當年日(ri)(ri)本(ben)(ben)家(jia)電(dian)(dian)(dian)品牌的(de)(de)(de)(de)輝煌,依(yi)然令人記憶猶新。如今(jin),松下裁員、東芝(zhi)裁員、日(ri)(ri)立裁員、三洋轉售、夏普變賣……種(zhong)種(zhong)關(guan)于(yu)日(ri)(ri)企不(bu)行了(le)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)息,似(si)乎(hu)都在預示著日(ri)(ri)本(ben)(ben)家(jia)電(dian)(dian)(dian)品牌的(de)(de)(de)(de)集體衰(shuai)落。日(ri)(ri)本(ben)(ben)家(jia)電(dian)(dian)(dian)企業(ye)真是因(yin)為中(zhong)國家(jia)電(dian)(dian)(dian)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)崛起(qi)而(er)被(bei)揍的(de)(de)(de)(de)滿地找(zhao)牙么?下面我(wo)們(men)一起(qi)來看下日(ri)(ri)本(ben)(ben)家(jia)電(dian)(dian)(dian)衰(shuai)落的(de)(de)(de)(de)背(bei)后故事,日(ri)(ri)企真的(de)(de)(de)(de)不(bu)行了(le)嗎?日(ri)(ri)本(ben)(ben)家(jia)電(dian)(dian)(dian)高管(guan):“我(wo)們(men)最怕的(de)(de)(de)(de)是,消(xiao)費者(zhe)對我(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)印(yin)象還(huan)停留在當年做家(jia)電(dian)(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)時代。”
輝煌往事:
三(san)洋(yang)(yang)電(dian)機于(yu)(yu)1947年在(zai)日(ri)(ri)本大阪創立,從自行(xing)車(che)用(yong)照(zhao)明燈開始(shi),三(san)洋(yang)(yang)依次進軍收音機、洗衣(yi)機、電(dian)視(shi)機等(deng)領(ling)域。到(dao)了(le)(le)上世紀60年代,三(san)洋(yang)(yang)已確立了(le)(le)其家電(dian)巨頭的(de)(de)業(ye)內地位。從上世紀90年代開始(shi),由(you)于(yu)(yu)具(ju)備了(le)(le)日(ri)(ri)本電(dian)器企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)明顯優勢(shi)——精細的(de)(de)生產質量控制、完備的(de)(de)零配件供應等(deng),三(san)洋(yang)(yang)開始(shi)為(wei)其他企(qi)(qi)業(ye)代工(gong)生產,這為(wei)三(san)洋(yang)(yang)在(zai)短(duan)期(qi)(qi)內創造了(le)(le)巨額利潤,與同時期(qi)(qi)其他日(ri)(ri)系家電(dian)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)苦苦掙扎相(xiang)比尤為(wei)搶眼。
現狀:
輝煌了(le)60年后,三洋(yang)終于到(dao)了(le)分(fen)拆(chai)旗下業務的時候。2007年5月(yue),通用電氣(qi)獲得三洋(yang)電機信貸(dai)公(gong)司全(quan)部股份;2008年11月(yue),松下宣布收購(gou)三洋(yang)電(dian)(dian)機;到了2010年(nian)8月,松下獲得三(san)洋電(dian)(dian)機80.77%股份,之后(hou)將三(san)洋完全子公(gong)司化;2011年(nian)3月,擁有57年(nian)上市歷(li)史(shi)的三(san)洋電(dian)(dian)機從東京證券交易所退市。三(san)洋電(dian)(dian)機最后(hou)的股份于2015年(nian)3月31日正式轉讓生(sheng)效,接手(shou)方為(wei)一家(jia)投(tou)資基(ji)金。如今,三(san)洋已成歷(li)史(shi)。
輝煌(huang)往事:
夏普于(yu)(yu)1912年(nian)由創(chuang)始(shi)人(ren)早川德次創(chuang)立于(yu)(yu)大(da)阪(ban),1912–1917在創(chuang)業(ye)中發揮創(chuang)意才(cai)智,憑借活芯(xin)自動鉛筆壯大(da)事(shi)業(ye)。1915年(nian),發明(ming)了早川式活芯(xin)鉛筆,產品緊隨當(dang)時的(de)流行時尚,事(shi)業(ye)盛極一時。1924–1949在大(da)阪(ban)東(dong)山再起,引領日(ri)本收音(yin)機時代。1950–1958批量(liang)生產日(ri)本第一臺國產電視機。1959–1969推進綜合(he)家電制造廠商(shang)化(hua)。1970–1974向綜合(he)電子(zi)企(qi)業(ye)轉(zhuan)型。1998–2003在“液(ye)晶(jing)電視宣(xuan)言”的(de)指導(dao)下(xia),液(ye)晶(jing)電視技術取(qu)得重大(da)突(tu)破,成(cheng)功開拓出新市場,一躍成(cheng)為(wei)世界第一的(de)獨一無(wu)二企(qi)業(ye)。
