(xiu)。

要點九：品(pin)牌(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)規劃(hua)。多品(pin)牌(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)，單一(yi)品(pin)牌(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)，背書品(pin)牌(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)，副(fu)品(pin)牌(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)，不(bu)同(tong)階段，不(bu)同(tong)規模企業會(hui)有不(bu)同(tong)模式。

要點十(shi)：品牌定(ding)位(wei)。四步(bu)驟：1、分析行業環(huan)境；2、尋找區隔(ge)概念；3、找到支持點；4、傳播與(yu)應用。

要(yao)點十一：品牌識別。1、簡潔明(ming)了；2、內涵豐(feng)富；3、視(shi)覺沖擊力強；4、具(ju)(ju)有(you)時代個(ge)性；5、具(ju)(ju)有(you)文化(hua)內涵。

要點十(shi)二：品牌整合(he)傳播。1、廣告媒介策略；2、市場生動化；3、公關活動；4、軟性宣傳；5、關系營(ying)銷。

公司起名命名方法：

1、寓意起名法

寓(yu)(yu)意起名(ming)法的(de)(de)核心(xin)主(zhu)要關注企業名(ming)稱(cheng)寓(yu)(yu)意，大多運用寓(yu)(yu)意美(mei)好(hao)的(de)(de)字詞，如祥、康、福、泰、恒(heng)、興、慶、和(he)、富、德、隆等等之類字詞。如北京“全聚德”烤鴨，上海(hai)“老(lao)鳳(feng)祥”銀樓都是運用的(de)(de)這些吉(ji)祥美(mei)好(hao)的(de)(de)詞語。而在長期的(de)(de)命(ming)名(ming)的(de)(de)過程(cheng)中，也有逐漸形成的(de)(de)一些行業習(xi)慣，如藥店多用“仁(ren)”和(he)“堂”，“同仁(ren)堂”、“懷仁(ren)堂”等。

2、別名俗語命名法

有很多企業在長期(qi)的(de)(de)經營(ying)過(guo)程(cheng)中，雖然沒有正(zheng)式明(ming)確(que)的(de)(de)商(shang)標和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)標識(shi)，但是(shi)(shi)擁有較(jiao)高的(de)(de)社會影(ying)響(xiang)力(li)，潛移默化地(di)形成了(le)各自(zi)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。這(zhe)些(xie)(xie)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)多是(shi)(shi)口(kou)語俗語，也有別名外號之類的(de)(de)，這(zhe)些(xie)(xie)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)雖然沒有具體的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)標識(shi)，但是(shi)(shi)由于這(zhe)些(xie)(xie)口(kou)語別名的(de)(de)影(ying)響(xiang)力(li)廣(guang)泛(fan)，也具備了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)作(zuo)用。于是(shi)(shi)，經營(ying)者干(gan)脆以(yi)此為名，借此擴大(da)自(zi)己的(de)(de)影(ying)響(xiang)力(li)。如天津“狗不理”包子，陜(shan)西“老(lao)孫家”牛羊肉泡饃，陜(shan)西“平(ping)娃”烤(kao)肉，“大(da)娘水餃“等(deng)。

這些別(bie)名俗(su)語貼(tie)近生(sheng)活，十分親切自然，傳播(bo)速(su)度快范(fan)圍廣，社會影響力大，生(sheng)命(ming)力強，具有很多名字不能企及的效果。

