17家奢侈品牌(pai)2014年登陸武漢 LV欲正式開門營業
武漢國際(ji)廣場左側的(de)墻(qiang)壁(bi),每天都有大型機械車(che)來往(wang)。2013年5月31日,這(zhe)面(mian)墻(qiang)的(de)“主(zhu)人”,世界頂級(ji)奢侈(chi)品(pin)牌Louis Vuitton路易威登(以下簡稱(cheng)LV)就要(yao)正式開(kai)門營(ying)業。經過六年多的(de)等(deng)待,武漢終于(yu)迎(ying)來了(le)LV旗艦店的(de)開(kai)幕。
據了(le)解,2014年,除了(le)PRADA、FENDI要來,還有15家一線奢侈品(pin)牌都將陸(lu)續登陸(lu)武漢(han)。截(jie)至目前,武漢(han)擁有的國際名品(pin)達100余家。
隨著更多的奢侈(chi)品(pin)牌(pai)陸續(xu)入駐,武漢將(jiang)正式進入全面奢侈(chi)品(pin)消費時代。
2013年奢侈品銷售額預計達60億
對于國際一線奢侈品(pin)牌(pai)來說(shuo),城市消費(fei)力和品(pin)牌(pai)營銷額是品(pin)牌(pai)是否(fou)繼續留(liu)在原(yuan)地的一項重要考察指標。
如此多(duo)的(de)奢侈品(pin)牌相繼選擇(ze)武漢作(zuo)為華中地區(qu)的(de)重要(yao)發展城市(shi),與(yu)其強大的(de)消費力有(you)關(guan)。
BURBERRY單日(ri)銷售過百(bai)萬(wan);價(jia)值3萬(wan)元(yuan)的GUCCI包(bao),一(yi)天賣(mai)20個;價(jia)值16000元(yuan)的Bvlgari鉆(zhan)戒,一(yi)天賣(mai)出20對;價(jia)值10萬(wan)元(yuan)的ENZO鉆(zhan)戒,開業當天就有(you)兩(liang)名顧(gu)客來訂制……這些數據不斷(duan)刷新著(zhu)武漢奢侈品消(xiao)費(fei)額的記錄。
據武漢(han)國際廣場的(de)(de)(de)(de)(de)統計(ji),2012年(nian),僅奢(she)侈品(pin)一類(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)銷售(shou)(shou)額就達(da)到(dao)了40億元(yuan),2013年(nian)預(yu)計(ji)完成銷售(shou)(shou)60億元(yuan)。入駐武漢(han)的(de)(de)(de)(de)(de)奢(she)侈品(pin)牌均在開店(dian)后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)短時間內取得了驚(jing)人業(ye)績,2012年(nian),CUCCI銷售(shou)(shou)業(ye)績增幅達(da)到(dao)50%以上。正是如此,各大品(pin)牌將原本的(de)(de)(de)(de)(de)單(dan)品(pin)類(lei)(lei)店(dian)鋪升級為A類(lei)(lei)或旗艦店(dian)。
普通人也有奢侈品消費欲
就品牌商而言,一個城(cheng)市的(de)(de)潛在發展空間(jian),才是品牌入駐(zhu)的(de)(de)最佳誘餌。武漢奢侈品的(de)(de)消費力(li)決不可忽(hu)視。
“我(wo)們經常遇到(dao)一(yi)些(xie)很普通的顧客,他們寧(ning)愿(yuan)攢下幾(ji)個月的工資來(lai)買一(yi)條絲巾。”在(zai)一(yi)些(xie)奢侈品店營業(ye)員(yuan)看來(lai),在(zai)武(wu)漢,不單單是有(you)錢(qian)人才會消費,普通人也同(tong)樣(yang)有(you)著強烈的消費欲。
業內人(ren)士分析,隨著人(ren)們生活水平的(de)提高,舍得(de)消費(fei)的(de)人(ren)越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)多(duo),加上奢侈品牌(pai)不(bu)斷入(ru)駐,武漢人(ren)越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)有(you)“見(jian)世面”的(de)機會。人(ren)們越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)喜歡在品牌(pai)旗艦店里(li)購(gou)買(mai)商品,這種方式讓他們能夠體驗到(dao)(dao)品牌(pai)高端的(de)服務質(zhi)量,享受到(dao)(dao)獨特的(de)購(gou)物體驗。
另一方(fang)面(mian),武漢作為湖北省會城市,擁有(you)1+8城市圈的輻射力(li)(li),將省內所有(you)的消費(fei)群體聚(ju)集起來。奢侈品不愁沒銷量。隨著LV和(he)PRADA等(deng)更多品牌的入駐(zhu),武漢奢侈品消費(fei)力(li)(li)將進一步被釋放(fang)出來。
故事
“與奢侈品交往如談戀愛”
事實上,即(ji)將開(kai)業的LV店鋪并不是該品牌入駐武(wu)漢(han)的第一(yi)家,但在(zai)店鋪形象、貨源配備(bei)、人員(yuan)服務等方面,都是與國際及中(zhong)國一(yi)線(xian)城市(shi)同步。
了(le)解(jie)奢侈品牌的人都知(zhi)道,在非一線城市的大眾商圈中,幾乎不(bu)可能看到LV的影子,他們對(dui)店鋪所處的地(di)段(duan)和環境要(yao)求極高。
“與奢侈(chi)品(pin)牌打交道,并不(bu)單單是有(you)誠意而已。”武商集團董事(shi)長劉江超(chao)說,“必須(xu)能從所有(you)方面滿(man)足各(ge)類奢侈(chi)品(pin)牌的需(xu)求(qiu)。而磨(mo)合(he)這一(yi)切,國廣花費了近(jin)6年的時間。”
武(wu)漢國際廣(guang)場(chang)總經(jing)理(li)肖周(zhou)云舉例說,除(chu)了店(dian)鋪外部的(de)奢華(hua)風格(ge)以(yi)外,名品(pin)店(dian)會要(yao)求裝修地面光(guang)照(zhao)耀眼(yan)度不能(neng)太高(gao),否則(ze)會影響到客(ke)戶(hu)欣賞觀看產品(pin)的(de)效果。同時,對(dui)(dui)店(dian)鋪中(zhong)色溫、濕(shi)度、溫度都會有(you)嚴格(ge)的(de)數據要(yao)求,這樣才能(neng)保(bao)證客(ke)戶(hu)進入店(dian)鋪后(hou),能(neng)有(you)高(gao)度的(de)舒適(shi)感(gan)。另外,奢侈品(pin)牌的(de)服務標準要(yao)求與(yu)顧客(ke)一(yi)對(dui)(dui)一(yi),從而提高(gao)成(cheng)交(jiao)率。“這些我們都一(yi)一(yi)完善,用測(ce)光(guang)儀檢(jian)測(ce)大理(li)石地面晶度,檢(jian)測(ce)賣場(chang)內所有(you)溫濕(shi)數據,提升服務標準。”
武漢(han)國際廣場副總(zong)經理鐘子欽(qin)說,“與奢侈品交往如談戀愛”。