明星塌房品牌方怎么辦

隨著代(dai)言人的(de)塌(ta)房翻車(che)情(qing)形(xing)不(bu)斷(duan)增多，有經驗的(de)品牌方開始更注重在合同方面(mian)進(jin)行(xing)嚴防死守，加入“藝(yi)德條款(kuan)”，對于代(dai)言人禁止事項(xiang)也不(bu)斷(duan)細(xi)化，例如：

1、代(dai)言人(ren)存在違反刑法(fa)(fa)、行政(zheng)法(fa)(fa)規(gui)及其(qi)它違法(fa)(fa)違規(gui)行為(wei)的，或代(dai)言人(ren)在其(qi)他國家(jia)和地區時發生任何違反當地法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規(gui)的行為(wei)的；

2、代言人無論公開或非公開，發表顛覆中國政府的政治言論的，或明示默示對中國主權分(fen)裂勢力或(huo)事件表示支持、認(ren)同或(huo)贊揚；

3、代言人(ren)(ren)從事任(ren)何有違社會公序良俗的(de)(de)行為(wei)，導致代言人(ren)(ren)被中(zhong)國(guo)國(guo)家相關主管機(ji)關禁(jin)止參(can)與演藝(yi)活動的(de)(de)；

4、代言人(ren)粉絲(si)群體(ti)發生(sheng)集體(ti)攻擊(ji)品牌行為(wei)，或(huo)因代言人(ren)粉絲(si)行為(wei)導(dao)致(zhi)代言人(ren)負面輿情(qing)風險增加等。

一(yi)旦發現上述情(qing)況(kuang)，品牌有權立即單方解除合同并要(yao)求代言人(ren)承當違約(yue)責任。

明星塌房對品牌方的影響

流(liu)量經濟(ji)下(xia)明星(xing)代言(yan)“失(shi)范”帶來的品牌(pai)聲(sheng)譽、形象的損(sun)失(shi)加(jia)重，集(ji)中體現(xian)為以下(xia)幾點：

1、流量(liang)關聯(lian)價格，商品過度溢價。

①明(ming)星(xing)(xing)(xing)的流量與其代(dai)言(yan)(yan)(yan)(yan)費(fei)(fei)用(yong)為正相關。流量增值效應造(zao)成明(ming)星(xing)(xing)(xing)代(dai)言(yan)(yan)(yan)(yan)費(fei)(fei)用(yong)超過其對品牌帶來(lai)的實際影(ying)響(xiang)力價值，同時導致(zhi)了代(dai)言(yan)(yan)(yan)(yan)價格與明(ming)星(xing)(xing)(xing)代(dai)言(yan)(yan)(yan)(yan)活動(dong)付(fu)出的不對等(deng)現象(xiang)。品牌為了聘請熱門(men)明(ming)星(xing)(xing)(xing)代(dai)言(yan)(yan)(yan)(yan)，花費(fei)(fei)巨(ju)額(e)的經濟代(dai)價，對于品牌的成本和利潤及企業的運營均(jun)具(ju)有較大影(ying)響(xiang)，明(ming)星(xing)(xing)(xing)代(dai)言(yan)(yan)(yan)(yan)的高額(e)費(fei)(fei)用(yong)可能造(zao)成商品溢價。過度(du)追求流量，邊際效應增強。

②當明(ming)星(xing)代(dai)言成為品牌(pai)營銷傳(chuan)播(bo)的主要手(shou)段，為了獲取更(geng)多的流量和曝光，過度依賴明(ming)星(xing)代(dai)言，將(jiang)導致廣告代(dai)言現象的泛濫，使消費(fei)(fei)者產生審美疲(pi)勞，影響消費(fei)(fei)欲(yu)望(wang)和品牌(pai)認同度。邊際(ji)效(xiao)應的增(zeng)強，代(dai)言增(zeng)加的投入將(jiang)難以獲得對(dui)等的收益，明(ming)星(xing)代(dai)言作(zuo)用(yong)被弱化，市(shi)場的積極性也會受(shou)到影響。依賴明(ming)星(xing)流量帶(dai)來(lai)的影響力(li)和號召力(li)，品牌(pai)容易忽視產品的品質(zhi)，導致流量短暫停(ting)留，在市(shi)場上無法長期立足。

2、利(li)益誘惑巨(ju)大，虛假(jia)宣(xuan)傳增(zeng)多。

流(liu)量為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)帶來(lai)增(zeng)值，流(liu)量轉化的(de)(de)利益(yi)既是甜頭也(ye)是陷阱。明(ming)星面(mian)對流(liu)量帶來(lai)的(de)(de)巨大(da)經濟誘惑，容(rong)易越過道德與(yu)法(fa)律的(de)(de)底(di)線，盲目地接受不規范、不真實的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)代言活(huo)動(dong)；品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)方(fang)面(mian)對明(ming)星對產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)有力宣傳作用(yong)，容(rong)易急功(gong)近利，夸大(da)產品(pin)(pin)(pin)(pin)或服務的(de)(de)優勢(shi)，或者(zhe)在廣告(gao)中(zhong)使用(yong)夸張(zhang)的(de)(de)語(yu)言和(he)(he)(he)圖像，從而誤(wu)導消費者(zhe)。這兩種情況的(de)(de)虛假(jia)宣傳和(he)(he)(he)誤(wu)導，不僅會降(jiang)低消費者(zhe)的(de)(de)信(xin)任和(he)(he)(he)忠誠度，也(ye)會損害品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)和(he)(he)(he)明(ming)星雙(shuang)方(fang)的(de)(de)形象(xiang)和(he)(he)(he)聲譽，對明(ming)星和(he)(he)(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)方(fang)的(de)(de)道德與(yu)法(fa)律意識提出了更大(da)的(de)(de)挑戰。

