一、我國中性化服裝市場存在哪些問題

我國中性服裝的(de)發展還處于上升階段，很(hen)多方面還有待提高(gao)。目前我國中性化服(fu)裝市(shi)場主要存在以(yi)下(xia)幾個(ge)問題：

1、產品缺乏創新，更新緩慢

設(she)(she)計(ji)是時(shi)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)靈(ling)魂，設(she)(she)計(ji)能力高低(di)決定著服(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)敗(bai)。而(er)我(wo)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)中性(xing)化服(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)在(zai)款(kuan)式(shi)上仍(reng)然停留(liu)(liu)在(zai)模仿或抄襲國(guo)外(wai)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)階(jie)段，缺乏獨創性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)。這種廣泛(fan)的(de)(de)(de)(de)(de)“拿來主義”勢必無法滿(man)足國(guo)內消(xiao)費市場的(de)(de)(de)(de)(de)真(zhen)正需求，無法贏得(de)國(guo)內消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)可。一(yi)直以來，服(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)界(jie)都呼吁要(yao)培養(yang)具有高層(ceng)次藝術修養(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)師，如何(he)培養(yang)和留(liu)(liu)住優秀的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)師人才，也成(cheng)為服(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)企(qi)(qi)業無法回(hui)避的(de)(de)(de)(de)(de)挑(tiao)戰。國(guo)外(wai)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌中性(xing)服(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)十分講究服(fu)(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)板型，即使一(yi)件普通的(de)(de)(de)(de)(de)T恤，穿在(zai)身上時(shi)也要(yao)舒適、合體、美(mei)觀(guan)(guan)。而(er)很多(duo)國(guo)內品(pin)牌雖然能做(zuo)到外(wai)觀(guan)(guan)上的(de)(de)(de)(de)(de)“形似”，卻(que)做(zuo)不到穿著效果的(de)(de)(de)(de)(de)“神似”。另(ling)外(wai)，國(guo)際(ji)大牌企(qi)(qi)業還(huan)有優秀的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)師隊伍，產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)更新(xin)十分迅速(su)，而(er)國(guo)內品(pin)牌一(yi)般(ban)是季度(du)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)調(diao)整，與國(guo)際(ji)大牌產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)更新(xin)速(su)度(du)相比，實在(zai)是相形見絀(chu)。

2、缺乏品牌意識，中高檔品牌少

我(wo)國(guo)服(fu)裝企(qi)業長期(qi)以來都是(shi)作為國(guo)外企(qi)業的(de)(de)“加工廠”而存在(zai)的(de)(de)，而國(guo)際市場對中國(guo)服(fu)裝的(de)(de)印(yin)象一直是(shi)“質(zhi)低價廉”，品(pin)牌(pai)意識的(de)(de)缺(que)乏(fa)是(shi)中國(guo)服(fu)裝企(qi)業發展的(de)(de)硬傷。服(fu)裝品(pin)牌(pai)策劃的(de)(de)首要環(huan)節就(jiu)是(shi)要在(zai)目標消費群中創建有滲透力的(de)(de)品(pin)牌(pai)文化。此外，面料一直是(shi)我(wo)國(guo)服(fu)裝業的(de)(de)薄弱環(huan)節，由(you)于在(zai)面料上無(wu)法與(yu)國(guo)際中高檔(dang)品(pin)牌(pai)接軌，也導致了我(wo)國(guo)中性裝品(pin)牌(pai)缺(que)乏(fa)中高檔(dang)品(pin)牌(pai)。我(wo)國(guo)的(de)(de)服(fu)裝企(qi)業習慣采用一些進口(kou)面料做服(fu)裝，而面料全(quan)靠進口(kou)又非(fei)常不(bu)現實，這無(wu)疑增(zeng)加了企(qi)業的(de)(de)生產(chan)成本。

