【廣告聯盟(meng)】廣告聯盟(meng)是做什么的(de) 網絡廣告聯盟(meng)的(de)優勢

該圖片由注冊用戶"健康生活"提供，版權聲明反饋

廣告聯盟是做什么的

廣告聯盟，通(tong)常指網絡(luo)廣告聯盟。

網絡廣告聯盟，又稱聯盟營銷，指集合中小網絡媒體資源（又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP站(zhan)點(dian)等）組成(cheng)聯(lian)盟，通過聯(lian)盟平臺幫(bang)助廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主實(shi)現(xian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放，并進(jin)行廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放數(shu)據監(jian)測(ce)統計，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主則按照網(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的實(shi)際效果向聯(lian)盟會員支(zhi)付廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費(fei)用的網(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)組織投(tou)放形式。

網絡廣(guang)(guang)告(gao)聯(lian)盟包(bao)括三要素：廣(guang)(guang)告(gao)主、聯(lian)盟會(hui)(hui)員和廣(guang)(guang)告(gao)聯(lian)盟平臺，涉(she)及的(de)內(nei)(nei)容(rong)有廣(guang)(guang)告(gao)與(yu)聯(lian)盟會(hui)(hui)員網站(zhan)匹(pi)配(pei)、聯(lian)盟廣(guang)(guang)告(gao)數據監測和統計、聯(lian)盟廣(guang)(guang)告(gao)付費方式(shi)、聯(lian)盟分成模(mo)式(shi)等內(nei)(nei)容(rong)。

網絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)聯盟廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)：指通過網絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)聯盟投放(fang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，并按(an)照網絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的實際效果（如銷售額(e)、引導(dao)數、點擊數和展示次數等）支付廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)費用的廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)。

相(xiang)較網(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)理而(er)言，通過廣(guang)(guang)告(gao)聯盟投(tou)(tou)放(fang)(fang)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)主多為(wei)中小型企業或者是互(hu)聯網(wang)網(wang)站，品牌廣(guang)(guang)告(gao)主投(tou)(tou)放(fang)(fang)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)費(fei)用(yong)還相(xiang)對較少(shao)，通過廣(guang)(guang)告(gao)聯盟投(tou)(tou)放(fang)(fang)廣(guang)(guang)告(gao)能節(jie)(jie)約(yue)(yue)營銷開(kai)支，提高營銷質量，同時節(jie)(jie)約(yue)(yue)大量的(de)網(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)銷售費(fei)用(yong)。

隨著網絡廣告業的(de)(de)發展，已(yi)經(jing)出(chu)現了(le)軟(ruan)(ruan)文(wen)(wen)廣告聯盟(meng)(meng)。軟(ruan)(ruan)文(wen)(wen)是隱蔽了(le)營銷意(yi)圖(tu)的(de)(de)宣傳(chuan)文(wen)(wen)章。顧名思義，軟(ruan)(ruan)文(wen)(wen)廣告聯盟(meng)(meng)就是交易(yi)軟(ruan)(ruan)文(wen)(wen)廣告位(wei)置的(de)(de)廣告聯盟(meng)(meng)平臺。通過這樣的(de)(de)平臺，網站(zhan)主可(ke)以用自己(ji)網站(zhan)內成(cheng)千(qian)上萬的(de)(de)內頁(ye)來承接(jie)廣告主投放的(de)(de)軟(ruan)(ruan)文(wen)(wen)廣告來換(huan)取收(shou)入。

網絡廣告聯盟的優勢

1.低營銷成本保障廣告效果

聯(lian)盟營(ying)銷是按(an)效(xiao)果(guo)(guo)付(fu)費(fei)，因此與不能夠保(bao)障效(xiao)果(guo)(guo)的(de)(de)購買(mai)廣(guang)告(gao)(gao)位不同，可(ke)以有效(xiao)的(de)(de)控(kong)制(zhi)廣(guang)告(gao)(gao)費(fei)，實(shi)(shi)現廣(guang)告(gao)(gao)費(fei)用(yong)與廣(guang)告(gao)(gao)效(xiao)果(guo)(guo)掛鉤。廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)通過(guo)在具有潛(qian)在目標顧客的(de)(de)聯(lian)盟會員(yuan)網(wang)站上投放(fang)廣(guang)告(gao)(gao)，誘導用(yong)戶訪問廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)網(wang)站及購買(mai)商品。只(zhi)有當購買(mai)行為或注(zhu)冊會員(yuan)等(deng)實(shi)(shi)際效(xiao)果(guo)(guo)發生(sheng)時才支付(fu)費(fei)用(yong)，廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)以最小的(de)(de)營(ying)銷費(fei)用(yong)得到最好的(de)(de)效(xiao)果(guo)(guo)。

