2012年中國連鎖百(bai)強發布

中國連(lian)鎖(suo)經營協(xie)會“2012年度行業發(fa)展狀況調查”于(yu)2013年4月結束(shu)，“2012中國連(lian)鎖(suo)百強”及相關(guan)榜(bang)單發(fa)布(bu)。

調查顯示，2012年(nian)連(lian)鎖百(bai)強(qiang)銷(xiao)售(shou)(shou)規(gui)模(mo)達到(dao)1.87萬億(yi)元(yuan)，同比增長10.8%，連(lian)續第二年(nian)慢(man)于(yu)社(she)會消費品(pin)(pin)零(ling)售(shou)(shou)總(zong)(zong)額(e)的(de)增長。百(bai)強(qiang)企業門店總(zong)(zong)數達到(dao)9.4萬個(ge)，同比增長8.0%。百(bai)強(qiang)企業銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)占社(she)會消費品(pin)(pin)零(ling)售(shou)(shou)總(zong)(zong)額(e)的(de)9.3%，低于(yu)2011年(nian)11%的(de)水平。

蘇寧云商(shang)集(ji)團股份有(you)限(xian)(xian)公(gong)司以1240億(yi)(yi)元(yuan)的(de)銷售規模位居中(zhong)國(guo)(guo)連鎖百強(qiang)榜首，百聯(lian)集(ji)團有(you)限(xian)(xian)公(gong)司、國(guo)(guo)美(mei)電器有(you)限(xian)(xian)公(gong)司、華(hua)潤萬(wan)家有(you)限(xian)(xian)公(gong)司、康成投資（中(zhong)國(guo)(guo)）有(you)限(xian)(xian)公(gong)司（大潤發）分別(bie)以1220億(yi)(yi)元(yuan)、1175億(yi)(yi)元(yuan)、941億(yi)(yi)元(yuan)、725億(yi)(yi)元(yuan)的(de)銷售業績排名第(di)二至第(di)五(wu)位。百強(qiang)最后(hou)一名的(de)銷售額為33億(yi)(yi)元(yuan)，比2011年最后(hou)一名的(de)25億(yi)(yi)元(yuan)提高了30%。

“2012中國連鎖百強”具有以下幾個特點：?

一、增速放緩，步入穩定發展期。

2012年百強銷售總體增長10.8%，為歷年來增長最慢的一年,也慢于社會消費品零售總額14.2%的增長。門店數量增長為8.0%，是百強統計以來最慢的一年。
2000年(nian)(nian)以來，百強平均年(nian)(nian)銷售增(zeng)長超過25%，但近兩(liang)年(nian)(nian)，增(zeng)速(su)明顯(xian)放緩，這是行業自身發(fa)展規模的體現，也是受到人口紅(hong)利(li)的消(xiao)減、渠道分(fen)流(liu)、消(xiao)費(fei)者消(xiao)費(fei)習慣變(bian)化等多種因素的影響結果。可以預見，接(jie)下來幾年(nian)(nian)將是連鎖企業的穩定發(fa)展期。

二、結構性變化，不同業態、不同區域呈現不同特點。

以(yi)百(bai)(bai)貨為(wei)(wei)主的(de)連鎖企業和(he)以(yi)快消品為(wei)(wei)主的(de)連鎖企業，總體銷(xiao)售增(zeng)(zeng)幅(fu)(fu)分別為(wei)(wei)10.3%和(he)9.8%，均慢于百(bai)(bai)強總體增(zeng)(zeng)幅(fu)(fu)。便利店的(de)門店數量增(zeng)(zeng)幅(fu)(fu)相(xiang)對較(jiao)快，整(zheng)體有12%的(de)增(zeng)(zeng)長。20家主要外資品牌總體增(zeng)(zeng)幅(fu)(fu)為(wei)(wei)11.3%，略(lve)高于百(bai)(bai)強總體增(zeng)(zeng)幅(fu)(fu)。

從區域(yu)情況看，一二(er)線(xian)(xian)城市放緩，三四(si)(si)線(xian)(xian)則快(kuai)于一二(er)線(xian)(xian)的發(fa)展。在百強企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)中，我們在一二(er)線(xian)(xian)和三四(si)(si)線(xian)(xian)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)中各選十家(jia)典型企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)進行(xing)分析，比較發(fa)現：一二(er)線(xian)(xian)十家(jia)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的平均(jun)銷售(shou)增幅為6%，門店數(shu)量平均(jun)增幅為2%；三四(si)(si)線(xian)(xian)十家(jia)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)分別為18%和17%，均(jun)明顯高于前者。2012年(nian)百強新(xin)上榜企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)10家(jia)，其中近(jin)半數(shu)為三四(si)(si)線(xian)(xian)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)。

