全球男(nan)(nan)士(shi)美(mei)容護膚品(pin)的(de)(de)銷售(shou)漲幅超過50%,而(er)中國的(de)(de)男(nan)(nan)士(shi)化(hua)(hua)妝品(pin)市場起步相對(dui)較(jiao)晚,所以發展速(su)度更加迅速(su)。隨著男(nan)(nan)士(shi)化(hua)(hua)妝品(pin)市場越來(lai)越廣闊,不(bu)少企業紛(fen)紛(fen)將目光投向了該市場。男(nan)(nan)士(shi)化(hua)(hua)妝品(pin)發展現狀及趨勢報告揭示了男(nan)(nan)士(shi)化(hua)(hua)妝品(pin)所蘊藏的(de)(de)巨大商機,未來(lai)男(nan)(nan)士(shi)化(hua)(hua)妝品(pin)會(hui)有怎樣的(de)(de)發展?我們一起來(lai)看看。
男士(shi)化妝品(pin)(pin)按產品(pin)(pin)種(zhong)類可分為(wei)護膚品(pin)(pin)、潔面(mian)產品(pin)(pin)、身(shen)體清潔品(pin)(pin)、剃須用品(pin)(pin)、香水等五大(da)類。
男士護膚品按(an)不同的使(shi)用部位可以分為臉部、手(shou)部、身體、眼部、唇部等五大類。
可以(yi)分為奢侈品,高檔,中(zhong)檔,低檔等四大(da)類。
男士化妝(zhuang)品(pin)按功能可(ke)以(yi)分為很多(duo)種,如(ru)保濕,控油,防曬,抗衰老等。
香水在男士化妝品市場占有比較大的份額,競爭也最為激烈。據了解,部分中端的香水品牌基本只能維持日常開銷,甚至無法承擔廣告費用。國內的很多經銷商已經從香水市場轉向護膚品市場。而對于高端的香水品牌,則有逐漸集中進入莎莎和絲芙蘭進行集中性銷售的趨勢,并力求使香港和大陸的價格保持一致。詳細 >>
潔面產品主要集中在中低端市場。大寶、妮維雅、歐萊雅和曼秀雷敦四個品牌的銷售總額占整個潔面市場的60%以上。詳細 >>
在高檔市場,男士產品進入中國時間相對較早的碧歐泉、資生堂、倩碧、嬌韻詩和蘭蔻占據了護膚市場80%以上的份額。而玉蘭油、嬌蘭、CD、伊麗莎白?雅頓等國際知名品牌的男士護膚品也正在登陸中國市場,競爭將日益激烈。詳細 >>
目前在中國市場,男士身體清潔和剃須產品的份額相對比較少。尤其在剃須方面,中國和外國男性在習慣上有很大的不同,導致剃須產品的市場份額無法快速增長。詳細 >>
對(dui)護膚(fu)品沒有太高的(de)要(yao)求,使用的(de)主(zhu)要(yao)目(mu)的(de)就(jiu)是滋(zi)潤(run)、保護皮膚(fu)。
超(chao)市基本上占據了主要的銷(xiao)售渠(qu)道,85%男性在超(chao)市購買(mai)化妝品。
功能成為男性消(xiao)費(fei)者考慮購買的最主(zhu)要因素(su)。
打折銷售(shou)現金折扣是(shi)男士(shi)消(xiao)費者最(zui)喜歡的(de)促銷形式。
從(cong)消費品類看,主要集中在基(ji)礎護理部分。
30歲—40歲的男士占整個消(xiao)費比例的53%,是絕對的消(xiao)費主力。
從了(le)解護膚(fu)品的途徑看,電視廣告成為男(nan)士了(le)解護膚(fu)品的主要渠道(dao)。
同檔次的產品差異性不大,在購買時(shi),品牌知名(ming)度(du)是重要的決定(ding)因素。
在日韓,白領男(nan)士(shi)(shi)上班前(qian)要花40分鐘用于化(hua)(hua)妝(zhuang),這在中(zhong)國(guo)(guo)男(nan)士(shi)(shi)眼里簡直是不(bu)(bu)可思議。目前(qian)中(zhong)國(guo)(guo)男(nan)士(shi)(shi)對男(nan)士(shi)(shi)化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)的(de)(de)(de)主要消費集中(zhong)在潔面(mian)產(chan)品(pin)和護(hu)膚(fu)產(chan)品(pin),至(zhi)于香水(shui),甚至(zhi)爽膚(fu)水(shui),面(mian)膜(mo)之(zhi)類的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)則并不(bu)(bu)為大(da)多數人接受,這是文化(hua)(hua)不(bu)(bu)同所造就的(de)(de)(de)差異化(hua)(hua),很多男(nan)士(shi)(shi)覺得用這些東西沒有男(nan)性(xing)氣概。但不(bu)(bu)可否定的(de)(de)(de)是,隨著男(nan)士(shi)(shi)們觀念的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)(hua),男(nan)士(shi)(shi)化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)的(de)(de)(de)市(shi)場潛力巨(ju)大(da)。