一、字體設計的基本原則

1、字體的適合性

字體設計最基本的(de)(de)(de)功能(neng)(neng)就是傳(chuan)達(da)信息。字(zi)(zi)體(ti)(ti)設計最重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)點在(zai)于(yu)要(yao)服從表述主題(ti)的(de)(de)(de)要(yao)求，要(yao)與其內容吻合(he)一(yi)(yi)致(zhi)，不能(neng)(neng)相互(hu)脫(tuo)離(li)，更(geng)不能(neng)(neng)相互(hu)沖突，破(po)壞文字(zi)(zi)的(de)(de)(de)訴求效(xiao)果。尤(you)其在(zai)商品廣告(gao)的(de)(de)(de)字(zi)(zi)體(ti)(ti)設計上，更(geng)應(ying)該注(zhu)意任何(he)一(yi)(yi)條標題(ti)、一(yi)(yi)個字(zi)(zi)體(ti)(ti)標志(zhi)、一(yi)(yi)個商品品牌(pai)都(dou)是有其自身內涵的(de)(de)(de)，將(jiang)它正(zheng)確(que)無誤地傳(chuan)達(da)給消費(fei)者，是字(zi)(zi)體(ti)(ti)設計的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)，否則，將(jiang)失(shi)去了它的(de)(de)(de)功能(neng)(neng)。抽象的(de)(de)(de)筆(bi)畫(hua)通過設計后所(suo)形成(cheng)的(de)(de)(de)字(zi)(zi)體(ti)(ti)形式，往往具有明確(que)的(de)(de)(de)傾向，這(zhe)一(yi)(yi)字(zi)(zi)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)形式感應(ying)與傳(chuan)達(da)的(de)(de)(de)內容是一(yi)(yi)致(zhi)的(de)(de)(de)。如生產女性(xing)用品的(de)(de)(de)企業，其廣告(gao)字(zi)(zi)體(ti)(ti)必須具有柔美秀麗的(de)(de)(de)風采(cai)。

2、字體的可識性

字(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)主要功能(neng)是在視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)傳達(da)中向(xiang)消費大眾傳達(da)信息(xi)，而(er)要達(da)到此(ci)目的(de)(de)(de)，必(bi)(bi)(bi)須(xu)(xu)考慮字(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)整體(ti)(ti)(ti)訴求效(xiao)(xiao)(xiao)果(guo)，給人(ren)以(yi)清晰的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)印象(xiang)。無論(lun)字(zi)(zi)(zi)形多么富于美感(gan)，如(ru)果(guo)失(shi)去(qu)字(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)可識(shi)性，這一設(she)計無疑是失(shi)敗的(de)(de)(de)。試問：一個使人(ren)費解、無法辨(bian)認(ren)的(de)(de)(de)字(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)設(she)計，能(neng)夠起到傳達(da)信息(xi)的(de)(de)(de)作(zuo)用嗎(ma)?回(hui)答是否定(ding)的(de)(de)(de)。字(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)至今約定(ding)俗成(cheng)，人(ren)們對某(mou)一種字(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)易(yi)達(da)成(cheng)共識(shi)，是因為它(ta)形態(tai)的(de)(de)(de)固化，因此(ci)在設(she)計時(shi)要避免繁(fan)雜零亂，減去(qu)不必(bi)(bi)(bi)要的(de)(de)(de)裝(zhuang)飾變化，使人(ren)易(yi)認(ren)、易(yi)懂，不能(neng)忘記字(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)設(she)計的(de)(de)(de)根本目的(de)(de)(de)是更(geng)好、更(geng)有效(xiao)(xiao)(xiao)地(di)傳達(da)信息(xi)，表達(da)內容和構想(xiang)意念。字(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)字(zi)(zi)(zi)形和結構也必(bi)(bi)(bi)須(xu)(xu)清晰，不能(neng)隨(sui)意變動(dong)字(zi)(zi)(zi)形結構、增減筆畫，使人(ren)難(nan)以(yi)辨(bian)認(ren)。如(ru)果(guo)在設(she)計中不遵守這一原(yuan)則，單純(chun)追(zhui)求視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)效(xiao)(xiao)(xiao)果(guo)，必(bi)(bi)(bi)定(ding)失(shi)去(qu)字(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)基(ji)本功能(neng)。所以(yi)在進行字(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)設(she)計時(shi)，不管如(ru)何(he)發揮，都應以(yi)易(yi)于識(shi)別(bie)為宗旨(zhi)，這也是對字(zi)(zi)(zi)形做較(jiao)大的(de)(de)(de)變化常常應用于少數字(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)原(yuan)因。