2.選擇廣泛

無論對廣告(gao)(gao)主或是聯盟(meng)會(hui)員(yuan)來說，在一(yi)個公共聯盟(meng)營銷管(guan)理系統(tong)平臺上進行廣告(gao)(gao)投(tou)放交易，都會(hui)擴大自(zi)己(ji)的選擇余地。廣告(gao)(gao)主可(ke)以根(gen)據聯盟(meng)會(hui)員(yuan)的網(wang)站(zhan)(zhan)排名、擁有的潛在受眾選擇適合自(zi)己(ji)廣告(gao)(gao)的網(wang)站(zhan)(zhan)；而聯盟(meng)會(hui)員(yuan)也可(ke)根(gen)據自(zi)己(ji)網(wang)站(zhan)(zhan)的風格選擇適合的網(wang)絡廣告(gao)(gao)。

3.更廣的網絡覆蓋面以及品牌強化

如果廣(guang)(guang)告主的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)在(zai)Google或(huo)(huo)百度(du)等搜索結果中(zhong)(zhong)的(de)排(pai)名(ming)較(jiao)低(di)，而聯盟(meng)(meng)會員(yuan)網(wang)站(zhan)(zhan)卻可能在(zai)排(pai)名(ming)較(jiao)高的(de)位(wei)置中(zhong)(zhong)占據(ju)了一(yi)半(ban)，甚(shen)至排(pai)在(zai)前三位(wei)，那么，廣(guang)(guang)告主無需特別對自身網(wang)站(zhan)(zhan)進行網(wang)站(zhan)(zhan)優(you)化(hua)，或(huo)(huo)者Google排(pai)名(ming)等方面的(de)建設就可直接憑借(jie)自己(ji)在(zai)聯盟(meng)(meng)會員(yuan)網(wang)站(zhan)(zhan)上的(de)鏈(lian)接（Link）和旗幟廣(guang)(guang)告（Banner）吸(xi)引目標市(shi)場(chang)的(de)大部分潛在(zai)用戶，這何嘗不(bu)是(shi)一(yi)件何樂而不(bu)為的(de)事情(qing)呢？

4.集中精力進行產品開發和銷售服務，提高工作效率

由于這(zhe)種廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放形(xing)式完全將廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放問題(ti)交給(gei)中間的聯盟(meng)營銷(xiao)服務(wu)(wu)商來做，對于廣(guang)(guang)告(gao)(gao)雙方（聯盟(meng)會員(yuan)和(he)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)）來說(shuo)，既可(ke)以基(ji)本解決網(wang)站訪問量問題(ti)，又可(ke)從繁雜的營銷(xiao)問題(ti)中解脫出來，商家可(ke)以集中精力進行產品(pin)開發、客戶服務(wu)(wu)等主(zhu)(zhu)營活動，從而(er)大大提(ti)高(gao)了工作效率。

5.可計算的結果，支持營銷活動

聯(lian)盟(meng)網絡營銷“按效果付(fu)費”的廣告(gao)(gao)(gao)支付(fu)方式比傳統方式最大的一(yi)個進步是：客戶的每一(yi)個點擊行為和在線活動都可(ke)以(yi)被管(guan)理(li)(li)軟件記錄下來，從而可(ke)以(yi)讓廣告(gao)(gao)(gao)主(zhu)了解廣告(gao)(gao)(gao)費用的用途，使(shi)其支付(fu)的每一(yi)分(fen)錢都用在刀(dao)刃上；另外，強大的聯(lian)盟(meng)營銷管(guan)理(li)(li)平臺具(ju)有跟蹤(zong)記錄、分(fen)析(xi)記錄，并使(shi)用這(zhe)些記錄分(fen)析(xi)來為產品開發和營銷策略(lve)提供科學決(jue)策依(yi)據的功能(neng)。