3、音韻命名法

音(yin)(yin)韻命名(ming)(ming)(ming)法(fa)主要是(shi)從音(yin)(yin)韻的(de)(de)(de)角度來進行命名(ming)(ming)(ming)策劃。這一(yi)種方法(fa)會根據(ju)發(fa)音(yin)(yin)的(de)(de)(de)好(hao)(hao)(hao)壞(huai)來評判(pan)公司名(ming)(ming)(ming)稱的(de)(de)(de)好(hao)(hao)(hao)壞(huai)，而不(bu)太(tai)考(kao)慮其他方面的(de)(de)(de)因素。最(zui)著名(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)代(dai)表(biao)就(jiu)是(shi)“CocaCola”。“CocaCola”是(shi)Cock（公雞）和(he)Cold（冷）的(de)(de)(de)兩個(ge)單詞，各自(zi)變(bian)換一(yi)個(ge)字母，k和(he)d都變(bian)成a。“CocaCola”的(de)(de)(de)本(ben)身并(bing)沒有(you)什么含義，但是(shi)它的(de)(de)(de)字母結構很有(you)意思(si)。不(bu)僅好(hao)(hao)(hao)拼好(hao)(hao)(hao)念(nian)，更容易記憶(yi)，一(yi)遍就(jiu)能記住這個(ge)名(ming)(ming)(ming)字。“CocaCola”改名(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)最(zui)大(da)特點就(jiu)是(shi)不(bu)注重涵義，只注重發(fa)音(yin)(yin)響亮，易讀易記。因此，這種極(ji)富個(ge)性和(he)創造(zao)性的(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字，至今幾乎遍及世界(jie)各個(ge)角落。

4、人名地名命名法

還(huan)有很多公司會根據人名(ming)(ming)或者地(di)名(ming)(ming)來進行公司命名(ming)(ming)。由(you)于人名(ming)(ming)和(he)(he)地(di)名(ming)(ming)具備有特(te)殊的涵義，因此往(wang)往(wang)以人名(ming)(ming)和(he)(he)地(di)名(ming)(ming)命名(ming)(ming)的公司和(he)(he)企業的名(ming)(ming)稱(cheng)，看起來樸素簡潔，但是名(ming)(ming)稱(cheng)會響亮大方，寓(yu)意也十分豐富。

這類公司名(ming)(ming)稱(cheng)也有(you)很多(duo)。根(gen)據地名(ming)(ming)命名(ming)(ming)的有(you)李嘉誠的“長江集團”，“青(qing)島啤酒”，“燕京啤酒”，“汾(fen)酒”，“茅(mao)臺”。根(gen)據人名(ming)(ming)命名(ming)(ming)的公司名(ming)(ming)稱(cheng)有(you)“王麻子”剪刀，“張恒春”制藥等。

5、功能特點命名法

很多公(gong)司(si)會根據公(gong)司(si)或者(zhe)(zhe)產品(pin)的特點(dian)來對(dui)公(gong)司(si)或者(zhe)(zhe)產品(pin)進(jin)行(xing)命名。這(zhe)種命名方法直接(jie)明了，讓人(ren)一眼就能了解公(gong)司(si)或者(zhe)(zhe)產品(pin)的功能和特點(dian)。比(bi)如“感冒(mao)通”，“腸炎(yan)寧”，這(zhe)些名字簡單明確，易(yi)讀易(yi)記(ji)，容易(yi)打造優秀(xiu)品(pin)牌。

6、原料命名法

原料命(ming)名(ming)(ming)(ming)法(fa)就是(shi)用產品的(de)原料來(lai)命(ming)名(ming)(ming)(ming)，這是(shi)一種(zhong)特殊(shu)的(de)命(ming)名(ming)(ming)(ming)方法(fa)，特點是(shi)獨特個性，引人注目。這樣(yang)命(ming)名(ming)(ming)(ming)的(de)公司和(he)產品也(ye)不在少(shao)數，最著(zhu)名(ming)(ming)(ming)的(de)就是(shi)“五(wu)糧液(ye)”了。“五(wu)糧液(ye)”是(shi)中國著(zhu)名(ming)(ming)(ming)白酒(jiu)品牌(pai)，是(shi)由(you)高粱、玉米、小麥、大米、糯米五(wu)種(zhong)糧食釀(niang)制而成的(de)，故(gu)而名(ming)(ming)(ming)為“五(wu)糧液(ye)”。