現狀:
在2011年、2012年連(lian)續兩年巨虧后,夏(xia)(xia)普(pu)(pu)(pu)進行了數千人的裁員,向銀行求助了救(jiu)援貸款,還將導致虧損的十代線37.6%的股(gu)權(quan)出售給鴻海。此外,夏(xia)(xia)普(pu)(pu)(pu)還史無(wu)前(qian)例地接受了來自(zi)三星和高通的股(gu)權(quan)投資。而(er)在2014年9月(yue),夏(xia)(xia)普(pu)(pu)(pu)更是(shi)宣(xuan)布退(tui)出在歐洲家電市場(chang),轉而(er)采取品牌授權(quan)的方式(shi)(shi)繼續經營(ying)(ying)。2015年,日本夏(xia)(xia)普(pu)(pu)(pu)公(gong)司(si)經營(ying)(ying)困難,出售位于大阪市的總部大樓。2016年4月(yue)2日,臺灣鴻海精密正式(shi)(shi)收購(gou)夏(xia)(xia)普(pu)(pu)(pu),夏(xia)(xia)普(pu)(pu)(pu)成為鴻海子(zi)公(gong)司(si)。這是(shi)日本有史以來大型家電企業首次(ci)被(bei)外資企業收購(gou)
輝(hui)煌往事:
SONY創立于1946年(nian)(nian)(nian)5月。1950年(nian)(nian)(nian)生(sheng)產(chan)了(le)(le)(le)錄音機,1954年(nian)(nian)(nian)生(sheng)產(chan)了(le)(le)(le)半(ban)導體收音機,1962年(nian)(nian)(nian)生(sheng)產(chan)了(le)(le)(le)小型電(dian)視(shi)機,1968年(nian)(nian)(nian)生(sheng)產(chan)了(le)(le)(le)彩(cai)色電(dian)視(shi)機(單電(dian)子槍式的(de)顯(xian)像管),索(suo)(suo)尼在1979年(nian)(nian)(nian)7月開(kai)始,推(tui)出(chu)了(le)(le)(le)Walkman(隨身聽),直到(dao)1998年(nian)(nian)(nian)為止(zhi),“Walkman”已經在全球銷售(shou)突破2億5000萬臺。索(suo)(suo)尼是戰后日本(ben)經濟(ji)高速增(zeng)長(chang)和走向(xiang)國際化(hua)的(de)象(xiang)征。在日本(ben),索(suo)(suo)尼是向(xiang)跨國化(hua)發展的(de)企(qi)業中的(de)最先進的(de)廠家之一。經過30年(nian)(nian)(nian)的(de)時間,年(nian)(nian)(nian)銷售(shou)額(e)超過了(le)(le)(le)6000億元,成為日本(ben)的(de)代表性(xing)企(qi)業,稱(cheng)之為"索(suo)(suo)尼的(de)神(shen)話"。
現狀(zhuang):
2013年1月(yue)(yue)出(chu)(chu)售美(mei)(mei)(mei)國總(zong)部大(da)(da)樓(約(yue)合7.7億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)(yuan))。2013年2月(yue)(yue)出(chu)(chu)售東(dong)(dong)京(jing)(jing)品川區NBF大(da)(da)崎大(da)(da)廈(約(yue)合12億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)(yuan))。2014年2月(yue)(yue)出(chu)(chu)售東(dong)(dong)京(jing)(jing)品川區御(yu)殿山部分地產,包括舊總(zong)部大(da)(da)廈(約(yue)合1.47億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)(yuan))。2014年7月(yue)(yue)出(chu)(chu)售東(dong)(dong)京(jing)(jing)港區總(zong)社Sony City(約(yue)合4.9億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)(yuan))。2014年,索(suo)尼(ni)將個人電腦(nao)業務(wu)連(lian)同“VAIO”品牌一起出(chu)(chu)售,剝離連(lian)續虧損10年的(de)電視業務(wu)。2016年4月(yue)(yue),索(suo)尼(ni)發布了一份(fen)截(jie)止至2016年3月(yue)(yue)31號的(de)上財年先(xian)期報告(gao),索(suo)尼(ni)在過(guo)去的(de)一年中凈利(li)潤(run)達到1478億(yi)(yi)日元(yuan)(yuan)(約(yue)合13.1億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)(yuan))。
