粉(fen)絲經濟(ji)時(shi)代(dai)(dai)(dai)，明(ming)星(xing)(xing)們的(de)(de)巨大帶(dai)貨能(neng)力(li)，成為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷爭奪的(de)(de)稀(xi)缺資源。通常來說，消費品(pin)(pin)(pin)(pin)/高頻商品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)明(ming)星(xing)(xing)代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)更(geng)側重(zhong)于是否能(neng)帶(dai)貨，而高端商品(pin)(pin)(pin)(pin)/企(qi)業品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)合(he)作層面(mian)(mian)的(de)(de)代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)更(geng)側重(zhong)于形(xing)象的(de)(de)認知。好的(de)(de)代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、明(ming)星(xing)(xing)二者雙(shuang)贏，作為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)方應該從多維度去考慮代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)人(ren)的(de)(de)匹配度，考量明(ming)星(xing)(xing)的(de)(de)帶(dai)貨能(neng)力(li)、人(ren)設氣質(zhi)、性格愛好、負面(mian)(mian)風險等。下(xia)面(mian)(mian)MAIGOO品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)小編將(jiang)為您(nin)介紹哪些(xie)行業喜歡(huan)找明(ming)星(xing)(xing)代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)喜歡(huan)選哪些(xie)明(ming)星(xing)(xing)代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)。
依據《中華人民共和國廣告法》，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。廣告代言人年齡限制：不(bu)得利用不(bu)滿十周(zhou)歲的未(wei)成年人(ren)作(zuo)為廣告代言人(ren)。
企(qi)業(ye)請明(ming)星(xing)為品牌代(dai)言(yan)，主(zhu)要目(mu)的(de)是為了向消費(fei)者傳達品牌訴求，引起(qi)消費(fei)者的(de)注(zhu)意和認同。明(ming)星(xing)代(dai)言(yan)與明(ming)星(xing)個人之(zhi)間的(de)關(guan)系本就是一種(zhong)“互為利用”的(de)共生關(guan)系。明(ming)星(xing)借(jie)助品牌力(li)證明(ming)自己(ji)的(de)商業(ye)價值(zhi)，而廣告主(zhu)看重的(de)正(zheng)是該(gai)明(ming)星(xing)身上所持(chi)有的(de)自身人氣和粉絲市場(chang)購買(mai)力(li)等。
代(dai)言行業發展(zhan)至今，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)迎來(lai)了(le)“洗牌(pai)(pai)(pai)型(xing)新玩(wan)法”，找準廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)代(dai)言人表達品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)內(nei)涵、拉近和消(xiao)費者之(zhi)間的距離(li)只(zhi)是(shi)“一般(ban)操作(zuo)”，把(ba)自家品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、產品(pin)(pin)(pin)、服務匹(pi)配(pei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)代(dai)言人“打包發售”，將(jiang)收獲(huo)海(hai)量(liang)級飯圈(quan)“清(qing)空購買式”寵愛(ai)，更有(you)獨(du)具慧(hui)眼的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)獲(huo)得了(le)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)代(dai)言人“圈(quan)粉紅利”，流量(liang)代(dai)言人帶著品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)日(ri)常上熱搜，在鞏固品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定(ding)位(wei)和影響力的同時(shi)，增強品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)曝光量(liang)，在一定(ding)程度上提升品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、產品(pin)(pin)(pin)、服務銷量(liang)。
2018年全媒體廣(guang)告(gao)花費的(de)前五行業(ye)(ye)由郵電(dian)通訊、飲料、藥品(pin)、食品(pin)、商業(ye)(ye)及服務性(xing)行業(ye)(ye)組成，其中飲料行業(ye)(ye)的(de)廣(guang)告(gao)花費同比(bi)上(shang)漲(zhang)3.8%，食品(pin)行業(ye)(ye)的(de)廣(guang)告(gao)花費同比(bi)上(shang)漲(zhang)1.1%。
2018年度所有廣告代(dai)言人所屬品牌分類中，占(zhan)比(bi)最(zui)多的是化妝品/個(ge)人衛生(sheng)用品，其次(ci)是服裝及飾品，這兩項的總和占(zhan)到了(le)所有品牌數量46%以上。
通常來(lai)說，消費品(pin)、高頻商品(pin)的明星代(dai)言側(ce)重于是(shi)否能(neng)帶貨(huo)、促進銷(xiao)量，而(er)高端商品(pin)、大眾品(pin)牌、企業品(pin)牌合(he)作層面(mian)的代(dai)言更側(ce)重于形象的認知，希(xi)望靠明星氣質提升品(pin)牌認知。
從(cong)手機(ji)(ji)品(pin)(pin)牌的海(hai)(hai)報(bao)畫(hua)面可以看出，小(xiao)米、榮耀、VIVO、OPPO的“消費品(pin)(pin)”手機(ji)(ji)品(pin)(pin)牌線下海(hai)(hai)報(bao)更偏向(xiang)于聚(ju)焦于代言(yan)人(ren)，期待通(tong)過代言(yan)人(ren)的粉絲(si)經(jing)濟為品(pin)(pin)牌帶貨；而蘋果(guo)、各(ge)廠商(shang)的高端機(ji)(ji)系列線下投(tou)放海(hai)(hai)報(bao)更偏向(xiang)于展示產品(pin)(pin)本(ben)身(shen)。
可口可樂、百事等世界(jie)級(ji)品牌(pai)(pai)是(shi)明星代言(yan)的(de)(de)(de)典型代表，這些品牌(pai)(pai)請的(de)(de)(de)腕夠大(da)，數量夠多(duo)，宣傳(chuan)費(fei)用高昂，更(geng)重要的(de)(de)(de)是(shi)幾乎他們(men)會隨著時(shi)間的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)而(er)不斷更(geng)新代言(yan)人(ren)。除了企業實(shi)力原因為(wei)，這也(ye)與他們(men)相(xiang)處的(de)(de)(de)行業相(xiang)關，對一種營(ying)養(yang)價值幾乎為(wei)零(ling)的(de)(de)(de)碳酸飲料來說，時(shi)尚可能是(shi)品牌(pai)(pai)最大(da)的(de)(de)(de)追(zhui)求方(fang)向，這也(ye)是(shi)他們(men)為(wei)什(shen)么(me)總是(shi)會在第(di)一時(shi)間與當(dang)今紅的(de)(de)(de)明星攜手的(de)(de)(de)原因。而(er)對于寶潔旗(qi)下(xia)的(de)(de)(de)諸(zhu)多(duo)品牌(pai)(pai)而(er)言(yan)，似(si)乎請大(da)眾演員的(de)(de)(de)情(qing)況(kuang)更(geng)多(duo)，這也(ye)驗證了代言(yan)人(ren)的(de)(de)(de)匹配問題。
MAIGOO品牌編輯整理相關數(shu)據發現，截止(zhi)至2018年(nian)8月，廣告品牌代言(yan)藝(yi)人(ren)分布年(nian)齡中，90后藝(yi)人(ren)接(jie)下的廣告代言(yan)數(shu)量占(zhan)比68%，80和(he)(he)00后占(zhan)比則分別是16%和(he)(he)15%。由此可見，年(nian)輕藝(yi)人(ren)的更新(xin)(xin)迭代和(he)(he)廣告主們對(dui)“新(xin)(xin)流量們”的趨之(zhi)若鶩。
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