這三則slogan相比，火星人的最為直觀，“炒100個辣椒都不怕”形象地描述了油煙吸凈率的強大，宣傳圖是紅彤彤的辣椒堆疊在一起，中間留空放置標語文字。堆積的(de)紅色辣椒給人強大視覺沖擊，讓人不(bu)自覺聯想(xiang)到(dao)味覺的(de)感受。不(bu)過這也并不(bu)是完全(quan)提倡采用這種(zhong)宣(xuan)傳標語的(de)意思(si)，因為其中(zhong)文字涵蓋的(de)夸(kua)張(zhang)成分過大，有(you)可能會涉嫌虛(xu)假宣(xuan)傳，這種(zhong)手法(fa)經(jing)常存在于商業營銷當中(zhong)，宣(xuan)傳度的(de)把握非常重(zhong)要。

珠(zhu)玉在前(qian)的情(qing)況下(xia)，美大的“變頻大吸(xi)力(li)，1秒吸(xi)油煙”顯得有點(dian)籠統。前(qian)半句讓人(ren)有點(dian)摸(mo)不(bu)著頭腦，何為“變頻”？大吸(xi)力(li)的概念又(you)是多(duo)(duo)少(shao)？這對(dui)于廣大消費者(zhe)來說(shuo)，很多(duo)(duo)概念還需要打上(shang)一個問號。不(bu)過(guo)其實這種表達方式比較簡短、精確，只是相對(dui)于前(qian)者(zhe)中(zhong)規中(zhong)矩。

森歌的標語(yu)用文字呈現了產品特點，“爆(bao)炒”、“智能(neng)(neng)”、“蒸烤(kao)”都是集(ji)成灶重要的功能(neng)(neng)描(miao)述詞。標語(yu)和美(mei)大一(yi)樣(yang)(yang)比較(jiao)簡(jian)短、精確(que)，沒(mei)什么(me)問(wen)題，但總體給人的感覺卻沒(mei)火(huo)星人那樣(yang)(yang)具象。

這(zhe)幾則slogan各有(you)千秋，都是(shi)通過“高端”、“高品(pin)質(zhi)”等形容質(zhi)量(liang)上乘的詞(ci)語傳(chuan)遞產品(pin)品(pin)質(zhi)過硬的理念，這(zhe)是(shi)品(pin)牌(pai)慣用的標語擬法，往往不(bu)會(hui)出錯。

值得(de)一(yi)提的是，北斗星的“集(ji)成(cheng)灶(zao)，鋼(gang)(gang)的好”針對性更強(qiang)，讓消費者(zhe)明白其推廣的品(pin)類(lei)是不(bu)銹鋼(gang)(gang)集(ji)成(cheng)灶(zao)，“鋼(gang)(gang)的好”也一(yi)語雙(shuang)關突出了不(bu)銹鋼(gang)(gang)集(ji)成(cheng)灶(zao)質(zhi)量過硬的特點。隨著集(ji)成(cheng)灶(zao)產品(pin)越來越多地走(zou)進消費者(zhe)群體(ti)，玻(bo)璃面(mian)板質(zhi)量問題(ti)頻出，而北斗星卻以(yi)此(ci)方式(shi)打開新渠道，可(ke)謂獨(du)具匠(jiang)心。

帥豐(feng)和(he)奧田這兩則slogan都想突出廚房愿(yuan)景，但還是需要具象化的描(miao)述，才能更好地支(zhi)撐起來品(pin)牌(pai)想向消費者傳達的對(dui)廚房的空間想象，空有口號會(hui)容(rong)易(yi)顯得空洞。

*文中標語并非(fei)都是品牌通用Slogan，部分(fen)僅(jin)為(wei)產品特指

品牌Slogan對消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)意(yi)義(yi)在于其所傳(chuan)遞的(de)公司的(de)產品理念，它所強調的(de)是(shi)一(yi)家公司和它的(de)產品最為(wei)(wei)突出(chu)的(de)特點。小編(bian)認為(wei)(wei)，好(hao)的(de)slogan應該(gai)是(shi)從消(xiao)費(fei)(fei)者關注的(de)角度出(chu)發，且擁有具象化、好(hao)記(ji)憶(yi)的(de)特點，讓人一(yi)提起(qi)這個品牌/產品，就(jiu)會不(bu)由自(zi)主地聯想到(dao)一(yi)起(qi)，如此(ci)方可體現品牌slogan的(de)價值(zhi)，不(bu)過(guo)同(tong)時也需要掌握(wo)好(hao)宣傳(chuan)的(de)度。