7、商標命名法

商(shang)標(biao)命(ming)(ming)名法就(jiu)是(shi)公(gong)司企(qi)業(ye)的(de)名稱(cheng)(cheng)根(gen)據商(shang)標(biao)來命(ming)(ming)名原(yuan)來的(de)公(gong)司名稱(cheng)(cheng)。這類命(ming)(ming)名法多是(shi)由于(yu)商(shang)標(biao)品牌(pai)的(de)知(zhi)名度(du)和(he)社會影響(xiang)力(li)大(da)大(da)超越企(qi)業(ye)本身(shen)。為(wei)(wei)了企(qi)業(ye)有更(geng)好(hao)的(de)發(fa)展，商(shang)標(biao)名稱(cheng)(cheng)逐步取代原(yuan)有的(de)公(gong)司名稱(cheng)(cheng)。比如說“樂(le)百(bai)(bai)(bai)(bai)氏”，“樂(le)百(bai)(bai)(bai)(bai)氏”是(shi)中國(guo)飲料(liao)企(qi)業(ye)十強。但是(shi)“樂(le)百(bai)(bai)(bai)(bai)氏”原(yuan)本只是(shi)一(yi)個品牌(pai)名稱(cheng)(cheng)而(er)并非公(gong)司名稱(cheng)(cheng)，大(da)部(bu)分(fen)人都(dou)不了解“樂(le)百(bai)(bai)(bai)(bai)氏”的(de)產家。“樂(le)百(bai)(bai)(bai)(bai)氏”的(de)產家是(shi)“今日(ri)”集(ji)(ji)團(tuan)，作(zuo)為(wei)(wei)企(qi)業(ye)名稱(cheng)(cheng)的(de)“今日(ri)”知(zhi)道的(de)人寥寥無(wu)幾(ji)，而(er)“樂(le)百(bai)(bai)(bai)(bai)氏”幾(ji)乎是(shi)家喻戶曉。無(wu)奈之下，1999年，“今日(ri)”集(ji)(ji)團(tuan)更(geng)名為(wei)(wei)“樂(le)百(bai)(bai)(bai)(bai)氏”集(ji)(ji)團(tuan)。這就(jiu)是(shi)商(shang)標(biao)命(ming)(ming)名法，商(shang)標(biao)命(ming)(ming)名法一(yi)般(ban)都(dou)是(shi)由于(yu)企(qi)業(ye)的(de)某個品牌(pai)的(de)影響(xiang)力(li)大(da)大(da)超越了企(qi)業(ye)本身(shen)，為(wei)(wei)了擴大(da)企(qi)業(ye)影響(xiang)力(li)，因而(er)以商(shang)標(biao)冠名企(qi)業(ye)。

公(gong)司(si)名(ming)(ming)稱(cheng)命名(ming)(ming)方法是(shi)(shi)(shi)多(duo)種多(duo)樣的，方法形式都不相同。由于(yu)公(gong)司(si)名(ming)(ming)稱(cheng)名(ming)(ming)是(shi)(shi)(shi)一種企業(ye)形象,故此企業(ye)命名(ming)(ming)根據自身商業(ye)項目、商品、消費對(dui)象等(deng)情況(kuang)來(lai)取名(ming)(ming)。因(yin)地(di)制宜(yi)，因(yin)時而異，這(zhe)是(shi)(shi)(shi)公(gong)司(si)用名(ming)(ming)的需要遵循的重要原則。

A、八(ba)維平衡命(ming)名法

在集合了(le)易學與命(ming)(ming)理、語音語義、營銷策(ce)劃(hua)、廣告傳(chuan)播以及電腦技術方(fang)(fang)面的(de)多方(fang)(fang)主業人才和(he)行業精(jing)英之后，國際命(ming)(ming)名(ming)(ming)專家組在借鑒“六維全息命(ming)(ming)名(ming)(ming)法(fa)”的(de)基礎上，結合多年實(shi)踐經(jing)驗、大量案例以及行業精(jing)英的(de)看法(fa)，進一(yi)步提出了(le)“八維平衡命(ming)(ming)名(ming)(ming)法(fa)”這(zhe)一(yi)全新(xin)的(de)命(ming)(ming)名(ming)(ming)方(fang)(fang)法(fa)。