6.準確、可靠的費用結算

資費行為(wei)(wei)(wei)是(shi)建立在(zai)準(zhun)確(que)(que)的數(shu)(shu)據記錄(lu)基礎上的，所有(you)費用都(dou)是(shi)在(zai)聯(lian)(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)營(ying)銷管(guan)理平(ping)臺上統(tong)一(yi)(yi)結(jie)(jie)算(suan)，無需人(ren)工操(cao)作。傳統(tong)的合作營(ying)銷體系(xi)是(shi)廣(guang)告主與(yu)(yu)多家合作單位進行一(yi)(yi)一(yi)(yi)結(jie)(jie)算(suan)的，這樣就為(wei)(wei)(wei)廣(guang)告主帶來了很(hen)多不(bu)(bu)便之處(chu)。采(cai)用中間(jian)管(guan)理平(ping)臺后，一(yi)(yi)方(fang)面，中間(jian)管(guan)理平(ping)臺完全按照各個聯(lian)(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)網(wang)(wang)站給廣(guang)告主帶來的效果(guo)統(tong)一(yi)(yi)進行結(jie)(jie)算(suan)，廣(guang)告主最后只需要確(que)(que)認總(zong)的營(ying)銷效果(guo)是(shi)否與(yu)(yu)廣(guang)告費用相一(yi)(yi)致，即可(ke)解(jie)決(jue)與(yu)(yu)多數(shu)(shu)聯(lian)(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)網(wang)(wang)站的結(jie)(jie)算(suan)問題，為(wei)(wei)(wei)廣(guang)告主減少(shao)了不(bu)(bu)必要的工作，節省了大(da)量時間(jian)；另(ling)一(yi)(yi)方(fang)面，準(zhun)確(que)(que)、可(ke)靠的費用結(jie)(jie)算(suan)系(xi)統(tong)也(ye)為(wei)(wei)(wei)聯(lian)(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)提供了傭金(jin)保障。由(you)中間(jian)服務商100%定期(qi)預付給聯(lian)(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)傭金(jin)的信用金(jin)保證制(zhi)度可(ke)以確(que)(que)保傭金(jin)收入(ru)安全，保障了聯(lian)(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)的權利。聯(lian)(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)再也(ye)不(bu)(bu)需為(wei)(wei)(wei)傭金(jin)不(bu)(bu)能按期(qi)到帳而擔心了。

7.額外的增值服務

提(ti)(ti)供中(zhong)間(jian)聯盟營銷管理(li)平臺(tai)的服(fu)務商(shang)可以為廣(guang)告(gao)(gao)雙(shuang)方(fang)提(ti)(ti)供許多額(e)外的增值服(fu)務，包括：有價值的市場營銷報告(gao)(gao)：廣(guang)告(gao)(gao)主開展(zhan)營銷活動時(shi)，中(zhong)間(jian)服(fu)務商(shang)可以根(gen)據公共聯盟營銷管理(li)平臺(tai)上的統計數字為廣(guang)告(gao)(gao)主提(ti)(ti)供業(ye)績報告(gao)(gao)。

報告內(nei)容可以(yi)包括根據廣(guang)(guang)告條件發生的(de)購買(mai)數、購買(mai)額、代理費(fei)等內(nei)容，還(huan)可以(yi)包括按不同時間段、不同網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)、以(yi)及購買(mai)詳細信息(xi)等內(nei)容來評價客(ke)戶網(wang)上行為(wei)的(de)信息(xi)，以(yi)及其它廣(guang)(guang)告主管理聯盟網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)所需要的(de)有效(xiao)資料其他(ta)營銷(xiao)活動支(zhi)持服(fu)務(wu)：中間服(fu)務(wu)商(shang)還(huan)可以(yi)為(wei)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)促銷(xiao)活動提(ti)供策劃及運作、E-MAIL營銷(xiao)支(zhi)持、與(yu)聯盟網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)進行交流及宣傳(chuan)活動等支(zhi)持服(fu)務(wu)，提(ti)高廣(guang)(guang)告主的(de)營銷(xiao)活動效(xiao)果。