3、字體的審美性

字(zi)體(ti)在(zai)(zai)(zai)視覺(jue)(jue)傳達(da)中作為畫(hua)面的(de)(de)(de)形象要素之一(yi)，還具有傳達(da)感(gan)(gan)情的(de)(de)(de)功能，因(yin)而它必須具有視覺(jue)(jue)上(shang)的(de)(de)(de)美(mei)感(gan)(gan)，能夠給人(ren)(ren)以美(mei)的(de)(de)(de)感(gan)(gan)受。人(ren)(ren)們(men)(men)對于作用于其(qi)視覺(jue)(jue)感(gan)(gan)官(guan)的(de)(de)(de)事物(wu)以美(mei)丑來(lai)衡量，這已經(jing)成為有意識(shi)或無意識(shi)的(de)(de)(de)標準。滿足人(ren)(ren)們(men)(men)的(de)(de)(de)審美(mei)需求(qiu)和(he)提(ti)高(gao)美(mei)的(de)(de)(de)品位是(shi)每一(yi)個設(she)(she)計師的(de)(de)(de)責任。在(zai)(zai)(zai)文字(zi)設(she)(she)計中，美(mei)不僅(jin)僅(jin)體(ti)現(xian)(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)局部，這體(ti)現(xian)(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)對筆形、結(jie)(jie)構以及整個設(she)(she)計的(de)(de)(de)把握上(shang)。文字(zi)是(shi)由橫、豎、點(dian)和(he)圓弧等線條(tiao)組(zu)合成的(de)(de)(de)形態，在(zai)(zai)(zai)結(jie)(jie)構的(de)(de)(de)安(an)排和(he)線條(tiao)的(de)(de)(de)搭(da)配上(shang)，怎樣協(xie)調(diao)筆畫(hua)與筆畫(hua)、字(zi)與字(zi)之間(jian)的(de)(de)(de)關系，強調(diao)節奏(zou)與韻律，創造出(chu)更富表現(xian)(xian)(xian)力和(he)感(gan)(gan)染(ran)力的(de)(de)(de)設(she)(she)計，把內(nei)容準確、鮮明地傳達(da)給觀眾，是(shi)字(zi)體(ti)設(she)(she)計的(de)(de)(de)重(zhong)要課題。優(you)秀的(de)(de)(de)字(zi)體(ti)設(she)(she)計能讓人(ren)(ren)過目(mu)不忘，既(ji)起著傳達(da)信息的(de)(de)(de)功效(xiao)，又能達(da)到(dao)視覺(jue)(jue)審美(mei)的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)。相反，字(zi)體(ti)設(she)(she)計丑陋粗俗、組(zu)合零(ling)亂(luan)，往往使人(ren)(ren)看后心(xin)里感(gan)(gan)到(dao)不愉快，視覺(jue)(jue)上(shang)也難(nan)以產生美(mei)感(gan)(gan)。

4、字體的獨特性

根(gen)據廣告主題的(de)(de)要求(qiu)，極力突(tu)出字體設(she)計(ji)的(de)(de)個性色(se)彩，創造與眾不(bu)(bu)同的(de)(de)獨具特(te)色(se)的(de)(de)字體，給人(ren)以(yi)(yi)別開生面的(de)(de)視覺感受(shou)，這(zhe)有(you)(you)利于(yu)企業和(he)產品良好形(xing)(xing)象的(de)(de)建立。所以(yi)(yi)，設(she)計(ji)師在設(she)計(ji)時要避免與已(yi)有(you)(you)的(de)(de)一些設(she)計(ji)作品的(de)(de)字體相同或相似，更不(bu)(bu)能有(you)(you)意(yi)模仿或抄襲。在設(she)計(ji)特(te)定字體時，一定要從字的(de)(de)形(xing)(xing)態(tai)特(te)征與組合編排上進行探(tan)求(qiu)，不(bu)(bu)斷修改，反復琢磨，這(zhe)樣(yang)才能創造出富有(you)(you)個性的(de)(de)字體，使其外部(bu)形(xing)(xing)態(tai)和(he)內部(bu)格調都(dou)能喚起人(ren)們的(de)(de)審美愉(yu)悅感受(shou)。