另外， 百強(qiang)企業(ye)的差異化也(ye)更(geng)加明顯，在市場普遍不(bu)景氣的情況下，有的企業(ye)銷售(shou)和利潤(run)仍然(ran)大幅提高。這些企業(ye)的共同特點是團隊能力(li)強(qiang)、主業(ye)突出(chu)、有較強(qiang)的區域優勢。

三、渠道分流，探索多渠道經營。

近幾年，網絡零(ling)售對傳(chuan)統零(ling)售帶來了較大的沖擊，從最(zui)初的圖(tu)書音像、家(jia)電、數碼3C,到(dao)服裝鞋(xie)帽、日用(yong)百貨，再到(dao)家(jia)居、食品(pin)，網絡零(ling)售不斷擠(ji)壓實體零(ling)售的市場(chang)份額。

面對壓力，傳統(tong)企(qi)(qi)業紛(fen)紛(fen)發力電商。傳統(tong)企(qi)(qi)業利用自身在商品渠道(dao)、物流管理(li)、營銷管理(li)等(deng)方面的(de)(de)優勢，開展(zhan)線上與線下相(xiang)結合（O2O）的(de)(de)多渠道(dao)經營探(tan)索。2012年(nian)(nian)百強中(zhong)，有(you)62家開展(zhan)網(wang)絡零售業務(wu)，比2012年(nian)(nian)初(chu)統(tong)計(ji)的(de)(de)59家增(zeng)加3家，但在2012年(nian)(nian)百強中(zhong)，有(you)三家企(qi)(qi)業暫停(ting)了(le)網(wang)絡零售業務(wu)，實際(ji)新增(zeng)6家。62家企(qi)(qi)業中(zhong)銷售過(guo)億元的(de)(de)達到9家。

四、成本上升，利潤增幅下降成為普遍現象。

成本方面(mian)，依然主要是房租和(he)人工(gong)成本兩個方面(mian)，總體上升幅度較(jiao)快，百強企(qi)業(ye)平均在15%以上。十八大提出的“收(shou)入倍(bei)增計劃”，以及國家《促進就業(ye)規劃（2011-2015）》稱，“十二五期間，最低工(gong)資(zi)標準將年均增長(chang)達13%以上”，為人工(gong)成本增長(chang)設(she)定了下限。

在房租成本方面，2002-2005期(qi)間（零售全面開放初期(qi)）是企業(ye)開店最快的時期(qi)，有一部分門店的租期(qi)是10年(nian)，這兩年(nian)集中(zhong)續租，租金將會(hui)成倍增長(chang)。

2012年(nian)百強中，近半(ban)數企業利(li)潤(run)增(zeng)幅在(zai)0-5%之(zhi)間，利(li)潤(run)出現負(fu)增(zeng)長或虧損的(de)企業明顯高于往(wang)年(nian)。

五、經營質量提高，行業保持健康發展。

與往年此比，今年百強總(zong)體數(shu)字(zi)上一個明顯的變(bian)化(hua)是，除了“主要(yao)外資連(lian)鎖企業”表外，其它各(ge)個榜單(dan)均是總(zong)體銷(xiao)售額增長(chang)快于總(zong)體門(men)店數(shu)量的增長(chang)，說(shuo)明門(men)店的運營質量和效率在提高。

綜合看，盡(jin)管銷售增(zeng)幅下降，成本明顯上升，但企(qi)業通過優化商(shang)品結(jie)構、調(diao)整和(he)改(gai)造(zao)業績(ji)差(cha)的門店、提高運營效(xiao)率等措施，在困(kun)難和(he)壓力中仍(reng)保持較為良(liang)性發展。

2012年(nian)，連鎖企(qi)業(ye)(ye)(ye)經(jing)受了(le)多方(fang)面的(de)壓力和挑戰，企(qi)業(ye)(ye)(ye)普(pu)遍感(gan)受到推動企(qi)業(ye)(ye)(ye)發展的(de)“正能量”不(bu)足。但同時，行業(ye)(ye)(ye)也迎來了(le)推進城鎮化建設、以(yi)內需拉(la)動經(jing)濟(ji)的(de)重要發展機遇。根據協會對(dui)百強中部分企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)調(diao)查顯示，有超過半數的(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)將(jiang)2013年(nian)的(de)銷售(shou)增(zeng)幅定(ding)在5-10%，企(qi)業(ye)(ye)(ye)整體對(dui)2013年(nian)謹慎樂觀。

2013年必將是(shi)連(lian)鎖企業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)的變革(ge)之年，連(lian)鎖企業(ye)(ye)將真正(zheng)開(kai)始轉(zhuan)(zhuan)變發(fa)展(zhan)模(mo)(mo)式和管理方式，繼(ji)續(xu)發(fa)力多渠道（全渠道）經(jing)營，優化供應鏈，提高(gao)消費者體(ti)驗，使行業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)真正(zheng)實現從規(gui)模(mo)(mo)數量(liang)型(xing)向效率效益型(xing)轉(zhuan)(zhuan)變，從外延向內涵轉(zhuan)(zhuan)變。

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