2014年(nian)2月底(di)，電商巨(ju)頭京東正(zheng)式宣布啟(qi)動春(chun)季(ji)(ji)大促(cu)“蝴蝶節(jie)”，面向女性(xing)(xing)用(yong)戶主推化妝品(pin)產品(pin)。京東首次在婦女節(jie)這個關口展開大規(gui)模的(de)“女性(xing)(xing)營(ying)(ying)銷”，直接參與春(chun)季(ji)(ji)化妝品(pin)的(de)營(ying)(ying)銷競(jing)爭，一改最初服務男性(xing)(xing)數碼控的(de)形象。

2014年2月28日-3月7日期間(jian)，京東“蝴蝶節(jie)”主(zhu)打美妝個護品(pin)類活動，以(yi)(yi)返券、滿減、秒殺等形式(shi)打造“蝴蝶節(jie)”個性主(zhu)題促銷(xiao)活動。爆品(pin)以(yi)(yi)銷(xiao)售(shou)/消(xiao)費者需求為核(he)心(xin)，絕對優勢的爆品(pin)商品(pin)價格，同時打出了(le)“蝴蝶節(jie)、購正品(pin)”的口號，以(yi)(yi)低價+正品(pin)策(ce)略來吸引女性用戶。

2021女王節

活動時間：2021年03月02日00:00:00-03月08日23:59:59。【】

活動說明：本次(ci)女王節聚焦女性(xing)用戶(hu)，挖掘和滿足不同層級(ji)人群的(de)品(pin)質(zhi)購(gou)物需求，為女性(xing)多(duo)元化選(xuan)擇(ze)的(de)自(zi)由，發現女性(xing)的(de)多(duo)面精(jing)彩！主(zhu)要以：女裝，男裝、運動(dong)戶(hu)外、母嬰(ying)、食品(pin)生鮮、美妝(zhuang)個護、家居百貨、手機(ji)數碼為主(zhu)。除主(zhu)會場(chang)外，還有貓超(chao)//天天特賣等會場(chang)，行業會場(chang)百來個，橫向會場(chang)有萬券齊發、買返(fan)等會場(chang)！

活動玩法：預(yu)熱期(qi)百億購(gou)物津貼開搶，每滿200-20元上(shang)(shang)不封頂，正式期(qi)可用，適用絕多數(shu)活動(dong)商品，細則見站內規則說明；預(yu)熱期(qi)搶5折(zhe)神券（正式期(qi)也(ye)有多行(xing)業定(ding)(ding)點(dian)發5折(zhe)神券）、大額品牌券，搶女王節限定(ding)(ding)禮盒，爆款套(tao)裝5折(zhe)起等；正式期(qi)：前一小(xiao)時優惠(hui)折(zhe)上(shang)(shang)折(zhe)，5折(zhe)起！3月7（0:00-01:00）、3月8（10:00—11:00）爆款限量搶！

2021京東蝴蝶節

活動時間：2021年2月25日00:00:00-2021年3月13日23:59:59。【】

活動說明：2021年京東蝴(hu)蝶節將從(cong)2月(yue)(yue)25日(ri)(ri)持續到3月(yue)(yue)13日(ri)(ri)，今年京東蝴(hu)蝶節分為超級新品(pin)(pin)日(ri)(ri)、女(nv)性品(pin)(pin)類(lei)日(ri)(ri)、男性品(pin)(pin)類(lei)日(ri)(ri)共三段營(ying)銷：2月(yue)(yue)25日(ri)(ri)-3月(yue)(yue)1日(ri)(ri) 超級新品(pin)(pin)日(ri)(ri)；3月(yue)(yue)2日(ri)(ri)—3月(yue)(yue)9日(ri)(ri) 女(nv)性品(pin)(pin)類(lei)日(ri)(ri)；3月(yue)(yue)10日(ri)(ri)—3月(yue)(yue)13日(ri)(ri) 男性品(pin)(pin)類(lei)日(ri)(ri)。

活動玩法：2021年京東(dong)蝴蝶節每(mei)(mei)(mei)滿(man)300減(jian)(jian)30，京東(dong)超值神券免(mian)(mian)費領，滿(man)198減(jian)(jian)100、滿(man)200減(jian)(jian)50、滿(man)199減(jian)(jian)100、9折券滿(man)1元可用(yong)最高(gao)減(jian)(jian)100元。其(qi)中美(mei)妝(zhuang)精選每(mei)(mei)(mei)滿(man)199減(jian)(jian)100，潮(chao)流彩(cai)妝(zhuang)低至滿(man)199減(jian)(jian)00，國際(ji)美(mei)妝(zhuang)跨(kua)店滿(man)299減(jian)(jian)100，個人護理2件(jian)7折3件(jian)6折，紙品清潔滿(man)199減(jian)(jian)100，歐美(mei)腕表每(mei)(mei)(mei)滿(man)500減(jian)(jian)60，潮(chao)流女鞋9折，內衣跨(kua)店3免(mian)(mian)1……

