通常(chang)來說，消(xiao)費(fei)品、高頻商品的(de)明(ming)星(xing)代言(yan)側重(zhong)于是否能帶貨、促進銷量，而高端商品、大眾品牌(pai)、企(qi)業品牌(pai)合作層面(mian)的(de)代言(yan)更側重(zhong)于形象的(de)認知，希望靠明(ming)星(xing)氣質提升品牌(pai)認知。

從手機(ji)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)海(hai)報畫(hua)面可以看出，小米、榮耀、VIVO、OPPO的(de)“消費品(pin)”手機(ji)品(pin)牌(pai)(pai)線(xian)下(xia)海(hai)報更偏向于聚(ju)焦于代(dai)言(yan)人，期(qi)待通過代(dai)言(yan)人的(de)粉絲(si)經濟為品(pin)牌(pai)(pai)帶貨；而蘋果、各廠商的(de)高端(duan)機(ji)系列線(xian)下(xia)投放海(hai)報更偏向于展示產品(pin)本身。

可口可樂、百事(shi)等世界(jie)級品牌(pai)是(shi)(shi)明星代言(yan)的(de)(de)典型代表，這些品牌(pai)請的(de)(de)腕(wan)夠(gou)大(da)，數量夠(gou)多(duo)，宣(xuan)傳(chuan)費(fei)用高昂，更重要的(de)(de)是(shi)(shi)幾乎(hu)他們(men)會隨(sui)著(zhu)時(shi)間的(de)(de)變化而不斷更新代言(yan)人。除了企業(ye)實力原(yuan)因為(wei)，這也與他們(men)相(xiang)處(chu)的(de)(de)行業(ye)相(xiang)關，對(dui)一種營(ying)養價值幾乎(hu)為(wei)零的(de)(de)碳酸飲料來說(shuo)，時(shi)尚可能是(shi)(shi)品牌(pai)最大(da)的(de)(de)追求(qiu)方向，這也是(shi)(shi)他們(men)為(wei)什么總是(shi)(shi)會在第一時(shi)間與當(dang)今紅的(de)(de)明星攜手的(de)(de)原(yuan)因。而對(dui)于寶潔旗下(xia)的(de)(de)諸多(duo)品牌(pai)而言(yan)，似乎(hu)請大(da)眾演員的(de)(de)情況更多(duo)，這也驗證了代言(yan)人的(de)(de)匹配問題。

MAIGOO品牌編(bian)輯整理(li)相(xiang)關數據發(fa)現，截止(zhi)至2018年(nian)8月，廣告品牌代言(yan)藝(yi)人分(fen)布年(nian)齡中，90后(hou)藝(yi)人接下(xia)的廣告代言(yan)數量占(zhan)比(bi)(bi)68%，80和(he)(he)00后(hou)占(zhan)比(bi)(bi)則分(fen)別是16%和(he)(he)15%。由此可見，年(nian)輕(qing)藝(yi)人的更新迭代和(he)(he)廣告主們(men)對“新流量們(men)”的趨(qu)之(zhi)若鶩。