二、字體設計的方法有哪些

1、替換法

替(ti)換(huan)(huan)法是(shi)在統一(yi)形(xing)態的(de)(de)文(wen)(wen)字(zi)元(yuan)素加(jia)入另類(lei)不(bu)同的(de)(de)圖形(xing)元(yuan)素或文(wen)(wen)字(zi)元(yuan)素。其本質是(shi)根(gen)據(ju)文(wen)(wen)字(zi)的(de)(de)內容意思，用某一(yi)形(xing)象替(ti)代(dai)字(zi)體(ti)的(de)(de)某個部(bu)分或某一(yi)筆畫，這些形(xing)象或寫實(shi)或夸張(zhang)。將文(wen)(wen)字(zi)的(de)(de)局部(bu)替(ti)換(huan)(huan)，是(shi)文(wen)(wen)字(zi)的(de)(de)內涵外露，在形(xing)象和感官上都(dou)增加(jia)了一(yi)定的(de)(de)藝術感染力。

2、共用法

“筆畫(hua)公用”是(shi)文(wen)字圖(tu)形(xing)化創意設計中廣(guang)泛運(yun)用的(de)形(xing)式。文(wen)字是(shi)一種視(shi)覺圖(tu)形(xing)，它的(de)線條(tiao)(tiao)有著強烈的(de)構(gou)成(cheng)性，可以從單純的(de)構(gou)成(cheng)角度來(lai)看到(dao)筆畫(hua)之間(jian)的(de)異同，尋找筆畫(hua)之間(jian)的(de)內(nei)在聯系，找到(dao)他們可以共(gong)同利用的(de)條(tiao)(tiao)件，把它提取(qu)出來(lai)合并為一。

3、疊加法

疊(die)(die)加法是將文字(zi)(zi)的(de)(de)筆畫互(hu)相重疊(die)(die)或將字(zi)(zi)與(yu)字(zi)(zi)、字(zi)(zi)與(yu)圖形相互(hu)重疊(die)(die)的(de)(de)表現手(shou)法。疊(die)(die)加能使圖形產生(sheng)三度空間感，通過疊(die)(die)加處理的(de)(de)實行和虛(xu)形，增(zeng)加了設計的(de)(de)內涵和意念，以圖形的(de)(de)巧妙組合與(yu)表現，使單調的(de)(de)形象(xiang)豐(feng)富起來。

4、分解重構法

分解重構(gou)法(fa)是(shi)將熟悉(xi)的文字或圖形(xing)打散后，通過不同的角度審視(shi)并重新組合處理，主要目的是(shi)破壞(huai)其基本規(gui)律并尋(xun)求(qiu)新的設計(ji)生命(ming)。

5、俏皮設計法

把橫中(zhong)間(jian)拉成(cheng)圓弧(hu)，角也(ye)用圓處理(li)，這個方法還有重要一(yi)點就是色(se)彩(cai)，字體(ti)處理(li)上(shang)加上(shang)色(se)彩(cai)的(de)搭配才(cai)能(neng)作(zuo)出好的(de)俏皮(pi)可愛(ai)字體(ti)。

6、尖角法

把字(zi)的(de)角(jiao)變成直尖(jian)(jian)、彎(wan)尖(jian)(jian)、斜卷尖(jian)(jian)，可(ke)以是豎(shu)的(de)角(jiao)可(ke)以是橫的(de)角(jiao)，這樣文字(zi)看起來會比(bi)較硬朗。