2014第(di)一屆蝴蝶節關鍵詞(ci)：女性+促銷(xiao)

眾(zhong)所(suo)周知，京(jing)(jing)東以(yi)(yi)數碼3C起家(jia)。京(jing)(jing)東幾(ji)乎與數碼3C劃(hua)上了(le)等號。2014年2月京(jing)(jing)東啟動了(le)蝴蝶節(jie)，與當時競(jing)爭對(dui)手(shou)主(zhu)打生活消(xiao)費不同，這一(yi)次京(jing)(jing)東主(zhu)打“女(nv)性(xing)(xing)(xing)牌”，形成了(le)美(mei)妝與個護、服飾(shi)、數碼戶外和3C家(jia)電(dian)四大(da)促(cu)銷(xiao)專(zhuan)場。這也是京(jing)(jing)東第一(yi)次把美(mei)妝、個護類目作為大(da)促(cu)的重點類目，以(yi)(yi)低價(jia)+正(zheng)品策略(lve)來(lai)吸引女(nv)性(xing)(xing)(xing)用(yong)戶。京(jing)(jing)東此舉是在(zai)爭取(qu)女(nv)性(xing)(xing)(xing)用(yong)戶的支持，優化(hua)用(yong)戶結構。開始慢慢淡化(hua)京(jing)(jing)東長(chang)期以(yi)(yi)來(lai)數碼3C的男性(xing)(xing)(xing)色彩，讓平臺整體業務發(fa)展更加均衡。

2015第二屆蝴蝶(die)節關鍵詞：服務+正品(pin)

此屆(jie)京東(dong)(dong)的做法(fa)更(geng)加專注于美妝與個(ge)護(hu)類目，蝴(hu)蝶節也正式成為美妝與個(ge)護(hu)類目的專有(you)大促。除了延續首屆(jie)的優惠力(li)度外，京東(dong)(dong)主要在服務上進行了升級，讓女性用(yong)戶購物更(geng)加放心和便(bian)利。

服(fu)務升級(ji)之一(yi)，是(shi)京(jing)東聯合太平洋保險(xian)公司共同(tong)推出“美妝質量險(xian)”，提升用戶的(de)(de)網(wang)購體(ti)驗。另一(yi)個(ge)舉措是(shi)在美妝、個(ge)護類目(mu)(mu)引入京(jing)東白條服(fu)務。美妝、個(ge)護類目(mu)(mu)成為京(jing)東業務的(de)(de)一(yi)個(ge)新興增長點，漸(jian)漸(jian)地幫助非電產(chan)品成為銷售(shou)的(de)(de)半壁江山。

2016第三(san)屆蝴(hu)蝶節關鍵(jian)詞：時尚、內容(rong)和營(ying)銷

第三屆(jie)蝴蝶(die)節與前兩屆(jie)單純的(de)(de)賣(mai)賣(mai)賣(mai)、惠惠惠相比，嘗試了不少新(xin)思路和(he)新(xin)玩(wan)法。無論從(cong)平面廣(guang)告設計、盛典(dian)舞(wu)臺布置，還(huan)是到場的(de)(de)嘉賓(bin)氣質，無不透著一股濃濃的(de)(de)時尚范。現(xian)場發布的(de)(de)「蝶(die)?變」系列(lie)主題秀，則把美(mei)妝(zhuang)產品(pin)與時尚完美(mei)地結(jie)(jie)合(he)(he)起(qi)來，帶(dai)給用戶視覺和(he)心(xin)理的(de)(de)雙重沖擊(ji)和(he)愉悅(yue)感，提(ti)升了京(jing)東在(zai)美(mei)妝(zhuang)類目上的(de)(de)品(pin)牌形象(xiang)。此屆(jie)京(jing)東與悅(yue)己女性網(wang)合(he)(he)作，多達(da)數(shu)十位美(mei)妝(zhuang)與護膚達(da)人上傳(chuan)(chuan)美(mei)妝(zhuang)教學視頻(pin)，并發動(dong)網(wang)友積(ji)極參與。把產品(pin)和(he)內容、服務結(jie)(jie)合(he)(he)起(qi)來，提(ti)高用戶體驗。除(chu)了傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)廣(guang)告攻勢(shi)外，京(jing)東還(huan)在(zai)社(she)交媒體發動(dong)了營銷戰(zhan)。通(tong)過與秒拍的(de)(de)獨(du)家合(he)(he)作，以(yi)短視頻(pin)的(de)(de)方式(shi)現(xian)場直播化蝶(die)盛典(dian)的(de)(de)盛況(kuang)。