輝煌往事:
松下(xia)電器產業株式(shi)會(hui)社創建于1918年(nian),并開始生產燈泡插(cha)座(zuo)以(yi)及(ji)雙燈泡用的(de)旋轉式(shi)插(cha)座(zuo)。發(fa)展品牌產品涉及(ji)家電、數碼(ma)視(shi)聽電子、辦(ban)公(gong)產品、航空等諸(zhu)多領域而(er)享譽全球(qiu),松下(xia)引以(yi)為(wei)傲的(de)還有(you)其(qi)專利數量和強大的(de)自(zi)我開發(fa)能力,其(qi)家電產品的(de)自(zi)有(you)元件利用率(lv)高達80-90%以(yi)上。其(qi)未在(zai)(zai)大陸投放的(de)筆記本ToughBook以(yi)及(ji)VIREA電視(shi)手機在(zai)(zai)日(ri)本聲譽在(zai)(zai)外。松下(xia)是首個(ge)日(ri)本手機廠(chang)商銷量過1億臺(tai)的(de)廠(chang)商,P905i、P906i手機紅(hong)遍了(le)日(ri)本本土(tu)。
現(xian)狀:
2011、2012年連續巨虧(kui),凈虧(kui)損達404.8億元,其(qi)(qi)中電(dian)視連續6年虧(kui)損,白電(dian)份額也在急劇萎縮(suo)。并且(qie),松下(xia)(xia)先后退出在廚衛(wei)電(dian)器、燃(ran)氣臺灶、嵌入灶、熱水(shui)器等(deng)領域(yu)的(de)(de)中國(guo)市(shi)場(chang),放棄了(le)等(deng)離子電(dian)視業務。2012年11月(yue)23日,美國(guo)惠(hui)譽國(guo)際信用(yong)評級有限公(gong)司(si)把松下(xia)(xia)電(dian)器產業公(gong)司(si)的(de)(de)信用(yong)評級下(xia)(xia)調至垃圾(ji)級。日本家電(dian)巨頭松下(xia)(xia)公(gong)司(si)決(jue)定2014財年(截至2015年3月(yue))將半導(dao)體部(bu)門(men)人員(yuan)裁減一(yi)半,同(tong)時出售(shou)其(qi)(qi)海外企業和(he)部(bu)分國(guo)內工廠。
輝煌往事(shi):
東(dong)芝(zhi)公司創立于1875年7月,原(yuan)名東(dong)京(jing)芝(zhi)浦電(dian)(dian)氣株(zhu)式(shi)會社,1939年由東(dong)京(jing)電(dian)(dian)氣株(zhu)式(shi)會社和芝(zhi)浦制作所合并而成,制造(zao)出了日本的(de)第一臺電(dian)(dian)冰(bing)箱、電(dian)(dian)視機(ji)、洗衣機(ji)。20世紀80年代以來(lai),東(dong)芝(zhi)從一個以家用電(dian)(dian)器(qi)、重(zhong)型(xing)電(dian)(dian)機(ji)為(wei)主(zhu)體的(de)企(qi)業(ye)(ye),轉(zhuan)變為(wei)包括(kuo)通訊、電(dian)(dian)子(zi)在內的(de)綜合電(dian)(dian)子(zi)電(dian)(dian)器(qi)企(qi)業(ye)(ye)。進入90年代,東(dong)芝(zhi)在數(shu)字技(ji)術、移(yi)動通信技(ji)術和網絡技(ji)術等(deng)領域(yu)取得了飛速發展(zhan),成功(gong)從家電(dian)(dian)行業(ye)(ye)的(de)巨人轉(zhuan)變為(wei)IT行業(ye)(ye)的(de)先鋒。
現(xian)狀:
東(dong)(dong)(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的家電業(ye)務(wu)(wu)從2012年(nian)(nian)開始衰落,三年(nian)(nian)間東(dong)(dong)(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)家電業(ye)務(wu)(wu)累計虧損達到125億(yi)元(yuan)人民幣。2015年(nian)(nian)12月(yue)14日,東(dong)(dong)(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)白(bai)色(se)家電和電視(shi)部門的業(ye)務(wu)(wu)縮減已(yi)進入最終調(diao)整階段,將通過自愿辭職(zhi)等方式最多裁員約7000人。東(dong)(dong)(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)此前已(yi)經退出(chu)了(le)歐(ou)美電視(shi)市(shi)場,直接將品牌授權給(gei)(gei)了(le)臺灣廠(chang)商。