【廣告(gao)聯(lian)盟(meng)】廣告(gao)聯(lian)盟(meng)是做什么的 網(wang)絡廣告(gao)聯(lian)盟(meng)的優勢

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廣告聯盟是做什么的

廣告聯盟，通(tong)常指(zhi)網絡廣(guang)告聯盟。

網絡廣告聯盟，又稱聯盟營銷，指集合中小網絡媒體資源（又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP站點等(deng)）組成聯盟(meng)，通過聯盟(meng)平(ping)臺幫助廣(guang)(guang)告主(zhu)實現廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)，并進行廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)數(shu)據監測(ce)統計，廣(guang)(guang)告主(zhu)則按(an)照網絡(luo)廣(guang)(guang)告的實際效(xiao)果向聯盟(meng)會(hui)員支(zhi)付廣(guang)(guang)告費(fei)用的網絡(luo)廣(guang)(guang)告組織投(tou)放(fang)形式。

網絡廣(guang)告聯(lian)盟(meng)(meng)包括(kuo)三要素：廣(guang)告主、聯(lian)盟(meng)(meng)會員和廣(guang)告聯(lian)盟(meng)(meng)平臺，涉(she)及的(de)內容有廣(guang)告與聯(lian)盟(meng)(meng)會員網站匹配、聯(lian)盟(meng)(meng)廣(guang)告數(shu)據監(jian)測和統計、聯(lian)盟(meng)(meng)廣(guang)告付費(fei)方式、聯(lian)盟(meng)(meng)分成模式等(deng)內容。

網(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)告(gao)聯盟(meng)廣(guang)(guang)告(gao)主：指通過網(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)告(gao)聯盟(meng)投放廣(guang)(guang)告(gao)，并(bing)按照網(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)實際(ji)效果（如銷(xiao)售額(e)、引(yin)導數、點(dian)擊(ji)數和展示次數等(deng)）支付廣(guang)(guang)告(gao)費用的(de)廣(guang)(guang)告(gao)主。

相(xiang)較網(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)代(dai)理而言，通(tong)過廣(guang)(guang)告(gao)(gao)聯盟(meng)投放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主多為中小型企(qi)業或者是互聯網(wang)(wang)網(wang)(wang)站(zhan)，品牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主投放(fang)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)費用還相(xiang)對較少，通(tong)過廣(guang)(guang)告(gao)(gao)聯盟(meng)投放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)能(neng)節約(yue)營(ying)銷(xiao)(xiao)開支(zhi)，提高營(ying)銷(xiao)(xiao)質量，同時節約(yue)大量的(de)網(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)銷(xiao)(xiao)售(shou)費用。

隨(sui)著網絡廣告(gao)業的(de)(de)發(fa)展(zhan)，已經出現了(le)軟(ruan)(ruan)文廣告(gao)聯盟。軟(ruan)(ruan)文是(shi)(shi)隱蔽了(le)營(ying)銷(xiao)意圖的(de)(de)宣傳文章。顧名思義，軟(ruan)(ruan)文廣告(gao)聯盟就是(shi)(shi)交易軟(ruan)(ruan)文廣告(gao)位置的(de)(de)廣告(gao)聯盟平臺。通過(guo)這樣的(de)(de)平臺，網站(zhan)主可以用(yong)自己網站(zhan)內成(cheng)千上萬(wan)的(de)(de)內頁來承接廣告(gao)主投放的(de)(de)軟(ruan)(ruan)文廣告(gao)來換取(qu)收入。

網絡廣告聯盟的優勢

1.低營銷成本保障廣告效果

聯(lian)盟營銷(xiao)是(shi)按效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)付費(fei)，因此與不能夠保障效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)的購買(mai)廣(guang)(guang)告(gao)位不同，可以有效(xiao)(xiao)的控(kong)制廣(guang)(guang)告(gao)費(fei)，實(shi)現廣(guang)(guang)告(gao)費(fei)用(yong)(yong)與廣(guang)(guang)告(gao)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)掛鉤。廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)通過在具有潛在目標(biao)顧客的聯(lian)盟會員(yuan)網(wang)站(zhan)上(shang)投放廣(guang)(guang)告(gao)，誘(you)導用(yong)(yong)戶訪問廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)網(wang)站(zhan)及購買(mai)商(shang)品(pin)。只(zhi)有當(dang)購買(mai)行為或(huo)注冊(ce)會員(yuan)等實(shi)際效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)發(fa)生時才支(zhi)付費(fei)用(yong)(yong)，廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)以最小的營銷(xiao)費(fei)用(yong)(yong)得到最好的效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)。