所謂“八維平(ping)衡命(ming)名(ming)(ming)(ming)法(fa)”就(jiu)是(shi)在(zai)綜(zong)合考(kao)慮影響名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)的(de)(de)八個方(fang)面(mian)（即“八維”），而著眼重點，同(tong)時(shi)兼顧(gu)平(ping)衡，從來達到最(zui)佳效果。為(wei)什(shen)么(me)要綜(zong)合考(kao)慮、著眼重點、兼顧(gu)平(ping)衡？因為(wei)命(ming)名(ming)(ming)(ming)策劃是(shi)一項多方(fang)面(mian)的(de)(de)綜(zong)合策劃活動，因而各(ge)個方(fang)面(mian)的(de)(de)要素(su)就(jiu)有主次之分，同(tong)時(shi)由于(yu)各(ge)個方(fang)面(mian)的(de)(de)要求和影響不同(tong)，因此我們(men)需要在(zai)這些方(fang)面(mian)尋(xun)找一個平(ping)衡點。世界上幾乎沒有完美的(de)(de)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)，而“八維平(ping)衡命(ming)名(ming)(ming)(ming)法(fa)”的(de)(de)核心思想(xiang)就(jiu)是(shi)不懈努力，力求完美。

所謂(wei)“八維”就是指“客戶、行業、定位、意蘊(yun)、音(yin)韻(yun)、字形、數理、五行”這八個方面：

一(yi)、市(shi)(shi)場(chang)目(mu)標：公(gong)(gong)司(si)名稱需要體現市(shi)(shi)場(chang)目(mu)標，根(gen)據公(gong)(gong)司(si)制定的市(shi)(shi)場(chang)目(mu)標來(lai)進(jin)行(xing)公(gong)(gong)司(si)命名。公(gong)(gong)司(si)究竟要面對(dui)(dui)什么樣的顧客(ke)，面對(dui)(dui)什么樣的客(ke)戶群，面對(dui)(dui)哪一(yi)個區域的市(shi)(shi)場(chang)，是亞洲市(shi)(shi)場(chang)還(huan)是歐洲市(shi)(shi)場(chang)？這(zhe)些都是公(gong)(gong)司(si)命名需要考慮的。明確(que)的市(shi)(shi)場(chang)導向將會使(shi)公(gong)(gong)司(si)有著明確(que)目(mu)標和前(qian)進(jin)方向，有利于(yu)公(gong)(gong)司(si)企(qi)業的深化(hua)發展。

二、行(xing)業(ye)(ye)特(te)(te)點：公(gong)司(si)(si)(si)命名需要根據公(gong)司(si)(si)(si)本(ben)身的行(xing)業(ye)(ye)特(te)(te)點。公(gong)司(si)(si)(si)所從(cong)事的行(xing)業(ye)(ye)，行(xing)業(ye)(ye)的特(te)(te)點，公(gong)司(si)(si)(si)產(chan)品，以(yi)及行(xing)業(ye)(ye)的其(qi)他相關(guan)信(xin)息。行(xing)業(ye)(ye)特(te)(te)點是不表現公(gong)司(si)(si)(si)的行(xing)業(ye)(ye)特(te)(te)色、經營范圍等方面，對于大眾理(li)解和關(guan)注公(gong)司(si)(si)(si)，有著積極地作用。可以(yi)引導(dao)客戶，不斷(duan)增(zeng)加行(xing)業(ye)(ye)特(te)(te)色和行(xing)業(ye)(ye)影響力。

三、定位準確：公(gong)(gong)司名(ming)稱就是一種企業形象，是企業的無形資產。良(liang)好的公(gong)(gong)司名(ming)稱有利于企業準確地(di)定位，如經營策(ce)略、發展(zhan)方(fang)向(xiang)、長遠(yuan)目標等方(fang)面。準確地(di)定位有利于企業打造(zao)優秀(xiu)品(pin)牌(pai)，建設優秀(xiu)地(di)芒果视频。