3、流量缺(que)失保障，代言風險增加。

明(ming)(ming)星(xing)的(de)(de)流(liu)量和熱度(du)(du)往往來自于(yu)優(you)秀作品(pin)的(de)(de)影響力(li)(li)和大眾的(de)(de)認(ren)可，而當下的(de)(de)一(yi)些明(ming)(ming)星(xing)則不(bu)然，其(qi)流(liu)量來源于(yu)經(jing)紀(ji)公司的(de)(de)建設和粉(fen)絲(si)(si)群體營銷。流(liu)量由數(shu)據構成，是目的(de)(de)性(xing)包裝活(huo)動的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)物，流(liu)量經(jing)濟(ji)時代，粉(fen)絲(si)(si)“刷數(shu)據”等不(bu)良現(xian)象(xiang)不(bu)斷膨(peng)脹，形成了一(yi)個畸形的(de)(de)流(liu)量產(chan)(chan)(chan)業。部分流(liu)量明(ming)(ming)星(xing)還(huan)沒有知名作品(pin)，就產(chan)(chan)(chan)生了范圍較廣的(de)(de)影響力(li)(li)，明(ming)(ming)星(xing)的(de)(de)流(liu)量熱度(du)(du)并不(bu)與明(ming)(ming)星(xing)的(de)(de)實力(li)(li)、可靠(kao)程度(du)(du)存在(zai)正(zheng)相(xiang)關的(de)(de)聯系，品(pin)牌(pai)(pai)如果只(zhi)關注明(ming)(ming)星(xing)的(de)(de)流(liu)量大小，容易(yi)將品(pin)牌(pai)(pai)聲譽(yu)置身于(yu)巨大風險(xian)之中(zhong)。

4、流量“反噬”品(pin)牌，逆相關性倍(bei)增。

明(ming)星(xing)(xing)由于個(ge)(ge)體的(de)(de)(de)不確(que)定性、品(pin)牌方難以對(dui)其形(xing)象、品(pin)質、信譽作出擔保。流量是“注意(yi)力經(jing)濟”的(de)(de)(de)體現，選擇明(ming)星(xing)(xing)勢(shi)必(bi)會吸引龐大(da)的(de)(de)(de)注意(yi)力，如(ru)果明(ming)星(xing)(xing)出現道德、政治上的(de)(de)(de)負面新聞(wen)，其個(ge)(ge)人形(xing)象的(de)(de)(de)損壞將牽連合作的(de)(de)(de)品(pin)牌方。在負面的(de)(de)(de)消息出現以后，明(ming)星(xing)(xing)自帶的(de)(de)(de)流量將成為一把(ba)“放大(da)鏡”，消費(fei)者(zhe)將會對(dui)其代言(yan)的(de)(de)(de)品(pin)牌抱(bao)有更苛責的(de)(de)(de)態度，甚至越出代言(yan)活(huo)動范圍尋找“黑歷(li)史”，對(dui)品(pin)牌進行強大(da)輿(yu)論(lun)攻擊。

塌房時代，品牌方要如何應對

1、品牌方應全面慎重考察代言明星。

①品牌方在選(xuan)擇代言明星之前，應(ying)(ying)保持(chi)謹慎、嚴肅的(de)(de)態(tai)度，不應(ying)(ying)盲(mang)目追求代言人的(de)(de)知(zhi)名度、影響力，也(ye)不應(ying)(ying)將其在領域內的(de)(de)成(cheng)就視為聲譽的(de)(de)保證。

②品牌方可(ke)(ke)以更(geng)換視(shi)角，將眼光(guang)投向更(geng)長(chang)遠處(chu)，選擇(ze)新興(xing)的數字(zi)技術產物——虛擬偶(ou)像進(jin)行代言。虛擬偶(ou)像代言相比明星代言，更(geng)具(ju)有穩定性(xing)和可(ke)(ke)控性(xing)，經濟(ji)成本(ben)也更(geng)小。

2、社會面應(ying)完善管理監(jian)督體系(xi)。

①完善廣告審查(cha)制度(du)，擴大(da)法(fa)律適用范圍(wei)。

②健全(quan)道德評價體系，成(cheng)立明星自律組(zu)織。

③提(ti)升(sheng)大眾監(jian)督意識(shi)，樹立法(fa)治觀(guan)念。

注：在當今廣告(gao)市(shi)場，品牌選擇(ze)明(ming)星代(dai)言(yan)時，對流(liu)量的(de)追逐已成為一種普(pu)遍現(xian)象。品牌方應(ying)吸取(qu)以往代(dai)言(yan)風(feng)險事件的(de)經(jing)驗(yan)與教(jiao)訓，制定完(wan)善的(de)風(feng)險應(ying)對策略(lve)，并及時、積極地在事件發生(sheng)的(de)第一時間(jian)給(gei)予正面回應(ying)并開展(zhan)公關活(huo)動。