品(pin)牌可(ke)持續、健康地發展，定然離不開有序(xu)的(de)市(shi)(shi)場秩(zhi)序(xu)、可(ke)控(kong)的(de)渠(qu)道(dao)及(ji)合(he)理的(de)價格體系。然而(er)由于部分投機商和制假售假份子的(de)破(po)壞，使(shi)得產品(pin)長期(qi)低位徘徊(huai)，市(shi)(shi)場秩(zhi)序(xu)混亂(luan)，以至于規范的(de)經(jing)銷商經(jing)營困難(nan)及(ji)客(ke)戶的(de)利益(yi)(yi)難(nan)以保(bao)障。在此(ci)經(jing)營環(huan)境下(xia)，企(qi)業未能從品(pin)牌價值及(ji)效益(yi)(yi)得益(yi)(yi)，直接拖慢企(qi)業研(yan)發創新的(de)步(bu)伐，以至于品(pin)牌核心競(jing)爭力被(bei)削弱(ruo)、品(pin)牌美譽度(du)降低，品(pin)牌力難(nan)以被(bei)釋放，長此(ci)以往，甚至有可(ke)能導致品(pin)牌的(de)整(zheng)個(ge)市(shi)(shi)場的(de)崩盤(pan)。

可以毫不夸張地說，各行各業的知名品牌均面臨著以上類似困境，差別只在于嚴重的程度不一而已。作為中國照明知名品牌，雷士照明也(ye)備受市場秩序(xu)混亂(luan)等問題的困擾。

整治市(shi)場秩(zhi)序 雷士防偽防竄貨系統上線(xian)

為了加強對假貨及竄貨的打擊力度，凈化市場，維護雷士品牌，保護企(qi)業及廣大(da)經銷商(shang)的(de)合法權(quan)益(yi)，近期(qi)，雷士研究(jiu)決定(ding)，從2015年7月份(fen)(fen)開始上線雷士防偽防竄貨(huo)系統，分(fen)階段推行防偽竄貨(huo)二維碼解決方案，實行一物一碼，最終讓雷士的(de)每(mei)一個產(chan)品都(dou)有獨特的(de)“身(shen)份(fen)(fen)證號”。

該防偽防竄貨系統上線后，廣大消費者用手機掃描產品盒箱或外包裝箱上的二維碼標簽后，即可顯示出雷士照明防(fang)偽防(fang)竄貨主(zhu)界面(mian)，獲得查詢(xun)結果。如為(wei)(wei)雷士照明正(zheng)品編碼，主(zhu)界面(mian)上會出現該產品的(de)名稱、規格、參數以及其對應的(de)序(xu)列號。消費者(zhe)認(ren)準(zhun)雷士正(zheng)品，可通過二維碼標簽查詢(xun)產品真偽，讓假貨、竄貨的(de)行為(wei)(wei)無所遁(dun)形。

一物一碼實現數據管理 全程(cheng)監控溯(su)源(yuan)

每件產(chan)品(pin)(pin)盒(he)箱及外包裝箱都(dou)貼有(you)二維碼標簽(qian)，為(wei)每件產(chan)品(pin)(pin)賦予身份號碼、建(jian)立一對一的數(shu)據關聯(lian)、分(fen)區域實現數(shu)據套碼管理，對產(chan)品(pin)(pin)進(jin)行數(shu)據管理，有(you)效地落實產(chan)品(pin)(pin)流通方(fang)向全程數(shu)據監(jian)控及追蹤(zong)溯源。防偽(wei)(wei)防竄貨(huo)系統可運用于(yu)經銷商查(cha)詢(xun)、巡查(cha)員(yuan)稽(ji)查(cha)、消費者識貨(huo)辨假，能(neng)使產(chan)品(pin)(pin)分(fen)銷區域假冒偽(wei)(wei)劣及竄貨(huo)信息快速遁(dun)形。

值得一提的是(shi)，該二維碼標(biao)(biao)簽由多種具有超強光譜特征的材(cai)料(liao)制(zhi)作成的一種特殊(shu)多光譜防(fang)偽材(cai)料(liao)，配(pei)合專(zhuan)用檢(jian)測儀，此標(biao)(biao)簽是(shi)防(fang)偽領(ling)域(yu)(yu)難以被造假者(zhe)復制(zhi)的產物。專(zhuan)用檢(jian)測儀檢(jian)測標(biao)(biao)簽的非防(fang)偽區域(yu)(yu)時會亮紅燈(deng)；經過(guo)防(fang)偽區域(yu)(yu)時則亮綠燈(deng)。

稽查可杜絕竄貨行為 提升市場對品牌的認可度

為使雷(lei)(lei)士(shi)照明渠道價(jia)格體系有(you)(you)序(xu)穩定(ding)，雷(lei)(lei)士(shi)推廣(guang)的(de)防偽防竄貨系統，還具有(you)(you)稽查功(gong)(gong)能。稽查員在雷(lei)(lei)士(shi)防偽防竄貨系統主界面(mian)中成功(gong)(gong)登(deng)錄后(hou)，輸入被查產(chan)品編碼或掃描該產(chan)品二(er)維碼，即可獲(huo)知該產(chan)品的(de)地區、出庫日期(qi)、產(chan)線、物流碼、品檢(jian)號等相(xiang)關信息(xi)，進而有(you)(you)效杜絕竄貨行為，提高經銷商對(dui)品牌產(chan)品銷售的(de)積極(ji)性。

根據(ju)操作(zuo)系統(tong)流(liu)程(cheng)圖顯示，該系統(tong)從產(chan)(chan)品生產(chan)(chan)出(chu)(chu)庫、物(wu)流(liu)中心(xin)分流(liu)、再到經銷商把產(chan)(chan)品銷往終端消(xiao)費者，全(quan)(quan)程(cheng)均有產(chan)(chan)品相關數據(ju)輸(shu)入(ru)及(ji)進出(chu)(chu)記(ji)錄(lu)，這使得(de)產(chan)(chan)品渠道流(liu)通體(ti)系中每個環(huan)節扣得(de)更緊，全(quan)(quan)方面修復了出(chu)(chu)現竄貨不良行為的破綻，做到產(chan)(chan)品流(liu)通零(ling)漏洞(dong)。

品牌渠(qu)道價格(ge)體系混亂或不穩(wen)定(ding)、價格(ge)管控難、市場銷(xiao)售秩序混亂，都(dou)會(hui)直接(jie)導致生(sheng)產企業利(li)潤(run)低；忠誠經銷(xiao)商經營受困，對品牌失去信(xin)心；消費者對品牌的認可(ke)度降低。而這系列問題，通過雷士推出的防偽防竄貨(huo)系統及(ji)二(er)維碼標(biao)簽解(jie)(jie)決(jue)方案應(ying)用(yong)，均(jun)可(ke)得(de)到有效控制及(ji)解(jie)(jie)決(jue)，讓中國(guo)照明行業知名品牌——雷士照明，在更加健康的市場土壤中穩(wen)步邁向全球前三的征途(tu)。