【品牌戰略】這些名企都跑去做童裝品牌了！在搶飯碗？

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隨著人們的(de)(de)生活(huo)水(shui)平越來(lai)越高(gao)，80后(hou)、90后(hou)父母(mu)育兒觀念的(de)(de)轉變(bian)，兒童(tong)(tong)消(xiao)費熱點(dian)逐漸(jian)由吃的(de)(de)好、睡得好、教育好延伸到服裝(zhuang)穿著，童(tong)(tong)裝(zhuang)品牌消(xiao)費呈現出明顯(xian)的(de)(de)高(gao)端化(hua)、健康化(hua)、個性化(hua)趨勢。國家統計局發(fa)布的(de)(de)《2012-2015童(tong)(tong)裝(zhuang)產業(ye)報告(gao)》顯(xian)示，童(tong)(tong)裝(zhuang)產業(ye)產值年(nian)增長率(lv)可達25%-30%。而“單(dan)獨二孩”政策的(de)(de)放開，更(geng)(geng)為童(tong)(tong)裝(zhuang)市場的(de)(de)發(fa)展帶來(lai)新動力。成人服裝(zhuang)品牌紛(fen)紛(fen)進(jin)軍(jun)童(tong)(tong)裝(zhuang)市場，希望從年(nian)輕父母(mu)的(de)(de)口袋(dai)里(li)掏出更(geng)(geng)多。童裝(zhuang)品牌排行榜什么牌子好？哪些成(cheng)人服飾品牌擴展(zhan)了童裝產(chan)品線？請看下文詳解！

淘品牌：互聯網+童裝=？

韓都(dou)衣(yi)舍-韓風快時尚

韓都衣舍：以款式多、更新快、性價比高的特色獲得消費者的青睞，2012年推出子品牌，確立多品牌發展戰略。

米妮·哈魯：倡導安全/時尚理念的韓風快時尚童裝。

：自由隨性/潮流/簡約的歐美風快時尚童裝。

：棉麻材質/設計素樸自然的東方簡約設計師童裝。

：美國高端戶外童裝。

裂(lie)帛-原(yuan)創設計師品牌

裂帛：用服飾延伸著人類文化中，人們對色彩、自然、情感共通的熱愛與表達，分享內心生活的感動和喜悅。

小裂帛：沿襲了裂帛對色彩、自然、情感共通的熱愛與表達，分享內心生活的感動和喜悅，設計上又添加了一抹童趣。

茵曼-中國棉麻(ma)生活品(pin)牌(pai)

茵曼：主張“素雅而簡潔，個性而不張揚”的服裝設計風格，推崇原生態主題下親近自然、回歸自然的健康舒適生活，追求天人合一的衣著境界，致力于成為屬于世界的中國棉麻生活品牌。

：延續茵曼“棉麻藝術家”的屬性，倡導“慢慢長大”的棉麻童裝品牌。產品大都采用優選棉麻精制而成，保證衣服的舒適度和親膚感。2015年12月1日正式上線。

運動品牌擴展童裝產品線

耐克童裝

nike kids：耐克Kids是耐克推出的耐克兒童產品系列，為8-14歲的兒童提供品質優秀、功能突出的個性化專業運動、休閑產品。

adidas童裝

Adidas-kids：是隸屬于阿迪達斯體育（中國）有限公司旗下的知名童裝品牌，主營童裝品牌類產品，定位于高端童裝品牌。

安踏童裝

ANTA KIDS：安踏于2008年推出，致力于提供舒適的產品，給予孩子們身體的舒適與心靈的自由。現已推出運動（Sports）、生活（Lifestyle）、小童（Little Kids）三大系列產品。

李寧童裝

LI-NING KIDS：李寧2010年開始涉足童裝領域，2013年1月1日李寧集團正式將李寧品牌授權給寬貓咪，寬貓咪將全權獨立運作，經營包含服裝，鞋，配件等全品類的兒童用品。

361°童裝

361°kids：成立于2009年6月，專注于提供高性價比的中檔童裝，以色彩為基礎進行精彩演繹，現已推出男童、女童、幼童各大系列，產品涵蓋服裝、鞋類、配件各大類別，力求滿足孩子們的不同著裝需求。

休閑服飾推出童裝品牌

巴拉巴拉是森馬集團2002年在香港創建的童裝品牌，目前產品已全面覆蓋0～16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類，2015年雙11蟬聯母嬰類銷售第一，銷售額達到1.5億元。

森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉在原有3-12歲中童為主的服裝基礎上，推出0-3歲的嬰童用品及服飾品牌minibalabala，以及專業鞋品和配飾品牌mongdodo，并拿下Sarabanda和Minbanda兩個意大利中高端兒童服飾品牌代理權。

米喜迪(di)童裝品牌是(shi)美特斯邦威2009年(nian)9月(yue)推出的(de)專注用時尚的(de)色彩(cai)、環(huan)保的(de)面料、多(duo)元化的(de)設計，為3-13歲兒童打造潮(chao)酷童裝產品。

MooMoo童裝是(shi)美特(te)斯邦威于(yu)2011年(nian)創立(li)、于(yu)2014年(nian)開始銷售的童裝品牌，面向3-12歲的兒(er)童，都市(shi)系列(lie)、休閑系系列(lie)、跨界(jie)合作系列(lie)以及親(qin)子系列(lie)可以滿足不(bu)同人(ren)群的任意場合的著(zhu)裝需求。2014年8月更是(shi)推出了針對1-4歲嬰幼兒(er)的(de)MiniMoomoo，開始細分市場的(de)戰(zhan)略(lve)布局。