2013年(nian)(nian)底,東(dong)(dong)(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)又宣布在中國停(ting)止電視(shi)自主生產,之后是讓給(gei)(gei)TCL代工,并成立了(le)合資公司銷售電視(shi)產品,但在2014年(nian)(nian)東(dong)(dong)(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的持股(gu)比例(li)已(yi)從51%降至30%。而至于白(bai)電業(ye)務(wu)(wu),東(dong)(dong)(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)則與創維達成了(le)合作,把白(bai)電業(ye)務(wu)(wu)交給(gei)(gei)了(le)創維來執行和負責。2015年(nian)(nian)7月(yue),東(dong)(dong)(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)爆出(chu)了(le)財(cai)務(wu)(wu)造假的丑聞,16位董事會成員中有8位辭職(zhi)。
從以(yi)上(shang)對于日本(ben)(ben)彩(cai)電業(ye)的分(fen)析和梳理來(lai)看,這些昔日的日本(ben)(ben)巨頭們真的敗了嗎?事實上(shang),在(zai)彩(cai)電業(ye)之外,不少(shao)日本(ben)(ben)企業(ye)在(zai)近幾年正重新調整戰略,再次(ci)出發,而這可能值(zhi)得上(shang)述“敗走麥城”的企業(ye)借鑒和學(xue)習(xi)。
有數據(ju)顯示,日(ri)(ri)本彩(cai)(cai)電(dian)品(pin)牌2013年(nian)的(de)(de)全球(qiu)份額為23%~24%,2014年(nian)只剩(sheng)下18%;相比(bi)之(zhi)下,中(zhong)國彩(cai)(cai)電(dian)品(pin)牌2014年(nian)的(de)(de)全球(qiu)份額達到25%~26%,比(bi)上年(nian)增加超(chao)過1個百分點;而韓(han)國彩(cai)(cai)電(dian)品(pin)牌的(de)(de)全球(qiu)份額則從2013年(nian)的(de)(de)35%,躍升至2014年(nian)的(de)(de)37%~38%。在日(ri)(ri)系彩(cai)(cai)電(dian)逐漸(jian)退出市場之(zhi)際,國產彩(cai)(cai)電(dian)能否抓住機會、瓜分日(ri)(ri)系留下的(de)(de)市場份額呢?
有一(yi)個問(wen)題不(bu)得不(bu)提,日本(ben)家電(dian)企業真是因為(wei)中(zhong)國家電(dian)企業的崛起而被揍(zou)的滿地找牙么(me)?
估計事(shi)實要令熱血沸騰的(de)你失望了。
更接(jie)近(jin)于真(zhen)相的事實是(shi):因為家電不賺(zhuan)錢了(le)(le),所以日(ri)本人(ren)主動不干(gan)了(le)(le)。一如當年IBM把PC制造甩給聯想一樣,當時我們也有過類似的歡呼——IBM不行了(le)(le),被中(zhong)國制造徹底干(gan)趴下了(le)(le)。
歡(huan)呼猶在耳邊(bian),事實卻是(shi)IBM們(men)(men)(men)依然挺(ting)好的,倒是(shi)當初(chu)的那(nei)個勝利者看(kan)上去一直陷(xian)于(yu)多(duo)事之秋(qiu)。事情就是(shi)這么殘酷。當IBM、松下(xia)、東(dong)芝(zhi)們(men)(men)(men)誘(you)人(ren)接盤的時(shi)候,我們(men)(men)(men)習(xi)慣性認為它(ta)們(men)(men)(men)是(shi)在潰(kui)敗(bai)。
事(shi)實上(shang),對于很多中國消費者來說,索(suo)尼(ni)、三星、LG、日立、飛利浦就是(shi)生產(chan)電(dian)視、冰箱的廠商(shang)。這(zhe)一根深蒂(di)固的印象影響了我們對于他們轉型是(shi)否成功的判斷。
舉個簡單的(de)(de)例子,現在的(de)(de)日系(xi)品牌(pai)手機(ji)雖(sui)然(ran)淡出了(le)我們的(de)(de)生活,但(dan)是手機(ji)攝像(xiang)頭大多產(chan)自索尼(ni),風靡全球(qiu)的(de)(de)iPhone渾身(shen)上下有一(yi)半的(de)(de)元(yuan)器件(jian)來自日本制造商(shang)也是鐵一(yi)般的(de)(de)事實。
日(ri)本某(mou)家電企業高管曾向外界(jie)表示,“我們(men)最怕(pa)的(de)(de)是,消費者對我們(men)的(de)(de)印(yin)象還停(ting)留(liu)在當(dang)年做家電的(de)(de)時代。”
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