3、管理機制落后，銷售渠道不成熟

我(wo)國(guo)(guo)很(hen)多服(fu)裝企(qi)業(ye)的管理(li)體(ti)制(zhi)還不(bu)能適應市場(chang)經濟(ji)(ji)的快速發(fa)展(zhan)(zhan)，在(zai)(zai)(zai)管理(li)運(yun)作上十分欠缺,導致企(qi)業(ye)喪失了國(guo)(guo)際競爭力。我(wo)國(guo)(guo)服(fu)裝企(qi)業(ye)在(zai)(zai)(zai)內部管理(li)機(ji)制(zhi)、人才引進與留用機(ji)制(zhi)、風險控制(zhi)與規避機(ji)制(zhi)、企(qi)業(ye)戰(zhan)略發(fa)展(zhan)(zhan)機(ji)制(zhi)方面發(fa)展(zhan)(zhan)很(hen)不(bu)完善(shan)，品牌(pai)的持續發(fa)展(zhan)(zhan)因此停滯不(bu)前。由于我(wo)國(guo)(guo)的經濟(ji)(ji)發(fa)展(zhan)(zhan)水平不(bu)高，國(guo)(guo)內服(fu)裝定位(wei)都以(yi)在(zai)(zai)(zai)中低檔為(wei)(wei)主，銷(xiao)售(shou)渠道主要以(yi)商(shang)場(chang)和批發(fa)市場(chang)為(wei)(wei)主。縱觀目前國(guo)(guo)內市場(chang)中許(xu)多成功的外資(zi)(zi)服(fu)裝企(qi)業(ye)，就是通過其在(zai)(zai)(zai)經營管理(li)、資(zi)(zi)金、品牌(pai)形象(xiang)上的優勢來搶占市場(chang)份額。而我(wo)國(guo)(guo)商(shang)家則是采取單一(yi)的低層次的打(da)折促銷(xiao)手段來參與市場(chang)競爭，以(yi)維(wei)持和擴(kuo)大市場(chang)份額，卻(que)不(bu)去學習和接(jie)受現代營銷(xiao)知識。

二、中性服裝市場現狀及前景分析

在新(xin)聞媒體(ti)和大(da)眾娛樂的(de)刺激(ji)下，中(zhong)性(xing)(xing)風(feng)潮已經不(bu)可(ke)避免地走上了歷史的(de)舞臺(tai)。一批中(zhong)性(xing)(xing)偶(ou)像的(de)出現使(shi)整個(ge)社會(hui)審美受到了不(bu)小的(de)震蕩，一時間，不(bu)僅僅是熱愛(ai)時髦的(de)年輕人在追捧那些具有中(zhong)性(xing)(xing)氣(qi)質的(de)偶(ou)像，甚至中(zhong)老年人也在在關注(zhu)著他們。偶(ou)像們的(de)中(zhong)性(xing)(xing)裝扮(ban)也被大(da)量(liang)復制與模仿(fang)，這(zhe)成為推動中(zhong)性(xing)(xing)化風(feng)潮的(de)強大(da)動力。

我們國家人口眾多，對服裝的消費日趨擴大，未來我國消費者對中性服裝的(de)(de)需求(qiu)也會漸漸擴(kuo)大，市場(chang)前景(jing)很樂觀。隨著我國(guo)城市化進(jin)程的(de)(de)加快，社會分工的(de)(de)越(yue)來越(yue)合理(li)，更多的(de)(de)女性走進(jin)職(zhi)場(chang)并逐漸走向職(zhi)場(chang)的(de)(de)中(zhong)心位置，形成了男性與女性共同創(chuang)造社會財富的(de)(de)局面。因此，在(zai)職(zhi)場(chang)中(zhong)，不同性別之間開始互相滲透(tou)，對(dui)“中(zhong)性”職(zhi)業裝(zhuang)的(de)(de)需求(qiu)在(zai)直線上(shang)升，有了這些潛在(zai)的(de)(de)消(xiao)費人群，為中(zhong)性化服裝(zhuang)的(de)(de)發展提供了巨大的(de)(de)發展空間。

隨著(zhu)信(xin)息化(hua)(hua)時代的(de)到來，人(ren)們(men)在文化(hua)(hua)折(zhe)衷(zhong)主義、文化(hua)(hua)包容性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)影響下，對服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)審(shen)美(mei)觀也產生了(le)變(bian)化(hua)(hua)，服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)傳統(tong)的(de)兩(liang)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)模(mo)(mo)式也在動搖，服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計中(zhong)的(de)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)別特征開(kai)始(shi)模(mo)(mo)糊起來了(le)。不僅女裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)出(chu)現了(le)男(nan)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)的(de)傾向(xiang)(xiang)，男(nan)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)也開(kai)始(shi)向(xiang)(xiang)女性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)轉(zhuan)變(bian)，服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)中(zhong)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)模(mo)(mo)式具有(you)更廣泛的(de)發(fa)展(zhan)空(kong)(kong)間。目前，國內外成功(gong)的(de)中(zhong)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業都緊跟潮流，滿足人(ren)們(men)中(zhong)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)消費需求。未來的(de)文化(hua)(hua)發(fa)展(zhan)方向(xiang)(xiang)將更趨于多元(yuan)化(hua)(hua)，在多元(yuan)的(de)市場(chang)經(jing)濟條件下，服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業生產和(he)經(jing)營中(zhong)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)將為(wei)企業贏(ying)得長(chang)足的(de)發(fa)展(zhan)空(kong)(kong)間。而(er)設(she)計師也會以(yi)此為(wei)向(xiang)(xiang)導，遵循流行規律，滿足廣大中(zhong)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)消費者的(de)消費需求，設(she)計出(chu)更多服務大眾(zhong)的(de)服飾。