一、什么是戶外燈箱廣告

戶外燈箱廣告是什么？燈箱廣告又(you)名“燈(deng)(deng)箱(xiang)海(hai)報”或“夜明宣傳畫(hua)”。用于(yu)(yu)戶(hu)外(wai)的(de)(de)燈(deng)(deng)箱(xiang)廣告，其應用場所(suo)分布于(yu)(yu)道(dao)路、街道(dao)兩旁(pang)，以及(ji)影（劇）院、展(zhan)覽（銷）會、商(shang)(shang)業鬧市區、車站(zhan)、機場、碼(ma)頭、公(gong)園等公(gong)共場所(suo)。國外(wai)稱之為(wei)“半永久”街頭藝術。新(xin)型的(de)(de)柔性(xing)燈(deng)(deng)箱(xiang)一改傳統燈(deng)(deng)箱(xiang)白天(tian)效果差，沒有(you)了圖(tu)像、文(wen)字字形單(dan)調的(de)(de)缺憾，以其逼真的(de)(de)圖(tu)像。顯示豐富的(de)(de)字形，無論(lun)白天(tian)黑夜均(jun)以艷(yan)麗的(de)(de)色彩、強烈的(de)(de)質感顯示出特有(you)的(de)(de)裝飾(shi)效果。以柔性(xing)燈(deng)(deng)箱(xiang)的(de)(de)制作(zuo)技術及(ji)材(cai)料、工藝不僅(jin)可以制成(cheng)(cheng)覆蓋(gai)整個(ge)墻面的(de)(de)巨型燈(deng)(deng)箱(xiang)與(yu)建筑(zhu)物溶于(yu)(yu)一體，還可做成(cheng)(cheng)實物模型，而(er)且幾年不變色、易(yi)運輸、易(yi)安裝、不易(yi)磨損(sun)及(ji)阻(zu)燃。廣泛用于(yu)(yu)銀(yin)行(xing)、超級市場、快(kuai)餐店(dian)、加油(you)站(zhan)等，已成(cheng)(cheng)為(wei)一種(zhong)商(shang)(shang)店(dian)門面裝飾(shi)新(xin)形式(shi)。

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二、戶外燈箱廣告有什么特點

戶外燈箱廣告(gao)優點是什么？由于巨大的(de)顯示畫面和固定的(de)展示場(chang)所，因此具有如下特點：

1、內容廣

在(zai)公共類的(de)交通、運(yun)輸(shu)、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方(fang)面；在(zai)商業類的(de)產品、企業、旅游、服務等方(fang)面；在(zai)文教內的(de)文化、教育(yu)、藝術等方(fang)面，均(jun)能(neng)廣泛地發(fa)揮(hui)作用。

2、畫面大

眾(zhong)多的平面廣告(gao)(gao)媒體都供室(shi)內(nei)(nei)或小(xiao)范圍傳(chuan)達(da)，幅面較小(xiao)。而戶外燈(deng)箱廣告(gao)(gao)通過門頭(tou)、布告(gao)(gao)（宣傳(chuan)）欄、立桿燈(deng)箱畫的形式(shi)展示廣告(gao)(gao)內(nei)(nei)容。比其(qi)他平面廣告(gao)(gao)插圖大、字體也(ye)大，十分(fen)引人注目。

3、兼具性

展(zhan)示的(de)形式多(duo)種，具有文字和色彩(cai)兼(jian)備(bei)功能(neng)，從產品商標(biao)、品名、實物照片(pian)、色彩(cai)、企(qi)業意(yi)圖到文化、經濟、風俗、信仰、觀念無所不(bu)包含。通(tong)過構思和獨特創意(yi)，緊緊抓住(zhu)誘導消(xiao)費者購買欲這一“環”，以視覺(jue)傳達的(de)異(yi)質性(xing)，去達到廣告目的(de)。

4、遠視強

戶外燈箱廣告的功能(neng)，是(shi)通過(guo)自然光（白天(tian)）、輔助光（夜(ye)晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達(da)信息。廣告作品的遠視效(xiao)(xiao)果強(qiang)烈，極利于現代社會的快節奏、高效(xiao)(xiao)率、來去匆忙的人們在遠距離刻(ke)意關注。

5、固定性

戶外燈(deng)箱廣(guang)(guang)告(gao)無論是采用何種形式，都有其在(zai)一定范圍(wei)、位置固(gu)定的(de)要(yao)求(qiu)。由于作為(wei)(wei)半永(yong)久(jiu)展示裝(zhuang)置，其基本(ben)結構較(jiao)其它廣(guang)(guang)告(gao)形式復雜(za)。包括框架、復面材料(liao)、圖案印(yin)刷層、防(fang)風、防(fang)雨雪構造，以及(ji)夜晚(wan)作為(wei)(wei)照明的(de)打(da)光設施(shi)，使(shi)得其單件復制成(cheng)本(ben)高于其它類型廣(guang)(guang)告(gao)。

三、戶外燈箱廣告的構成

1、框架

大(da)型(xing)燈箱(xiang)(xiang)的主(zhu)要(yao)(yao)構件(jian)為鋼(gang)、塑(su)結(jie)構，底(di)座及邊(bian)框采(cai)用鋼(gang)或不(bu)銹鋼(gang)結(jie)構焊接構成，圖(tu)案外罩(zhao)采(cai)用玻璃(li)(li)(li)板、有機(ji)玻璃(li)(li)(li)板、燈箱(xiang)(xiang)布等。小型(xing)門頭(tou)、桿(gan)式、懸掛式燈箱(xiang)(xiang)主(zhu)要(yao)(yao)構件(jian)為鋼(gang)或注塑(su)框架，圖(tu)案外罩(zhao)多采(cai)用玻璃(li)(li)(li)、有機(ji)玻璃(li)(li)(li)或透明(ming)塑(su)料板。

2、載體

燈箱(xiang)的印刷(shua)載體(ti)按其結構及制作工藝，可采用(yong)合成(cheng)紙、噴(pen)繪(hui)膠片、自粘性背膠膠片、燈箱(xiang)畫布等材料。

3、設施

燈(deng)(deng)箱的(de)(de)輔(fu)助光(guang)（俗稱打(da)(da)光(guang)）依據其圖案畫面(mian)的(de)(de)結構，承印材(cai)料、印刷(shua)墨層(ceng)厚度、圖案幅(fu)面(mian)進行打(da)(da)光(guang)設計。以前多采用(yong)普通熒光(guang)燈(deng)(deng)，隨(sui)著(zhu)新型燈(deng)(deng)具的(de)(de)應用(yong)，燈(deng)(deng)箱的(de)(de)輔(fu)助光(guang)也從單一的(de)(de)打(da)(da)光(guang)，發展為(wei)多類(lei)型的(de)(de)打(da)(da)光(guang)方(fang)式。由此產生的(de)(de)畫面(mian)質量及(ji)均勻性(xing)、柔(rou)和度有(you)了較大的(de)(de)提高。