一、廣告提案是什么意思

廣告提案是廣告公司與(yu)(yu)(yu)客(ke)戶(hu)(hu)溝(gou)通最常(chang)用的(de)一(yi)種(zhong)手段，是指(zhi)通過(guo)書面(mian)文字的(de)描寫，視覺因(yin)素、聽(ting)覺因(yin)素的(de)輔助，對各種(zhong)廣告活(huo)動用簡短而有力的(de)傳播(bo)，與(yu)(yu)(yu)客(ke)戶(hu)(hu)溝(gou)通，主要目的(de)是把創意(yi)策劃準確(que)生動地向客(ke)戶(hu)(hu)提交與(yu)(yu)(yu)說明，以(yi)求贏得(de)客(ke)戶(hu)(hu)的(de)贊(zan)賞與(yu)(yu)(yu)支持(chi)。

二、廣告提案的內容包括哪些

廣告提案是給客戶看(kan)的，一(yi)般(ban)主(zhu)要包括以下(xia)六(liu)個方面(mian)的內容：

1、廣告提案的主題

明(ming)確(que)廣(guang)(guang)告(gao)活動的(de)主旨，也就(jiu)是領會廣(guang)(guang)告(gao)活動的(de)內核，明(ming)確(que)自己(ji)要(yao)干什么。是希望目標市場成員從廣(guang)(guang)告(gao)提(ti)案中(zhong)得到最重要(yao)的(de)單一觀點(dian)；還是打算突出產品(pin)的(de)特(te)征；還是說(shuo)明(ming)用戶可(ke)以從這些特(te)征中(zhong)得到好處。

2、相關背景及市場調研情況介紹

包括形(xing)勢的(de)(de)分析與(yu)問題的(de)(de)界定(ding)；廣(guang)告戰略的(de)(de)調查(cha)；創意概念(nian)的(de)(de)調查(cha)等(deng)，這(zhe)部分的(de)(de)關鍵是調查(cha)結果的(de)(de)解釋與(yu)匯(hui)報。

3、廣告策略的匯報

包括概念和(he)過程，確定的(de)廣(guang)(guang)告(gao)目標、廣(guang)(guang)告(gao)計劃、廣(guang)(guang)告(gao)戰略(lve)與創意的(de)組合。

4、媒介策劃方案

其中(zhong)包括(kuo)受(shou)眾目標；媒(mei)(mei)(mei)介(jie)分布目標；增強(qiang)到(dao)達率、頻次和(he)持(chi)續性等媒(mei)(mei)(mei)介(jie)策劃的(de)(de)藝術；媒(mei)(mei)(mei)介(jie)組(zu)合因(yin)素；在媒(mei)(mei)(mei)介(jie)決策中(zhong)具有影響力的(de)(de)因(yin)素；媒(mei)(mei)(mei)介(jie)戰略陳述；選擇媒(mei)(mei)(mei)介(jie)載體的(de)(de)標準；媒(mei)(mei)(mei)介(jie)排期(qi)的(de)(de)方法以及媒(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)(de)排期(qi)。

5、廣告效果的事前評估

廣(guang)告事(shi)前測試的方法介紹和成果(guo)匯(hui)總(zong)。

6、相關費用的預算

包括市調(diao)費(fei)用，創意表(biao)現(xian)、制作的(de)費(fei)用，媒介實施的(de)費(fei)用等(deng)。

三、廣告提案有哪些類型

廣告(gao)提案根據需求不(bu)同可分(fen)為不(bu)同類(lei)(lei)型，大致有以下五類(lei)(lei)：

1、廣告公司介紹提案

公司(si)介(jie)紹(shao)提案是(shi)廣告公司(si)和(he)新客(ke)戶的第一次接觸，重在展(zhan)示公司(si)的業績及經營理念，為以(yi)后的合作(zuo)打下基礎。

2、廣告比稿提案

比稿提案是贏(ying)取客戶的提案。

3、廣告個案提案

個(ge)案(an)(an)(an)提案(an)(an)(an)是客戶(hu)希望完成一個(ge)階(jie)段性(xing)任務的提案(an)(an)(an)。

4、新產品上市提案

這種提案是幫助客(ke)戶擴大(da)經營和擺脫(tuo)困難的提案。

5、廣告年度計劃提案

這種提案是(shi)主(zhu)動留(liu)住(zhu)客戶的(de)提案，要展(zhan)示的(de)是(shi)對客戶的(de)全(quan)面了解和充(chong)分的(de)信心。

提案的(de)種(zhong)類(lei)不(bu)(bu)同，寫(xie)作方面要(yao)求也(ye)不(bu)(bu)同，突出的(de)重點不(bu)(bu)同，對一(yi)些問題保(bao)留(liu)余地也(ye)不(bu)(bu)同。