女裝品牌布局童裝系列

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江南布衣JNBY—jnby by JNBY

2013年5月初，JNBY的童裝系列jnby by JNBY以單獨柜臺的形式首次亮相杭州，在短短兩年多時間業績增速讓業界震驚，整體銷售業績已占據JNBY女裝的25%左右，而且利潤相當驚人，直逼旗下女裝JNBY。

Ochirly Kids歐時力童裝—Love Ysable

Love Ysable是歐時力旗下童裝品牌，它將歐時力Ochirly的精髓、成人的時尚融入到Love Ysabel童裝的設計中,色彩、板型、搭配的特色、結合童裝的舒適可愛,讓Love Ysable透射出獨特的魅力。

男裝品牌延伸童裝系列

七匹狼童裝

2006年便推出的SWKIDS七匹狼童裝，更在2012年攜手英國劍橋大學推出純味高端系列--劍橋系列，以優雅精致的純正英倫貴族風奠定了SWKIDS的尊貴地位，直指國內中高端童裝市場。

報喜鳥童裝

報喜鳥推出童裝系列比路特（BIG ROOSTER），比路特童裝延續成人裝風格，專為2至6歲的小朋友提供時尚舒適的服飾，產品以簡約、經典的英倫風為主調，富含童真童趣，詮釋出兒童最活潑可愛的一面。服飾以經典的菱形格紋運用紫色、米色等色彩搭配出低調中的華麗，處處顯示出英倫學院風格。

太平鳥童裝Mini Peace

“Mini Peace”創立于2011年，寓意是一個抱著小鳥在天空自由飛翔的小朋友，他從世界各地搜集時尚資訊，分享給其他小伙伴們。據稱，Mini Peace童裝2015年零售額達到4億，同比增長104%，全國門店數量達到400家。

快時尚品牌增設童裝品類

GAP童裝

2010年11月，Gap正式進入了中國市場。而這家美國公司最初便把嬰童裝列為公司在電商渠道重點投入的產品線。Gap的嬰童裝細分為男女童和男女嬰四個小類別，嬰童產品一直以來在全球各市場都是Gap的強勢產品線。
Zara kids童裝

隸屬于Inditex集團（ZARA）旗下的知名童裝品牌，主營童裝品牌類產品，定位于6-11歲高端童裝品牌。ZARA品牌之道可以說是時尚服飾業界的一個另類，在傳統的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑開創了精準時尚(Precise Fashion)模式。
H&M童裝

H&M于1947年由Erling Persson在瑞典創立，童裝系列分為嬰兒裝（0-18個月）、童裝（1.5-8歲）童裝（9-14歲）等多個概念，童裝系列在力求時尚的同時兼顧了實用性、耐穿性、安全性和舒適性。
優衣庫UNIQLO kids

UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業前列的日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的“百搭”理念，也為世人所熟知。
無印良品童裝

以"物有所值"為宗旨并研發出各種價廉物美商品的無印良品。是1980年由株式會社良品計劃的母公司株式會社西友基于自身的開發經驗，根據【無商標】的商品構思而誕生的。商品開發的本質是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產品。

奢侈品牌擴展童裝品牌

Armani Junior（阿瑪尼）

Armani Junior出生于1982年，專為兒童提供有如童年生活一樣豐富多彩的服飾系列，其設計結合了時尚感性、舒適、溫暖和休閑。銷售從0歲到16歲的男孩和女孩需要的所有物品，從基本著裝襯衫、運動衫、牛仔褲和斜紋棉布褲到更為時尚的單品夾克、外衣和裙子都采用親近自然的面料制成。

Gucci Kids

Gucci是Guccio Gucci先生1921年創立，是意大利殿堂級時尚品牌。以高檔、豪華、性感而聞名于世。2011年，Gucci首次正式發布了其第一個童裝系列，其風格似乎延續了主品牌的性感和作風大膽。產品從0-12歲有8個分類。含珠寶和配飾。價格幾十歐到幾百歐不等，稍低于baby dior。

Burberry Childrenswear

Burberry1856年由托馬斯·博柏利 (Thomas Burberry)創立的英國國寶級品牌，Burberry把主品牌的歷史傳承以及經典作品延續到童裝上。Burberry Childrens wear產品分類從0-2歲，6個月-3歲，4歲-14歲，分為6個類別，再加上母嬰換洗包，產品大概分為了7個類別。

Baby Dior

品牌自1947年創始以來，就一直是華貴與高雅的代名詞。Baby Dior(1967)就是Dior設計、生產的兒童和嬰兒服裝品牌。baby dior童裝秉承其一貫的奢侈風格，而嬰兒用品則呈現可愛的甜美風。淺藍色和淺粉紅色是迪奧 (Dior) 嬰兒用品的主要顏色。

I PINCO PALLINO

I PINCO PALLINO是兒童時尚殿堂的意大利頂級品牌，自1980年開始，I PINCO PALLINO便開始抒寫著兒童的時尚童話。每件衣服都如同一件藝術品，她充滿了魔幻和激動人心的氣氛，從而形成了獨具一格的品牌氣質。

結語

互聯網環(huan)境下，童裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)的(de)(de)競爭(zheng)方(fang)式將進行升級，專(zhuan)注于細分市場(chang)，做有(you)態度、有(you)風格、有(you)個性的(de)(de)產品將擁(yong)有(you)更多的(de)(de)發展空間。未來，打造適合(he)兒(er)童生(sheng)活方(fang)式、適合(he)兒(er)童生(sheng)活場(chang)景(jing)的(de)(de)童裝(zhuang)(zhuang)品牌將贏得童裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)這片藍海(hai)。

標簽： 童裝品牌戰略聚焦品牌嬰兒服裝校服 ★★

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