四、意涵(han)優(you)雅(ya)：公司(si)名(ming)稱(cheng)是企(qi)業形象，因此公司(si)名(ming)稱(cheng)在(zai)涵(han)義(yi)上必須要(yao)好，沒(mei)有任何(he)公司(si)企(qi)業愿意在(zai)在(zai)公司(si)的第一(yi)形象上抹黑。而涵(han)義(yi)深刻(ke)、美好吉(ji)祥的公司(si)名(ming)稱(cheng)可以激(ji)發受眾的積極聯想，給公司(si)形象加分。

五(wu)、音韻(yun)(yun)順美：音韻(yun)(yun)順美就關系到(dao)公(gong)(gong)司(si)名稱(cheng)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播性，響亮大方的(de)(de)(de)公(gong)(gong)司(si)名稱(cheng)無疑在傳(chuan)(chuan)播推廣上占據了(le)巨大的(de)(de)(de)優勢，因而可以(yi)說(shuo)是贏在了(le)起跑線上；優美動聽的(de)(de)(de)公(gong)(gong)司(si)名稱(cheng)，同樣會大大吸引受眾的(de)(de)(de)關注。因此公(gong)(gong)司(si)名稱(cheng)的(de)(de)(de)命名策劃，必須著力于音韻(yun)(yun)學上下功夫，而拗口難(nan)讀的(de)(de)(de)公(gong)(gong)司(si)名稱(cheng)很難(nan)為受眾接受。

六、字形和(he)諧：從(cong)字形組合(he)看，公(gong)司名稱要(yao)(yao)避免(mian)頭重腳輕(qing)(qing)、頭輕(qing)(qing)腳重的情況，左右結構和(he)上(shang)下(xia)結構的字要(yao)(yao)互相配合(he)，以(yi)求(qiu)整體和(he)諧。另外，還(huan)要(yao)(yao)盡量避免(mian)繁(fan)復生(sheng)僻的漢字的使用。怎樣組合(he)才能讓(rang)給受眾一種視覺沖擊，引(yin)起客戶的重視，這些同樣是(shi)需要(yao)(yao)十分重視的方面。

七、數(shu)(shu)理吉(ji)利(li)：公司(si)名稱(cheng)還需要考慮數(shu)(shu)理方面的(de)因素。公司(si)名稱(cheng)數(shu)(shu)理是(shi)公司(si)名稱(cheng)的(de)一種數(shu)(shu)理暗示，因此我們需要綜合配置良(liang)好的(de)漢字(zi)組合，避免(mian)會對公司(si)發展產生(sheng)不利(li)影(ying)響的(de)大兇之(zhi)數(shu)(shu)的(de)出(chu)現。《易經》講究心(xin)理暗示，一個數(shu)(shu)理吉(ji)祥、意義美好的(de)公司(si)名稱(cheng)會給我們一種積極向上地(di)心(xin)理暗示，因而對工(gong)作(zuo)效率、工(gong)作(zuo)態度等方面都有潛移(yi)默化(hua)的(de)提升。《易經》注重以人為本，潛移(yi)默化(hua)地(di)作(zuo)用。

八(ba)、五(wu)行(xing)調(diao)和：根據(ju)企(qi)業法人的(de)(de)生辰八(ba)字(zi)，分析(xi)陰陽五(wu)行(xing)，選擇(ze)能夠調(diao)和企(qi)業法人命(ming)理平衡的(de)(de)五(wu)行(xing)，當然這不(bu)能簡單認為(wei)缺什(shen)么補(bu)什(shen)么（八(ba)字(zi)初學者(zhe)易犯的(de)(de)錯誤），還(huan)要(yao)(yao)看整(zheng)個命(ming)局的(de)(de)配(pei)合。由于企(qi)業法人是企(qi)業最重要(yao)(yao)的(de)(de)領導者(zhe)，因(yin)此(ci)他對公司的(de)(de)影響是不(bu)容忽視的(de)(de)。因(yin)此(ci)，我們(men)需(xu)要(yao)(yao)根據(ju)企(qi)業法人的(de)(de)具體命(ming)理，來尋找一個最優的(de)(de)公司名稱。