7、斷肢法

把一(yi)些封合包圍的字，適當(dang)的斷(duan)(duan)開一(yi)口出(chu)來，或把左(zuo)邊(bian)斷(duan)(duan)一(yi)截(jie)(jie)，或右(you)邊(bian)去一(yi)截(jie)(jie)。注意:要(yao)在能(neng)識別的情(qing)況下適當(dang)斷(duan)(duan)肢。

8、方方正正法

把所有字的彎全改成橫平(ping)豎直，四四方方的。

9、卷葉法

把所有字的最(zui)左或(huo)(huo)最(zui)右(you)橫或(huo)(huo)豎(shu)或(huo)(huo)點(dian)全卷起(qi)來，像浪花一(yi)(yi)樣，此法(fa)，一(yi)(yi)般(ban)是找到一(yi)(yi)個點(dian)或(huo)(huo)線后(hou)轉曲，用(yong)最(zui)下面(mian)(mian)或(huo)(huo)最(zui)左邊或(huo)(huo)最(zui)右(you)邊的兩個點(dian)向一(yi)(yi)邊拉，以(yi)加節點(dian)的方法(fa)拉成一(yi)(yi)個圈，然后(hou)把他轉成倒圓角后(hou)，留著最(zui)后(hou)面(mian)(mian)的兩點(dian)，慢慢刪除(chu)中間的節點(dian)。

10、橫細豎粗法

選定(ding)個字(zi)體(ti)后，把橫比(bi)(bi)劃減細豎比(bi)(bi)劃加粗(cu)。類似傳統宋體(ti)字(zi)，橫細豎粗(cu)撇如刀。

三、字體設計的意義

字(zi)(zi)(zi)體(ti)設計(ji)它以文字(zi)(zi)(zi)作(zuo)為一種造型的藝術形(xing)(xing)式(shi)，組合其(qi)中的字(zi)(zi)(zi)體(ti)，創(chuang)造出新的字(zi)(zi)(zi)形(xing)(xing)，探(tan)索(suo)字(zi)(zi)(zi)體(ti)的變化，從而(er)應用于(yu)設計(ji)活動之(zhi)中。

文字本身具有(you)一定(ding)的符號(hao)學特征再加上創新發展的字體(ti)形態變化，這便為這一視覺(jue)傳(chuan)達要素(su)提(ti)供了豐富的設(she)(she)計(ji)(ji)空間。字體(ti)設(she)(she)計(ji)(ji)通常作(zuo)(zuo)為其他平面設(she)(she)計(ji)(ji)中(zhong)(zhong)的要素(su)來運用(yong)，并(bing)根(gen)據其設(she)(she)計(ji)(ji)的目標展現(xian)多種(zhong)形態。有(you)時，也(ye)能夠作(zuo)(zuo)為獨立完(wan)成傳(chuan)達目的表現(xian)手(shou)段，被應(ying)用(yong)到平面設(she)(she)計(ji)(ji)當中(zhong)(zhong)。

字體設計是通常(chang)意義的美術(shu)字(zi)(zi)范疇，以(yi)宋、仿宋、黑體以(yi)及(ji)拉丁文字(zi)(zi)為(wei)基(ji)本原則，而推演出各種變體字(zi)(zi)、花(hua)體字(zi)(zi)等(deng)等(deng)應用(yong)性(xing)的字(zi)(zi)體。

由于(yu)漢字的特(te)殊結(jie)(jie)(jie)構(gou)，對(dui)字體(ti)的設(she)計(ji)有著書法的某種特(te)性，在(zai)字形、筆(bi)意、結(jie)(jie)(jie)體(ti)、順序中的拆、卸、移、變等手法將(jiang)具體(ti)的字體(ti)分解(jie)(jie)成(cheng)抽象(xiang)的筆(bi)畫，然后經過整理而形成(cheng)新的字體(ti)結(jie)(jie)(jie)構(gou)，這種通(tong)過對(dui)字體(ti)的分解(jie)(jie)而獲得對(dui)平(ping)面設(she)計(ji)規律的掌握，構(gou)成(cheng)了視覺傳(chuan)達(da)設(she)計(ji)中的基本要素。