一、新文創是什么意思

“新文(wen)創”指的是新時代下(xia)，以IP構(gou)建為(wei)核(he)心的文(wen)化生產方(fang)式。新文(wen)創核(he)心的目的，正(zheng)是打造出更多具(ju)有廣泛(fan)(fan)影響力的中(zhong)國文(wen)化符(fu)號。這(zhe)一構(gou)想并非憑空(kong)提(ti)出，而是建立在(zai)過去六年，整個“泛(fan)(fan)娛(yu)樂”產業的快速發(fa)展之上。在(zai)方(fang)法(fa)和思(si)維上，也是“泛(fan)(fan)娛(yu)樂”的升級版。

這一概念(nian)由騰訊集團副(fu)總裁、騰訊影業首(shou)席(xi)執行官(guan)程武首(shou)次提出(chu)。“新文(wen)創”是基(ji)(ji)于(yu)“科技+文(wen)化”的(de)基(ji)(ji)礎戰(zhan)(zhan)略，騰訊在文(wen)化維度的(de)系統性戰(zhan)(zhan)略思考(kao)，也是騰訊對于(yu)實踐(jian)6年的(de)“泛娛樂(le)”戰(zhan)(zhan)略的(de)升級(ji)。

二、如何真正玩轉新文創

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1、以用戶為中心，以體驗為核心

所有的產(chan)品和(he)服務(wu)都必須以用戶(hu)為中心(xin)，從用戶(hu)需求(qiu)和(he)市場需求(qiu)出發，通過不斷(duan)迭(die)代創(chuang)新的體驗來更(geng)好地(di)吸引和(he)留(liu)住用戶(hu)，而(er)文創(chuang)產(chan)品和(he)服務(wu)要觸動內(nei)心(xin)情感(gan)更(geng)要以人為本。

2、以時尚為先

時(shi)代在發(fa)展，人們(men)在進步(bu)，需(xu)求在變化，這就需(xu)要(yao)給(gei)用戶提供時(shi)尚(shang)的新文(wen)(wen)創產品，否則就會被用戶所(suo)拋棄。黨的十九大報告深刻(ke)指出，我國(guo)社會主要(yao)矛盾已經轉(zhuan)化為(wei)人民日益增長的美好生(sheng)活(huo)需(xu)要(yao)和不平衡不充分的發(fa)展之間(jian)的矛盾，所(suo)謂“美好生(sheng)活(huo)需(xu)要(yao)”就蘊含著時(shi)尚(shang)的本質要(yao)求。時(shi)尚(shang)作為(wei)具有(you)引領性的新趨勢和新動向(xiang)，是所(suo)有(you)新文(wen)(wen)創產品的應有(you)之義。

3、以文化創意為魂

產品競爭的(de)(de)關(guan)鍵是(shi)創意(yi)，互聯網產品和(he)服務如是(shi)，新(xin)文(wen)創產品和(he)服務更(geng)是(shi)如此。新(xin)文(wen)創產品和(he)服務競爭更(geng)是(shi)需要(yao)樹立起“創意(yi)第一”的(de)(de)理念，創意(yi)水平高低不僅決定(ding)著(zhu)能否得到用戶(hu)的(de)(de)青睞，而(er)且決定(ding)著(zhu)附加值的(de)(de)大小(xiao)。

4、以科技為本

科(ke)學技術(shu)是第一生(sheng)產(chan)力，這一著名論斷(duan)在(zai)所(suo)(suo)有(you)領域(yu)都適用(yong)，在(zai)新文(wen)創(chuang)領域(yu)自然(ran)也不例外。新文(wen)創(chuang)產(chan)品和服務開發的(de)(de)關鍵是“科(ke)技與文(wen)化”的(de)(de)有(you)機結合(he)，而縱觀(guan)近(jin)幾十年的(de)(de)發展實踐，科(ke)技所(suo)(suo)起的(de)(de)作(zuo)用(yong)無(wu)疑(yi)是第一位的(de)(de)，文(wen)化創(chuang)意(yi)只有(you)和科(ke)技深度融合(he)才能發揮(hui)最大(da)的(de)(de)作(zuo)用(yong)。

5、以產業為載體

新文創的(de)(de)呈現載體必然(ran)是(shi)產業，新文創(chuang)是(shi)一種更(geng)加系統的(de)(de)發展思維，要(yao)通過更(geng)廣泛的(de)(de)主體連(lian)接，推動文化(hua)價(jia)值和產業價(jia)值的(de)(de)互相賦能，從而(er)實現更(geng)高效的(de)(de)數字文化(hua)生產與IP構建。

以上(shang)為大家(jia)詳細介紹了(le)(le)什么是新(xin)文創(chuang)，以及如何真(zhen)正玩轉(zhuan)新(xin)文創(chuang)，相(xiang)信大家(jia)對新(xin)文創(chuang)的相(xiang)關內容都有了(le)(le)一定的了(le)(le)解。