2.選擇廣泛

無(wu)論對廣(guang)告(gao)(gao)主或是聯盟(meng)(meng)會員(yuan)來說，在(zai)一個(ge)公(gong)共聯盟(meng)(meng)營銷管(guan)理(li)系統平臺(tai)上進行(xing)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放交易，都會擴大自(zi)己的選擇(ze)(ze)余地。廣(guang)告(gao)(gao)主可以根據聯盟(meng)(meng)會員(yuan)的網站(zhan)排(pai)名、擁有的潛在(zai)受眾(zhong)選擇(ze)(ze)適合(he)自(zi)己廣(guang)告(gao)(gao)的網站(zhan)；而(er)聯盟(meng)(meng)會員(yuan)也可根據自(zi)己網站(zhan)的風(feng)格選擇(ze)(ze)適合(he)的網絡廣(guang)告(gao)(gao)。

3.更廣的網絡覆蓋面以及品牌強化

如果廣(guang)告(gao)主(zhu)的網(wang)(wang)站(zhan)在(zai)Google或(huo)百度等(deng)搜索(suo)結果中(zhong)的排名較(jiao)低，而(er)聯盟會(hui)員(yuan)網(wang)(wang)站(zhan)卻可能(neng)在(zai)排名較(jiao)高的位置(zhi)中(zhong)占據了一半，甚至排在(zai)前三位，那么，廣(guang)告(gao)主(zhu)無需特別(bie)對自身網(wang)(wang)站(zhan)進(jin)行網(wang)(wang)站(zhan)優化，或(huo)者Google排名等(deng)方(fang)面的建設(she)就可直接憑(ping)借(jie)自己在(zai)聯盟會(hui)員(yuan)網(wang)(wang)站(zhan)上(shang)的鏈接（Link）和旗幟廣(guang)告(gao)（Banner）吸(xi)引目(mu)標(biao)市場(chang)的大部分(fen)潛(qian)在(zai)用(yong)戶，這何(he)嘗(chang)不是一件何(he)樂而(er)不為的事情呢？

4.集中精力進行產品開發和銷售服務，提高工作效率

由于這(zhe)種廣告(gao)投(tou)(tou)放形式(shi)完全(quan)將廣告(gao)投(tou)(tou)放問(wen)(wen)題(ti)交給中(zhong)間的(de)聯盟營銷(xiao)服務(wu)商來(lai)(lai)做，對于廣告(gao)雙方（聯盟會員(yuan)和廣告(gao)主(zhu)）來(lai)(lai)說，既可(ke)以(yi)基(ji)本解決網(wang)站(zhan)訪問(wen)(wen)量問(wen)(wen)題(ti)，又(you)可(ke)從繁雜的(de)營銷(xiao)問(wen)(wen)題(ti)中(zhong)解脫出(chu)來(lai)(lai)，商家可(ke)以(yi)集(ji)中(zhong)精力進行產(chan)品開(kai)發、客戶服務(wu)等主(zhu)營活動，從而大大提高了工(gong)作效率(lv)。

5.可計算的結果，支持營銷活動

聯(lian)盟(meng)網絡營銷(xiao)“按效果付費”的(de)(de)廣告(gao)支付方式比傳統方式最大的(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)進步(bu)是：客戶(hu)的(de)(de)每(mei)一(yi)(yi)個(ge)點擊(ji)行為(wei)和在(zai)線活(huo)動都(dou)(dou)可(ke)以被(bei)管(guan)理(li)軟件記錄下(xia)來(lai)，從(cong)而可(ke)以讓廣告(gao)主(zhu)了解廣告(gao)費用的(de)(de)用途(tu)，使其支付的(de)(de)每(mei)一(yi)(yi)分(fen)(fen)錢都(dou)(dou)用在(zai)刀刃上；另(ling)外，強大的(de)(de)聯(lian)盟(meng)營銷(xiao)管(guan)理(li)平臺具有跟蹤(zong)記錄、分(fen)(fen)析(xi)(xi)記錄，并(bing)使用這些記錄分(fen)(fen)析(xi)(xi)來(lai)為(wei)產品(pin)開發(fa)和營銷(xiao)策(ce)略提供科學決策(ce)依據的(de)(de)功能。