2017第四屆(jie)蝴蝶節(jie)主題(ti)：“百變美”

縱觀蝴蝶(die)(die)節盛典，被(bei)京(jing)東長期投入(ru)和經營，具有連貫可持(chi)續性(xing)。而且，蝴蝶(die)(die)節拋棄純促銷活動性(xing)質，在(zai)玩法(fa)、內容上(shang)花樣百出，以此增強(qiang)了(le)用戶的(de)參與(yu)感。除去玩法(fa)與(yu)自身品牌，蝴蝶(die)(die)節對于行(xing)業(ye)的(de)意義則是趨勢升級。這屆蝴蝶(die)(die)節與(yu)明星、達(da)人(ren)合作一起(qi)帶來(lai)國(guo)際化、時(shi)尚化、專(zhuan)業(ye)化的(de)潮流資(zi)訊；攜(xie)手眾多國(guo)際品牌和高端(duan)新品為消(xiao)費(fei)者提供(gong)全方位(wei)的(de)時(shi)尚服務(wu)。

2018第五屆蝴蝶節活動(dong)主題：“一起(qi)綻放美(mei)”3.1-3.9

京(jing)東美妝個護首次聯(lian)動京(jing)東時尚(shang)，為廣(guang)大女性打(da)造出一(yi)場(chang)全(quan)方位的(de)“綻放美”體(ti)驗。期間，多個國際美妝大牌入駐京(jing)東，歐萊雅、玉蘭油等(deng)大牌紛紛推出京(jing)東蝴蝶節獨(du)家定制禮(li)盒。京(jing)東聯(lian)合品牌商全(quan)力推動內(nei)容(rong)營銷(xiao)(xiao)，借助(zhu)明星、電影、動漫等(deng)IP元素，用(yong)優(you)質內(nei)容(rong)與用(yong)戶(hu)(hu)互動，滿足(zu)用(yong)戶(hu)(hu)個性化(hua)需求。京(jing)東還(huan)利(li)用(yong)與騰訊(xun)、今日頭(tou)條、百(bai)度(du)等(deng)互聯(lian)網流量巨(ju)頭(tou)的(de)戰略(lve)合作，開發(fa)更(geng)多類似微信小程序的(de)產(chan)品，創造多元化(hua)的(de)購(gou)物營銷(xiao)(xiao)場(chang)景(jing)，并利(li)用(yong)增強現(xian)實(shi)、虛擬現(xian)實(shi)等(deng)新技術為消費者創造更(geng)好的(de)購(gou)物體(ti)驗。

2018年活動

美(mei)妝精選(xuan)：每滿(man)199減100，潮流(liu)彩妝低至滿(man)199減00，國際美(mei)妝跨店滿(man)299減100。

個(ge)人護(hu)理：2件(jian)7折3件(jian)6折，紙品(pin)清潔(jie)滿(man)(man)199減100，歐美(mei)腕(wan)表每滿(man)(man)500減60，潮流女鞋9折，內衣跨店3免1，大牌奢品(pin)每滿(man)(man)1199減200，運動(dong)會場(chang)領券300減30，潮流配飾每滿(man)(man)300減30，時(shi)髦女裝跨店每滿(man)(man)300減30元(yuan)，珠(zhu)寶飾品(pin)每滿(man)(man)199減30元(yuan)，時(shi)尚箱包(bao)每滿(man)(man)99減20元(yuan)。

京東超(chao)值神券免費領：滿(man)(man)198減100、滿(man)(man)200減50、滿(man)(man)199減100、9折(zhe)券滿(man)(man)1元可(ke)用最高減100元。9折(zhe)券限(xian)部分(fen)個人護理品(pin)類(lei)可(ke)用，滿(man)(man)199減100元優(you)惠券限(xian)部分(fen)清潔品(pin)類(lei)可(ke)用。而(er)且2018京東蝴蝶節(jie)優(you)惠券僅限(xian)3月1日(ri)起(qi)至3月8日(ri)期間使(shi)用。

2016年活動

每日都會(hui)推(tui)出(chu)“0元購”秒殺、“滿199減100”優惠活動(dong)。在2月(yue)29日后，促銷力度(du)將再次升(sheng)級，全場(chang)支持“0元購”和(he)“買(mai)2免1”。