6.準確、可靠的費用結算

資(zi)費(fei)行(xing)為是建立在準確的(de)(de)數(shu)據(ju)記錄(lu)基礎上的(de)(de)，所有費(fei)用都(dou)是在聯盟(meng)(meng)營銷管(guan)理平臺上統一結算(suan)，無需人工(gong)操作(zuo)。傳統的(de)(de)合作(zuo)營銷體系(xi)是廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)與多家合作(zuo)單位進行(xing)一一結算(suan)的(de)(de)，這樣就為廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)帶來了很多不(bu)(bu)便之(zhi)處(chu)。采用中(zhong)間管(guan)理平臺后，一方(fang)面，中(zhong)間管(guan)理平臺完全按(an)照各(ge)個聯盟(meng)(meng)會(hui)(hui)員(yuan)網(wang)(wang)站給(gei)廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)帶來的(de)(de)效果統一進行(xing)結算(suan)，廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)最后只需要確認(ren)總的(de)(de)營銷效果是否與廣(guang)告(gao)(gao)費(fei)用相一致，即(ji)可(ke)解決與多數(shu)聯盟(meng)(meng)會(hui)(hui)員(yuan)網(wang)(wang)站的(de)(de)結算(suan)問(wen)題，為廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)減少了不(bu)(bu)必(bi)要的(de)(de)工(gong)作(zuo)，節(jie)省了大量時間；另一方(fang)面，準確、可(ke)靠的(de)(de)費(fei)用結算(suan)系(xi)統也(ye)為聯盟(meng)(meng)會(hui)(hui)員(yuan)提供(gong)了傭金(jin)保障。由(you)中(zhong)間服(fu)務商100%定期(qi)預(yu)付給(gei)聯盟(meng)(meng)會(hui)(hui)員(yuan)傭金(jin)的(de)(de)信(xin)用金(jin)保證制度(du)可(ke)以確保傭金(jin)收入安全，保障了聯盟(meng)(meng)會(hui)(hui)員(yuan)的(de)(de)權利。聯盟(meng)(meng)會(hui)(hui)員(yuan)再也(ye)不(bu)(bu)需為傭金(jin)不(bu)(bu)能按(an)期(qi)到(dao)帳而(er)擔心了。

7.額外的增值服務

提供中(zhong)間聯盟營(ying)銷管理平(ping)臺的(de)服務商可以為廣告(gao)雙方(fang)提供許多額外的(de)增值服務，包括：有價值的(de)市場營(ying)銷報告(gao)：廣告(gao)主(zhu)開(kai)展營(ying)銷活動時，中(zhong)間服務商可以根(gen)據公共聯盟營(ying)銷管理平(ping)臺上的(de)統計數字為廣告(gao)主(zhu)提供業(ye)績報告(gao)。

報告(gao)內(nei)容可以(yi)(yi)(yi)包括根據廣告(gao)條件發生的(de)購買數、購買額、代理費等內(nei)容，還可以(yi)(yi)(yi)包括按不同時間(jian)段、不同網站(zhan)、以(yi)(yi)(yi)及(ji)購買詳(xiang)細信(xin)息(xi)等內(nei)容來(lai)評價客戶網上行(xing)為的(de)信(xin)息(xi)，以(yi)(yi)(yi)及(ji)其它廣告(gao)主(zhu)管理聯盟(meng)網站(zhan)所需(xu)要(yao)的(de)有效資料其他(ta)營銷活(huo)動(dong)支(zhi)(zhi)(zhi)持(chi)(chi)服務：中間(jian)服務商還可以(yi)(yi)(yi)為網站(zhan)促銷活(huo)動(dong)提供策劃(hua)及(ji)運(yun)作、E-MAIL營銷支(zhi)(zhi)(zhi)持(chi)(chi)、與聯盟(meng)網站(zhan)進行(xing)交流及(ji)宣傳活(huo)動(dong)等支(zhi)(zhi)(zhi)持(chi)(chi)服務，提高廣告(gao)主(zhu)的(de)營銷活(huo)動(dong)效果。